Πώς να εντοπίσετε ευκαιρίες SEO στον ιστότοπό σας για να βελτιώσετε την κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης χρησιμοποιώντας το Semrush
Με τα χρόνια, βοήθησα εκατοντάδες οργανισμούς να αναπτύξουν τις στρατηγικές περιεχομένου τους και να βελτιώσουν τη συνολική ορατότητα των μηχανών αναζήτησης. Η διαδικασία είναι αρκετά απλή:
- επίδοση - Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός τους έχει καλή απόδοση σε σχέση με την ταχύτητα.
- Συσκευή - Βεβαιωθείτε ότι η εμπειρία του ιστότοπού τους είναι ανώτερη σε επιτραπέζιους υπολογιστές και ειδικά σε κινητά.
- Branding - Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός τους είναι ελκυστικός, εύχρηστος και επώνυμος με συνέπεια με τα οφέλη και τη διαφοροποίησή τους.
- Περιεχόμενο - Βεβαιωθείτε ότι διαθέτουν βιβλιοθήκη περιεχομένου που περιλαμβάνει κάθε στάδιο των ταξιδιών των αγοραστών τους και χρησιμοποιεί κάθε μέσο σε μια καλά δομημένη σελίδα.
- Πρόσκληση σε δράση - Βεβαιωθείτε ότι παρέχουν στους επισκέπτες τι να κάνουν στη συνέχεια σε κάθε σελίδα και σε κάθε κομμάτι περιεχομένου.
- Σε προσφορά - Βεβαιωθείτε ότι έχουν ενεργή στρατηγική για να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενό τους θα κοινοποιείται στο Διαδίκτυο μέσω κοινωνικών μέσων, καταλόγων υψηλής ποιότητας, βιομηχανίας και ιστότοπων που επηρεάζουν.
Η αναζήτηση δεν αφορά μόνο την παραγωγή περιεχομένου, αλλά την παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας.
Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές της αναζήτησής σας;
Αυτό μπορεί να φαίνεται περίεργο ερώτημα, αλλά οι ανταγωνιστές σας στις μηχανές αναζήτησης δεν είναι μόνο οι εταιρείες που διαθέτουν ανταγωνιστικά προϊόντα και υπηρεσίες. Οι ανταγωνιστές σας στις μηχανές αναζήτησης είναι:
- Ιστοσελίδες του κλάδου που ανταγωνίζονται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά και μπορεί να ωθήσουν την επισκεψιμότητα στους ανταγωνιστές σας.
- Online Κατάλογοι του οποίου ο μοναδικός σκοπός είναι να κατατάξετε καλύτερα από εσάς, ώστε να είστε υποχρεωμένοι να διαφημιστείτε μαζί τους.
- Ιστοσελίδες αναφοράς όπως η Wikipedia που έχουν εξαιρετική αρχή κατάταξης αναζήτησης.
- Ιστοσελίδες ειδήσεων που μπορεί να ανταγωνίζονται μαζί σας με τους όρους επωνυμίας σας λόγω της αρχής της μηχανής αναζήτησης.
- Ιστοσελίδες εκπαίδευσης που μπορεί να έχουν μαθήματα ή μαθήματα για τα ίδια θέματα. Οι εκπαιδευτικοί ιστότοποι έχουν συχνά εξαιρετική εξουσία επίσης.
- Social Media Διαχείριση ιστότοπους που προσπαθούν να αλληλεπιδράσουν ενεργά με τους πιθανούς πελάτες σας, ώστε να είστε υποχρεωμένοι να διαφημιστείτε μαζί τους.
- Ιστότοποι επιρροής που ασχολούνται ενεργά με τους πιθανούς πελάτες σας, ώστε να μπορούν να πωλούν διαφημίσεις ή να αλληλεπιδρούν με συνεργάτες.
Προκειμένη περίπτωση, Martech Zone είναι απολύτως ανταγωνιστής με πολλούς παρόχους Martech όσον αφορά την κατάταξη και την κυκλοφορία. Προκειμένου να δημιουργήσω έσοδα από τον ιστότοπό μου, πρέπει να ανταγωνιστώ και να κερδίσω λέξεις-κλειδιά υψηλής ανταγωνιστικότητας και υψηλής επισκεψιμότητας. Όταν το κάνω αυτό, περισσότερα άτομα θα κάνουν κλικ στις διαφημίσεις στον ιστότοπό μου ή στους συνδέσμους συνεργατών - αυξάνοντας τα έσοδα. Και συχνά, η κατάταξή μου οδηγεί σε εταιρείες που υποστηρίζουν θέσεις και κατηγορίες για να προσπαθήσουν να οδηγήσουν περισσότερους οδηγούς προς την κατεύθυνση τους.
Πώς βρίσκετε τους ανταγωνιστές αναζήτησης;
Ενώ μπορεί να πιστεύετε ότι μπορείτε απλώς να κάνετε μια αναζήτηση και να δείτε ποιος εμφανίζεται στα αποτελέσματα, αυτό δεν είναι ένας καλός τρόπος για να προσδιορίσετε ποιοι είναι οι ανταγωνιστές σας. Ο λόγος είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης εξατομικεύουν τις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) στον χρήστη της μηχανής αναζήτησης - τόσο τοπικά όσο και γεωγραφικά.
Έτσι, εάν θέλετε πραγματικά να προσδιορίσετε τον ανταγωνισμό σας - θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως Semrust που συλλέγει και παρέχει πληροφορίες και αναφορές σχετικά με τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.
Semrust μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την απόδοση του τομέα σας σε λέξεις-κλειδιά και να σας βοηθήσει να εντοπίσετε κενά και ευκαιρίες για το πώς μπορείτε να βελτιώσετε τη συνολική κατάταξή σας σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας.
Βήμα 1: Αναζητήστε την κατάταξη του τομέα σας με λέξη-κλειδί
Το πρώτο βήμα που κάνω όταν κάνω ανταγωνιστική έρευνα είναι να προσδιορίσω πού έχω ήδη κατατάξει. Ο λόγος για αυτό είναι αρκετά απλός… είναι ευκολότερο για μένα να βελτιστοποιήσω και να ανεβάσω λέξεις-κλειδιά για τις οποίες έχω ήδη κατατάξει, παρά να προσπαθήσω να κατατάξω σε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δεν βρήκε τον ιστότοπό μου.
Τα φίλτρα που χρησιμοποιώ ποικίλλουν:
- θέση - Ξεκινώ με τις θέσεις 4-10 αφού είμαι ήδη στη σελίδα 1 και αν μπορώ να φτάσω στη θέση 3, ξέρω ότι θα αυξήσω σημαντικά την κίνηση μου.
- Διαφορά στη θέση - Μου αρέσει να κοιτάζω θέσεις όπου αυξάνω ήδη την κατάταξή μου από μήνα σε μήνα επειδή αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο αποκτά εξουσία και ίσως μπορώ να το βελτιστοποιήσω και να το προωθήσω ξανά για να το ανεβάσω περαιτέρω.
- Τόμος - Εάν οι τόμοι είναι δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες, ενδέχεται να βελτιστοποιήσω αυτές τις σελίδες, αλλά δεν θα περιμένω άμεσα αποτελέσματα. Ως αποτέλεσμα, τείνω να αναζητώ όγκους αναζήτησης μεταξύ 100 και 1,000 αναζητήσεων ανά μήνα.
Μελέτη περίπτωσης για τη βελτιστοποίηση μιας σελίδας κατάταξης
Θα παρατηρήσετε ότι προχώρησα Διαγωνισμός για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Αυτή ήταν μια λέξη-κλειδί στην οποία δούλεψα τον περασμένο μήνα για την προετοιμασία των εμπόρων που έκαναν έρευνα σε διαγωνισμούς κοινωνικών μέσων ενημέρωσης… και λειτούργησε! Έλαβα χιλιάδες επισκέψεις βελτιστοποιώντας ένα παλαιότερο άρθρο και ανανεώνοντας τα δεδομένα και τις εικόνες σε αυτό. Είχα ακόμη βελτιστοποιήσει το post slug για να στοχεύσω καλύτερα τις λέξεις-κλειδιά, αλλάζοντας το «valentines-day-campaign» σε «valentines-day-social-media-contests».
Πέρυσι, έλαβα περίπου 27 επισκέψεις από μηχανές αναζήτησης μεταξύ 1ης και 15ης Φεβρουαρίου. Φέτος, έλαβα 905 επισκέψεις από μηχανές αναζήτησης. Αυτή είναι μια ωραία αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας για μια μικρή προσαρμογή στο περιεχόμενο αυτής της σελίδας.
Βήμα 2: Προσδιορίστε μια ευκαιρία λέξεων-κλειδιών
Η πρώτη λέξη-κλειδί σε αυτήν τη λίστα είναι στην πραγματικότητα μια επωνυμία, οπότε δεν είμαι σίγουρος ότι θα κατατάξω καλά ή θα κερδίσω αυτήν την επισκεψιμότητα. Εάν κάποιος ψάχνει για Acquire.io… πιθανότατα θέλει τον πραγματικό ιστότοπο.
Ωστόσο, η δεύτερη λέξη-κλειδί - βιβλιοθήκη περιεχομένου - είναι αυτό που με ενδιαφέρει απόλυτα για την καλύτερη κατάταξη. Είναι ένας πυρήνας για τις υπηρεσίες της επιχείρησής μου και είμαι παθιασμένος με το να βοηθήσω τους έμπορους να γίνουν πιο αποδοτικοί και αποτελεσματικοί με την παραγωγικότητα περιεχομένου τους για να οδηγήσουν τα αποτελέσματα μάρκετινγκ.
ΣΥΜΒΟΥΛΗ: Η συγκεκριμένη σελίδα κατατάσσεται ήδη σε σχετικές λέξεις-κλειδιά;
Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε πραγματικά να βλάψετε τη συνολική επισκεψιμότητα αναζήτησης εάν λάβετε μια σελίδα υψηλής κατάταξης και καταστρέψετε τη βελτιστοποίησή της για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Έτσι, το δεύτερο πράγμα που κάνω είναι να δω τι άλλο κατατάσσεται αυτή η συγκεκριμένη σελίδα κάνοντας κλικ στη διεύθυνση URL στο Semrust κανω ΑΝΑΦΟΡΑ. Διαγράφω όλα τα φίλτρα μου και μετά ταξινομώ τη λίστα με τη θέση.
Λοιπόν ... αυτό φαίνεται καλό. Ενώ κατατάσσω για κτίριο και δημιουργία μια βιβλιοθήκη περιεχομένου, προφανώς ανεβάζει την κατάταξή μου βιβλιοθήκη περιεχομένου θα οδηγήσει πολύ περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μου.
Παρατηρήστε επίσης, στο Χαρακτηριστικά SERP ότι υπάρχουν επιλεγμένα αποσπάσματα, βίντεο και κριτικές. Θέλω να δω αν έχω ενσωματώσει κάτι που μπορεί να βοηθήσει στο άρθρο μου που έχει ήδη κατατάξει.
Βήμα 3: Προσδιορίστε τους ανταγωνιστές μου στο SEO
Αν κάνω κλικ βιβλιοθήκη περιεχομένου στην πρώτη στήλη, μπορώ τώρα να δω ποιοι είναι οι ανταγωνιστές μου στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης:
Βήμα 4: Συγκρίνετε το περιεχόμενό σας με το περιεχόμενό τους
Χρησιμοποιώντας τις λειτουργίες SERP από πριν και αναλύοντας καθεμία από αυτές τις σελίδες, τώρα μπορώ να προτείνω προτάσεις για το πώς να βελτιώσω το συνολικό περιεχόμενό μου για καλύτερη ευρετηρίαση για βιβλιοθήκη περιεχομένου, καθώς και να εντοπίσουμε κάποιες ευκαιρίες για το πώς να το προωθήσω για να οδηγήσω κάποιους πίσω συνδέσμους… που τελικά θα με κατατάξουν καλύτερα.
Στην πραγματικότητα έχω περισσότερους πίσω συνδέσμους στη σελίδα μου από πολλές από τις σελίδες που κατατάσσονται πάνω μου. Φυσικά, ορισμένοι από αυτούς τους τομείς έχουν μεγαλύτερη εξουσία, οπότε έκοψα τη δουλειά μου για μένα. Το κορυφαίο άρθρο σε αυτήν τη σελίδα φαίνεται να γράφτηκε το 2013, οπότε είμαι ακόμη πιο σίγουρος ότι μπορώ να επιτύχω καλύτερα αποτελέσματα. Και, κατά την ανάλυση της λίστας των άρθρων… μερικά από αυτά δεν σχετίζονται καθόλου με τη λέξη-κλειδί.
Βήμα 5: Βελτιώστε το περιεχόμενό σας
Ας το παραδεχτούμε… το άρθρο μου δεν είναι το καλύτερο… οπότε ήρθε η ώρα να το βελτιώσουμε πραγματικά. Σε αυτήν την περίπτωση, πιστεύω ότι μπορώ:
- Βελτιστοποιήστε το τίτλος του άρθρου.
- Εισαγάγετε ένα πιο συναρπαστικό Προτεινόμενα εικόνα που θα αυξήσει την επισκεψιμότητα από την προώθηση των κοινωνικών μέσων.
- Προσθέστε μια βίντεο όπου εξηγώ τη στρατηγική συνολικά.
- Πρόσθεσε περισσότερα διαγράμματα μέσα στο άρθρο.
- Εισαγάγετε περισσότερα λεπτομέρεια γύρω από το ταξίδι των αγοραστών και πώς το περιεχόμενο αυξάνει την αφοσίωση και τις μετατροπές.
Σε αυτήν την περίπτωση, πιστεύω ότι η ενημέρωση του περιεχομένου και η αναδιάρθρωσή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αρκεί στην πραγματικότητα για την επίτευξη καλύτερων αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το νέο κύμα των ατόμων που διαβάζουν το περιεχόμενο και το κοινοποιούν στο διαδίκτυο παρέχουν στους Google απαραίτητους δείκτες ότι το περιεχόμενο είναι ανώτερο, φρέσκο και πρέπει να κατατάσσεται καλύτερα.
Βήμα 6: Αναδημοσίευση και προώθηση του περιεχομένου σας
Εάν το άρθρο σας βρίσκεται στο ιστολόγιό σας, μην φοβάστε να δημοσιεύσετε ξανά το περιεχόμενο ως νέο, διατηρώντας την ίδια διεύθυνση URL και γυμνοσάλιαγκας. Επειδή έχετε ήδη καταταχθεί, δεν θέλετε να αλλάξετε τη διεύθυνση URL της σελίδας σας!
Και, μόλις αναδημοσιευτεί, θα θελήσετε να διανείμετε και να προωθήσετε το περιεχόμενο μέσω του ενημερωτικού δελτίου email, των υπογραφών email και των προφίλ κοινωνικών μέσων σας.
Βήμα 7: Παρακολουθήστε το Analytics και το Semrush!
Συνήθως βλέπω μια άμεση ώθηση στις επισκέψεις κατά την αναδημοσίευση και την προώθηση του περιεχομένου, αλλά όχι μια άμεση αλλαγή στη συνολική κατάταξη. Συνήθως επανεξετάζω Semrust in 2 3 εβδομάδες για να δούμε πώς οι αλλαγές μου επηρέασαν τη συνολική κατάταξη για τη συγκεκριμένη διεύθυνση URL.
Αυτή είναι μια στρατηγική νίκης που εφαρμόζω σε εβδομαδιαία βάση για τους πελάτες μου… και είναι εκπληκτικό το πόσο καλά λειτουργεί.
Εάν είστε σοβαροί για τη χρήση περιεχομένου για την προώθηση της οργανικής ανάπτυξης, φροντίστε να το ελέγξετε Semrust'μικρό Εργαλειοθήκη μάρκετινγκ περιεχομένου όπου μπορείτε να σχεδιάσετε, να γράψετε και να αναλύσετε το περιεχόμενό σας όλα σε ένα μέρος.
Η καλύτερη Semrust Το Content Marketing Platform παρέχει ένα ευρύ φάσμα λύσεων για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης στρατηγικής περιεχομένου και τη δημιουργία περιεχομένου που προσελκύει το κοινό σας. Συνδυάστε τη δημιουργικότητα και τα αναλυτικά στοιχεία σε κάθε βήμα της ροής εργασίας σας.
Η κατάταξη της βελτιστοποιημένης σελίδας μου ήταν καλύτερη; Ανακαλύψτε στο άρθρο παρακολούθησής μου!
Σχετικά με το Semrush
Το Semrush έχει μετονομαστεί και το δικό τους η βάση δεδομένων λέξεων-κλειδιών αυξήθηκε από 17.6B σε 20B. Πριν από δύο χρόνια περιλάμβανε μόνο λέξεις-κλειδιά 2B - δηλαδή 10x ανάπτυξη! Προσαρμόστηκαν επίσης τα σχέδιά τους:
- Pro - Οι ελεύθεροι επαγγελματίες, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις και οι εσωτερικοί έμποροι χρησιμοποιούν αυτό το πακέτο για να αναπτύξουν τα έργα SEO, PPC και SMM.
Δοκιμάστε το Semrush Pro δωρεάν!
- Γκουρού - Οι μικρές επιχειρήσεις και οι εταιρείες μάρκετινγκ χρησιμοποιούν αυτό το πακέτο. Διαθέτει όλες τις επαγγελματικές δυνατότητες εκτός από την πλατφόρμα μάρκετινγκ περιεχομένου, τα ιστορικά δεδομένα και την ενσωμάτωση του Google Data Studio.
Δοκιμάστε το Semrush Guru δωρεάν!
- Επιχείρηση - Οι εταιρείες, τα έργα ηλεκτρονικού εμπορίου και οι μεγάλοι ιστότοποι χρησιμοποιούν αυτό το πακέτο. Περιλαμβάνει πρόσβαση API, έχει εκτεταμένα όρια και επιλογές κοινής χρήσης και Κοινή χρήση αναφορών φωνής.
Εγγραφείτε στο Semrush Business
Αποκάλυψη: Martech Zone είναι θυγατρική του Semrust και χρησιμοποιώ τον σύνδεσμο συνεργατών τους σε αυτό το άρθρο.
