Πώς να ενσωματώσετε τη στρατηγική περιεχομένου και τις καμπάνιες κοινωνικών μέσων

στρατηγική περιεχομένου

Η εποχή της στρατηγικής περιεχομένου

Είναι η εποχή του «στρατηγική περιεχομένου"Και" μάρκετινγκ περιεχομένου. " Όπου γυρίζετε, όλο και πιο συχνά, αυτό είναι κάτι που θα ακούσετε. Στην πραγματικότητα, το περιεχόμενο αποτελεί βασικό μέρος του διαδικτυακού μάρκετινγκ από τις πρώτες μέρες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Με πρόσφατες ενημερώσεις αλγορίθμων Google, ωστόσο, όπως Panda και Penguin, μια σταθερή στρατηγική περιεχομένου έχει γίνει ακόμη πιο σημαντική.

Το επώνυμο περιεχόμενο αποτελεί θαύματα για πολλές εταιρείες και δεν μιλάμε μόνο για το περιεχόμενο των ιστότοπων εδώ. Εξετάζουμε ένα καλά επεξεργασμένο, επιδέξια συσκευασμένο και προοδευτικό περιεχόμενο για κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης που κάνει τα πράγματα για μεγάλες μάρκες και μικρούς επιχειρηματίες.

Η στρατηγική περιεχομένου είναι ζωντανή και ξεκινά για ιστότοπους. Είναι το επίκεντρο πολλών άρθρων ιστολογίου SEO, αλλά πολλοί άνθρωποι που βλέπω - άτομα που ασχολούνται με τα κοινωνικά μέσα - δεν σχεδιάζουν μια στρατηγική περιεχομένου για τα κοινωνικά τους κανάλια. Παρά το γεγονός ότι οι άνθρωποι συχνά θεωρούν τα κοινωνικά μέσα ως απαλλαγμένα από μοναδικό, συσκευασμένο περιεχόμενο (το οποίο απορρέει από την πεποίθηση ότι τα κοινωνικά μέσα είναι για «κοινή χρήση» περιεχομένου που βρίσκεται αλλού), μπορεί να κάνει θαύματα για οποιαδήποτε εκστρατεία / προσπάθεια κοινωνικών μέσων.

Στρατηγική περιεχομένου για κοινωνικά μέσα; Αστειεύεσαι?

Η συμμετοχή σε μια καλή στρατηγική περιεχομένου για ιστότοπους είναι αρκετά δύσκολη. Σε τελική ανάλυση, χρειάζονται πολλοί πόροι για τη δημιουργία σύνταξης περιεχομένου για ένα απλό ιστολόγιο. Γιατί κάποιος θέλει να ξοδέψει χρόνο (και πιθανότατα χρήματα) για να μεταβεί το περιεχόμενο στα κοινωνικά μέσα; Δεν πρόκειται απλώς να μοιραστούμε συνδέσμους και εικόνες;

Ένα μεγάλο μέρος της καμπάνιας σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει πράγματι να αποτελείται από κοινή χρήση ενδιαφέροντος και σχετικού περιεχομένου, δημοσίευση καταστάσεων ή tweets που βοηθούν τους χρήστες, να προσελκύουν αναγνώστες / οπαδούς κ.λπ. Το περιεχόμενο για αυτό είναι κατά κύριο λόγο «προέρχεται», αλλά πώς και πότε το παρουσιάζετε επίσης έχει σημασία. Υπάρχει αρκετή στρατηγική. και εκτός από την απλή στρατηγική, υπάρχει «στρατηγική περιεχομένου» ακόμη και για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τρία στοιχεία έχουν μεγαλύτερη σημασία για την απόδοση των καμπανιών κοινωνικών μέσων:

  • Σχετικότητα
  • Συγχρονισμός
  • Ποιότητα περιεχομένου

Το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων δεν προορίζεται μόνο για συλλογή κοινωνικά σήματα για το Google, αν και αυτό είναι αρκετά σημαντικό. Δεν οδηγεί μόνο κλικ-κλικ, ούτε. Πάνω απ 'όλα, μην χρησιμοποιείτε μόνο μια στρατηγική περιεχομένου μόνο για να έχετε μια "ενεργή" σελίδα κοινωνικών μέσων.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να ενθαρρύνουν την αφοσίωση. Αυτό αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, τη δημοτικότητα και την εμπιστοσύνη. Όλα αυτά, δεν προκαλεί έκπληξη, εξαρτώνται από τη στρατηγική περιεχομένου των κοινωνικών μέσων.

Τι είναι μια καλή στρατηγική περιεχομένου για τα κοινωνικά μέσα;

Ο ορισμός του καλού μπορεί να διαφέρει πολύ. Αν και είναι εύκολο να πούμε ότι εξαρτάται από τη θέση / αγορά στην οποία βρίσκεστε και το αφήνετε σε αυτό, υπάρχουν ορισμένες βασικές αλλά κρίσιμες ιδέες που ισχύουν για τις περισσότερες στρατηγικές κοινωνικών μέσων:

  • Επιμέλεια και δημοσίευση του πιο σχετικού περιεχομένου για το "NOW": Οι άνθρωποι συλλέγουν συχνά μια δέσμη συνδέσμων και τους προγραμματίζουν μέσω ιστότοπων διαχείρισης κοινωνικών μέσων όπωςHootSuite ή Buffer. Αν και αυτό είναι εντάξει, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που μοιράζεστε δεν είναι μόνο σχετικό αλλά και πολύ πρόσφατο.
  • Κάντε τα νόστιμα: Βαρετές, αναρτήσεις μιας γραμμής με συντομευμένο σύνδεσμο δεν πρόκειται να τραβήξουν την προσοχή των οπαδών σας. Σε ιστότοπους όπως το Facebook και το Google+, προσθέστε σχετικές εικόνες στις αναρτήσεις σας. Αυτά τα κάνουν να ξεχωρίζουν και να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων. Οι βασικές αρχές του Προσοχή-ενδιαφέρον-επιθυμία ισχύουν για όσα δημοσιεύετε στα κοινωνικά μέσα. Και μην ξεχάσετε το τελευταίο: Δράση! Χρησιμοποιείτε πάντα παρότρυνση για δράση.
  • Γράψτε μοναδικούς, σαφείς, απλούς, αλλά μαγνητικούς τίτλους και περιγραφές. Κάθε κοινωνικό κανάλι έχει διαφορετικό δημογραφικό ή στυλ αφοσίωσης. Στο Facebook, οι άνθρωποι συνήθως δεν αλληλεπιδρούν μέσω σχολίων (αντ 'αυτού, το "like" είναι περίπου όσο πηγαίνουν, για τις περισσότερες δημοσιεύσεις). Στο Twitter, η αφοσίωση μπορεί να είναι λίγο πιο βαθιά, μέσω retweets και απαντήσεων. Έχω δει την κοινότητα του Google+ να ασχολείται πολύ περισσότερο από οπουδήποτε αλλού. Αλλά εξαρτάται από το πώς μορφοποιείτε αυτό που δημοσιεύετε σε καθένα από αυτά τα κοινωνικά κανάλια.
  • Καταλάβετε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι μόνο για την ανάρτηση συνδέσμων: τελικά δεν είναι Digg. Δεν είστε εκεί για να δημοσιεύσετε συνδέσμους και να προχωρήσετε. Πρόκειται για μια αποτελεσματική προσπάθεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δημιουργία αφοσίωσης. Εάν μπορείτε να προσελκύσετε τους χρήστες σας - ζητήστε τους να μοιραστούν, να retweet, να απαντήσουν, να σχολιάσουν ή να ξεκινήσουν μια συζήτηση που οδηγεί σε ένα ιογενές πράγμα - μπορείτε να πείτε ότι οι προσπάθειές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αποδώσει.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν επέκταση των εσάς / της επιχείρησής σας / του ιστότοπού σας

Τα κοινωνικά μέσα δεν είναι - και δεν μπορούν - να είναι μια αποκλειστική οντότητα που ξεχωρίζει από την επιχείρηση / τον ιστότοπό σας. Εάν δημιουργείτε έναν ιστότοπο και προσπαθείτε να τον βελτιστοποιήσετε για επισκεψιμότητα και μετατροπές, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι προσπάθειές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν περιορίζονται.

Με τις "προσπάθειες κοινωνικών μέσων", δεν μιλάω απλώς για τη δημιουργία ενός ενεργού κοινωνικού προφίλ που έχει πολλούς θαυμαστές, οπαδούς και τις αντίστοιχες επισημάνσεις "μου αρέσει". Αυτό που πραγματικά μιλάω είναι:

  • αξιόπιστες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
  • πιο ζωντανή αφοσίωση
  • μετατροπές από κοινωνικά κανάλια
  • αναγνωσιμότητα και κυκλοφορία
  • υψηλότερες πιθανότητες μετοχών, retweets και υψηλότερος ιικός παράγοντας

Οι μεγάλες μάρκες αξιοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με εκρηκτικό ROI. Το επώνυμο περιεχόμενο γίνεται γρήγορα το επόμενο επίπεδο για διακριτική διαφήμιση - και μαντέψτε τι; Το is εργαζόμενος. Και πίσω από όλα αυτά είναι μια σταθερή στρατηγική περιεχομένου ειδικά σχεδιασμένη για κανάλια κοινωνικών μέσων.

Μπείτε στο συγκρότημα όσο πιο γρήγορα μπορείτε, γιατί σίγουρα θα γίνει σκληρό (στην πραγματικότητα, είναι ήδη) να καθιερώσετε τη φωνή σας εν μέσω όλου του θορύβου.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.