Πώς να παρακολουθείτε την απόδοση της οργανικής αναζήτησης (SEO)

Πώς να παρακολουθείτε την απόδοση SEO

Έχοντας δουλέψει για τη βελτίωση της οργανικής απόδοσης κάθε τύπου ιστότοπου - από ιστότοπους μεγάλης κλίμακας με εκατομμύρια σελίδες, ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, μικρές και τοπικές επιχειρήσεις, υπάρχει μια διαδικασία που ακολουθώ και με βοηθά να παρακολουθώ και να αναφέρω την απόδοση των πελατών μου. Μεταξύ των εταιρειών ψηφιακού μάρκετινγκ, δεν πιστεύω ότι η προσέγγισή μου είναι μοναδική… αλλά είναι πολύ πιο εμπεριστατωμένη από την τυπική οργανική αναζήτηση (SEO) πρακτορείο. Η προσέγγισή μου δεν είναι δύσκολη, αλλά χρησιμοποιεί μια σειρά εργαλείων και στοχευμένη ανάλυση για κάθε πελάτη.

Εργαλεία SEO για παρακολούθηση απόδοσης οργανικής αναζήτησης

  • Κονσόλα αναζήτησης Google - σκεφτείτε το Google Search Console (παλαιότερα γνωστό ως εργαλεία webmaster) ως πλατφόρμα ανάλυσης που θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε την ορατότητά σας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Το Google Search Console θα εντοπίσει προβλήματα με τον ιστότοπό σας και θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε σε κάποιο βαθμό τις βαθμολογίες σας. Είπα "σε ένα βαθμό" επειδή η Google δεν παρέχει ολοκληρωμένα δεδομένα για συνδεδεμένους χρήστες Google. Επίσης, έχω βρει αρκετά ψευδή σφάλματα στην κονσόλα που εμφανίζονται και μετά εξαφανίζονται. Επίσης, κάποια άλλα λάθη δεν επηρεάζουν σημαντικά την απόδοσή σας. Η εκκίνηση ζητημάτων Google Search Console μπορεί να χάσει πολύ χρόνο… γι 'αυτό να είστε προσεκτικοί.
  • Google Analytics - Το Analytics θα σας παρέχει πραγματικά δεδομένα επισκεπτών και μπορείτε να τμηματοποιήσετε απευθείας τους επισκέπτες σας από την πηγή απόκτησης για να παρακολουθείτε την οργανική επισκεψιμότητά σας. Μπορείτε επίσης να το χωρίσετε σε νέους και επιστρέφοντες επισκέπτες. Όπως και με την κονσόλα αναζήτησης, το analytics δεν αποκαλύπτει τα δεδομένα των χρηστών που είναι συνδεδεμένοι στο Google, οπότε όταν αναλύετε τα δεδομένα σε λέξεις -κλειδιά, πηγές παραπομπής κ.λπ. λαμβάνετε μόνο ένα υποσύνολο των πληροφοριών που χρειάζεστε. Με τόσους πολλούς ανθρώπους που έχουν συνδεθεί στο Google, αυτό μπορεί πραγματικά να σας παρασύρει.
  • Επιχειρήσεις Google - Σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) χωρίζονται σε τρεις ξεχωριστές περιοχές για τις τοπικές επιχειρήσεις - διαφημίσεις, πακέτα χαρτών και οργανικά αποτελέσματα. Το πακέτο χάρτη ελέγχεται από το Google Business και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη φήμη σας (κριτικές), την ακρίβεια των δεδομένων της επιχείρησής σας και τη συχνότητα των αναρτήσεων και των κριτικών σας. Μια τοπική επιχείρηση, είτε κατάστημα λιανικής είτε πάροχος υπηρεσιών, πρέπει να διαχειρίζεται αποτελεσματικά το προφίλ της στο Google Business για να είναι ιδιαίτερα ορατή.
  • YouTube Analytics καναλιού - Το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης και δεν υπάρχει δικαιολογία για να μην έχετε παρουσία εκεί. Υπάρχουν ένας τόνος διαφορετικούς τύπους βίντεο ότι η επιχείρησή σας θα πρέπει να εργάζεται για να οδηγήσει την οργανική επισκεψιμότητα στα βίντεο και την επισκεψιμότητα παραπομπής από το YouTute στον ιστότοπό σας. Για να μην αναφέρουμε ότι τα βίντεο θα βελτιώσουν την εμπειρία των επισκεπτών σας στον δικό σας ιστότοπο. Προσπαθούμε να έχουμε ένα σχετικό βίντεο σε κάθε σελίδα ενός επιχειρηματικού ιστότοπου για να αξιοποιήσουμε τους επισκέπτες που το εκτιμούν διαβάζοντας έναν τόνο πληροφοριών σε μια σελίδα ή άρθρο.
  • SEMrush - Υπάρχουν αρκετά υπέροχα Εργαλεία SEO εκεί έξω για οργανική αναζήτηση. Έχω χρησιμοποιήσει το SEMrush για χρόνια, οπότε δεν προσπαθώ να σας επηρεάσω έναν από τους άλλους εκεί έξω ... Θέλω απλώς να βεβαιωθώ ότι καταλαβαίνετε ότι πρέπει να έχουν πρόσβαση σε αυτά τα εργαλεία για την πραγματική παρακολούθηση της απόδοσης της οργανικής σας αναζήτησης. Εάν ανοίξετε ένα πρόγραμμα περιήγησης και αρχίσετε να κοιτάτε τις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERPs) λαμβάνετε εξατομικευμένα αποτελέσματα. Ακόμα κι αν δεν είστε συνδεδεμένοι και σε ιδιωτικό παράθυρο, η φυσική σας τοποθεσία μπορεί να επηρεάσει άμεσα τα αποτελέσματα που λαμβάνετε στο Google. Αυτό είναι ένα συνηθισμένο λάθος που βλέπω να κάνουν οι πελάτες κατά τον έλεγχο της απόδοσής τους ... είναι συνδεδεμένοι και έχουν ιστορικό αναζήτησης που θα παρέχει εξατομικευμένα αποτελέσματα που μπορεί να διαφέρουν κατά πολύ από τον μέσο επισκέπτη. Εργαλεία όπως αυτό μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ευκαιρίες για ενσωμάτωση άλλων μέσων όπως βίντεο, ή αναπτύσσονται πλούσια αποσπάσματα στον ιστότοπό σας για να βελτιώσετε την προβολή σας.

Εξωτερικές μεταβλητές που επηρεάζουν την οργανική κυκλοφορία

Η διατήρηση υψηλής προβολής στα αποτελέσματα αναζήτησης με σχετικούς όρους αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του ψηφιακού μάρκετινγκ της επιχείρησής σας. Είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι το SEO δεν είναι κάτι που υπάρχει ποτέ γίνεται… Δεν είναι έργο. Γιατί; Λόγω εξωτερικών μεταβλητών που βρίσκονται εκτός του ελέγχου σας:

  • Υπάρχουν ιστότοποι που ανταγωνίζονται εναντίον σας για την κατάταξη, όπως ειδήσεις, καταλόγους και άλλους ιστότοπους πληροφοριών. Εάν μπορούν να κερδίσουν σχετικές αναζητήσεις, αυτό σημαίνει ότι μπορούν να σας χρεώσουν για πρόσβαση στο κοινό τους - είτε πρόκειται για διαφημίσεις, χορηγίες ή εμφανείς τοποθετήσεις. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι ο Χρυσός Οδηγός. Το Yellow Pages θέλει να κερδίσει αποτελέσματα αναζήτησης για τα οποία μπορεί να βρεθεί ο ιστότοπός σας, ώστε να αναγκαστείτε να τα πληρώσετε για να αυξήσετε την προβολή σας.
  • Υπάρχουν επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται την επιχείρησή σας. Μπορεί να επενδύουν πολύ σε περιεχόμενο και SEO για να αξιοποιήσουν σχετικές αναζητήσεις στις οποίες ανταγωνίζεστε.
  • Υπάρχει εμπειρία χρήστη, αλγοριθμικές αλλαγές κατάταξης και συνεχείς δοκιμές που συμβαίνουν στις μηχανές αναζήτησης. Η Google προσπαθεί συνεχώς να βελτιώνει την εμπειρία των χρηστών τους και να εξασφαλίζει ποιοτικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να είστε κάτοχος ενός αποτελέσματος αναζήτησης μια μέρα και μετά να αρχίσετε να το χάνετε την επόμενη.
  • Υπάρχουν τάσεις αναζήτησης. Οι συνδυασμοί λέξεων -κλειδιών μπορεί να αυξάνονται και να μειώνονται σε δημοτικότητα με την πάροδο του χρόνου και οι όροι μπορούν ακόμη και να αλλάξουν εντελώς. Εάν είστε εταιρεία επισκευών HVAC, για παράδειγμα, θα φτάσετε στο αποκορύφωμα του εναλλασσόμενου ρεύματος σε ζεστό καιρό και σε θέματα φούρνου σε κρύο καιρό. Ως αποτέλεσμα, καθώς αναλύετε την επισκεψιμότητά σας ανά μήνα, ο αριθμός των επισκεπτών μπορεί να αλλάξει σημαντικά με την τάση.

Ο οργανισμός SEO ή ο σύμβουλος σας θα πρέπει να ερευνά αυτά τα δεδομένα και να αναλύει πραγματικά αν βελτιώνεστε ή όχι με αυτές τις εξωτερικές μεταβλητές στο μυαλό σας.

Παρακολούθηση λέξεων -κλειδιών που έχουν σημασία

Έχετε πάρει ποτέ το SEO SEO όπου οι άνθρωποι λένε ότι θα σας μεταφέρουν στη Σελίδα 1; Ωχ ... διαγράψτε αυτά τα γήπεδα και μην τους δώσετε την ώρα της ημέρας. Οποιοσδήποτε μπορεί να κατατάσσεται στη σελίδα 1 για έναν μοναδικό όρο… μετά βίας χρειάζεται προσπάθεια. Αυτό που πραγματικά βοηθά τις επιχειρήσεις να οδηγήσουν σε οργανικά αποτελέσματα είναι να επωφεληθούν από μη επώνυμους, συναφείς όρους που οδηγούν έναν δυνητικό πελάτη στον ιστότοπό σας.

  • Επώνυμες λέξεις-κλειδιά - Εάν έχετε ένα μοναδικό όνομα εταιρείας, όνομα προϊόντος ή ακόμη και ονόματα υπαλλήλων σας ... οι πιθανότητες είναι ότι θα κατατάξετε αυτούς τους όρους αναζήτησης, ανεξάρτητα από τη μικρή προσπάθεια που καταβάλλετε στον ιστότοπό σας. Καλύτερα κατατάσσομαι Martech Zone… Είναι ένα αρκετά μοναδικό όνομα για τον ιστότοπό μου που υπάρχει εδώ και πάνω από μια δεκαετία. Καθώς αναλύετε τις βαθμολογίες σας, οι λέξεις-κλειδιά με επωνυμία και οι λέξεις-κλειδιά χωρίς επωνυμία θα πρέπει να αναλύονται ξεχωριστά.
  • Μετατροπή λέξεων-κλειδιών -Δεν έχουν σημασία όλες οι λέξεις-κλειδιά χωρίς επωνυμία. Παρόλο που ο ιστότοπός σας μπορεί να κατατάσσεται σε εκατοντάδες όρους, εάν δεν έχουν ως αποτέλεσμα τη σχετική επισκεψιμότητα που σχετίζεται με την επωνυμία σας, γιατί να κάνετε τον κόπο; Έχουμε αναλάβει ευθύνες SEO για πολλούς πελάτες, όπου μειώσαμε δραστικά την οργανική τους επισκεψιμότητα ενώ αυξήσαμε τις μετατροπές τους, επειδή εστιάζουμε στα προϊόντα και τις υπηρεσίες που έχει να προσφέρει η εταιρεία!
  • Σχετικές λέξεις-κλειδιά - Βασική στρατηγική για την ανάπτυξη α βιβλιοθήκη περιεχομένου παρέχει αξία στους επισκέπτες σας. Παρόλο που δεν μπορούν όλοι οι επισκέπτες να μετατραπούν σε πελάτη, η πιο ολοκληρωμένη και χρήσιμη σελίδα για ένα θέμα μπορεί να δημιουργήσει τη φήμη και την ευαισθητοποίηση της μάρκας σας στο διαδίκτυο.

Έχουμε έναν νέο πελάτη που είχε επενδύσει δεκάδες χιλιάδες σε έναν ιστότοπο και περιεχόμενο τον τελευταίο χρόνο, όπου κατατάσσονται σε εκατοντάδες όρους αναζήτησης, και δεν είχαν ΚΑΜΙΑ μετατροπή από τον ιστότοπο. Μεγάλο μέρος του περιεχομένου δεν ήταν καν στοχευμένο στις συγκεκριμένες υπηρεσίες τους… κυριολεκτικά ταξινομήθηκε με όρους για τις υπηρεσίες που δεν παρείχαν. Τι σπατάλη προσπάθειας! Καταργήσαμε αυτό το περιεχόμενο αφού δεν είναι χρήσιμο για το κοινό που προσπαθεί να προσεγγίσει.

Τα αποτελέσματα? Λιγότερες λέξεις -κλειδιά κατατάσσονται ... με σημαντική αύξηση στη σχετική επισκεψιμότητα οργανικής αναζήτησης:

Λιγότερη κατάταξη λέξεων -κλειδιών με αυξημένη οργανική επισκεψιμότητα

Η παρακολούθηση των τάσεων είναι κρίσιμη για την απόδοση της οργανικής αναζήτησης

Καθώς ο ιστότοπός σας κινείται στον ωκεανό του ιστού, θα υπάρχουν σκαμπανεβάσματα κάθε μήνα. Δεν επικεντρώνομαι ποτέ σε στιγμιαίες κατατάξεις και επισκεψιμότητα για τους πελάτες μου, τους ωθώ να κοιτάξουν τα δεδομένα με την πάροδο του χρόνου.

  • Αριθμός λέξεων -κλειδιών κατά θέση με την πάροδο του χρόνου - Η αύξηση της κατάταξης σελίδων απαιτεί χρόνο και ορμή. Καθώς βελτιστοποιείτε και βελτιώνετε το περιεχόμενο της σελίδας σας, προωθείτε αυτήν τη σελίδα και οι χρήστες μοιράζονται τη σελίδα σας, η κατάταξή σας θα αυξηθεί. Ενώ οι 3 κορυφαίες θέσεις στη σελίδα 1 έχουν πραγματικά σημασία, αυτές οι σελίδες μπορεί να έχουν ξεκινήσει πολύ πίσω στη σελίδα 10. Θέλω να διασφαλίσω ότι όλες οι σελίδες του ιστότοπου είναι σωστά ευρετηριασμένες και η συνολική κατάταξή μου συνεχίζει να αυξάνεται. Αυτό σημαίνει ότι η δουλειά που κάνουμε σήμερα μπορεί να μην αποδίδει καν σε πελάτες και μετατροπές για μήνες… αλλά μπορούμε να δείξουμε οπτικά στους πελάτες μας ότι τους κινούμε προς τη σωστή κατεύθυνση. Βεβαιωθείτε ότι έχετε τμηματοποιήσει αυτά τα αποτελέσματα σε σχετικούς όρους με επωνυμία έναντι μη επωνυμίας, όπως συζητήθηκε παραπάνω.

Κατάταξη λέξεων -κλειδιών κατά θέση

  • Αριθμός οργανικών επισκεπτών μήνα σε μήνα - Λαμβάνοντας υπόψη τις εποχιακές τάσεις για τους όρους αναζήτησης που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, θέλετε να εξετάσετε τον αριθμό των επισκεπτών που αποκτά ο ιστότοπός σας από τις μηχανές αναζήτησης (νέες και επαναλαμβανόμενες). Εάν οι τάσεις αναζήτησης είναι συνεπείς κάθε μήνα, θα θέλετε να δείτε μια αύξηση στον αριθμό των επισκεπτών. Εάν οι τάσεις αναζήτησης έχουν αλλάξει, θα θελήσετε να αναλύσετε εάν αναπτύσσεστε παρά τις τάσεις αναζήτησης. Εάν ο αριθμός των επισκεπτών σας είναι σταθερός, για παράδειγμα, αλλά οι τάσεις αναζήτησης μειώνονται για τις σχετικές λέξεις -κλειδιά ... πραγματικά έχετε καλύτερη απόδοση!
  • Αριθμός μηνιαίων οργανικών επισκεπτών κάθε χρόνο - Λαμβάνοντας υπόψη τις εποχιακές τάσεις για τους όρους αναζήτησης που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε τον αριθμό των επισκεπτών που αποκτά ο ιστότοπός σας από τις μηχανές αναζήτησης (νέες και επιστρεφόμενες) σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η εποχικότητα επηρεάζει τις περισσότερες επιχειρήσεις, οπότε η ανάλυση του αριθμού των επισκεπτών σας κάθε μήνα σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διαπιστώσετε εάν βελτιώνεστε ή εάν πρέπει να ψάξετε να δείτε τι χρειάζεται βελτιστοποίηση.
  • Αριθμός μετατροπών από οργανική επισκεψιμότητα - Εάν η εταιρεία συμβούλων σας δεν συνδέει την επισκεψιμότητα και τις τάσεις με τα πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα, σας αποτυγχάνουν. Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι εύκολο να γίνει ... δεν είναι. Το ταξίδι πελατών για καταναλωτές και επιχειρήσεις δεν είναι καθαρό χωνί πωλήσεων όπως θα θέλαμε να φανταστούμε. Εάν δεν μπορούμε να συνδέσουμε έναν συγκεκριμένο αριθμό τηλεφώνου ή αίτημα ιστού σε μια πηγή για το προβάδισμα, πιέζουμε τους πελάτες μας να δημιουργήσουν τυπικές διαδικασίες λειτουργίας που τεκμηριώνουν αυτήν την πηγή. Έχουμε μια οδοντιατρική αλυσίδα, για παράδειγμα, που ρωτά κάθε νέο πελάτη πώς άκουσε για αυτούς… οι περισσότεροι λένε τώρα Google. Παρόλο που αυτό δεν διαφοροποιεί το πακέτο χάρτη ή το SERP, γνωρίζουμε ότι οι προσπάθειες που εφαρμόζουμε και στα δύο αποδίδουν.

Η εστίαση στις μετατροπές σας βοηθά επίσης να το κάνετε βελτιστοποίηση για μετατροπές! Πιέζουμε τους πελάτες μας όλο και περισσότερο να ενσωματώνουν ζωντανή συνομιλία, κλικ για κλήση, απλές φόρμες και προσφορές που συμβάλλουν στην αύξηση των ποσοστών μετατροπής. Ποια χρήση είναι η υψηλή κατάταξη και η αύξηση της οργανικής σας επισκεψιμότητας εάν δεν οδηγεί σε περισσότερους δυνητικούς πελάτες και μετατροπές ;!

Και αν δεν μπορείτε να μετατρέψετε έναν οργανικό επισκέπτη σε πελάτη τώρα, τότε πρέπει επίσης να αναπτύξετε καλλιεργητικές στρατηγικές που μπορούν να τους βοηθήσουν να περιηγηθούν στο ταξίδι των πελατών για να γίνουν ένας. Αγαπάμε τα ενημερωτικά δελτία, τις καμπάνιες σταγόνας και προσφέρουμε εγγραφές για να παρασύρουμε τους νέους επισκέπτες να επιστρέψουν.

Οι τυπικές αναφορές SEO δεν θα πουν ολόκληρη την ιστορία

Θα είμαι ειλικρινής ότι δεν χρησιμοποιώ καμία από τις παραπάνω πλατφόρμες για την παραγωγή τυπικών αναφορών. Δεν υπάρχουν δύο επιχειρήσεις που να μοιάζουν ακριβώς και πραγματικά θέλω να δώσω μεγαλύτερη προσοχή στο πού μπορούμε να κεφαλαιοποιήσουμε και να διαφοροποιήσουμε τη στρατηγική μας παρά να μιμηθούμε ανταγωνιστικούς ιστότοπους. Εάν είστε υπερτοπική εταιρεία, για παράδειγμα, η παρακολούθηση της αύξησης της διεθνούς επισκεψιμότητας αναζήτησης δεν θα βοηθήσει πραγματικά, έτσι δεν είναι; Εάν είστε μια νέα εταιρεία χωρίς εξουσιοδότηση, δεν μπορείτε να συγκρίνετε τον εαυτό σας με τους ιστότοπους που κερδίζουν τα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης. Or ακόμα κι αν είστε μια μικρή επιχείρηση με περιορισμένο προϋπολογισμό, η εκτέλεση μιας αναφοράς ότι μια εταιρεία με προϋπολογισμό μάρκετινγκ εκατομμυρίων δολαρίων δεν είναι αληθοφανής.

Τα δεδομένα κάθε πελάτη χρειάζονται φιλτράρισμα, τμηματοποίηση και εστίαση στο ποιο είναι το κοινό -στόχος και ο πελάτης τους, ώστε να μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό του με την πάροδο του χρόνου. Η αντιπροσωπεία ή ο σύμβουλός σας πρέπει να κατανοήσει την επιχείρησή σας, σε ποιον πουλάτε, ποιοι είναι οι διαφοροποιητές σας και, στη συνέχεια, να το μεταφράσει σε πίνακες εργαλείων και μετρήσεις που έχουν σημασία!

Αποκάλυψη: Είμαι συνεργάτης της SEMrush και χρησιμοποιώ τον σύνδεσμο συνεργατών μας σε αυτό το άρθρο.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.