Τρόπος προώθησης ενός Influencer, Blogger ή Δημοσιογράφου

Πώς να ρίξετε μια επιρροή, blogger ή δημοσιογράφο

Στο παρελθόν, έχω γράψει για πώς να μην προωθήσετε έναν blogger. Το έπος συνεχίζεται καθώς έχω μια ατελείωτη ροή απροετοίμαστων επαγγελμάτων δημοσίων σχέσεων που δεν έχουν τις πληροφορίες που χρειάζομαι για την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών του πελάτη τους.

Χρειάστηκε λίγος χρόνος για να πάρει πραγματικά ένα γήπεδο που άξιζε να δείξουμε. Έλαβα ένα email από έναν υπεύθυνο στρατηγικής κοινωνικών μέσων Supercool Creative. Το Supercool είναι ένα δημιουργικό πρακτορείο που ειδικεύεται στο διαδικτυακό δημιουργικό βίντεο και την παραγωγή, το viral marketing, τη σπορά βίντεο, τις ολοκληρωμένες εκστρατείες κοινωνικών μέσων, τα viral βίντεο, την επώνυμη ψυχαγωγία και τους ιστοτόπους. Αυτό είναι ένα απίστευτο email!

πώς να στείλετε έναν blogger

Χαρακτηριστικά μιας μεγάλης θέσης ιστολογίου

  1. Το γήπεδο ήταν εξατομικευμένες. Συνήθως λαμβάνω μια κουβέρτα και επικόλληση. Διαγράφω αυτά τα βήματα αμέσως. Εάν δεν μπορείτε να μάθετε ποιος είμαι, γιατί πρέπει να σας ακούσω;
  2. Το γήπεδο ευκρινώς μου λέει τις πληροφορίες. Τα περισσότερα άτομα PR απλώς κόβουν και επικολλούν ένα γελοίο δελτίο τύπου στο σώμα του email.
  3. Το γήπεδο μου παρέχει ένα παραθέτω για να μπείτε απευθείας στην ανάρτηση του ιστολογίου μου!
  4. Το γήπεδο περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο για την πραγματική ιστορία (και όπου μπορώ να αναφέρω και να δείξω τους επισκέπτες μου).
  5. Το γήπεδο μου λέει διαφορετικούς τρόπους Θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω τις πληροφορίες! Αυτό είναι όταν άρχισα να κλαίω ... μυρίζω. Φανταστείτε ότι… για να με εξοικονομήσει χρόνο, ο Ντάρτσι είχε ήδη σκεφτεί πώς θα μπορούσα να δράσω στις πληροφορίες… και προσθέτει ένα σημείωμα για να επικοινωνήσει μαζί της αν έχω ερωτήσεις.
  6. Το γήπεδο παρέχει φόντο σχετικά με τον ειδικό και γιατί είναι αρκετά σημαντικός για να ακούσει.
  7. Το γήπεδο κλείνει με τον Darci's πραγματικό όνομα, τίτλος και εταιρεία (το οποίο ακόμη κοίταξε!)
  8. Το γήπεδο έχει ένα εξαίρεση! Οι λαοί PR στέλνουν συχνά email αποκοπής και επικόλλησης από το Outlook - μια άμεση παραβίαση της πράξης CAN-SPAM.

Αυτό είναι ένα σχεδόν τέλειο email… Θα το εκτιμούσα ως σταθερό B +. Το μόνο μικρό κομμάτι πληροφοριών που λείπει είναι ένα άλμα που δεν νομίζω ότι θα ήθελαν να πάρουν πάρα πολλοί άνθρωποι PR - αλλά θα ήταν υπέροχο να ακούσω γιατί θα ήταν σχετικό με το κοινό μου. Μερικές απλές λέξεις στο email όπως

παρατήρησα Martech Zone έχει μιλήσει για βίντεο και κοινωνικά μέσα στο παρελθόν, γι 'αυτό νόμιζα ότι θα σας ενδιαφέρει…

5 Σχόλια

  1. 1

    Γεια Ντάγκλας

    Ευχαριστούμε που μοιραστήκατε αυτό - πραγματικά ενδιαφέρον. Ως κάποιος που κάθεται στο φράχτη PR, και ως ο ίδιος ο blogger (αν και δεν είναι αρκετά σημαντικός για να φτάσω!), Είναι πολύ χρήσιμο να δούμε το είδος των γηπέδων που λειτουργούν. Μεγάλη ευκαιρία μάθησης, οπότε σας ευχαριστώ!

    Ένα πράγμα για το οποίο με εκπλήσσει είναι το σημείο 5. Διευθύνω μια μικρή αλλά αποτελεσματική ομάδα PR / Marketing ως καθημερινή δουλειά και περιστασιακά λαμβάνω αυτό το είδος γηπέδου (και σπάνια, τα κάνω επίσης).
    Στα βήματα που έχω κάνει, δεν έχω συμπεριλάβει ποτέ το είδος των πληροφοριών που περιέχονται στο σημείο 5, επειδή υποθέτω ότι οι άνθρωποι που έχω κάνει μπορεί να σκέφτονται αυτά τα πράγματα για τον εαυτό τους - και δεν θέλω να τους πω πώς να κάνουν τις δουλειές τους (εξίσου ενοχλούμαι λίγο όταν οι άνθρωποι το κάνουν αυτό σε μένα).
    Ωστόσο, η ανάρτησή σας με κάνει να ξανασκεφτώ αυτήν τη θέση!

    Συμφωνώ απολύτως για την εξατομίκευση - τόσο σημαντικό, ιδίως λαμβάνοντας υπόψη την υπερσυνδεδεμένη φύση της «σύγχρονης» λειτουργίας επικοινωνίας.

    Λοιπόν, ευχαριστώ και πάλι!
    Neil

  2. 2

    Παίρνω την αντίθετη άποψη εδώ. Τι έχει να κάνει το πολιτικό βίντεο και το πολιτικό κοινωνικό μάρκετινγκ με εσάς ή το blog Tech Tech; # 1 δεν είναι "εξατομικευμένο" βέβαιο ότι έχει το όνομά σας σε αυτό, αλλά ποιος δεν μπορεί να έχει πρόσβαση και να το εισαγάγει αυτόματα στο email (νομίζω ότι ένας πρώην εργοδότης σας είναι καλός σε αυτό) σε αυτές τις πληροφορίες, θα πρέπει να γνωρίζετε τον καλύτερο τρόπο για να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες για το κοινό σας, αλλά ο σύνδεσμος για ένα tweet είναι μια καλή ιδέα. Βασικά μόνο και μόνο επειδή τα περισσότερα άλλα βήματα PR απορροφούν δεν το κάνουν καλό, απλώς το καθιστά λιγότερο ζυμωτό από τα άλλα. Αυτό το γήπεδο θα ήταν καλύτερα να σερβιριστεί σε κάποιον στον πολιτικό τομέα κατά τη γνώμη μου.

    Ως άκρη, ο καθένας που εμπορεύεται τον εαυτό του ως ιογενές οτιδήποτε χάνει την αξιοπιστία μου (αλλά πιθανώς κερδίζει αναζήτηση και μάτια για τη χρήση αυτού του όρου)

    • 3

      Η πολιτική και το μάρκετινγκ συμβαδίζουν, Κρις. Θα έλεγα ότι το μάρκετινγκ έβαλε τον Ομπάμα στο γραφείο. Η «εκστρατεία» της ελπίδας και της αλλαγής καταβροχθίστηκε από τους ψηφοφόρους. Η χρήση των οπαδών και των επιρροών του ήταν αρκετά εκπληκτική, πραγματικά ένα λαϊκό κίνημα. RE: # 1, συμφωνώ μαζί σας. Το σημείο μου ήταν ότι ο Darci ήρθε να μας ελέγξει πριν προωθήσει ... κάτι που δεν κάνουν οι περισσότερες εταιρείες PR.

  3. 4

    Doug, πώς θα συνιστούσατε σε κάποιον να δημιουργήσει έναν σύνδεσμο εξαίρεσης για ένα email όταν είναι γραμμένο για ένα μόνο άτομο (blogger ή δημοσιογράφος) και αποστέλλεται σε αυτό το ένα άτομο και δεν είναι συνδεδεμένο με μια λίστα σε μια πλατφόρμα μάρκετινγκ email;

    Οι περισσότεροι νόμιμοι λαοί PR δεν στέλνουν μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οπότε δεν ξέρω πώς θα ήταν δυνατή η εξαίρεση. Προφανώς, εάν μια εταιρεία σας εγγραφεί στα email μάρκετινγκ (χωρίς την επιλογή σας), αυτή είναι μια διαφορετική ιστορία.

    • 5

      Γεια Κάρι! Στην πραγματικότητα, πολλοί από τους νόμιμους λαούς PR στέλνουν μαζικά email. Οι περισσότερες από τις πλατφόρμες PR σας επιτρέπουν να επιλέξετε όλους τους δημοσιογράφους και τους bloggers σας και στη συνέχεια να στείλετε. Ορισμένοι, όπως ο Meltwater (χορηγός) έχουν δυνατότητες κατάργησης εγγραφής στην πλατφόρμα τους, αλλά οι περισσότεροι άλλοι δεν το κάνουν. Εάν δεν έχετε επιχειρηματική σχέση, χρειάζεστε πραγματικά ένα πρόγραμμα που θα καταγράφει την εξαίρεση. Το Outlook και το Gmail απλά δεν το κόβουν. Υποθέτω ότι ένα μέσο θα ήταν να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Formstack και απλά να ζητήσετε από τους ανθρώπους να συμπληρώσουν μια φόρμα (ή μια φόρμα Google σε ένα υπολογιστικό φύλλο)… αλλά αυτό είναι δύσκολο να παρακολουθείτε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.