Πώς να ανανεώσετε την επιχείρησή σας χωρίς να χάσετε την κυκλοφορία

επωνυμία

Δεν έχουν καταλάβει πολλές εταιρείες τη στιγμή που ξεκινούν την ιστοσελίδα τους. Αντιθέτως, σχεδόν το 50% των μικρών επιχειρήσεων δεν έχουν καν ιστότοπο, πόσο μάλλον μια εικόνα επωνυμίας που θέλουν να αναπτύξουν. Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται απαραίτητα να τα έχετε καταλάβει αμέσως. Όταν ξεκινάτε, το πιο σημαντικό πράγμα είναι ακριβώς αυτό - για να ξεκινήσετε. Έχετε πάντα χρόνο να κάνετε αλλαγές και να κάνετε επωνυμία. Ως CMO του Domain.ME, χειριστής προσωπικών ονομάτων τομέα .ME, παρακολουθώ καθημερινά μικρά και μεγάλα έργα rebranding.

Οι αιτίες πίσω από αυτά τα έργα ποικίλλουν. Μερικοί άνθρωποι απλώς αναγκάζονται να αλλάξουν το όνομα της επωνυμίας τους σε μια συγχώνευση ή μπορεί να έχουν σχέση με την τρέχουσα εικόνα της μάρκας και ορισμένες εταιρείες θέλουν απλώς να πειραματιστούν!

Ανεξάρτητα από το τι είναι η αιτία, ένα πράγμα είναι σίγουρο - θέλετε να διατηρήσετε την επιχείρησή σας σε λειτουργία μέσω της επωνυμίας. Αλλά πώς μπορείτε να κρατήσετε τους τακτικούς πελάτες σας να έρχονται από την πόρτα όταν έχετε αλλάξει την πινακίδα, το όνομα, το χρώμα και όλα όσα θα βρίσκουν οικεία;

Είναι βασικό να κάνετε τους πελάτες σας μέρος της επωνυμίας σας. Η αφοσίωση και η συνεχής ανατροφοδότηση από το κοινό σας είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας για μια επιτυχημένη μετάβαση. Στην ιδανική περίπτωση, οι πιο πιστοί υποστηρικτές της επωνυμίας σας θα χρησιμεύσουν ως δοκιμαστική ομάδα για τη νέα σας εμφάνιση. Ακούστε τους, διεξαγάγετε μια δημοσκόπηση εάν πιστεύετε ότι μπορείτε να λάβετε κάποια παραγωγικά σχόλια και να τους επιτρέψετε να γίνουν πραγματικά μέρος της επιχείρησής σας. Οι άνθρωποι εκτιμούν την εμπλοκή τους και είναι ακόμη πιο πιθανό να προτείνουν και να υποστηρίξουν την επωνυμία σας εάν αισθάνονται ότι σας βοήθησαν να το φτιάξετε αρχικά.

Τι γίνεται με τον ιστότοπό μου;

Η διατήρηση της επισκεψιμότητας και της κατάταξης που έχετε κερδίσει κατά τη διαδικασία του rebranding και της αλλαγής του ονόματος domain σας θα είναι σίγουρα δύσκολη. Προετοιμαστείτε για το γεγονός ότι σίγουρα θα χάσετε ορισμένους επισκέπτες (και κάποιες πωλήσεις επίσης) λόγω αυτής της δέσμευσης. Ωστόσο, το τελικό αποτέλεσμα μπορεί να το αξίζει όλα και μια καλά μελετημένη μετάβαση μπορεί να ελαχιστοποιήσει τη ζημιά. Αυτοί οι πέντε κανόνες θα σας ξεκινήσουν:

  1. Γνωρίστε τις πηγές επισκεψιμότητας - Θα χρειαστείτε μια λεπτομερή επισκόπηση από πού προέρχεται η τρέχουσα επισκεψιμότητά σας (αυτές οι πληροφορίες είναι εύκολα προσβάσιμες μέσω των Εργαλείων Google Analytics). Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στα κανάλια που αυξάνουν την υψηλότερη επισκεψιμότητα - και βεβαιωθείτε απόλυτα ότι το αντίστοιχο κοινό τους ενημερώνεται για την επωνυμία και την αλλαγή τομέα. Αφιερώστε χρόνο για να αναπτύξετε μια στρατηγική που θα στοχεύει σε αυτά τα συγκεκριμένα κανάλια και θα τα ενημερώνετε άμεσα και αποτελεσματικά για την αλλαγή.
  2. Διατηρήστε τους επισκέπτες στην ίδια σελίδα - Έχετε ακούσει ποτέ για τις ανακατευθύνσεις 301; Αυτοί οι ανακατευθυνόμενοι επισκέπτες του ιστότοπου σε διαφορετική διεύθυνση URL από αυτήν που είχαν αρχικά εισαγάγει στο πρόγραμμα περιήγησής τους ή έκαναν κλικ από μια λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτό βοηθά να διασφαλίσετε ότι οι καταναλωτές σας που αρχικά δεν γνωρίζουν την επωνυμία σας και την αλλαγή τομέα οδηγούνται στον νέο σας ιστότοπο. Αφού δημιουργήσετε μια αναφορά backlink και καθορίσετε ποιες πηγές αναφέρονται στον ιστότοπό σας, θα θελήσετε να βεβαιωθείτε ότι όλες αυτές οι διευθύνσεις URL οδηγούν στη νέα σας διεύθυνση ιστού. Ίσως θελήσετε να προσλάβετε έναν επαγγελματία για αυτό το βήμα.
  3. Βγάλε την πρίζα - Αφού ελέγξετε τα πάντα δύο φορές και το κοινό σας ενημερωθεί σωστά για τη μετάβαση, το επόμενο βήμα είναι να ξεκινήσετε τον νέο σας ιστότοπο. Σε αυτό το σημείο, θα θελήσετε να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Google Analytics και το Search Console στον νέο σας τομέα. (Δείτε τον Ντάγκλας λίστα ελέγχου αλλαγής τομέα εδώΌχι μόνο αυτό, αλλά θα πρέπει επίσης να διατηρήσετε την παλιά μάρκα παρατεταμένη στις μετα-ετικέτες και στα αντίγραφα κειμένου του νέου σας στοιχείου, έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν και να ευρετηριάσουν σωστά την αλλαγή.
  4. Ενημερώστε τους συνδέσμους και τις καταχωρίσεις σας - Όλοι οι κατάλογοι επιχειρήσεων που διαθέτουν τον ιστότοπό σας πρέπει να ενημερωθούν - και αν έχετε επενδύσει σε τοπικό SEO και έχετε εκατοντάδες συνδέσμους σε καταλόγους επιχειρήσεων σε όλο το Διαδίκτυο, θα είναι χρονοβόρα. Οι οπίσθιοι σύνδεσμοι, όπως αυτοί στους καταλόγους επιχειρήσεων, αποτελούν δείκτες της συνάφειας και της παρουσίας σας στον Ιστό. Επικοινωνήστε με τους ιστότοπους που έχουν συνδεθεί με εσάς στο παρελθόν και ζητήστε τους να αλλάξουν το σύνδεσμό τους στη νέα σας διεύθυνση URL, ώστε να συνεχίσετε να αποδίδετε καλά στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.
  5. Προώθηση, προώθηση, προώθηση - Αξιοποιήστε PR, δημοσιεύσεις επισκεπτών, ανακοινώσεις μέσω email, ΔΕΗ και όλα τα ψηφιακά κανάλια μάρκετινγκ για να ενημερώσετε τους ανθρώπους ότι είστε εκεί με μια ολοκαίνουργια εικόνα και τομέα. Αυτό το κόστος μπορεί ακόμη και να σας κερδίσει από μερικούς νέους δυνητικούς πελάτες και σίγουρα θα βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν τις πληροφορίες σας και να αρχειοθετήσουν σωστά την αλλαγή σας. Ένα έργο επαναπροσδιορισμού χωρίς καμπάνια μάρκετινγκ είναι απλώς χάσιμο, γι 'αυτό βασιστείτε και σε αυτήν την επένδυση.

Η αλλαγή είναι φυσιολογική στον επιχειρηματικό κόσμο τόσο για νέες όσο και για καθιερωμένες εταιρείες. Το να γνωρίζετε πώς να επιβιώσετε και να ευδοκιμήσετε μέσω αυτών των αλλαγών είναι ζωτικής σημασίας, γι 'αυτό καταβάλλετε επιπλέον προσπάθεια για να παρουσιάσετε την επιχείρησή σας στο καλύτερο δυνατό φως.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.