Τιμές εισερχομένων έναντι δυνατότητας παράδοσης
Εάν η Ταχυδρομική Υπηρεσία είχε έναν κάδο σκουπιδιών στις εγκαταστάσεις της και πετούσε όλα τα ανεπιθύμητη αλληλογραφία μέσα σε αυτόν κάθε φορά που λάμβανε ένα κομμάτι, θα λέγατε ότι έχει παραδοθεί; Φυσικά και όχι! Παραδόξως, όμως, στον κλάδο του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κάθε email που παραδίδεται στον φάκελο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας υπολογίζεται ως παραδίδεται!
Ως αποτέλεσμα, οι πάροχοι email για τους δυνατότητα παράδοσης σκοράρει σαν να είναι κάτι για το οποίο πρέπει να είμαστε περήφανοι. Δυστυχώς για τους πελάτες τους, ωστόσο, η φήμη του αποστολέα, η ποιότητα των διευθύνσεων των παραληπτών σε κάθε τομέα και το περιεχόμενο του email μπορεί να είναι τρομερά τοποθέτηση εισερχομένων για εμπόρους. Ωστόσο, αυτό δεν είναι κάτι που αναφέρουν.
Γι' αυτό οι εταιρείες επιστρατεύουν τις υπηρεσίες του τοποθέτηση εισερχομένων πλατφόρμες. Αυτές οι πλατφόρμες δοκιμών παραδοσιμότητας παρέχουν στους αποστολείς λίστες προέλευσης που παρακολουθούνται για να διαπιστωθεί εάν η καμπάνια εισέρχεται στα εισερχόμενα ή στον φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Αυτό παρέχει στον έμπορο όλες τις απαραίτητες αναφορές για την αντιμετώπιση προβλημάτων και τη διόρθωση ζητημάτων παράδοσης – ζητήματα ποιότητας λίστας, ποιότητας περιεχομένου ή υποδομής.
Ας ορίσουμε το ποσοστό παράδοσης και το ποσοστό εισερχομένων στο πλαίσιο του μάρκετινγκ μέσω email.
- Ποσοστό παράδοσης: Το ποσοστό παράδοσης είναι το ποσοστό των απεσταλμένων email που φτάνουν με επιτυχία στον διακομιστή email ή στα εισερχόμενα του παραλήπτη χωρίς να αναπηδήσουν ή να επισημανθούν ως ανεπιθύμητα.
- Ποσοστό εισερχομένων: Το ποσοστό εισερχομένων είναι το ποσοστό των απεσταλμένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που καταλήγουν στα εισερχόμενα του παραλήπτη αντί να δρομολογούνται σε ανεπιθύμητα μηνύματα ή άλλους φακέλους.
Αυτές οι δύο μετρήσεις είναι απαραίτητες στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και για τη διασφάλιση ότι τα μηνύματά σας φτάνουν στα εισερχόμενα των προβλεπόμενων παραληπτών.
Στο 250ok αρέσει να το αποκαλεί αυτό το πραγματικό ποσοστό παράδοσης. Η παρακολούθηση αυτής της τοποθέτησης μπορεί να σημαίνει χιλιάδες δολάρια σε αυξημένα ποσοστά ανοίγματος, κλικ και μετατροπών σε εμπόρους ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.