Analytics και δοκιμέςSocial Media & Influencer Marketing

Πρέπει να σταματήσουμε να λέμε επιρροή όταν εννοούμε δημοφιλή

Το ξαναείδα σήμερα… άλλο Επηρεάζων Λίστα. Δεν μπορούσα να περάσω από ολόκληρη τη λίστα, όμως, γιατί ήμουν πολύ απασχολημένος να τραβώ τα νύχια μου στο πρόσωπό μου και να τραβώ τα μαλλιά μου. Δεν ήταν καθόλου μια λίστα επιρροών, ήταν απλώς μια άλλη λίστα δημοτικότητας. Για να είμαστε σίγουροι ότι όλοι καταλαβαίνουμε τη διαφορά, ας προχωρήσουμε και ας ορίσουμε τα δύο:

  • Δημοφιλής: Μου αρέσει, θαυμάζεται ή απολαμβάνεται από πολλά άτομα ή από ένα συγκεκριμένο άτομο ή ομάδα.
  • Με επιρροή: Το να έχεις μεγάλη επιρροή σε κάποιον ή κάτι.

Για εσάς τους εμπόρους εκεί έξω, υπάρχει μια τεράστια διάκριση μεταξύ των δύο. Του μάτια έναντι πρόθεσης. Αν θέλετε πολύ κόσμο να δείτε τα πράγματα σας… πηγαίνετε για δημοτικότητα. Αλλά αν θέλετε πολλά άτομα αγορά τα πράγματα σας… πηγαίνετε για επιρροή. Τα δημοφιλή άτομα ή οι μάρκες έχουν πολλά άτομα Μου αρέσει τους. Τα άτομα ή οι επωνυμίες με επιρροή έχουν άτομα που εμπιστεύονται Θεμ.

Snooki

Ακόμα δεν το καταλαβαίνετε; Μία από τις πιο δημοφιλείς μαμάδες του 2012 ήταν η Νικόλ Snooki Polizzi. Στο Twitter, το Snooki έχει 6.1 εκατομμύρια ακόλουθους. Θέματα του Σνούκι περιλαμβάνουν φωτογραφία, πίτσα, ψήσιμο, στρατό και παπούτσια. Το όνομα του Snooki είναι επίσης συνώνυμο της μητρότητας φέτος σε πολλές λίστες.

Χωρίς αμφιβολία είναι το Snooki δημοφιλήςΤο Αλλά είτε είναι είτε όχι με επιρροή σε αυτά τα θέματα είναι αμφισβητήσιμο. Οι άνθρωποι μπορεί να αναζητήσουν τη Snooki για το πιο πρόσφατο στυλ παπουτσιών, καθώς είναι ένα εικονίδιο ποπ… αλλά είναι αμφίβολο ότι θα βοηθήσει να επηρεάσει τη γνώμη σας για την επόμενη αγορά κάμερας, αγορά πίτσας, ερώτηση ένοπλης δύναμης, συνταγή ψησίματος ή ερώτηση για γονείς. Δεν χτυπάω τον Snooki… απλώς επισημαίνω ότι το Snooki είναι απολύτως δημοφιλές, αλλά έχει αμφισβητήσιμη επιρροή.

Το πρόβλημα είναι αυτά επιρροή οι βαθμολογίες και οι λίστες δεν έχουν πραγματικά καμία επιρροή. Η καταχώριση του Snooki ως επηρεαστή δεν είναι ακριβής. Αν θέλω μια γνώμη για τη φωτογραφία, θα ψάξω Paul D'AndreaΤο Πίτσα? Πηγαίνω στον φίλο μου τον Τζέιμς που είναι ιδιοκτήτης Brozinni's. Ψήσιμο; Η μαμά μου.

Έχετε το σημείο. Αλλά παρατηρείτε κάτι για τους επιρροείς μου; Δεν είναι διάσημοι και δεν έχουν εκατομμύρια οπαδούς ή θαυμαστές. Έχουν εμπιστοσύνη επειδή έχω δημιουργήσει μια προσωπική σχέση με καθένα με την πάροδο του χρόνου και κέρδισαν την εμπιστοσύνη μου. Δεν αγνοώ ότι οι δημοφιλείς άνθρωποι μπορούν να έχουν επιρροή ... πολλά είναι. Ωστόσο, παραιτώ ότι για να είναι επιρροή, κάποιος πρέπει να είναι δημοφιλής. Αυτό δεν συμβαίνει.

Ως προσωπικό παράδειγμα, ξέρω ότι έχω γίνει με επιρροή στον χώρο της τεχνολογίας μάρκετινγκ. Έχω συμβουλευτεί για εξαγορές και επενδύσεις αξίας άνω των 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων τα τελευταία χρόνια και παρείχα μια εξαιρετική κατεύθυνση σε πολλές εταιρείες. Τούτου λεχθέντος, δεν είμαι δημοφιλής στον χώρο. Δεν θα με βρείτε στο top 10 των πάρα πολλών λιστών και δεν είμαι πρωτοσέλιδος εκδηλώσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο μάρκετινγκ. Πιστεύω ότι αν οι λίστες γράφονταν με βάση την ηγεσία και την εμπιστοσύνη του κλάδου, θα έβρισκα τον εαυτό μου πολύ υψηλότερο. Αυτό δεν είναι παράπονο… απλώς μια παρατήρηση.

Πρέπει, ωστόσο, να βρούμε έναν τρόπο να διακρίνουμε καλύτερα την επιρροή και τη δημοτικότητα. Οι έμποροι πρέπει να προσδιορίσουν τα άτομα που επηρεάζουν και να επενδύσουν με τα άτομα που επηρεάζουν για να μοιραστούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Ωστόσο, οι έμποροι πρέπει επίσης να αποφύγουν τη σπατάλη χρημάτων σε αυτά που είναι απλά δημοφιλή και δεν επηρεάζουν τίποτα.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.