Πρέπει να σταματήσουμε να λέμε επιρροή όταν εννοούμε δημοφιλή

Snooki

Το είδα ξανά σήμερα… μια άλλη λίστα επηρεαστών του 2012. Δεν μπόρεσα να περάσω ολόκληρη τη λίστα, επειδή ήμουν πολύ απασχολημένος με το να τσουγκρίζω τα νύχια μου και να βγάζω τα μαλλιά μου. Δεν ήταν καθόλου λίστα επιρροών, ήταν απλώς μια άλλη λίστα δημοτικότητας. Για να είμαστε σίγουροι ότι όλοι καταλαβαίνουμε τη διαφορά, ας προχωρήσουμε και ορίστε τα δύο:

  • Δημοφιλής: Μου αρέσει, θαυμάζεται ή απολαμβάνεται από πολλά άτομα ή από ένα συγκεκριμένο άτομο ή ομάδα.
  • Με επιρροή: Έχοντας μεγάλη επιρροή σε κάποιον ή κάτι τέτοιο.

Για σας εμπόρους εκεί έξω, υπάρχει μια τεράστια διάκριση μεταξύ των δύο. Του μάτια έναντι πρόθεσης. Εάν θέλετε πολλά άτομα δείτε τα πράγματα σας… πηγαίνετε για δημοτικότητα. Αλλά αν θέλετε πολλά άτομα αγορά τα πράγματα σας… πηγαίνετε για επιρροή. Τα δημοφιλή άτομα ή οι μάρκες έχουν πολλά άτομα όπως τους. Τα άτομα ή οι επωνυμίες με επιρροή έχουν άτομα που εμπιστεύονται Θεμ.

SnookiΑκόμα δεν το καταλαβαίνετε; Ένα από τα πιο δημοφιλή μαμά του 2012 είναι αναμφισβήτητα η Nicole "Snooki" Polizzi. Στο Twitter, ο Snooki έχει 6.1 εκατομμύρια ακόλουθους. Το Snooki έχει σκορ Klout 88. Τα θέματα του Σνούκι περιλαμβάνουν φωτογραφία, πίτσα, ψήσιμο, στρατιωτικά και παπούτσια. Το όνομα Snooki είναι επίσης συνώνυμο με τη μητρότητα φέτος σε πολλές λίστες.

Χωρίς αμφιβολία είναι το Snooki δημοφιλής. Αλλά αν είναι ή όχι με επιρροή σε αυτά τα θέματα είναι συζητήσιμο. Οι άνθρωποι μπορεί να κοιτάξουν το Snooki για τα τελευταία στυλ παπουτσιών, αφού είναι ένα εικονίδιο ποπ… αλλά είναι αμφίβολο ότι θα βοηθήσει να επηρεάσει την άποψή σας για την επόμενη αγορά κάμερας, την αγορά πίτσας, την ερώτηση ένοπλης δύναμης, τη συνταγή ψησίματος ή τη γονική ερώτηση. Δεν χτυπάω τον Σνούκι… απλώς επισημαίνοντας ότι το Σνούκι είναι απολύτως δημοφιλές, αλλά έχει αμφισβητήσιμη επιρροή.

Το πρόβλημα είναι αυτά επιρροή οι βαθμολογίες και οι λίστες δεν επηρεάζουν καθόλου. Η καταχώριση του Snooki ως επηρεαστή δεν είναι ακριβής. Αν θέλω μια γνώμη για τη φωτογραφία, θα αναζητήσω Paul D'Andrea. Πίτσα? Πάω στον φίλο μου Τζέιμς που κατέχει Brozinni's. Ψήσιμο; Η μαμά μου.

Έχετε το σημείο. Αλλά παρατηρείτε κάτι για τους επιρροείς μου; Δεν είναι διάσημοι και δεν έχουν εκατομμύρια οπαδούς ή θαυμαστές. Έχουν εμπιστοσύνη γιατί έχω δημιουργήσει μια προσωπική σχέση με καθένα με την πάροδο του χρόνου και κέρδισαν την εμπιστοσύνη μου. Δεν αγνοώ ότι οι δημοφιλείς άνθρωποι μπορούν να έχουν επιρροή ... πολλά είναι. Ωστόσο, παραιτώ ότι για να είναι επιρροή, πρέπει να είναι δημοφιλές. Αυτό δεν συμβαίνει.

Ως προσωπικό παράδειγμα, ξέρω ότι έχω γίνει με επιρροή στον χώρο της τεχνολογίας μάρκετινγκ. Έχω συμβουλευτεί για εξαγορές και επενδύσεις αξίας άνω των 500 εκατομμυρίων δολαρίων τα τελευταία χρόνια και έχω δώσει εξαιρετική κατεύθυνση για πολλές εταιρείες. Ωστόσο, δεν είμαι δημοφιλής στο χώρο. Δεν θα με βρείτε στην πρώτη δεκάδα από πάρα πολλές λίστες και δεν παρακολουθώ εκδηλώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο μάρκετινγκ. Πιστεύω, εάν οι λίστες γράφτηκαν με βάση την ηγεσία και την εμπιστοσύνη του κλάδου, θα έβρισκα τον εαυτό μου πολύ υψηλότερη. Αυτό δεν είναι παράπονο… απλά μια παρατήρηση.

Πρέπει, ωστόσο, να βρούμε έναν τρόπο να διακρίνουμε καλύτερα την επιρροή και τη δημοτικότητα. Οι έμποροι πρέπει να προσδιορίσουν τα άτομα που επηρεάζουν και να επενδύσουν με τα άτομα που επηρεάζουν για να μοιραστούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Ωστόσο, οι έμποροι πρέπει επίσης να αποφύγουν τη σπατάλη χρημάτων σε αυτά που είναι απλά δημοφιλή και δεν επηρεάζουν τίποτα.

6 Σχόλια

  1. 1

    Νομίζω ότι χρειαζόμαστε μια τρίτη κατηγορία πέρα ​​από το «δημοφιλές» και «επιρροή» που είναι απλώς «ορατό». Δεν θα υποστήριζα ότι η Snooki είναι τόσο δημοφιλής ("όπως, θαυμάζεται ή απολαμβάνει") όσο είναι απλώς εξαιρετικά ορατή.

    Σας ευχαριστούμε που μοιραστήκατε, Doug!

  2. 2

    Ντάγκλας, όπως είδατε, εμείς στο Little Bird πιστεύουμε ότι η δημοτικότητα μεταξύ ειδικών σε θέματα θέσεων είναι ένας καλός αντιπρόσωπος προς την κατεύθυνση της επιρροής, της εμπειρογνωμοσύνης κ.λπ. Πόσο καλά το κάνει αυτό κατά τη γνώμη σας ως καλύτερος τρόπος μέτρησης της επιρροής;

    • 3

      Γεια σας @marshallkirkpatrick: disqus! Το Little Bird κάνει τόσο σπουδαία δουλειά στο να παρέχει διαφορετικές διαστάσεις ενός δεδομένου θέματος που είμαστε σε θέση να αναγνωρίσουμε τους επηρεαστές. Ακόμα και σε μια θέση υπάρχουν κίνδυνοι μόνο για τη δημοτικότητα. Αναρωτιέμαι αν υπάρχουν ενέργειες όπως retweets, πρόσθετη κοινή χρήση κ.λπ. που αποκαλύπτουν την ικανότητα ενός ατόμου να επηρεάσει κάποιον άλλον για δράση. Δεδομένων δύο λογαριασμών στο twitter - ένας με πολλούς οπαδούς και ένας με λίγους οπαδούς αλλά περισσότερα retweets - θα επικεντρωθώ στον τελευταίο.

      • 4

        Douglass, ευχαριστώ που το γράψατε. Αλλά τώρα πρέπει να ρωτήσω τι σημαίνει αυτό: «Το Little Bird κάνει τόσο καλή δουλειά στο να παρέχει διαφορετικές διαστάσεις ενός
        δεδομένου θέματος που είμαστε σε θέση να αναγνωρίσουμε τους επιδότες »

        Είμαι συμμετέχων στο Little Bird beta, αλλά απλά δεν βλέπω ότι αυτό είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για μένα. Προφανώς μου λείπει κάτι και αυτό είναι αυτό που παίρνεις σε αυτό το σχόλιο. Θα θέλατε να είστε πιο συγκεκριμένοι; Ευχαριστώ πολύ.

        • 5

          Γεια σας @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - with Little Bird, μου αρέσει το γεγονός ότι η δραστηριότητα είναι ένα από τα φίλτρα και ότι μπορώ να συγκρίνω τη δραστηριότητα, την ακρόαση και τους ηγέτες θεμάτων με τη στήλη που ακολουθείται περισσότερο. Δεν παράγει μια στιγμιαία λίστα επιρροών, αλλά μου επιτρέπει να αναπηδήσω μπρος-πίσω και να κάνω λίγο περισσότερη ανάλυση των λογαριασμών.

          Αλήθεια, εργαλεία όπως αυτό δεν ήταν το κίνητρο για τη σύνταξη αυτής της ανάρτησης. Ήταν όλες οι ανόητες λίστες Top Influencer για το 2012 που με παρακίνησαν. Είμαι ευγνώμων για εργαλεία όπως το Klout, το Appinions και το Little Bird - που προσπαθούν να διατυπώσουν τους αλγόριθμους για να παρέχουν καλύτερα αποτελέσματα. Είναι αρκετά περίπλοκο πρόβλημα!

  3. 6

    Ντάγκλας - Χαίρομαι που βλέπουμε ότι εξακολουθεί να φέρει τη σημαία σε αυτό το θέμα. Έχουμε περάσει αρκετό χρόνο προσπαθώντας να εκπαιδεύσουμε τους ανθρώπους σε αυτό το ίδιο θέμα. Ρίξτε μια ματιά σε ένα βίντεο που δημιουργήσαμε πρόσφατα και παίρνει την καρδιά της ανάρτησής σας. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ Συνεχίστε την καλή δουλειά.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.