Zombie-Followers: Οι Νεκροί περπατούν στον κόσμο του Influencer Marketing

Zombie Fake Followers

Αντιμετωπίζετε ένα προφίλ κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης με υψηλότερο από το μέσο όρο των ακολούθων, χιλιάδες μου αρέσει και προηγούμενη εμπειρία συνεργασίας με επωνυμίες ξεγελάσουν ή τη θεραπεία?

Με τον αριθμό των εκστρατείες μάρκετινγκ επιρροής συνεχίζοντας να αυξάνεται, δεν είναι πολύ ασυνήθιστο για τις επωνυμίες να πέφτουν θύματα εξαπάτησης τέτοιων λογαριασμών με ψεύτικους οπαδούς και ένα αυθεντικό κοινό. 

Σύμφωνα με το Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων:

  • Μάρκετινγκ επιρροής αναμένεται να αυξηθεί σε περίπου 9.7 δισ. δολάρια το 2020.
  • 300% περισσότερο μικροεπηρεαστές χρησιμοποιούνται από μεγάλες εταιρείες από ό, τι το 2016.
  • Περιλαμβάνει σχεδόν το 90% όλων των καμπανιών που επηρεάζουν Instagram ως μέρος του συνδυασμού μάρκετινγκ.
  • Απάτη επιρροής προκαλεί αυξανόμενη ανησυχία στους ερωτηθέντες με περισσότερα από τα 2/3 των ερωτηθέντων να το έχουν βιώσει.

Αυτό δεν σημαίνει ότι όλοι οι παράγοντες που επηρεάζουν τη μακροεντολή εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία. Στην πραγματικότητα, τα κακά μήλα είναι λίγα και πολύ μεταξύ τους και ξεπερνούν σε μεγάλο βαθμό από αυτά που είναι ειλικρινά και απολύτως αξιόπιστα. 

Ωστόσο, είναι σημαντικό να κατανοήσετε ακριβώς πώς να επιλέξετε ένα άτομο που επηρεάζει όλες τις καλύτερες προθέσεις για εσάς και την επωνυμία σας. 

Τώρα, δεν προσπαθούμε να τρομάξουμε κανέναν από το μάρκετινγκ επιρροής. Στην πραγματικότητα, το αντίθετο. Και ζητώντας τη βοήθεια ενός πρακτορείου μάρκετινγκ που επηρεάζει μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να βρουν έναν επηρεαστή με ένα πραγματικά πιστό και αυθεντικό κοινό που θα βοηθήσει στη δημιουργία μιας εντυπωσιακής απόδοσης επένδυσης.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα μόνα μέσα που γνώρισε ασυναγώνιστη ανάπτυξη τους τελευταίους μήνες. Οποιοσδήποτε έμπορος μπορεί να δει ότι η διαφημιστική δραστηριότητα στην διαδικτυακή πλατφόρμα πρέπει να αποτελεί μέρος της στρατηγικής μιας μάρκας. Και μια εταιρική σχέση επηρεαστή είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές και οργανικές τακτικές που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε ακριβώς αυτό. 

Amelia Neate, Ανώτερη Διευθύντρια Συνδυαστής επιρροής

Η Αμέλια δεν είναι λάθος. Στην πραγματικότητα, το influencer marketing είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη διαδικτυακή μέθοδο απόκτησης πελατών, με 22% των εμπόρων το ονομάζουν επίσης το πιο οικονομικό. 

Και ως αποτέλεσμα, 67% των εμπόρων σε μάρκες σε μια σειρά τομέων ετοιμάζονται να αυξήσουν τις δαπάνες μάρκετινγκ που επηρεάζουν τους επόμενους 12 μήνες. 

Όμως, καθώς οι επωνυμίες ξεκινούν το ante με δραστηριότητα influencer, η Amelia εξηγεί πώς να αξιοποιήσει στο έπακρο μια καμπάνια μάρκετινγκ influencer, διασφαλίζοντας ότι είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική. 

Fεύτικοι φόβοι οπαδών

Οι ψεύτικοι ακόλουθοι και οι νεκροί οδηγοί έρχονται σε πολλές μορφές. Είναι αξιοσημείωτο ότι οι αγοραστές ακόλουθοι είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους, με τους οποίους τα άτομα παραλείπουν τη σκληρή δουλειά που συνεπάγεται να ανεβούν στα αστέρια των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, και αντ 'αυτού, πληρώνουν για ψεύτικους οπαδούς για να κάνουν το λογαριασμό τους να φαίνεται μεγαλύτερο από ό, τι είναι πραγματικά.

Ενώ αυτό γίνεται κάτι που καταδικάζεται τόσο από τους χρήστες όσο και από τις επωνυμίες, εκτός αν ανακαλυφθούν, μπορεί να είναι δύσκολο να διακρίνουμε έναν πραγματικό υψηλό αριθμό οπαδών από ένα ψεύτικο.

Ένας άλλος τύπος ψεύτικου οπαδού είναι ένας λογαριασμός που ήταν ανενεργός για μεγάλο χρονικό διάστημα, είτε επειδή ένα άτομο το έχει ξεχάσει, δεν επιθυμεί πλέον να το χρησιμοποιήσει, αλλά δεν έχει διαγράψει το προφίλ ή αλλιώς.

Ωστόσο, ανεξάρτητα από τον λόγο, ένας λογαριασμός που δεν είναι ενεργός μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τις αξιολογήσεις αφοσίωσης.

Επισημαίνοντας πόσο επιβλαβές μπορεί να είναι αυτό για τις μάρκες, μια μελέτη διαπίστωσε ότι θα μπορούσαν να υπάρχουν όσες 95 εκατομμύρια bots παρουσιάζοντας ως ψεύτικους οπαδούς μόνο στο Instagram, κόστισε 1.3 δισεκατομμύρια δολάρια σε νεκρούς πελάτες και απώλειες

Για την καταπολέμηση των επιζήμιων επιπτώσεων που έχει αυτό σε ένα εμπορικό σήμα, η αξιοποίηση της εμπειρογνωμοσύνης ενός οργανισμού μάρκετινγκ που επηρεάζει μπορεί να βοηθήσει να ξεκουραστούν τα μυαλά και να διασφαλιστεί ότι η καμπάνια θα φτάσει σε χιλιάδες, αν όχι εκατομμύρια, πολύ αφοσιωμένους οπαδούς.

Αποκάλυψη του ζητήματος

Υπήρξαν πολλές περιπτώσεις κατά τη διάρκεια των ετών όπου άτομα με καθεστώς επιρροής έχουν κριθεί ένοχα ότι αγόρασαν ψεύτικους οπαδούς για να βελτιώσουν τις αντιλήψεις για τη δύναμή τους και την προβολή τους σε πλατφόρμες. 

Για παράδειγμα, το Bake Off's Ο Πολ Χόλιγουντ βρέθηκε σε ένα ψεύτικο σκάνδαλο ακόλουθων όταν έκανε ένα διάλειμμα από το Twitter αφού ο αριθμός των οπαδών του μειώθηκε μετά τον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης που αφαιρούσε ψεύτικους λογαριασμούς από την πλατφόρμα.   

Άλλες μελέτες αποκαλύπτουν ένα εκπληκτικά υψηλό ψεύτικο ποσοστό οπαδών για διάσημους επηρεαστές, όπως ο Kourtney Kardashian και διάφοροι άλλοι παράγοντες επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.  

Είναι απλά ένας αριθμός στο τέλος της ημέρας, σωστά; Όμως, όσον αφορά τις μάρκες, αυτό θα πρέπει να χτυπάει κουδούνια συναγερμού. Όταν μια επωνυμία ξεκινά μια καμπάνια επιρροής, το κάνουν με την εντύπωση ότι η επωνυμία τους θα προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό - και ένα αφοσιωμένο σε αυτό. Οι επηρεαστές μπορούν να χρεώσουν μεγάλα χρηματικά ποσά για μία μόνο ανάρτηση, οπότε οι επωνυμίες πρέπει να είναι σίγουροι ότι η απόδοση, για παράδειγμα, στην εμβέλεια ή την έκθεση που θα κερδίσουν, είναι αρκετά μεγάλη για να δικαιολογήσει τις δαπάνες.

Amelia Neate, Ανώτερος Διευθυντής στην παγκόσμια εταιρεία μάρκετινγκ influencer, Συνδυαστής επιρροής

Λοιπόν, τι πρέπει να κάνουν οι μάρκες; 

Η Amelia εξηγεί ότι υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να εξεταστούν κατά τη συνεργασία με έναν επιρροή.  

  • Σύμπλεξη - Αντί να εστιάζουμε σε μετρήσεις οπαδών, δώστε μεγαλύτερη σημασία στις αξιολογήσεις αφοσίωσης. Ενώ το μέγεθος του κοινού που προσεγγίζει η καμπάνια σας μπορεί να είναι μικρότερο, αυτό που προσεγγίζει είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει με αυτό. Και έτσι θα επιτύχετε αποτελέσματα και θα επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ.
  • Μικρο-επιρροές - Οι μικροεπηρεαστές τείνουν να έχουν υψηλότερες βαθμολογίες αφοσίωσης. Αν και δεν είναι μεγάλο, το κοινό τους είναι γενικά πιο διαδραστικό και αυθεντικό και ως εκ τούτου, μπορεί να αποδειχθεί πολύ πιο πολύτιμο για τις επωνυμίες.
  • συμπαθεί - Ενώ υπάρχουν εργαλεία εκεί έξω για να ελέγξετε τις αξιολογήσεις αφοσίωσης, μπορείτε να εκτελέσετε τη δική σας έρευνα συγκρίνοντας τον αριθμό των ακολούθων με τον αριθμό των επισημάνσεων που αρέσουν στις δημοσιεύσεις των προφίλ. 
  • Σχόλια - Εάν εξακολουθείτε να είστε αβέβαιοι για τη νομιμότητα ενός επηρεαστή, τα σχόλια είναι ένας άλλος παράγοντας που λέει. Ελέγξτε εάν, πρώτον, λαμβάνουν σχόλια και, δεύτερον, αν υπάρχουν μοτίβα ή ανεπιθύμητη δραστηριότητα σε αυτά. Για παράδειγμα, τα σχόλια από ό, τι φαίνεται να είναι διαφορετικοί χρήστες, αλλά τα οποία διαβάζουν όλα τα ίδια, είναι πιθανό να είναι bots.

Εναλλακτικά, μπορείτε να ζητήσετε τη βοήθεια μιας εταιρείας για τις καμπάνιες σας. Εκτός από τα εργαλεία και τις γνώσεις της βιομηχανίας, οι εταιρείες έχουν πρόσβαση σε τεράστιο όγκο δεδομένων για να βοηθήσουν τις επωνυμίες με την επιτυχία των καμπανιών τους. Οι εταιρείες μάρκετινγκ Influencer συνήθως δημιουργούν και καλλιεργούν ισχυρές σχέσεις με τους επηρεαστές, οι οποίοι γνωρίζουν ότι έχουν αυθεντικά αποτελέσματα και βαθμολογίες αφοσίωσης.

Έτσι, προτού χτυπήσετε τις πόρτες των προφίλ κοινωνικών μέσων για βοήθεια με την επόμενη καμπάνια σας που επηρεάζει, βεβαιωθείτε ότι η επένδυσή σας θα αντιμετωπιστεί με λιχουδιές και όχι κόλπα. Για να μάθετε περισσότερες πληροφορίες:

Επισκεφτείτε το Influencer Matchmaker

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.