Το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον του τοπίου του Influencer Marketing

Τοπίο μάρκετινγκ Influencer

Η τελευταία δεκαετία έχει χρησιμεύσει ως μια τεράστια ανάπτυξη για το μάρκετινγκ επιρροών, καθιερώνοντάς το ως στρατηγική που πρέπει να έχουν οι επωνυμίες στις προσπάθειές τους να συνδεθούν με το βασικό κοινό τους. Και η ελκυστικότητά του πρόκειται να διαρκέσει καθώς περισσότερες επωνυμίες προσπαθούν να συνεργαστούν με influencers για να δείξουν την αυθεντικότητά τους. 

Με την άνοδο του κοινωνικού ηλεκτρονικού εμπορίου, την ανακατανομή των διαφημιστικών δαπανών στο μάρκετινγκ επηρεασμού από την τηλεόραση και τα μέσα εκτός σύνδεσης και την αυξημένη υιοθέτηση λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων που εμποδίζει τις παραδοσιακές διαδικτυακές διαφημίσεις, δεν αποτελεί έκπληξη:

Το Influencer Marketing αναμένεται να αποφέρει 22.2 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως το 2025, από 13.8 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι. 

US State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Παρόλο που, προκύπτουν προκλήσεις στο μάρκετινγκ επιρροών, καθώς το τοπίο του αλλάζει συνεχώς, καθιστώντας δύσκολο για τις επωνυμίες, ακόμη και τους ίδιους τους παράγοντες επιρροής, να συμβαδίζουν με τις βέλτιστες πρακτικές. Αυτό καθιστά τώρα την ιδανική στιγμή για να μάθετε τι έχει λειτουργήσει, τι όχι και πώς φαίνεται το μέλλον των αποτελεσματικών καμπανιών επιρροής. 

Το μέλλον είναι το Nano 

Καθώς αξιολογούμε ποιοι έκαναν τα κύματα τον περασμένο χρόνο, η πραγματικότητα ήταν συγκλονιστική τόσο για τους μη μάρκετινγκ όσο και για τους εμπόρους. Φέτος, ο κόσμος ασχολήθηκε λιγότερο με μεγάλα ονόματα όπως ο The Rock και η Selena Gomez – προσηλώθηκαν σε micro-influencers και nano-influencers.

Αυτοί οι παράγοντες επιρροής, με μεταξύ 1,000 και 20,000 ακόλουθους, έχουν τη δυνατότητα να προσεγγίσουν εξειδικευμένες κοινότητες, λειτουργώντας ως το βέλτιστο κανάλι για τις επωνυμίες να προσεγγίσουν ένα συγκεκριμένο υποσύνολο του κοινού τους. Όχι μόνο μπορούν να συνδεθούν με ομάδες που αγνοούν το παραδοσιακό μάρκετινγκ, αλλά και τα ποσοστά αφοσίωσης τους (ERs) είναι υψηλότερα. Το 2021, οι νανο-influencers είχαν έναν μέσο όρο ER 4.6%, υπερτριπλάσιο από αυτό των influencers με περισσότερους από 20,000 ακόλουθους.

Η δύναμη των micro-influencers και nano-influencers δεν έχει ξεφύγει από τους μάρκετινγκ και καθώς οι επωνυμίες προσπαθούν να διαφοροποιήσουν τη στρατηγική τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να αξιοποιήσουν υψηλά ER σε συνεχείς καμπάνιες, θα δούμε αυτά τα επίπεδα επηρεασμού να αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα.

Ο κλάδος του Influence Marketing συνεχίζει να ωριμάζει

Επίσης, τα δεδομένα έδειξαν μοναδικά ότι η μέση ηλικία των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε τον τελευταίο χρόνο.

  • Το ποσοστό των χρηστών στο Instagram μεταξύ 25 και 34 ετών αυξήθηκε κατά 4%, ενώ ο αριθμός των χρηστών TikTok ηλικίας 13 έως 17 ετών μειώθηκε κατά 2%.
  • Οι χρήστες TikTok μεταξύ 18 και 24 ετών αποτελούσαν τη μεγαλύτερη ομάδα χρηστών στην πλατφόρμα, με το 39% του συνόλου των χρηστών.
  • Εν τω μεταξύ, το 70% των χρηστών του YouTube ήταν μεταξύ 18 και 34 ετών.

Η δυναμική ενός ωριμαζόμενου κοινού που αντιμετώπιζε απογοητευτικές πραγματικότητες αντικατοπτρίστηκε στους οπαδούς των υποκειμένων που αναζητήθηκαν. Ενώ οι χρήστες συνέχισαν να συρρέουν στο Instagram για την Beyonce και τις Kardashians, η έρευνα δείχνει ότι τα Οικονομικά και Οικονομικά, η Υγεία και η Ιατρική και οι Επιχειρήσεις και Καριέρες ήταν οι κατηγορίες που προσέλκυσαν περισσότερο νέοι ακόλουθοι στο 2021.

Η αυξημένη υιοθέτηση, η καινοτομία και το Metaverse θα οδηγήσουν το Influencer Marketing στο επόμενο επίπεδο

Ο κλάδος του μάρκετινγκ επιρροών το 2022 είναι πολύ πιο εξελιγμένος από ό,τι ήταν πριν από την πανδημία, και οι ενδιαφερόμενοι το έχουν λάβει υπόψη. Τα influencers αποτελούν πλέον σημαντικό μέρος των βιβλίων των περισσότερων εμπόρων μάρκετινγκ, και όχι μόνο για τα μεμονωμένα έργα που ήταν κοινά πριν από μερικά χρόνια. Οι επωνυμίες αναζητούν ολοένα και περισσότερο συνεχείς συνεργασίες με influencers.

Εν τω μεταξύ, οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν στους δημιουργούς νέα εργαλεία και περισσότερους τρόπους δημιουργίας εισοδήματος. Το 2021, το Instagram πρόσθεσε καταστήματα δημιουργών, νέα πλαίσια συμφωνιών προώθησης και βελτιώσεις στην αγορά επιρροής για να βοηθήσει τις επωνυμίες να συνδεθούν με τους χρήστες. Το TikTok κυκλοφόρησε τις συμβουλές βίντεο και τα εικονικά δώρα, καθώς και τη δυνατότητα ζωντανής ροής. Και το YouTube αποκάλυψε το Shorts Fund 100 εκατομμυρίων δολαρίων ως έναν τρόπο να δώσει κίνητρα στους επηρεαστές να δημιουργήσουν περιεχόμενο για την απάντησή του στο TikTok.

Τέλος, οι διαδικτυακές αγορές παρουσίασαν μετεωρική ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αλλά…

Το κοινωνικό εμπόριο αναμένεται να αυξηθεί τρεις φορές πιο γρήγορα, στα 1.2 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025

Γιατί Shopping's Set for a Social Revolution, Accenture

Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης αναπτύσσουν ενσωματώσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως π.χ Σταγόνες του Instagram και Η συνεργασία του TikTok με το Shopify, για τη διευκόλυνση και την αξιοποίηση αυτού του απροσδόκητου κέρδους.

Τα τελευταία χρόνια έχουν αποδειχθεί ότι οι παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν πολύτιμη πηγή, που αναπόφευκτα οδηγεί σε μια εξέλιξη που αφήνει τον κλάδο σε καλή θέση για το τι ακολουθεί. Οτι τι θα ακολουθήσει είναι πιθανό να είναι η ανάπτυξη και η υιοθέτηση της επαυξημένης πραγματικότητας και του μετασύμπαντος.

Η μετατροπή του μάρκετινγκ επιρροής από δύο διαστάσεις σε τρεις θα είναι η επόμενη μεγάλη ευκαιρία, όπως αποδεικνύεται από τη μετατόπιση στρατηγικής του Facebook να επικεντρωθεί σε όλα τα πράγματα Meta. Μην κάνετε λάθος, θα παρουσιάσει επίσης πολλές προκλήσεις. Η οικοδόμηση και η ανταλλαγή εμπειριών καθηλωτικών θα σημάνει μια μεγάλη καμπύλη μάθησης για εικονικούς παράγοντες επιρροής. Αλλά δεδομένου του τρόπου με τον οποίο ο κλάδος πέρασε από την πανδημία και τη συντριπτική δύναμη που εξελίσσεται, είμαστε βέβαιοι ότι οι παράγοντες επιρροής ανταποκρίνονται σε αυτήν την πρόκληση.

Πραγματοποιήστε λήψη της έκθεσης μάρκετινγκ επιρροής στις ΗΠΑ για το 2022 του HypeAuditor