7 Αναμενόμενες τάσεις μάρκετινγκ επηρεασμού το 2021

Τάσεις μάρκετινγκ επιρροής

Καθώς ο κόσμος αναδύεται από την πανδημία και τα επακόλουθα που ακολούθησε, το μάρκετινγκ που επηρεάζει, όχι σε αντίθεση με τη μεγάλη πλειονότητα των βιομηχανιών, θα βρεθεί να αλλάξει. Καθώς οι άνθρωποι αναγκάστηκαν να βασίζονται σε εικονικές και όχι προσωπικές εμπειρίες και πέρασαν περισσότερο χρόνο σε κοινωνικά δίκτυα αντί σε προσωπικές εκδηλώσεις και συναντήσεις, το influencer marketing βρέθηκε ξαφνικά στην πρώτη γραμμή μιας ευκαιρίας για τις μάρκες να προσεγγίσουν τους καταναλωτές μέσω των κοινωνικών μέσων ουσιαστικούς και αυθεντικούς τρόπους. Τώρα καθώς ο κόσμος αρχίζει να μετατοπίζεται σε έναν μετα-πανδημικό κόσμο, το μάρκετινγκ επηρεάζει επίσης ένα νέο φυσιολογικό, παίρνοντας μαζί του πολλές προσαρμογές που διαμόρφωσαν τη βιομηχανία τον τελευταίο χρόνο.

Αυτές είναι επτά τάσεις που επηρεάζει το μάρκετινγκ από το μάρκετινγκ στο δεύτερο εξάμηνο του 2021 καθώς ο κόσμος κινείται πέρα ​​από την πανδημία:

Τάση 1: Οι επωνυμίες μετατοπίζουν τις διαφημιστικές δαπάνες στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ

Παρόλο που το COVID-19 επιβράδυνε τη συνολική ανάπτυξη της διαφημιστικής βιομηχανίας, το influencer marketing δεν ένιωσε το βάρος όσο και οι άλλοι κλάδοι.

Το 63% των εμπόρων σκοπεύουν να αυξήσουν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ που επηρεάζουν το 2021. 

Κέντρο διαφημιστικών προτιμήσεων

Καθώς η χρήση κοινωνικών δικτύων συνεχίζει να αυξάνεται σε πολλούς διαφορετικούς κλάδους, οι επωνυμίες ανακατευθύνουν τις διαφημιστικές δαπάνες από κανάλια εκτός σύνδεσης σε διαδικτυακά, καθώς οι επωνυμίες κατανοούν ότι το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια από τις καλύτερες μεθόδους για να συνδεθείτε με το κοινό στο διαδίκτυο και να μοιραστείτε τα μηνύματά τους. Το μάρκετινγκ επιρροής θα γίνει ακόμη πιο επιτακτική, καθώς οι επωνυμίες αναζητούν ευκαιρίες σύνδεσης με το κοινό τους με πραγματικούς και αυθεντικούς τρόπους στο διαδίκτυο.

Τάση 2: Οι έμποροι παρακολουθούν πιο προσεκτικά τις μετρήσεις

Οι μετρήσεις μάρκετινγκ Influencer θα συνεχίσουν να καθίστανται ευρύτερα καθιερωμένες και, ως αποτέλεσμα, οι επωνυμίες θα εξαρτώνται από τις επιμέρους επιδόσεις του μάρκετινγκ και την απόδοση επένδυσης των επιρροών τους. Και, με τις επωνυμίες να έχουν σημειώσει αύξηση στην απόδοση από τις καμπάνιες μάρκετινγκ του influencer κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ influencer αναμένεται να αυξηθούν. Ταυτόχρονα, με την αύξηση των δαπανών, προσεγγίζει περισσότερο τις μετρήσεις. Αυτές οι μετρήσεις θα γίνουν ολοένα και πιο κρίσιμες καθώς οι έμποροι σχεδιάζουν τις καμπάνιες τους με μια ανάλυση του κοινού που επηρεάζει, το ποσοστό αφοσίωσης, τη συχνότητα των δημοσιεύσεων, την αυθεντικότητα του κοινού και τους βασικούς δείκτες απόδοσης. 

Δεν υπάρχει αμφιβολία για τον αντίκτυπο εάν εμπλακεί ο σωστός επηρεαστής. Σκεφτείτε Η ανάρτηση του Nicki Minaj στο Instagram  με την εμφάνιση της να φοράει φωτεινά ροζ Crocs, τα οποία στη συνέχεια κατέρρευσαν τον ιστότοπο της Crocs λόγω της αύξησης της κίνησης στο διαδίκτυο αμέσως μετά την ανάρτηση. Οι έμποροι πρέπει να χαρτογραφήσουν τις καμπάνιες τους σύμφωνα με συγκεκριμένα KPI, συμπεριλαμβανομένης της ευαισθητοποίησης επωνυμίας, των αυξημένων πωλήσεων, της συνεργασίας περιεχομένου, της επισκεψιμότητας ιστότοπων και της αυξανόμενης παρουσίας κοινωνικών μέσων. 

Τάση 3: Οι εικονικοί παράγοντες επηρεάζουν τη δημοτικότητα μεταξύ των εμπορικών σημάτων

Οι εικονικές επιρροές ή οι επιρροές που δημιουργούνται από υπολογιστή και λειτουργούν όπως αυτές της πραγματικής ζωής, είναι πιθανώς το επόμενο «μεγάλο πράγμα» στο μάρκετινγκ επηρεασμού μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Αυτά τα ρομπότ-επιρροή δημιουργούνται με προσωπικότητες, δημιουργικές ζωές που μοιράζονται με τα ακόλουθα και κάνουν συνδέσεις μέσω κοινωνικών μέσων με τους καταναλωτές. Αυτοί οι εικονικοί παράγοντες επιρροής είναι μια ελκυστική επιλογή για μάρκες για μερικούς λόγους. Πρώτον, το νέο περιεχόμενο δημιουργείται εύκολα από γραφίστες, τοποθετώντας το ρομπότ-επιρροή οπουδήποτε στον κόσμο ανά πάσα στιγμή, εξαλείφοντας την ανάγκη ταξιδιού πραγματικών επιρροών. 

Ενώ αυτό έχει γίνει ιδιαίτερα σημαντικό τον τελευταίο χρόνο, καθώς η πανδημία προκάλεσε την επιβράδυνση των ταξιδιών, η τάση θα συνεχιστεί. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα, πραγματοποιήσαμε στην έκθεση The Top Instagram Virtual Influencers το 2020, οι ρομπότ-επιρροές είναι αποτελεσματικοί στο να προσεγγίσουν το κοινό τους και να καλύψουν το χάσμα μεταξύ των επωνυμιών και του κοινού τους. Στην ανάλυσή μας, διαπιστώσαμε ότι οι εικονικοί επηρεαστές είχαν σχεδόν τρεις φορές τη δέσμευση των πραγματικών ανθρώπινων επιρροών. Τέλος, οι εικονικοί επηρεαστές είναι ασφαλέστεροι όσον αφορά τη φήμη μιας επωνυμίας, καθώς αυτά τα ρομπότ μπορούν να ελέγχονται, να γράφονται και να παρακολουθούνται από τους δημιουργούς τους. Οι εικονικοί επηρεαστές δημιουργούν μικρότερη πιθανότητα για επιθετικές, εξωφρενικές ή αμφιλεγόμενες δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων που θα μπορούσαν να ρίξουν μια μάρκα σε λειτουργία ελέγχου ζημιών.

Τάση 4: Υπάρχει μια αυξανόμενη άνοδος στο Nano και το Micro-Influencer Marketing

Οι νανο και οι μικροεπιρροές κερδίζουν δημοτικότητα καθώς επιδεικνύουν ισχυρές συνδέσεις με εξειδικευμένο κοινό.

  • Οι νανο-επιρροές έχουν 1,000 έως 5,000 ακόλουθους
  • Οι μικροεπιρροές έχουν 5,000 έως 20,000 ακόλουθους.

Συχνά οι οπαδοί αυτών των nano και micro-influencers πιστεύουν ότι αυτοί οι επηρεαστές είναι πιο πραγματικοί και προσωπικοί, παρέχοντας περιεχόμενο, ανταλλαγή μηνυμάτων και προωθήσεις προϊόντων που αισθάνονται πιο γνήσια, σε αντίθεση με τα mainstream influencer, τα οποία μπορούν να κατηγορηθούν ότι επωφελούνται από την επιρροή. Αυτά τα νανο και μικροεπιρροή είναι ικανά να αναπτύξουν βαθιές συνδέσεις με τους ακόλουθους τους, οι οποίοι είναι επίσης πολύ αφοσιωμένοι. Αυτές οι στενές κοινότητες είναι υποστηρικτικές, αξιόπιστες και οι επιρροές είναι πιθανό να αξιοποιήσουν τις «φιλίες» στην κοινότητά τους για θετικά σχόλια και σχόλια. Οι μικρές μάρκες έχουν συνήθως αγγίξει μικροεπιρροές, αλλά μεγάλες εταιρείες αρχίζουν επίσης να χρησιμοποιούν αυτές τις ομάδες επιρροών. 

Το 2020, το 46.4% των αναφορών επωνυμίας που χρησιμοποιούν το hashtag #ad έγιναν από λογαριασμούς Instagram με 1,000-20,000 ακόλουθους. 

Επιρροή στην ομιλία

Τάση 5: Οι επηρεαστές είναι Αξιοποιώντας το Κοινωνικό Εμπόριο για να προωθήσει την έναρξη των δικών τους Επωνυμιών / Επιχειρήσεων

Οι επηρεαστές των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης περνούν χρόνια χτίζοντας τους ακόλουθους, δημιουργώντας σχέση με το κοινό τους και δημιουργώντας περιεχόμενο που ταιριάζει στη θέση τους. Αυτοί οι επηρεαστές θεωρούνται προσωπικοί αγοραστές και γκουρού συστάσεων για τους ακόλουθους. Η προώθηση προϊόντων για την αύξηση των εσόδων είναι η κορυφαία δεξιότητα του επηρεαστή, και καθώς το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τέμνονται συχνότερα, η άνοδος του κοινωνικού εμπορίου κερδίζει έλξη και αποδεικνύεται ότι είναι μια προσοδοφόρα ευκαιρία για τους επηρεαστές.

Οι επηρεαστές εκμεταλλεύονται το κοινωνικό εμπόριο ξεκινώντας τα δικά τους εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις, αξιοποιώντας τη δύναμη πώλησης των προϊόντων τους. Αντί να προωθούν προϊόντα για άλλες μάρκες, αυτοί οι επηρεαστές «στρέφουν τα τραπέζια» και ανταγωνίζονται για μερίδιο αγοράς. Οι επηρεαστές χρησιμοποιούν προσωπικές συνδέσεις και εμπιστοσύνη για να τροφοδοτήσουν την ανάπτυξη των δικών τους εμπορικών σημάτων και επιχειρήσεων, κάτι που λείπουν από τους περισσότερους λιανοπωλητές. 

Τάση 6: Οι έμποροι δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην απάτη στο μάρκετινγκ

Η απάτη μεταξύ των πλατφορμών κοινωνικών μέσων, η οποία περιλαμβάνει την αγορά ακολούθων, την αγορά αρέσει και σχολίων, την αγορά προβολών ιστοριών και σχολίων, προχωρά στην πρώτη γραμμή του μάρκετινγκ επιρροής. Η αύξηση της ευαισθητοποίησης σχετικά με την απάτη τόσο για τους επιδότες όσο και για τους ακόλουθους είναι ένα σημαντικό βήμα για την ελαχιστοποίηση της παράνομης δραστηριότητας. Μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που έχει δεσμευτεί να παρακολουθεί προσεκτικά την απάτη είναι το Instagram. Η πλατφόρμα επέβαλε περιορισμούς που απαγόρευαν το τέχνασμα Follow / Unfollow και έτσι σε σύγκριση με το 2019, το μέσο ποσοστό των λογαριασμών Instagram που εμπλέκονται σε απάτη μειώθηκε κατά 8.14%. Ωστόσο, ο αριθμός των επιρροών που επηρεάστηκαν από η απάτη παραμένει υψηλή (53.39%) και το 45% των οπαδών του Instagram είναι bots, ανενεργοί λογαριασμοί και μαζικοί ακόλουθοι. Οι ψεύτικοι λογαριασμοί επηρεασμού μπορούν να κοστίσουν στους διαφημιζόμενους εκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο, και καθώς οι διαφημιστικές δαπάνες αυξάνονται στο μάρκετινγκ επηρεασμού, η ανίχνευση απάτης καθίσταται όλο και πιο σημαντική. 

Τάση 7: Η TikTok αναμένει να κερδίσει την πρόσφυση ως πλατφόρμα μάρκετινγκ

TikTok είναι η πιο επιτυχημένη ιστορία επιτυχίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του 2020 με 689 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων είχε ένα 60% αύξηση στους ενεργούς χρήστες κοινωνικών μέσων πέρυσι, καθιστώντας την την ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Η εφαρμογή, η οποία ξεκίνησε ως εφαρμογή χορού και μουσικής για εφήβους, έχει εξελιχθεί από τότε σε ενδιαφέρον για ενήλικες, επιχειρήσεις και μάρκες.

Η απλή πλατφόρμα του TikTok επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν εύκολα περιεχόμενο, να δημοσιεύουν βίντεο και να τους αρέσει και να παρακολουθούν συχνά, γεγονός που ενθαρρύνει την υψηλότερη αφοσίωση από άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Instagram. Οι μοναδικές μέθοδοι αλληλεπίδρασης των χρηστών προσφέρουν στις μάρκες και στους επηρεαστές νέες ευκαιρίες μάρκετινγκ και τη δυνατότητα να προσεγγίσουν μια ευρεία βάση χρηστών. Το HypeAuditor προβλέπει ότι το TikTok θα έχει πάνω από 100 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες των ΗΠΑ το 2021.

Ένας σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τον προσδιορισμό της πλατφόρμας μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιήσετε είναι να κατανοήσετε το κοινό-στόχο σας. Η επιτυχία των καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζει συχνά εξαρτάται από το να γνωρίζει το κοινό σας και πώς να τραβήξει την προσοχή του. Μόλις ορίσετε το κοινό σας με σαφήνεια, αποφασίζετε ποια πλατφόρμα μάρκετινγκ θα φτάσετε στο κοινό-στόχο σας είναι μια εύκολη επιλογή. Οι διαφορετικές ηλικιακές ομάδες είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιούν συγκεκριμένες πλατφόρμες μάρκετινγκ, επομένως η επιλογή μιας πλατφόρμας με την ηλικία-στόχο σας είναι μια σοφή στρατηγική.

Το 43% των παγκόσμιων χρηστών Instagram είναι μεταξύ 25 και 34 ετών και περισσότεροι από τους μισούς χρήστες TikTok (69%) είναι κάτω των 24 ετών με 39% μεταξύ 18 και 24 ετών, γεγονός που καθιστά τα άτομα αυτής της ηλικίας τη μεγαλύτερη ομάδα χρηστών.

HypeAuditor

Συνοπτικά, το Instagram εξυπηρετεί ένα πιο ώριμο κοινό, ενώ το TikTok ευνοεί το νεότερο κοινό.

Πραγματοποιήστε λήψη της έκθεσης μάρκετινγκ του HypeAuditor για το 2021 Κάντε λήψη της αναφοράς απάτης Instagram του HypeAuditor

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.