Εδώ είναι πώς δεν καίτε με το Influencer Marketing

Depositphotos 13151676 δ

Έχουμε ξαναγράψει για τις παγίδες του μάρκετινγκ επιρροής. Ως ένας που αποζημιώνεται κατά καιρούς ως επηρεάζων, Είμαι επιφυλακτικός για το πόση επιρροή δημιουργούνται οι σχέσεις μάρκετινγκ.

Εν προκειμένω, νωρίτερα αυτό το έτος προσκλήθηκα στο τοιχοποιία γιατί είμαι ντόπιος επηρεάζων στα κοινωνικά μέσα. Υπήρχαν πολλά άτομα που προσκλήθηκαν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - όλα με υψηλές βαθμολογίες σε μια δημοφιλή μηχανή επιρροής για IndianapolisΤο Η πίστα παρείχε κάρτες στάθμευσης και εισιτήρια για σουίτες και ολοκληρώθηκε με την εκδήλωση. Στην πραγματικότητα δεν πήγα - είχα μια σύγκρουση την τελευταία στιγμή.

Ένας από τους φίλους μου πήγε και αστειεύτηκε πώς, κάποια στιγμή, ένας διάσημος οδηγός περνούσε από δίπλα τους και κανείς δεν το κατάλαβε… έπρεπε να ρωτήσουν ποιος ήταν πριν ρίξουν μερικές φωτογραφίες στα κοινωνικά μέσα. Τι προτομή! Η καμπάνια επιρροής έχασε σε όλους τους κυλίνδρους (το κατάλαβα;) και προσπάθησα να επικοινωνήσω με το κομμάτι τη στιγμή που με κάλεσαν για να βεβαιωθώ ότι δεν έχασαν τα χρήματά τους. Κανείς δεν με κάλεσε ποτέ πίσω. Wasμουν ακόμη και σε μια εκδήλωση όπου ζήτησα λίγο χρόνο με ένα βασικό πρόσωπο που βοηθούσε στην προώθηση του κομματιού ... με απομάκρυνε επίσης.

Υπάρχουν 3 συγκεκριμένα στοιχεία ενός επιτυχημένου στρατηγική μάρκετινγκ επιρροής και αυτή η καμπάνια έχασε όλα:

  1. Μήπως η ακροατήριο του αγώνα επιρροής το κοινό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε; Η πίστα θα ήταν πολύ καλύτερο να προσκαλέσει άτομα με 100 οπαδούς που ενδιαφέρονται για αγώνες παρά με εμένα που έχω 30 χιλιάδες οπαδούς, από τους οποίους δεν έχω ιδέα αν ενδιαφέρεται για τους αγώνες γιατί δεν μιλάω ποτέ για αγώνες.
  2. Υπήρχε ένα ιστορία για να μοιραστεί η επιρροή με το κοινό τους που θα είχε απήχηση; Το να εμφανίζεστε, να τρώτε δωρεάν φαγητό, να πίνετε μπύρα και να πηγαίνετε δωρεάν στην πίστα δεν είναι ιστορία. Θα ήταν εκπληκτικό να μιλούσε η πίστα για την οικογενειακή σχέση, την ιστορία, τους οδηγούς, την τεχνολογία ... κάθε άλλο παρά φωτογραφίες μπύρας.
  3. Υπήρχε ένα παρότρυνση για δράση για τη μέτρηση του αντίκτυπου της εκστρατείας; Εντάξει, οπότε μπορεί να υπήρξε μια άνοδος του μεριδίου της φωνής εκείνη την ημέρα επειδή όλοι αυτοί οι κοινωνικοί επηρεαστές μίλησαν για το Brickyard. Χαχα! Αστειεύομαι τελείως - ΔΕΝ υπήρχε αιχμή επειδή υπήρχαν ήδη εκατοντάδες χιλιάδες πραγματικοί οπαδοί που μιλούσαν για τον αγώνα! Αυτοί οι επηρεαστές δεν άλλαξαν τίποτα.

Αν ο στόχος ήταν να μεταφερθούν άνθρωποι στην πίστα από έξω από τον τυπικό θαυμαστή, δεν βοήθησε. Δεν άκουσα μια συναρπαστική ιστορία… Στην πραγματικότητα δεν άκουσα καμία ιστορία έξω από τον φίλο μου που γέλασε για να πάρει ένα δωρεάν εισιτήριο. Οι ιστορίες που χρειάστηκε να ειπωθούν θα έπρεπε να έχουν ευθυγραμμιστεί στρατηγικές που συνδέονται με την απόφασή μας να πραγματοποιήσουμε μια αγορά.

Θα μπορούσαν να γίνουν πολύ περισσότερα για να λογοδοτήσουν οι άνθρωποι που επισκέφτηκαν εκεί. Ίσως ένα φυλλάδιο για το επόμενο κοινωνικό τους συνέδριο στο κομμάτι, ίσως έναν κωδικό έκπτωσης για να μοιραστείτε με τους ανθρώπους σχετικά με το κομμάτι, ίσως μια λίστα με tweets, ενημερώσεις και ops φωτογραφιών που συντονίστηκαν για να αλληλεπιδράσουν με τους χρήστες σχετικά με τις ιστορίες για το γιατί πρέπει να πάνε στην πίστα, ποια γεγονότα θα ακολουθήσουν και πού να αγοράσετε εισιτήρια.

Εάν πρόκειται να πληρώσετε ή να χαρίσετε κάτι σε επηρεαστές, να είστε σίγουροι ότι θα λειτουργήσει για εσάς! Δεν είμαι καθόλου αντίθετος με το μάρκετινγκ influencer, απλώς δεν είναι εύκολο να αναζητήσω influencers σε κάποια ιστοσελίδα και να τους ρίξω όλα δωρεάν εισιτήρια. Αυτό θα μπορούσε να είναι πολύ καλύτερο!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.