Εδώ είναι πώς δεν καίτε με το Influencer Marketing

Depositphotos 13151676 δ

Έχουμε γράψει προηγουμένως για τις παγίδες του μάρκετινγκ επιρροής. Ως ένας που αποζημιώνεται κατά καιρούς ως επηρεάζωνΕίμαι δύσπιστος για το πόσο επηρεάζουν οι σχέσεις μάρκετινγκ.

Εν προκειμένω, νωρίτερα αυτό το έτος προσκλήθηκα στο Brickyard γιατί είμαι ντόπιος επηρεάζων στα κοινωνικά μέσα. Υπήρχαν πολλά άτομα που προσκλήθηκαν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - όλα με υψηλές βαθμολογίες σε μια δημοφιλή μηχανή επιρροής για Indianapolis. Το κομμάτι παρείχε κάρτες στάθμευσης και εισιτήρια σουίτας και τα πήγε όλα με την εκδήλωση. Στην πραγματικότητα δεν πήγα - είχα μια σύγκρουση την τελευταία στιγμή.

Ένας από τους φίλους μου πήγε και αστειεύτηκε πώς, σε ένα σημείο, ένας διάσημος οδηγός περπάτησε από αυτούς και κανείς δεν το συνειδητοποίησε… έπρεπε να ρωτήσουν ποιος ήταν πριν ρίξει μερικές φωτογραφίες στα κοινωνικά μέσα. Τι προτομή! Η εκστρατεία επιρροής έχασε σε όλους τους κυλίνδρους (να το καταλάβετε;) και προσπάθησα πραγματικά να επικοινωνήσω με το κομμάτι τη στιγμή που με κάλεσαν για να βεβαιωθώ ότι δεν σπαταλούν τα χρήματά τους. Κανείς δεν με τηλεφώνησε ποτέ. Ήμουν ακόμη και σε μια εκδήλωση όπου ζήτησα λίγο χρόνο με ένα βασικό άτομο που βοηθάει στην προώθηση του κομματιού… με έκανε επίσης.

Υπάρχουν 3 συγκεκριμένα στοιχεία ενός επιτυχημένου στρατηγική μάρκετινγκ επιρροής και αυτή η καμπάνια έχασε όλα:

  1. Μήπως η ακροατήριο του αγώνα επιρροής το κοινό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε; Το κομμάτι θα ήταν πολύ καλύτερο να προσκαλέσω άτομα με 100 οπαδούς που ενδιαφέρονται για αγώνες από ό, τι με εμένα που έχει 30 χιλιάδες οπαδούς από τους οποίους δεν έχω ιδέα αν ενδιαφέρομαι για αγώνες γιατί δεν μιλώ ποτέ για αγώνες.
  2. Υπήρχε ένα ιστορία για να μοιραστεί η επιρροή με το κοινό τους που θα αντηχούσε; Η εμφάνιση, η κατανάλωση δωρεάν φαγητού, η κατανάλωση μπύρας και η δωρεάν μετάβαση στην πίστα δεν είναι ιστορία. Θα ήταν φανταστικό να μιλάμε για το κομμάτι για την οικογενειακή σύνδεση, την ιστορία, τους οδηγούς, την τεχνολογία ... οτιδήποτε άλλο εκτός από φωτογραφίες μπύρας.
  3. Υπήρχε ένα παρότρυνση για δράση για τη μέτρηση του αντίκτυπου της καμπάνιας; Εντάξει, οπότε μπορεί να υπήρξε μια αύξηση στο μερίδιο της φωνής εκείνη την ημέρα επειδή όλοι αυτοί οι κοινωνικοί επιρροές μίλησαν για το Brickyard. Χαχα! Αστειεύομαι εντελώς - δεν υπήρχε ακίδα επειδή υπήρχαν ήδη εκατοντάδες χιλιάδες πραγματικοί θαυμαστές που μιλούσαν για τον αγώνα! Αυτοί οι επηρεαστές δεν άλλαξαν τίποτα.

Αν ο στόχος ήταν να βάλεις ανθρώπους από έξω τον τυπικό ανεμιστήρα στο κομμάτι, δεν βοήθησε. Δεν άκουσα μια ιστορία που ήταν συναρπαστική…. στην πραγματικότητα δεν άκουσα ιστορία έξω από τον φίλο μου που γέλασε για να πάρει ένα δωρεάν εισιτήριο. Οι ιστορίες που έπρεπε να ειπωθούν θα έπρεπε να είχαν ευθυγραμμιστεί στρατηγικές που συνδέονται με την απόφασή μας να πραγματοποιήσουμε μια αγορά.

Θα μπορούσαν να γίνουν πολύ περισσότερα για να λογοδοτήσουν οι άνθρωποι που επισκέφτηκαν εκεί. Ίσως ένα φυλλάδιο για το επόμενο κοινωνικό τους συνέδριο στο κομμάτι, ίσως έναν κωδικό έκπτωσης για να μοιραστείτε με τους ανθρώπους σχετικά με το κομμάτι, ίσως μια λίστα με tweets, ενημερώσεις και ops φωτογραφιών που συντονίστηκαν για να αλληλεπιδράσουν με τους χρήστες σχετικά με τις ιστορίες για το γιατί πρέπει να πάνε στην πίστα, ποια γεγονότα θα ακολουθήσουν και πού να αγοράσετε εισιτήρια.

Εάν πρόκειται να πληρώσετε ή να δώσετε κάτι στους επηρεαστές, βεβαιωθείτε ότι θα λειτουργήσει για εσάς! Δεν είμαι καθόλου αντίθετος με το μάρκετινγκ της επιρροής, είναι απλώς ότι δεν είναι εύκολο να αναζητήσετε επιρροές σε κάποιον ιστότοπο και να τους ρίξω όλα δωρεάν εισιτήρια. Αυτό θα μπορούσε να ήταν πολύ καλύτερο!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.