Marketing ΠεριεχόμενοΤα γραφήματα μάρκετινγκ

Η ροή εργασίας της παραγωγής Infographic

Διαχείριση παραγωγής infographic για τους πελάτες μου και Martech Zone, Έμαθα ένα ή δύο πράγματα σχετικά με την παραγωγή γραφημάτων. Χρειάζεται χρόνος για να βελτιώσετε τη ροή εργασίας και το σχεδιασμό σας με την πάροδο του χρόνου. Η παραγωγή Infographic μπορεί να διαρκέσει εβδομάδες ή μήνες για να παραχθεί εάν δεν έχετε σωστό σχέδιο ή ροή εργασίας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για (ελπίζουμε) να μειώσετε τον χρόνο και να σας φέρετε σε καλό δρόμο.

Στάδιο 1: Καταιγισμός ιδεών για μια έννοια «ανάξια κοινής χρήσης».

Είτε δημιουργείτε ένα infographic για έναν πελάτη είτε για τη δική σας επιχείρηση, πρέπει να δημιουργήσετε ένα συνολικό θέμα που θα λειτουργήσει για την υπό εξέταση επιχείρηση. Να εισαι μοιρασιά περιλαμβάνει μερικά πράγματα:

  • Είναι σχετικό; 
  • Είναι ζεστά? Τσιτσίρισμα.
  • Περιβάλλει ένα θέμα που είναι άξιος αναζήτησης?

Μόλις έχετε μια ιδέα, δημιουργήστε μερικές δυνατότητες τίτλου. Βεβαιωθείτε ότι απευθύνονται στις αγορές-στόχους σας και περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά στον τίτλο. Οι συνδυασμοί λέξεων-κλειδιών 3 – 5 λέξεων λειτουργούν καλύτερα. Παράδειγμα: Το τελευταίο μας infographic περιλαμβάνει τον συνδυασμό λέξεων-κλειδιών μάρκετινγκ περιεχομένου για κινητά, αλλά έχει τον κατάλληλο τίτλο για την προσέλκυση κλικ.

Συμβουλή: Παρακαλώ, παρακαλώ, μην το πολυσκέφτεστε αυτό. Αυτό δεν θα χρειαστεί περισσότερο από μία εβδομάδα για να το καταλάβετε και να το εντοπίσετε με τον πελάτη σας (ή εσωτερικά).

Στάδιο 2: Έρευνα, Έρευνα, Έρευνα

Το να έχετε περισσότερα δεδομένα για να αντλήσετε είναι πιο σημαντικό από το να μην αρκεί. Δημιουργήστε μια λίστα κουκκίδων με τους τύπους στατιστικών που αναζητάτε. Υπάρχουν οικονομικά αποδοτικοί πόροι που θα βγουν και θα λάβουν τα δεδομένα για εσάς. Αλλά έχετε και το Διαδίκτυο στα χέρια σας. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να βγείτε έξω και να ερευνήσετε τα θέματα που έχετε αποφασίσει.

Συμβουλή έρευνας: Συνιστώ να αντιγράψετε και να επικολλήσετε όλους τους συνδέσμους που θεωρήσατε χρήσιμοι σε ένα έγγραφο και, στη συνέχεια, να επιστρέψετε και να ελέγξετε κάθε σύνδεσμο από εκεί. Αντιγράψτε και επικολλήστε τις πληροφορίες από αυτούς τους συνδέσμους που θεωρείτε συναφείς στο έγγραφο και, στη συνέχεια, τοποθετήστε τον σύνδεσμο ακριβώς κάτω από τα δεδομένα από αυτήν την πηγή, ώστε να γνωρίζετε από πού προήλθε (αυτό θα είναι σημαντικό αργότερα).

Στάδιο 3: Ώρα ιστορίας!

Εδώ είναι τα βήματά μου προς δημιουργώντας μια συνεκτική ιστορία:

  1. Μόλις ολοκληρώσετε τη φάση της έρευνας, διαβάστε ολόκληρο το έγγραφο. Τι χρειάζεται? Τι είναι meh? Συμπεριλάβετε μόνο ό,τι πιστεύετε ότι είναι πραγματικά συναρπαστικό, εκτός εάν τα υποστηρικτικά στατιστικά στοιχεία είναι επιτακτικά για να καταδειχθεί η σημασία ενός συγκεκριμένου στατιστικού. Φροντίστε να επεξεργαστείτε το περιεχόμενο έτσι ώστε να είναι μέσα η φωνή σου, αλλά βεβαιωθείτε ότι εξακολουθεί να αντικατοπτρίζει αυτό που λέει η στατιστική, ώστε να μην υπάρχει σύγχυση.

Συμβουλή περιεχομένου: Ελέγξτε το μήκος του εγγράφου. Εάν είναι πάνω από πέντε σελίδες (περίπου – ανάλογα με το πόσο βαρύ γράφημα ή κείμενο), επιστρέψτε και κόψτε περισσότερες.

  1. Όταν το έγγραφο αποκοπεί, δείτε τη σειρά των δεδομένων. Δείτε αν λέει μια ιστορία ή είναι συνεκτικό. Ομαδοποιήστε τα δεδομένα μαζί σε ενότητες που έχουν νόημα. Βάλτε τα πιο συναρπαστικά δεδομένα προς τα κάτω.
  2. Με μια ιδέα, υπάρχει ένα συνολικό μήνυμα ή παρότρυνση για δράση (
    CTA). Ποιες είναι οι πιο βασικές πληροφορίες που θέλετε να λάβει το κοινό σας από αυτές; Στο κάτω μέρος του εγγράφου περιεχομένου, συμπεριλάβετε μια σύντομη παράγραφο ή πρόταση που αντικατοπτρίζει αυτό. Εάν έχετε έναν ηγέτη σκέψης στην επιχείρησή σας, σκεφτείτε να συμπεριλάβετε το headshot και τον τίτλο του δίπλα του για να το εξατομικεύσετε.

Στάδιο 4: Το διασκεδαστικό μέρος: σχέδιο.

Ένας σχεδιαστής πρέπει να έχει ένα τελικό έγγραφο περιεχομένου με τίτλο, ροή περιεχομένου και πόρους. Αυτό θα εξοικονομήσει χρόνο στη φάση του σχεδιασμού. Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να μεταφέρετε είναι παραδείγματα γραφημάτων που έχετε δει και σας αρέσουν, ώστε να μπορούν να πάρουν μια ιδέα για τα χρώματα και τις γραμματοσειρές.

Θυμάστε αυτή τη σημείωση που είπα σχετικά με την τοποθέτηση των συνδέσμων πόρων σας ακριβώς κάτω από το περιεχόμενο που αντλήσατε από αυτούς; Ζητήστε από τον σχεδιαστή να βάλει εκθέτες δίπλα στο τέλος των δεδομένων (1, 2, 3) για να παραπέμψει τους συνδέσμους περιεχομένου στο κάτω μέρος του γραφήματος. Ρίξτε μια ματιά στο δικό μας infographic ενεργοποίησης πωλήσεων κάναμε για να δούμε ένα παράδειγμα.

Δεν έχετε σχεδιαστή στο σπίτι ή με προϋπολογισμό; Εδώ είναι μερικές συμβουλές για παραγωγή infographic μικρών επιχειρήσεων.

Συμβουλές σχεδίασης: Παρέχετε έγκαιρη, σαφή ανατροφοδότηση για το σχέδιο. Ένας καλός σχεδιαστής θα σας παράσχει ένα απόσπασμα του σχεδίου πριν συμπληρώσετε ολόκληρο το infographic, ώστε να δείτε αν πηγαίνουν στη σωστή κατεύθυνση. Μην φοβάστε να πείτε "Μου αρέσει αυτό που έκανε αυτός ο σχεδιαστής εδώ με αυτό το infographic" ή "άλλαξε χρώματα".

Συνολικό χρονοδιάγραμμα

Ο καλύτερος δίσκος μου ήταν 3 εβδομάδες, αλλά γενικά, βλέπω ότι χρειάζονται περίπου 4-6 εβδομάδες για να δημιουργηθεί ένα συμπαγές infographic. Ειδικά αν εργάζεστε με πελάτη.

Καλή διασκέδαση με αυτό. Να είστε προετοιμασμένοι, αλλά διασκεδάστε κατά τη διάρκεια της διαδρομής.

Τζέν Λισάκ Γκόλντινγκ

Η Jenn Lisak Golding είναι Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Sapphire Strategy, μιας ψηφιακής εταιρείας που συνδυάζει πλούσια δεδομένα με έμπειρη διαίσθηση για να βοηθήσει τις μάρκες B2B να κερδίσουν περισσότερους πελάτες και να πολλαπλασιάσουν την απόδοση επένδυσης. Ένας βραβευμένος στρατηγικός στρατηγός, η Jenn ανέπτυξε το Sapphire Lifecycle Model: ένα εργαλείο ελέγχου βάσει αποδεικτικών στοιχείων και ένα σχέδιο για επενδύσεις μάρκετινγκ υψηλής απόδοσης.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.