Αυτό το infographic από το DIYSEO σχετικά με την απόδοση της επένδυσης βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μπορεί να δημιουργήσει περισσότερα ερωτήματα από ό, τι στην πραγματικότητα απαντά. Είμαι πάντα ύποπτος όταν βλέπω μια γενική δήλωση ότι ένα κανάλι είναι καλύτερο από όλα τα υπόλοιπα… σαν να πρέπει να εγκαταλείψεις κάθε άλλο μέσο; Ακολουθούν ορισμένες παρατηρήσεις:
- Αυτό μετρήθηκε απλώς από μία μόνο καμπάνια; Με άλλα λόγια… καθώς μετρούν την επίδραση του μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, προσθέτουν στην αξία ζωής του συνδρομητή και τις επακόλουθες αγορές που θα κάνουν στο δρόμο; Νομίζω ότι μπορεί να το έχουν χάσει!
- Με βάση δύο ιστότοπους, αυτό είναι το συμπέρασμα για όλες τις επιχειρήσεις; Νομίζω πως όχι!
- Πόσο καλά ήταν το πρόγραμμα πληρωμής ανά κλικ; Πόσο χρονών ήταν; Ποια ήταν η βαθμολογία των διαφημίσεών τους; Συνδέθηκαν συγκεκριμένα μηνύματα με συγκεκριμένες, βελτιστοποιημένες με μετατροπές σελίδες προορισμού για μεγιστοποίηση των αποδόσεων;
- Πόσο ανταγωνιστικοί ήταν οι όροι λέξεων-κλειδιών και πόσο καιρό χρειάστηκε για να πάρει την εταιρεία καλή κατάταξη;
- Η επένδυση στο SEO περιελάμβανε το κόστος όλου του περιεχομένου, του σχεδιασμού και της προώθησης του ιστότοπου εκτός από τη βελτιστοποίησή του;
Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι το SEO πρέπει να είναι κυρίαρχος παράγοντας σε οποιαδήποτε διαδικτυακή στρατηγική μάρκετινγκ. Με την πάροδο του χρόνου, με την επιτόπια βελτιστοποίηση και την προώθηση εκτός ιστότοπου, μια εταιρεία μπορεί να αυξήσει σημαντικά τον αριθμό των δυνητικών πελατών, την ποιότητα αυτών των δυνητικών πελατών και να μειώσει το κόστος ανά δυνητικό πελάτη για να μεγιστοποιήσει την απόδοση της επένδυσης. Ο ΙΜΟ, ωστόσο, αυτό το γράφημα μπορεί να οδηγήσει ορισμένους ανθρώπους σε διαφορετικό συμπέρασμα.
Αυτό το infographic δημοσιεύτηκε τον Δεκέμβριο του 2009. Παρόλο που δεν λέω ότι οι πληροφορίες είναι ακριβείς ή όχι ακριβείς, τα δεδομένα γίνονται γρήγορα παλιά σε αυτήν την αγορά λόγω των τεχνολογικών αλλαγών και τάσεων.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σίγουρα είχαν αντίκτυπο στην απόδοση επένδυσης (ROI), αλλά δεν περιλαμβάνονται σε αυτό το γράφημα.
Ήρθε η ώρα να τραβήξετε ένα άλλο στιγμιότυπο από αυτά τα ίδια δεδομένα και να συγκρίνετε. Επίπεδο επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο γραφικό.
Υπέροχη συνεισφορά, Πάτρικ! Συμφωνώ - και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τώρα τα αποτελέσματα αναζήτησης, οπότε τα αποτελέσματα θα ήταν ακόμη πιο στρεβλωμένα.
Υπέροχη συνεισφορά, Πάτρικ! Συμφωνώ - και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τώρα τα αποτελέσματα αναζήτησης, οπότε τα αποτελέσματα θα ήταν ακόμη πιο στρεβλωμένα.