Κοινωνικοί πληγέντες
Νομίζω ότι πάρα πολλοί έμποροι βλέπουν την κοινωνική επιρροή σαν να είναι κάποιου είδους νέα φαινόμενα. Δεν πιστεύω ότι είναι. Στις πρώτες μέρες της τηλεόρασης, χρησιμοποιούσαμε τον παρουσιαστή ειδήσεων ή τον ηθοποιό για να παρουσιάσουμε αντικείμενα στο κοινό. Τα τρία δίκτυα κατείχαν το κοινό και υπήρχε εμπιστοσύνη και εξουσία… έτσι γεννήθηκε η εμπορική διαφημιστική βιομηχανία.
Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν ένα αμφίδρομο μέσο επικοινωνίας, οι επηρεαστές κοινωνικών μέσων εξακολουθούν να είναι συχνά μονόδρομοι επιρροές. Έχουν το κοινό, αν και πολύ μικρότερο και είναι εξειδικευμένο στη βιομηχανία ή το θέμα. Για τους marketers, το πρόβλημα είναι το ίδιο όμως. Ο έμπορος επιθυμεί να φτάσει σε μια αγορά και ο επηρεαστής επηρεάζει και κατέχει αυτήν την αγορά. Έτσι, όπως οι εταιρείες αγόραζαν διαφημιστές και είχαν εκπροσώπους που τους παρουσίαζαν, μπορούμε να κάνουμε το ίδιο και με τους κοινωνικούς επιρροές.
Αυτό το γράφημα από MBA στο μάρκετινγκ μιλάει για το πώς μπορεί κανείς να βρει και να χρησιμοποιήσει τους κοινωνικούς επιρροείς. Δεν είμαι σίγουρος ότι συμφωνώ με τον όρο Mega Influencer μέσα στο γράφημα, ωστόσο. Αντ 'αυτού, θα τα αποκαλούσα κοινωνικά μέσα κοινωνικής επιρροής. Υπάρχουν ακόμη συγκεκριμένα θέματα στα οποία εμπιστεύομαι αυτές τις αρχές… αλλά όχι σε όλα. Θα εμπιστευτώ τον Gary Vaynerchuk για το κρασί και την επιχειρηματικότητα, τον Scott για τα αυτοκίνητα και τη Mari στο Facebook Marketing… αλλά δεν πρόκειται να τους εμπιστευτώ για να κανονίσουν το χαρτοφυλάκιο των μετοχών μου!