Τι είναι το POE; Πληρωμή, ιδιοκτησία, κέρδος… και κοινή χρήση… και συγκλίνων μέσων

POE - Μέσα επί πληρωμή, ιδιοκτησία, κέρδη

POE είναι ένα αρκτικόλεξο για τις τρεις μεθόδους διανομής περιεχομένου. Τα πληρωμένα, ιδιοκτησιακά και κερδισμένα μέσα είναι όλες βιώσιμες στρατηγικές για την οικοδόμηση της εξουσίας σας και τη διάδοση της προσέγγισής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μέσα επί πληρωμή, ιδιοκτησία, κέρδη

  • Μέσα επί πληρωμή - είναι η χρήση συνδρομητικών διαφημιστικών καναλιών για την αύξηση της επισκεψιμότητας και το συνολικό μήνυμα της επωνυμίας στο περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιείται για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης, για την έναρξη άλλων μορφών μέσων και για την προβολή του περιεχομένου σας από νέο κοινό. Οι τακτικές περιλαμβάνουν εκτύπωση, ραδιόφωνο, email, πληρωμή ανά κλικ, διαφημίσεις στο facebook και προωθημένα tweets. Οι επηρεαστές πληρωμών μπορούν επίσης να είναι πληρωμένα μέσα όταν επιτυγχάνεται συμφωνία για αποζημίωση.
  • Ιδιοκτησιακά μέσα - είναι μέσα, περιεχόμενο και πλατφόρμες που ανήκουν ή ελέγχονται εν μέρει ή πλήρως από την επιχείρηση. Ο ρόλος είναι να στεγάσει το περιεχόμενο, να χτίσει την εξουσία και τις σχέσεις και, τελικά, να προσελκύσει τον υποψήφιο ή τον πελάτη. Οι τακτικές περιλαμβάνουν δημοσίευση αναρτήσεων ιστολογίου, δελτίων τύπου, λευκών εφημερίδων, περιπτωσιολογικών μελετών, ebook και ενημερώσεων κοινωνικών μέσων.
  • Κερδισμένα μέσα - είναι η απόκτηση αναφορών και άρθρων σε καθιερωμένα κανάλια που δεν αποκτήθηκαν μέσω της διαφήμισης - πολλές φορές πρόκειται για κάλυψη ειδήσεων. Οι πηγές μέσων που έχουν κερδίσει συνήθως έχουν ήδη εξουσία, κατάταξη και συνάφεια με έναν συγκεκριμένο κλάδο ή θέμα, οπότε η λήψη αναφορών βοηθά στην ανάπτυξη της εξουσίας σας και στη διάδοση της προσέγγισής σας. Οι τακτικές περιλαμβάνουν τις δημόσιες σχέσεις, την οργανική αναζήτηση και τα προγράμματα απλήρωτης προσέγγισης σε άτομα που επηρεάζουν τη βιομηχανία και bloggers, καθώς και κοινωνικά δίκτυα.

Τι γίνεται με τα κοινόχρηστα μέσα;

Μερικές φορές οι έμποροι διαχωρίζονται επίσης Κοινόχρηστα μέσα να μιλήσουμε απευθείας σε στρατηγικές για την κίνηση της κυκλοφορίας μέσω της κοινής χρήσης κοινωνικών μέσων Αυτό μπορεί να αντιμετωπιστεί μέσω της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, του μάρκετινγκ επιρροής, ή απλώς με την ανάπτυξη στρατηγικών κοινής χρήσης. Οι κοινόχρηστες στρατηγικές μέσων μπορούν να είναι ένας συνδυασμός μέσων επί πληρωμή, ιδιοκτησίας και κερδισμένων μέσων.

Περιμένετε… και συγκλίνων μέσων;

Αυτή είναι μια αναπτυσσόμενη στρατηγική για εμπόρους περιεχομένου. Τα μέσα σύγκλισης είναι επίσης ένας συνδυασμός μέσων επί πληρωμή, ιδιοκτησίας και κερδισμένων μέσων. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι η γραφή μου για το Forbes. Εγώ κέρδισε ένα σημείο γραφής με το Συμβούλιο Οργανισμού Forbes... και είναι καταβλήθηκε (ετήσιο) πρόγραμμα. Του ανήκει από το Forbes που έχει εκδοθεί προσωπικό σύνταξης και προώθησης που διασφαλίζει ότι οποιοδήποτε περιεχόμενο δημοσιεύεται πληροί τις αυστηρές οδηγίες διασφάλισης ποιότητας και διανέμεται ευρέως.

Το POE δεν περιορίζεται στα κοινωνικά μέσα

Αυτό είναι ένα φανταστικό infographic στο POE από το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης του Καναδά Η ομάδα του "Brainstorm". Μιλά απευθείας στο POE από τη γωνία των κοινωνικών μέσων που πιστεύω ότι είναι λίγο περιοριστικό. Μάρκετινγκ περιεχομένου, διαφήμιση, μάρκετινγκ αναζήτησης, μάρκετινγκ για κινητά… όλα τα κανάλια μάρκετινγκ είναι απολύτως αλληλένδετα με οποιαδήποτε στρατηγική επί πληρωμή, ιδιοκτησία ή κερδισμένα μέσα.

Και αυτές οι στρατηγικές μπορούν εντελώς να επεκταθούν πέρα ​​από τον ψηφιακό χώρο στο παραδοσιακό μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις επανατοποθετούν το έντυπο υλικό, για παράδειγμα, σε ψηφιακά. Οι επιχειρήσεις αγοράζουν διαφημιστικό χώρο σε πινακίδες για να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα σε ιδιόκτητους ιστότοπους. Και πάλι ... Το POE είναι ο πυρήνας κάθε στρατηγικής μάρκετινγκ επί πληρωμή ή οργανικής.

Το infographic POE σας καθοδηγεί:

  • Καθορισμός μοντέλων POE
  • Παραδείγματα στρατηγικών POE
  • Πώς να σχεδιάσετε τη στρατηγική POE σας
  • Τακτική με στρατηγικές POE
  • Ψηφιακές στρατηγικές POE σε όλες τις συσκευές
  • Παράγοντες δέσμευσης σε σχέση με το POE
  • Τύποι πληρωμένων, ιδιοκτησιακών και κερδισμένων μέσων
  • Μέτρηση επιτυχίας POE

Πληρωμένος Κερδισμένος Ιδιοκτήτης

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.