Τι είναι το POE; Πληρωμή, ιδιοκτησία, κέρδος… και κοινή χρήση… και συγκλίνων μέσων
Πληρωμένη, ιδιοκτησία και κερδισμένη (POE) όλα τα μέσα είναι βιώσιμες στρατηγικές για την οικοδόμηση της εξουσίας σας και τη διάδοση της απήχησής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Μέσα επί πληρωμή, ιδιοκτησία, κέρδη
- Μέσα επί πληρωμή – είναι η χρήση καναλιών επί πληρωμή διαφήμισης για την αύξηση της επισκεψιμότητας και του γενικού μηνύματος της επωνυμίας στο περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιείται για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης, την εκκίνηση άλλων μορφών μέσων και την προβολή του περιεχομένου σας από νέο κοινό. Οι τακτικές περιλαμβάνουν εκτύπωση, ραδιόφωνο, email, πληρωμή ανά κλικ, διαφημίσεις Facebook και προωθούμενα tweets. Οι επηρεαζόμενοι που πληρώνουν μπορούν επίσης να πληρώνονται στα μέσα ενημέρωσης όταν επιτευχθεί συμφωνία για αποζημίωση.
- Ιδιοκτησιακά μέσα – είναι μέσα, περιεχόμενο και πλατφόρμες που ανήκουν ή ελέγχονται εν μέρει ή εξ ολοκλήρου από την επιχείρηση. Ο ρόλος είναι να φιλοξενήσει το περιεχόμενο, να δημιουργήσει εξουσία και σχέσεις και τελικά να δεσμεύσει τον υποψήφιο ή τον πελάτη. Οι τακτικές περιλαμβάνουν τη δημοσίευση αναρτήσεων ιστολογίου, δελτίων τύπου, λευκών βίβλων, περιπτωσιολογικών μελετών, ηλεκτρονικών βιβλίων και ενημερώσεων μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
- Κερδισμένα μέσα – η απόκτηση αναφορών και άρθρων σε καθιερωμένα κανάλια που δεν κερδίζονται μέσω διαφήμισης – συχνά, αυτή είναι η κάλυψη ειδήσεων. Οι κερδισμένες πηγές μέσων συνήθως έχουν ήδη εξουσία, κατάταξη και συνάφεια με έναν συγκεκριμένο κλάδο ή θέμα, επομένως η λήψη αναφορών βοηθά στην οικοδόμηση της εξουσίας σας και στην εξάπλωση της απήχησής σας. Οι τακτικές περιλαμβάνουν τις δημόσιες σχέσεις, την οργανική αναζήτηση, τα μη αμειβόμενα προγράμματα προβολής σε άτομα που επηρεάζουν τη βιομηχανία και τους bloggers και την κοινωνική δικτύωση.
Τι γίνεται με τα κοινόχρηστα μέσα;
Μερικές φορές οι έμποροι χωρίζουν Κοινόχρηστα μέσα να μιλήσουμε απευθείας σε στρατηγικές για την κίνηση της κυκλοφορίας μέσω της κοινής χρήσης κοινωνικών μέσων Αυτό μπορεί να αντιμετωπιστεί μέσω της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, του μάρκετινγκ επιρροής, ή απλώς με την ανάπτυξη στρατηγικών κοινής χρήσης. Οι κοινόχρηστες στρατηγικές μέσων μπορούν να είναι ένας συνδυασμός μέσων επί πληρωμή, ιδιοκτησίας και κερδισμένων μέσων.
Περιμένετε… και συγκλίνων μέσων;
Αυτή είναι μια αναπτυσσόμενη στρατηγική για τους εμπόρους περιεχομένου. Τα συγκλίνοντα μέσα είναι επίσης ένας συνδυασμός μέσων επί πληρωμή, ιδιοκτησίας και κερδισμένων μέσων. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι η γραφή μου για το Forbes. Κέρδισα μια θέση συγγραφής στο Συμβούλιο του Οργανισμού Forbes… και είναι ένα επί πληρωμή (ετήσιο) πρόγραμμα. Ανήκει στο Forbes και έχει διοριστεί ένα συντακτικό και προωθητικό προσωπικό που διασφαλίζει ότι κάθε περιεχόμενο που δημοσιεύεται πληροί τις αυστηρές οδηγίες διασφάλισης ποιότητας και διανέμεται ευρέως.
Το POE δεν περιορίζεται στα κοινωνικά μέσα
Αυτό είναι ένα φανταστικό infographic στο POE από το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης του Καναδά και Η ομάδα του "Brainstorm". Μιλάει απευθείας στην POE από μια οπτική γωνία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που πιστεύω ότι είναι ελαφρώς περιοριστική. Μάρκετινγκ περιεχομένου, διαφήμιση, μάρκετινγκ αναζήτησης, μάρκετινγκ για κινητά… όλα τα κανάλια μάρκετινγκ είναι συνυφασμένα με οποιαδήποτε στρατηγική μέσων πληρωμένης, ιδιοκτησίας ή κερδοφορίας.
Και αυτές οι στρατηγικές μπορούν να επεκταθούν πέρα από την ψηφιακή σφαίρα στο παραδοσιακό μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις επαναχρησιμοποιούν έντυπο υλικό, για παράδειγμα, σε ψηφιακό. Οι επιχειρήσεις αγοράζουν διαφημιστικό χώρο σε διαφημιστικές πινακίδες για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα σε ιδιόκτητους ιστότοπους. Και πάλι… Η POE είναι ο πυρήνας για οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ επί πληρωμή ή οργανικό.
Το infographic POE σας καθοδηγεί στα ακόλουθα:
- Καθορισμός μοντέλων POE
- Παραδείγματα στρατηγικών POE
- Πώς να σχεδιάσετε τη στρατηγική POE σας
- Τακτική με στρατηγικές POE
- Ψηφιακές στρατηγικές POE σε όλες τις συσκευές
- Παράγοντες δέσμευσης για POE
- Τύποι μέσων επί πληρωμή, ιδιόκτητα μέσα και κερδισμένα μέσα
- Μέτρηση επιτυχίας POE