Επέκταση της Ψηφιακής Προσέγγισης σε έναν Κόσμο για πρώτη φορά μετά από cookie

Αναγνώριση κινητού

Καθώς η συμπεριφορά των καταναλωτών συνεχίζει να κινείται δραματικά προς κινητές συσκευές, οι έμποροι μάρκας έχουν μετατοπίσει αντίστοιχα την εστίασή τους στις στρατηγικές μάρκετινγκ για κινητές συσκευές. Και, δεδομένου ότι οι καταναλωτές χρησιμοποιούν σε μεγάλο βαθμό εφαρμογές στα έξυπνα τηλέφωνά τους, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η διαφήμιση εντός εφαρμογής δίνει το μεγαλύτερο μέρος στις δαπάνες διαφήμισης για κινητά. Πριν από την πανδημία, οι δαπάνες για διαφημίσεις για κινητά ήταν σε καλό δρόμο για να σημειώσουν αύξηση 20% το 2020, σύμφωνα με το eMarketer.

Αλλά με τόσους πολλούς ανθρώπους που χρησιμοποιούν πολλές συσκευές και καταναλώνουν πολυμέσα με πολλούς διαφορετικούς τρόπους, αποδεικνύεται προβληματικό για τους εμπόρους να κατανοήσουν την ταυτότητα ενός καταναλωτή σε ολόκληρο το ψηφιακό τους τοπίο. Τα cookie τρίτων μερών αποτελούσαν την κύρια μέθοδο επικοινωνίας με τους καταναλωτές μέσω κοινωνικών και ψηφιακών καναλιών. Ωστόσο, τα cookies υπόκεινται σε αυξανόμενους περιορισμούς από τους μεγαλύτερους παρόχους προγραμμάτων περιήγησης όπως η Google, η Apple και η Mozilla. Και η Google ανακοίνωσε ότι θα καταργήσει σταδιακά τα cookie τρίτων στο Chrome έως το 2022.

Αναγνωριστικά διαφημίσεων για κινητά

Καθώς οι έμποροι μάρκας αναζητούν εναλλακτικές μεθόδους για την αναγνώριση των καταναλωτών σε περιβάλλον μετά τα cookie, οι έμποροι μετατοπίζουν τώρα τις ψηφιακές τους στρατηγικές σε αναγνωριστικά διαφήμισης για κινητά (MAID) για τη σύνδεση συμπεριφορών καταναλωτών σε όλες τις συσκευές. Τα MAID είναι μοναδικά αναγνωριστικά που εκχωρούνται σε κάθε κινητή συσκευή και συσχετίζουν τα MAID με βασικά χαρακτηριστικά, όπως ηλικία, φύλο, τμήμα εισοδήματος κ.λπ. είναι ο τρόπος με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προβάλλουν αποτελεσματικά σχετικό περιεχόμενο σε πολλές συσκευές - τον ίδιο τον ορισμό του ψηφιακού μάρκετινγκ σε όλα τα κανάλια. 

Τα παραδοσιακά δεδομένα καταναλωτών εκτός σύνδεσης στα οποία βασίζονται οι έμποροι, όπως αριθμοί τηλεφώνου, διευθύνσεις κ.λπ. δεν μπορούν να αντιστοιχιστούν για τη δημιουργία προφίλ μόνο μέσω ψηφιακών δεδομένων. Η ανάλυση ταυτότητας συμβάλλει στην κάλυψη αυτού του κενού και χρησιμοποιεί πολύπλοκους αλγόριθμους για να προσδιορίσει εάν όλοι οι βασικοί δείκτες ταυτότητας ανήκουν στο ίδιο άτομο. Εταιρείες όπως ο ειδικός διαχείρισης ταυτότητας καταναλωτών Infutor δημιουργούν αυτούς τους τύπους ταυτότητας στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης. Ο Infutor συγκεντρώνει δεδομένα καταναλωτών που συμμορφώνονται με το απόρρητο, μαζί με δεδομένα από άλλες διαφορετικές πηγές, όπως δεδομένα χαρακτηριστικών φάσης ζωής τρίτου μέρους και δεδομένα CRM πρώτου μέρους μιας μάρκας, και τα συγκεντρώνει σε ένα δυναμικό προφίλ ενός καταναλωτή. 

Εισαγωγή συνολικών αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητά από την Infutor

Η συνολική λύση αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητές συσκευές της Infutor είναι ένας ουσιαστικός τρόπος για να βοηθήσετε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να καλύψουν το κενό ταυτότητας μετά το cookie, αντιστοιχίζοντας ανώνυμα, ταυτότητα διαφήμισης χωρίς PII με κατακερματισμένες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δημιουργούν προφίλ ταυτότητας που συμμορφώνονται με το απόρρητο και διασφαλίζουν ότι προσεγγίζουν τους κατόχους συσκευών που θέλουν να προσεγγίσουν. 

Με την υποστήριξη του TrueSourceTM Γράφημα ψηφιακών συσκευών, τα συνολικά αναγνωριστικά διαφημίσεων της Infutor για κινητά περιλαμβάνουν πρόσβαση σε 350 εκατομμύρια ψηφιακές συσκευές και 2 δισεκατομμύρια ζεύγη email MAID / κατακερματισμού. Αυτή η βάση δεδομένων για αναγνωριστικό διαφήμισης για κινητά και κατακερματισμένη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (MD5, SHA1 και SHA256) συμμορφώνεται με το απόρρητο, επιτυγχάνεται. Αυτά τα ανώνυμα αναγνωριστικά προστατεύουν προσωπικά αναγνωρίσιμες πληροφορίες (PII), ενώ βοηθούν τους εμπόρους να επιλύσουν και να συνδέσουν ψηφιακές ταυτότητες καταναλωτών σε πλατφόρμες και εντός του γραφήματος ταυτότητας πρώτου μέρους. 

Σύνολο αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητές συσκευές της Infutor

Σύνολο αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητές συσκευές της Infutor Η λύση δίνει στους εμπόρους ένα πρόσθετο επίπεδο ασφάλειας και άμεση πρόσβαση σε γρήγορη επίλυση ταυτότητας. Η λύση παρέχει μια άλλη διάσταση δεδομένων που επεκτείνει την εμβέλεια των εμπόρων μέσω ψηφιακής ταυτότητας και ανάλυσης μεταξύ συσκευών, διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο του PII πρώτου μέρους. Αυτό επιτρέπει τη συνεπή ανταλλαγή μηνυμάτων παντού μέσω της βελτίωσης της τμηματοποίησης του κοινού και της εξατομίκευσης για μια ουσιαστική εμπειρία καταναλωτή.

Τα συνολικά δεδομένα αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητά καθαρίζονται αυστηρά και λαμβάνονται από εφαρμογές βάσει άδειας μέσω πολλαπλών αξιόπιστων πηγών, διασφαλίζοντας την υψηλότερη ποιότητα των ψηφιακών δεδομένων. Η Βαθμολογία εμπιστοσύνης (1-5) αξιοποιεί έναν ιδιόκτητο αλγόριθμο χρησιμοποιώντας παράγοντες όπως η συχνότητα και η πρόσφατη εμφάνιση των ζευγών MAID / κατακερματισμού που παρατηρούνται μαζί, εκτός από τη σύνταξη και άλλες επικυρώσεις, ώστε οι έμποροι να γνωρίζουν την πιθανότητα ενός ζεύγους να είναι ενεργό.

Βάζοντας τα δεδομένα MAID σε λειτουργία

Η πλατφόρμα ανταλλαγής δεδομένων BDEX συγκεντρώνει δεδομένα από πολλές πηγές και τα καθαρίζει αυστηρά για να εξασφαλίσει την ακρίβεια και το νόμισμα του γραφήματος ταυτότητάς του. Το BDEX Identity Graph διαθέτει περισσότερα από ένα τρισεκατομμύριο σήματα δεδομένων και δίνει τη δυνατότητα στους εμπόρους να αναγνωρίσουν τον καταναλωτή πίσω από κάθε σήμα δεδομένων.

Σε συνεργασία με την Infutor, BDEX ενσωμάτωσε τα δεδομένα λύσης Total MAIDs στην ανταλλαγή δεδομένων. Αυτό αύξησε τον όγκο των δεδομένων ψηφιακής ταυτότητας της BDEX για να παρέχει στις μάρκες και στους εμπόρους πρόσβαση σε μια ολοκληρωμένη συλλογή MAID / κατακερματισμένα ζευγάρια email. Ως αποτέλεσμα, το BDEX ενίσχυσε το ψηφιακό σύνολο δεδομένων που μπορεί να προσφέρει στους πελάτες αυξάνοντας σημαντικά τον αριθμό των αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητά και κατακερματισμένες διευθύνσεις email στο σύμπαν.

Σε έναν κόσμο δεδομένων που αναζητά εναλλακτικές λύσεις στην ψηφιακή στόχευση βάσει cookie, η συνεργασία BDEX-Infutor είναι απίστευτα επίκαιρη. Η ανταλλαγή δεδομένων μας δημιουργήθηκε για να ενδυναμώσει την ανθρώπινη συνδεσιμότητα και το Total Mobile Ad ID Λύση της Infutor είναι μια ισχυρή προσθήκη για να μας βοηθήσει να εξυπηρετήσουμε αυτήν την ταχέως αναπτυσσόμενη ανάγκη αγοράς.

David Finkelstein, Διευθύνων Σύμβουλος της BDEX

Πρόσβαση σε Σύνολο αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητές συσκευές της Infutor Η λύση, που φιλοξενείται επιτόπου και διατίθεται σε πολλές συχνότητες παράδοσης, είναι μια νίκη για τους εμπόρους που αναζητούν τα πιο ολοκληρωμένα και τρέχοντα δεδομένα ανάλυσης ταυτότητας. Οι έμποροι χρησιμοποιούν αυτά τα πλούσια δεδομένα κινητής τηλεφωνίας για να επεκτείνουν την προσέγγισή τους χρησιμοποιώντας ψηφιακές ταυτότητες για να στοχεύουν καταναλωτές σε κινητές συσκευές, να δημιουργούν συνεπή μηνύματα παντού καναλιού, να βελτιώνουν τα ποσοστά ενσωμάτωσης για ψηφιακή και προγραμματική στόχευση και να ενδυναμώνουν τη σύνδεση συσκευών και την ανάλυση ταυτότητας.

Σε πρώτα σε κινητά, μετά το cookie κόσμο, οι πιο επιτυχημένοι ψηφιακοί έμποροι χρησιμοποιούν δεδομένα γραφημάτων ταυτότητας και ανάλυση ταυτότητας για να παρέχουν συνέχεια σε όλες τις συσκευές και την εξατομικευμένη εμπειρία που θέλουν οι καταναλωτές. Τα ισχυρά δεδομένα MAIDs είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτίωση της ανάλυσης ταυτότητας και της δημιουργίας προφίλ εκτός σύνδεσης σε απευθείας σύνδεση σε περιβάλλον μετά το cookie και παρέχει την απαραίτητη συνοχή που βελτιώνει τα ποσοστά μετατροπών και αυξάνει την απόδοση επένδυσης ψηφιακού μάρκετινγκ. 

Read More About Infutor’s Total Mobile Ad ID Solution

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.