Η ανατομία του Breaking Through το 2020 και οι μάρκες που το έκαναν

InMarket Breakthrough Moments 2020

Το COVID-19 άλλαξε ριζικά τον κόσμο του μάρκετινγκ. Μέσα σε περιορισμούς κοινωνικής απόστασης, οι εποχιακοί κανόνες της συμπεριφοράς των καταναλωτών ανακατασκευάστηκαν σε μια στιγμή. Ως αποτέλεσμα, τελείωσε τα δύο τρίτα των εμπορικών σημάτων ανέφεραν μειώσεις στα έσοδα.

Ωστόσο, ακόμη και κατά τη διάρκεια των διαταραχών του κανόνα, ο μέσος Αμερικανός εξακολουθούσε να εκτίθεται σε 10,000 διαφημίσεις την ημέρα, ενώ πολλές μάρκες εξελίχθηκαν στην προσφορά τους το νέο κανονικό και φρόντισε να διατηρήσει το μερίδιο της φωνής ίσο με το μερίδιο αγοράς. Στην πραγματικότητα, πιστεύω ότι αν κοιτάξουμε πίσω αυτήν τη στιγμή στο όχι πολύ μακρινό μέλλον, θα θαυμάσουμε την καινοτομία και την ευφυΐα πολλών κορυφαίων εμπορικών σημάτων για προσαρμογή και σύνδεση με τις ανάγκες των καταναλωτών. Το COVID-19 έκανε την αποτελεσματική δέσμευση σε αυτό το ακατάστατο και αβέβαιο περιβάλλον ακόμη πιο κρίσιμο για τις μάρκες, οι οποίες αισθάνθηκαν τεράστια πίεση για να επιτύχουν το όριο. Ένας ιδιαίτερος τομέας σπουδαιότητας είναι η ικανότητά τους να μειώσουν το θόρυβο με ισχυρά, στοχευμένα και υπερ-συναφή μηνύματα. 

Με πολλούς Αμερικανούς να απομονωθούν στα σπίτια τους και να σταματήσει η κυκλοφορία στο Main Street, τα συμφέροντα των καταναλωτών μετατοπίστηκαν. Η ζήτηση για υπηρεσίες συνεχούς ροής, εξοπλισμού άσκησης, παράδοσης φαγητού και αγορών αλκοόλ αυξήθηκε ραγδαία καθώς οι Αμερικανοί έμοιαζαν να διατηρούν τη φόρμα τους και να διασκεδάσουν απολαμβάνοντας ένα γεύμα από τα αγαπημένα τους τοπικά εστιατόρια. Για τους διαφημιζόμενους, η νίκη κατά τη διάρκεια αυτού του «νέου φυσιολογικού» συμπεριφοράς σήμαινε την αλλαγή στόχων, στόχων και τακτικών για να συναντήσετε πελάτες όπου βρίσκονται και να αποδώσετε αξία στους όρους τους.

Κάθε χρόνο, το InMarket αναγνωρίζει ξεχωριστές καμπάνιες που αντικατοπτρίζουν τον τέλειο συνδυασμό τέχνης και επιστήμης για να ξεπεράσουν την ακαταστασία και να δημιουργήσουν σημαντικές στιγμές μάρκας. Οι νικητές του πρώτου ημιχρόνου 2020 ξεχωρίζουν ακόμη περισσότερο λόγω των ασυνήθιστων συνθηκών που αντιμετωπίζουμε τώρα. Η επιτυχία τους από πολλές απόψεις μπορεί να εξομοιωθεί με την ικανότητά τους να αδράξουν τη στιγμή και να συνδυάσουν το χρόνο, τη συνάφεια και το πλαίσιο για να προκαλέσουν μοναδικές στιγμές και εμπειρίες.  

Σε κάθε περίπτωση, οι επισημασμένες επωνυμίες που συνδέονται με τους καταναλωτές σε βαθύτερο επίπεδο, είτε είναι επιθυμία να βγουν σε εξωτερικούς χώρους και να αγκαλιάσουν την πλευρά του DIY είτε προσφέροντας αξία σε αβέβαιους οικονομικούς καιρούς. Για παράδειγμα, επωνυμίες όπως ο Jameson και η Contadina, επισημαίνονται στο Σημαντικές στιγμές, προκάλεσε λίγη νοσταλγία και άνεση όταν μας θυμίζει απλούστερες, πιο ευτυχισμένες στιγμές.

Στο τέλος, αυτές οι καμπάνιες που κερδίζουν είναι μια εξαιρετική αντανάκλαση της περίπτωσής μας και του νέου φυσιολογικού, με αποτέλεσμα εξαιρετική εμφανισιμότητα και τιμές κλικ (CTR) - τόσο υψηλές όσο% 18.1 - περισσότερο από 30 φορές υψηλότερο από το σημείο αναφοράς του κλάδου. 

Σε γενικές γραμμές για επωνυμίες που θέλουν να συνδέσουν και να προσελκύσουν τους καταναλωτές, είναι καλύτερο να λάβετε υπόψη τα ακόλουθα: 

Παράδοση & Χρονοδιάγραμμα

Το μάρκετινγκ βάσει τοποθεσίας δίνει έμφαση στην επικαιρότητα των διαφημιζόμενων, πάνω απ 'όλα. Οι διαφημιστικές καμπάνιες που είχαν πρωτοποριακές στιγμές έχουν όλα αυτά τα κοινά: προσελκύουν τους κατάλληλους καταναλωτές τη σωστή στιγμή και στα σωστά κανάλια, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών και των καταστημάτων - όταν βρίσκονταν στη διαδικασία αγοράς. 

Δεσμευτικό δημιουργικό

Στην καρδιά κάθε καμπάνιας υψηλής απόδοσης είναι εξαιρετικά μηνύματα και δημιουργικά. Σε κάθε περίπτωση, αυτά τα δημιουργικά κορυφαίας απόδοσης αξιοποίησαν βασικές τάσεις μακροεντολών και ήταν κατά κάποιο τρόπο νοσταλγικές με ισχυρή σύνδεση με την παράδοση - όπως Τζέιμσον Ημέρα του Αγίου Πατρικίου Φέρτε το μπαρ στο σπίτι.

jameson πρωτοποριακές στιγμές 1

Κάθε στιγμή κατάφερε να πιάσει τον καταναλωτή με ισχυρά γραφικά, όπως κινούμενα σχέδια, διαδραστικό και ισχυρό αντίγραφο. 

Πληροφορίες & προσφορά 

Στο τέλος της ημέρας, η προσφορά και το περιεχόμενο έχουν σημασία είτε πρόκειται για έκπτωση, ανταμοιβή ή πληροφορίες προϊόντος, συμπεριλαμβανομένων των πλεονεκτημάτων του προϊόντος. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό και αληθινό σε μια περίοδο όπου η οικονομική αβεβαιότητα παραμένει. Οι κορυφαίες στιγμές του πρώτου εξαμήνου του έτους συνδύαζαν την αναγνώριση επωνυμίας με μηνύματα βάσει αξίας που κυμαίνονται από τα γεύματα The Fresh Market Dinner Done, ξεκινώντας από 3.75 $ ανά άτομο, έως Κονταντίναψηφιακά κουπόνια για μαζικές αγορές.    

πρωτοποριακές στιγμές

Ενώ το 2020 είναι σίγουρα μια άνευ προηγουμένου στιγμή στην ιστορία μας, ο αντίκτυπος των εκδηλώσεων γύρω από το COVID-19 βοήθησε να προωθήσει και ίσως να βελτιώσει την απόδοση των νικητών των Breakthrough Moments. Ωστόσο, ανεξάρτητα από τις εξωτερικές συνθήκες, οι μάρκες που παραμένουν πιστές στην προτεραιότητα των πελατών, την κύρια παράδοση και το χρονοδιάγραμμα των μηνυμάτων τους γύρω από αυτές τις ανάγκες - ιδιαίτερα σε πραγματικό χρόνο και κατά τη διαδικασία αγοράς και δημιουργούν ελκυστικό δημιουργικό με ανταλλαγή μηνυμάτων αξίας θα επιτύχουν οι ίδιοι διά μέσου.

Λήψη InMarket Breakthrough Moments 2020

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.