Κάνετε λάθος το μάρκετινγκ στο Instagram; Επικεντρωθείτε στην Αυθεντικότητα!

Instagram Influencer Marketing Platform

Σύμφωνα με το ίδιο το δίκτυο, το Instagram έχει περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες αυτή τη στιγμή και ο αριθμός αυτός αναμφίβολα θα συνεχίσει να αυξάνεται. 

Περισσότερο από το 71% των Αμερικανών ηλικίας 18 έως 29 ετών χρησιμοποιούσαν το Instagram το 2021. Για τις ηλικίες 30 έως 49 ετών, το 48% των Αμερικανών χρησιμοποιούσε το Instagram. Συνολικά, πάνω από το 40% των Αμερικανών δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν το Instagram. Αυτό είναι τεράστιο:

Pew Research, Χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης το 2021

instagram χρησιμοποιήστε την έρευνα pew

Αν λοιπόν ψάχνετε για το δικό σας κοινό-στόχο, το πιθανότερο είναι ότι βρίσκονται στο Instagram.

Πώς προσεγγίζετε λοιπόν το κοινό σας στο Instagram;

Μέσω του Influencer Marketing.

Τι είναι το Influencer Marketing;

Διαφορετικοί άνθρωποι αντιλαμβάνονται διαφορετικά το μάρκετινγκ επιρροής.

Ο όρος influencer συχνά περιγράφει ένα διάσημο πρόσωπο που επηρεάζει τις τάσεις στη μόδα, τη μουσική και την ψυχαγωγία.

Το μάρκετινγκ επιρροής αναφέρεται συχνά σε υποστηρικτικές προτάσεις προϊόντων που κάνουν οι διασημότητες του Instagram για τη δημιουργία εσόδων από τη δραστηριότητά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δεν αναφέρομαι σε τίποτα από αυτά.

Για μένα, το μάρκετινγκ επηρεασμού – είτε συμβαίνει στο Instagram είτε κάπου αλλού – είναι η διαδικασία οικοδόμησης μακροχρόνιων σχέσεων με τους ανθρώπους που επηρεάζουν το κοινό-στόχο της επιχείρησής σας. Αυτοί οι μικρο-influencers δεν είναι διασημότητες, αλλά οι πελάτες-στόχοι σας αναζητούν συμβουλές και ιδέες.

Μπορεί να μην έχουν εκατομμύρια ακόλουθους ή χιλιάδες like στις ενημερώσεις τους.

Αλλά είναι αληθινά. Ακούγονται από τους οπαδούς και τους συνομηλίκους τους και μπορούν να φέρουν εμπιστοσύνη, αυθεντικότητα και πίστη στην επωνυμία σας.

Το μεγαλύτερο όφελος αυτών των μικρο-influencers είναι ότι είναι πραγματικοί άνθρωποι. Για να μην πούμε ότι οι διασημότητες είναι όλες ρομπότ, αλλά οι μικρο-influencers είναι γενικά πιο εύκολο να σχετίζεσαι με τους μεγάλους σούπερ σταρ.

Συνήθως, οι χρήστες του Instagram με πολλές χιλιάδες ακόλουθους είναι πρόθυμοι να δημοσιεύουν μοναδικό περιεχόμενο, να απαντούν σε σχόλια και να ενεργούν με πολύ πιο αυθεντικό τρόπο από μια τυπική διασημότητα με έναν διαχειριστή μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Δεδομένου ότι το Instagram άλλαξε πρόσφατα τον αλγόριθμό του για να αντικατοπτρίζει τις προσπάθειες του Facebook, το ποιοτικό περιεχόμενο βρίσκεται πάνω από τις αναρτήσεις μεγάλης επωνυμίας, πράγμα που θα μπορούσε να σημαίνει ότι το μάρκετινγκ επηρεασμού γίνεται πιο αποτελεσματικό από το περιεχόμενο από τεράστιες διασημότητες.

Πώς να βρείτε τους κατάλληλους Influencers στο Instagram;

Ανάλογα με τη θέση, η διαδικασία εντοπισμού των κατάλληλων επιρροών για την καμπάνια σας μπορεί να περιλαμβάνει διάφορα εργαλεία.

  • Δημοφιλείς πληρωμές είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα που σας βοηθά να βρείτε τους εξειδικευμένους επηρεαστές σας και να διαχειριστείτε τις σχέσεις μαζί τους. Αυτή η πλατφόρμα που αποκτήθηκε πρόσφατα από τη Lightricks, σημαντικό παίκτη στον χώρο δημιουργίας οπτικού περιεχομένου, προσφέρει εργαλεία για τη σύνδεση, τη συνεργασία και την παρακολούθηση συνεργασιών μεταξύ επωνυμιών και επηρεαστών, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμες συνδέσεις με σχετικούς δημιουργούς.

Δημοφιλής πλατφόρμα μάρκετινγκ Influencer Pays Instagram

  • Σπάρκτωρο είναι ένα άλλο χρήσιμο εργαλείο ανακάλυψης επιρροών που είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν θέλετε να επεκτείνετε την καμπάνια σας για την προσέγγιση επιρροών πέρα ​​από το Instagram. Το εργαλείο βρίσκει πηγές επιρροών σε πολλά μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πλατφόρμες ιστού (συμπεριλαμβανομένου του Instagram, του Youtube, των πλατφορμών podcasting, του Twitter κ.λπ.) Για κάθε άτομο επιρροής, η πλατφόρμα εμφανίζει συγκεντρωτική προσέγγιση χρηστών από όλα τα δίκτυά του.

Sparktoro Instagram Influencer Marketing Platform

Και οι δύο πλατφόρμες σάς επιτρέπουν να εστιάσετε σε πραγματικές μετρήσεις, όπως η δέσμευση και η αυθεντικότητα κάθε παράγοντα επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Εστιάστε στην δέσμευση με το Instagram

Οι Influencers είναι εξαιρετικοί στο να προσελκύουν τους πελάτες σας. Από το να ενεργούν πιο ρεαλιστικά στο διαδίκτυο απαντώντας σε tweets και μηνύματα μέχρι να μοιράζονται πραγματικό και μοναδικό περιεχόμενο, οι μικρο-influencers είναι γενικά πιο πιθανό να ξεκινήσουν και να διατηρήσουν μια συνομιλία από μια τυπική διασημότητα. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες προσεγγίζουν το κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας νιώθοντας σίγουροι και έτοιμοι να αγοράσουν.

Μην εστιάζετε στο να αποκτήσετε όσο το δυνατόν μεγαλύτερη απήχηση, αλλά στο να ξεκινήσετε μια συζήτηση στο μυαλό του κοινού.

Εδώ είναι μερικά μετρήσεις στα οποία πρέπει να εστιάσετε όταν σχεδιάζετε την καμπάνια επιρροής σας:

  • Αφοσίωση περιεχομένου: Όταν επιλέγετε τους παράγοντες επιρροής σας, προσέχετε το περιεχόμενό τους, ποιος αλληλεπιδρά με αυτό το περιεχόμενο και εάν αυτοί οι επιρροές αλληλεπιδρούν ξανά. Ποιοι τύποι περιεχομένου φαίνεται να τους λειτουργούν καλύτερα; Οι ακόλουθοί τους ασχολούνται με φωτογραφίες, βίντεο, ιστορίες or Τροχοί Instagram?
  • Ποιους Επηρεάζουν: Ποιοι είναι οι πιστοί ακόλουθοι αυτών των influencers; Είναι πελάτες-στόχοι σας;

Μπορεί να υπάρχουν μικρο-influencers μεταξύ των σημερινών οπαδών και πελατών σας: Γίνετε φίλοι τους. Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να επιμεληθείτε κάποια κοινωνική απόδειξη για χρήση στα κανάλια σας, ακόμη και στον ιστότοπό σας. Στην πραγματικότητα, μπορείτε ενσωματώστε αναρτήσεις στο Instagram απευθείας στον ιστότοπό σας για να βελτιώστε τις σελίδες των προϊόντων σας, επομένως φροντίστε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό το περιεχόμενο και να το παρουσιάσετε στον ιστότοπό σας.

Καλλιεργήστε αυτές τις σχέσεις

Σε έναν κόσμο άπειρων επιλογών, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι οι επιρροές σας προσεγγίζονται με προσφορές κάθε μέρα — επομένως, ξεκαθαρίστε γιατί πρέπει να συνεργάζονται με την επωνυμία σας.

Προσαρμόστε το μήνυμά σας στις ανάγκες τους, αντί για τις δικές σας, και χρησιμοποιήστε συνδέσεις και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που περιγράφουν την πραγματική αξία του οργανισμού σας και τι μπορείτε να προσφέρετε όχι μόνο από πλευράς αποζημίωσης, αλλά και εμπειρίας!

Οι influencers περνούν πολλά email κάθε μέρα και είναι πολύ πιο πιθανό να δώσουν προσοχή σε κάτι που μιλάει για ό,τι τους ενδιαφέρει περισσότερο. Μόνο αφού τραβήξετε πραγματικά την προσοχή τους, μπορείτε να προσπαθήσετε να τους δωροδοκήσετε με κωδικούς προσφοράς και πληρωμές.

Εάν μπορείτε να δείξετε στους παράγοντες επιρροής στον κλάδο σας ότι σέβεστε την τεχνογνωσία τους και να τους δώσετε έναν λόγο να συνεργαστούν μαζί σας, τότε μπορείτε να επωφεληθείτε από καλύτερη αφοσίωση, μεγαλύτερη εξουσία και ένα κοινό με πιο πιστούς οπαδούς.

Το πιο σημαντικό, κάντε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να καλλιεργήσετε τις σχέσεις σας με αυτούς τους μικρο-influencers. Η εφάπαξ συνεργασία δεν πρέπει να είναι ο στόχος σας. Αντίθετα, δώστε προτεραιότητα στις μακροχρόνιες σχέσεις. Σκεφτείτε το ενδεχόμενο να μετακινήσετε αυτές τις συνδέσεις στον δικό σας ιστότοπο για να συνδέσετε αυτούς τους παράγοντες επιρροής πιο κοντά στον ιστότοπό σας. Με άλλα λόγια, δώστε τους χώρο στον ιστότοπό σας που μπορούν να αποκαλούν σπίτι.

Το Semrush το κάνει καλά χρησιμοποιώντας έναν ξεχωριστό ιστότοπο που βασίζεται στην κοινότητα που ονομάζεται BeRush επιτρέποντας στους υποστηρικτές της επωνυμίας να συνδεθούν, να αποκτήσουν πρόσβαση στα στατιστικά τους, να μιλήσουν μεταξύ τους χρησιμοποιώντας τα φόρουμ και να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία.

Αυτή είναι μια φοβερή ιδέα. Υπάρχουν πολλά Plugins που σας επιτρέπει να προσθέσετε λειτουργίες που βασίζονται στην κοινότητα στον τρέχοντα ιστότοπό σας. Ή μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ξεχωριστό ιστότοπο, όπως έκανε ο Semrus, για να διατηρήσετε αυτές τις συνδέσεις. Εργαλεία όπως Namify θα σας βοηθήσει να βρείτε έναν οικονομικό τομέα για αυτό.

Είναι Όλα για τους Micro-Influencers

Επειδή οι μικρο-influencers έχουν ένα περισσότερο στοχευμένες βάση ακολούθων από ό,τι οι macro-influencers, δεν θα λάβετε τόσο μεγάλη απήχηση όσο θα μπορούσατε να έχετε χρησιμοποιώντας μια τυπική διασημότητα, αλλά οι μικρο-influencers προσφέρουν υψηλή ποιότητα δυνητικών πελατών και είναι επίσης πιο εύκολο να συνδεθείτε.

Βελτιώστε τα αποτελέσματα του ψηφιακού μάρκετινγκ χτίζοντας το δίκτυο των επιρροών σας, έτσι ώστε να έχετε μια σειρά από ονόματα στον κλάδο σας που χτίζουν την αξία και την εξουσία των προϊόντων σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.