Ψήσιμο στο "Intelligence" σε καμπάνιες Drive-to-Web

έξυπνος

Η σύγχρονη καμπάνια «drive to web» είναι κάτι πολύ περισσότερο από το να ωθεί τους καταναλωτές σε μια συνδεδεμένη σελίδα προορισμού. Χρησιμοποιεί λογισμικό τεχνολογίας και μάρκετινγκ που εξελίσσεται συνεχώς και κατανοεί πώς να δημιουργείτε δυναμικές και εξατομικευμένες καμπάνιες που παράγουν αποτελέσματα ιστού.

Μια αλλαγή στην εστίαση

Ένα πλεονέκτημα που διαθέτει ένα προηγμένο πρακτορείο, όπως η Hawthorne, είναι η δυνατότητα να κοιτάζουμε όχι μόνο analytics, αλλά και να λάβουμε υπόψη τη συνολική εμπειρία και αφοσίωση του χρήστη. Αυτό είναι το κλειδί για την προσέλκυση και διατήρηση των επισκεπτών του ιστότοπου που αναλαμβάνουν δράση, τη δυνατότητα αντιστοίχισης του περιεχομένου με τις συμπεριφορές των καταναλωτών και τη ζήτηση. Οι εταιρείες πρέπει να αντιστοιχίσουν το περιεχόμενό τους σε όλα τα διαθέσιμα κανάλια, είτε είναι γραμμική τηλεόραση, OTT ή κοινωνικά μέσα - το περιεχόμενο πρέπει να ενημερώνεται από πραγματικές συμπεριφορές. Τα δημιουργικά μηνύματα πρέπει να βασίζονται σε συνήθειες κατανάλωσης που τμηματοποιούν τους προβλεπόμενους θεατές, επομένως το μάρκετινγκ επιτυγχάνει πάντα τους σωστούς στόχους με τα σωστά μηνύματα.

Οι προχωρημένες εταιρείες μάρκετινγκ μπορούν να δουν τους συσχετισμούς μεταξύ ισχυρότερων αποκρίσεων και μετατροπών και της εμπειρίας και των συμπεριφορών των χρηστών και, στη συνέχεια, να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενο εν κινήσει για να βελτιώσουν τις μετρήσεις της μετάβασης προς τον ιστό.

Η αναγκαία τεχνολογία

Η αντιστοίχιση δεδομένων πρώτου και τρίτου μέρους είναι απαραίτητη. Αυτό συνεπάγεται όχι μόνο την κατανόηση του τι κάνει ο επισκέπτης στον ιστότοπο σε πραγματικό χρόνο, αλλά και τις ενέργειες που έλαβαν πριν φτάσουν στον ιστότοπο. Με αυτόν τον τρόπο ευθυγραμμίζονται οι καμπάνιες και οι ιστότοποι με την ευρύτερη τάση εξατομίκευσης, όπου δεδομένα από διάφορες διαφορετικές πλατφόρμες συγκεντρώνονται για την ανάπτυξη πληροφοριών που στοχεύουν στο άτομο. Η αποτελεσματική ενσωμάτωση πολλαπλών πηγών δεδομένων απαιτεί Big Data analytics και κατανόηση του τι πραγματικά έχουν σημασία τα δεδομένα όσον αφορά την παραγωγή θετικών προσανατολισμένων προς τον πελάτη αποτελεσμάτων.

Η οικοδόμηση μιας σειράς δεδομένων σχετικά με τις ενέργειες των επισκεπτών σε έναν ιστότοπο απαιτεί μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική. Η τεχνολογική βάση αυτής της προσέγγισης είναι η χρήση παρακολούθησης εικονοστοιχείων για την παρακολούθηση των ενεργειών κάθε επισκέπτη. Οπλισμένοι με περισσότερα από 1,000 εικονοστοιχεία παρακολούθησης, οι διαχειριστές καμπάνιας μπορούν να δημιουργήσουν ένα «βιβλίο παιχνιδιού» κάθε επισκέπτη. Μπορεί να ξεκινούν με ένα pixel παρακολούθησης UX, το οποίο στη συνέχεια επιτρέπει σε έναν ιστότοπο να κάνει σταδιακά βελτιώσεις που κάνουν την πλοήγηση / αγορά / αξιοποίηση του ιστότοπου γρηγορότερη και ευκολότερη. Χρησιμοποιείται επίσης ένα εικονοστοιχείο πάροχου δεδομένων τρίτου μέρους, ώστε να μπορείτε να βλέπετε τα άλλα cookie να παρακολουθούν τον επισκέπτη - παρέχοντας ένα πολύτιμο επίπεδο δεδομένων τρίτων. Η παρακολούθηση αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα άλλο βήμα για τη συγκέντρωση δεδομένων, χρησιμοποιώντας εργαλεία παρακολούθησης για τη συσχέτιση κοινωνικών δραστηριοτήτων και καμπανιών. Το σημείο όλων αυτών των βημάτων; Για να ενεργοποιήσετε την τμηματοποίηση σε πραγματικό χρόνο και την καλύτερη στόχευση, βελτιώνοντας παράλληλα τον ιστότοπο για μελλοντικούς επισκέπτες.

Πρακτική βελτιστοποίησης

Καθώς ο έμπορος συγκεντρώνει δεδομένα, μπορεί να αναπτύξει πραγματικά προσαρμοστικό περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με συμπεριφορές και χαρακτηριστικά. Το περιεχόμενο εξατομικεύει τόσο το άτομο όσο και την πραγματική συσκευή. Αυτό είναι που απευθύνονται όλοι στη βιομηχανία drive-to-web, αλλά σκοντάφτουν στο πώς να διαχειρίζονται όλα τα κινούμενα μέρη. Ευτυχώς, υπάρχουν τεχνολογικά εργαλεία εκεί έξω (και έμπειροι άνθρωποι στο τιμόνι) που μπορούν να παρέχουν τις πληροφορίες για τη διαμόρφωση του περιεχομένου και της παράδοσης μηνυμάτων.

Εξετάστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές για βελτιωμένες καμπάνιες διαφημίσεων drive-to-web:

  • Κατανοήστε το προϊόν. Πρέπει να υπάρχει ευθυγράμμιση μεταξύ των μηνυμάτων που απαιτούνται για την περιγραφή του προϊόντος και του τι θα χρειαστεί για να κάνει τον καταναλωτή να περάσει από τη συνειδητοποίηση στη δράση.
  • Προσαρμόστε τα μηνύματα σε συσκευές. Οι προηγμένες καμπάνιες που βασίζονται σε αναλυτικά στοιχεία θα έχουν δεδομένα για τις προτιμώμενες συσκευές προβολής περιεχομένου και στη συνέχεια θα προσαρμόσουν ανάλογα το περιεχόμενο.
  • Προσαρμόστε τον σχεδιασμό μέσων. Προσαρμόστε το μείγμα μέσων για να ευθυγραμμιστείτε με τις συμπεριφορές των καταναλωτών που συλλέγονται από τον χρήστη analytics, κατανοώντας τις διαφορές στις βιομηχανίες (είτε πρόκειται για προϊόν περιποίησης δέρματος ή τεχνολογίας.)

Η Εξέλιξη του Διαδικτύου

Η προσθήκη μεγαλύτερων μορφών «ευφυΐας» στην καμπάνια drive-to-web υπογραμμίζει τις ευρύτερες αλλαγές στον ιστό. Μετακινήσαμε από τον «έξυπνο ιστότοπο» σε σελίδες προορισμού και πύλες, στη συνέχεια στο «web 2.0». Και τώρα μεταβαίνουμε σε μια άλλη φόρμα, με τον ιστότοπο για κινητά την κύρια θέση και τη δυνατότητα προσφοράς μηνυμάτων περιεχομένου σε συγκεκριμένα άτομα. Ο ιστότοπος δεν είναι πλέον απλώς ένα μέρος για να λαμβάνετε παραγγελίες, είναι μια ιδανική πηγή πληροφοριών που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επωνυμίες για να δημιουργήσουν τμηματοποίηση και ταυτόχρονα να βελτιώσουν και να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες και τα μέσα. Αυτός είναι ο νέος τρόπος να κάνετε drive-to-web, σε αντίθεση με τη γενική προσέγγιση της προσέγγισης όσο το δυνατόν περισσότερων ματιών και ελπίζοντας ότι κάποια από αυτά θα αναλάβουν δράση.

Η παρακολούθηση των επισκεπτών του ιστότοπου είναι εξαιρετικά ακριβής, με για παράδειγμα τη δυνατότητα μέτρησης του χρόνου που ο αγοραστής αιωρείται πάνω από το "αγορά τώρα" προτού κάνει κλικ. Διαφημιστικές εταιρείες και επωνυμίες που επιθυμούν μακροπρόθεσμη επιτυχία στις εκστρατείες τους ως προς το διαδίκτυο θα ενσωματώσουν την ευφυΐα δεδομένων. Η συνειδητοποίηση δεν είναι πλέον ο στόχος, είναι η στόχευση των συμπεριφορών.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.