Διαφήμιση ΤεχνολογίαMarketing ΠεριεχόμενοΜάρκετινγκ για κινητά και tabletSocial Media & Influencer Marketing

Προτάσεις μάρκετινγκ για τη σύγκλιση της τηλεόρασης και του Διαδικτύου

Η σύγκλιση της τηλεόρασης και του διαδικτύου αντιπροσωπεύει μία από τις πιο σημαντικές αλλαγές στη συμπεριφορά κατανάλωσης μέσων και τις στρατηγικές διανομής περιεχομένου τα τελευταία χρόνια.

Η τηλεοπτική βιομηχανία υφίσταται μια ριζική εξέλιξη, με ένα κύμα νέων τεχνολογιών και υπηρεσιών που ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις του σύγχρονου θεατή για ευελιξία, επιλογή και ευκολία. Αυτές οι καινοτομίες έχουν εισαγάγει μια σειρά από ακρωνύμια που σηματοδοτούν τη νέα εποχή κατανάλωσης περιεχομένου:

  • Over-the-top (OTT): Απευθείας διαδικτυακές υπηρεσίες ροής στους καταναλωτές, προκαλώντας παραδοσιακά μοντέλα εκπομπής.
  • Συνδεδεμένη τηλεόραση (CTV): Τηλεοράσεις με δυνατότητα Internet που επιτρέπουν τη ροή περιεχομένου μέσω εφαρμογών που είναι ενσωματωμένες στην τηλεόραση ή συνδεδεμένες συσκευές.
  • Βίντεο κατά παραγγελία βάσει διαφήμισης (AVOD): Δωρεάν περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, προσφέροντας μια εναλλακτική λύση στα μοντέλα συνδρομής.
  • Συνδρομή βίντεο κατ' απαίτηση (SVOD): Ένα μοντέλο όπου οι θεατές πληρώνουν ένα κανονικό τέλος για απεριόριστη πρόσβαση σε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου.
  • Βίντεο συναλλαγών κατ' απαίτηση (TVOD): Υπηρεσίες πληρωμής ανά περιεχόμενο, όπου οι θεατές πληρώνουν για κάθε ταινία ή εκπομπή που παρακολουθούν.
  • Διανομέας προγραμματισμού βίντεο πολλαπλών καναλιών (MVPD): Παραδοσιακές καλωδιακές ή δορυφορικές υπηρεσίες που προσφέρουν ποικιλία καναλιών στη συσκευασία τους.
  • Εικονικός Διανομέας Προγραμματισμού Βίντεο πολλαπλών καναλιών (VMVPD): Διαδικτυακές υπηρεσίες που παρέχουν πακέτα ζωντανών τηλεοπτικών καναλιών μέσω Διαδικτύου χωρίς να απαιτείται καλωδιακή ή δορυφορική σύνδεση.
  • Τηλεόραση πρωτοκόλλου Διαδικτύου (IPTV): Τηλεοπτικό περιεχόμενο που παραδίδεται μέσω Διαδικτύου χρησιμοποιώντας πρωτόκολλο δικτύου σχεδιασμένο για μεταφορά δεδομένων υψηλής ταχύτητας.

Είναι ένα πολύπλευρο φαινόμενο που καθοδηγείται από τις τεχνολογικές εξελίξεις, τις αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών και τους στρατηγικούς ελιγμούς των ιδιοκτητών δικτύων και των παρόχων περιεχομένου.

Ιδιοκτησία και Σύγκλιση Δικτύου

Η σύγκλιση ιδιοκτησίας δικτύου αφορά την ενσωμάτωση του ελέγχου του περιεχομένου και των καναλιών διανομής. Οι μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης ενοποιούνται για να σχηματίσουν μεγαλύτερες οντότητες με έλεγχο τόσο στα τηλεοπτικά δίκτυα όσο και στις πλατφόρμες που βασίζονται στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, η εξαγορά της 21st Century Fox από την Disney επέτρεψε στην τελευταία να διανέμει περιεχόμενο μέσω παραδοσιακών καναλιών και υπηρεσιών ροής όπως το Disney+. Αυτή η τάση επαναπροσδιορίζει την τηλεόραση από ένα μέσο αυστηρής εκπομπής σε μια υπηρεσία πολλαπλών πλατφορμών.

Περιεχόμενο κατ' απαίτηση και συνδρομές

Η άνοδος των υπηρεσιών περιεχομένου κατ' απαίτηση όπως το Netflix, το Amazon Prime Video και το Hulu έχει διαταράξει τα παραδοσιακά μοντέλα προγραμματισμού και διανομής τηλεοπτικών προγραμμάτων. Αυτές οι πλατφόρμες προσφέρουν μοντέλα που βασίζονται σε συνδρομές που επιτρέπουν στους θεατές να έχουν πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα περιεχομένου με την άνεσή τους, παρακάμπτοντας τις παραδοσιακές συνδρομές μέσω καλωδίου.

Διαδραστικότητα μεταξύ συσκευών

Η διαδραστικότητα μεταξύ οθονών τηλεόρασης και φορητών συσκευών έχει αυξηθεί με την υιοθέτηση εφαρμογών δεύτερης οθόνης και έξυπνων τηλεοράσεων. Οι θεατές μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν τις κινητές συσκευές τους για να αλληλεπιδρούν με περιεχόμενο σε πραγματικό χρόνο, γεγονός που ανοίγει νέες πόρτες στους διαφημιστές να αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές πιο δυναμικά και να μετρούν τις αποκρίσεις στιγμιαία.

Αντίκτυπος στη Διαφήμιση

Η σύγκλιση έχει επηρεάσει σημαντικά τις διαφημιστικές στρατηγικές. Οι διαφημιστές δεν μπορούν πλέον να βασίζονται σε ευρεία δημογραφική στόχευση μέσω των παραδοσιακών τηλεοπτικών κουλοχέρηδων. Ωστόσο, πρέπει να περιηγηθούν σε ένα κατακερματισμένο τοπίο με στόχευση ακριβείας, αξιοποιώντας αναλυτικά στοιχεία δεδομένων και διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού για να προσεγγίσουν συγκεκριμένο κοινό σε διάφορες πλατφόρμες.

Αναδυόμενες τεχνολογίες

Οι αναδυόμενες τεχνολογίες όπως 5G, Τεχνητή νοημοσύνη (

AI), και το Διαδίκτυο των πραγμάτων (IoT) διαμορφώνουν περαιτέρω αυτή τη σύγκλιση. Με ταχύτερους ρυθμούς μεταφοράς δεδομένων, εξατομίκευση με τεχνητή νοημοσύνη και ένα συνεχώς διευρυνόμενο δίκτυο συνδεδεμένων συσκευών, τα πιθανά σημεία επαφής για τους διαφημιστές αυξάνονται με γεωμετρική πρόοδο.

Στρατηγικές προτάσεις για εμπόρους

  • Αποδεχτείτε τις καμπάνιες μεταξύ πλατφορμών: Οι έμποροι πρέπει να σχεδιάσουν καμπάνιες που διασχίζουν πολλές πλατφόρμες, παρέχοντας μια απρόσκοπτη εμπειρία επωνυμίας από την τηλεόραση έως τις κινητές συσκευές.
  • Επενδύστε στο Data Analytics: Η κατανόηση της συμπεριφοράς των θεατών σε όλες τις πλατφόρμες είναι σημαντική. Η ανάλυση δεδομένων μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία στοχευμένων διαφημιστικών στρατηγικών.
  • Αξιοποιήστε τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού: Η αυτοματοποιημένη αγορά και πώληση διαφημιστικού χώρου, η χρήση τεχνητής νοημοσύνης για τη βελτιστοποίηση των τοποθετήσεων διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο, είναι απαραίτητη για την αποτελεσματικότητα.
  • Εστίαση στην ποιότητα περιεχομένου: Καθώς οι θεατές έχουν περισσότερες επιλογές από ποτέ, το υψηλής ποιότητας, ελκυστικό περιεχόμενο είναι το κλειδί για την προσέλκυση και τη διατήρηση της προσοχής του κοινού.
  • Αλληλεπίδραση και συμμετοχή: Χρησιμοποιήστε τα χαρακτηριστικά διαδραστικότητας των έξυπνων συσκευών για να δημιουργήσετε ελκυστική, αποκριτική διαφήμιση που ενθαρρύνει τη συμμετοχή των θεατών.
  • Προετοιμαστείτε για Νέες Τεχνολογίες: Ενημερωθείτε για τις τεχνολογικές εξελίξεις όπως το AR/VR για να τις ενσωματώσετε σε μελλοντικές διαφημιστικές στρατηγικές.
  • Παρακολούθηση των κανονισμών απορρήτου: Με τις αυξανόμενες ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο των δεδομένων, είναι σημαντικό να μένετε ενημερωμένοι σχετικά με τους κανονισμούς που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τις διαφημιστικές προσεγγίσεις.

Η εξέλιξη της σύγκλισης της τηλεόρασης και του Διαδικτύου παρουσιάζει προκλήσεις και ευκαιρίες για τους διαφημιστές. Καθώς το τοπίο συνεχίζει να εξελίσσεται, το ίδιο πρέπει και οι στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι έμποροι για να προσεγγίσουν και να αλληλεπιδράσουν αποτελεσματικά με το κοινό τους.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.