Είναι ακόμα σχετικό το blogging; Ή μια ξεπερασμένη τεχνολογία και στρατηγική;

Είναι ακόμα σχετικό το blogging;

Συχνά εξετάζω την απόδοση αναζήτησης αυτού του ιστότοπου και παλιά άρθρα που δεν προσελκύουν επισκεψιμότητα. Ένα από τα άρθρα μου αφορούσε την ονομασία του ιστολογίου σας. Ας ξεχάσουμε ότι έγραφα αυτή τη δημοσίευση τόσο καιρό… καθώς διάβασα την παλιά ανάρτηση αναρωτήθηκα αν ο όρος blog ακόμη και πραγματικά είχε πια σημασία. Τελικά, είχαν περάσει 16 χρόνια από τότε που είχα γράψει την ανάρτηση για την ονομασία του ιστολογίου σας και 12 χρόνια από τότε που έγραψα το δικό μου βιβλίο για το εταιρικό blogging.

Και ο ιστότοπός μου έχει περάσει από πολλές επαναλήψεις… από οικιακό σενάριο, φιλοξενία στο Blogger, αυτο-φιλοξενία και πολλές αλλαγές επωνυμίας. Κάθε φορά, οι αλλαγές γίνονταν καθώς κοίταζα το μέλλον. Martech Zone ήταν στρατηγικό. Ο όρος Μαρτέχ είχε εξελιχθεί σε γενική αποδοχή και ήταν η κύρια εστίασή μου… έτσι ήθελα να κερδίσω αναζητήσεις που σχετίζονται με τον όρο Ιστολόγιο Martech δίπλα στους συνομηλίκους μου.

Όταν όμως περιγράφω Martech Zone σήμερα, δεν χρησιμοποιώ τους όρους θέση or blog πια. Αναφέρομαι σε αυτά ως άρθρα και τον ιστότοπο ως δημοσίευση. Αντίθετα – καθώς βοηθώ τις εταιρείες – εξακολουθώ να κάνω έρευνα για αυτές σχετικά με την εκτέλεση μιας εξαιρετικής στρατηγικής περιεχομένου και σχεδόν κάθε επιχείρηση που βοηθώ εξακολουθεί να χρησιμοποιεί ένα ιστολόγιο για να δημοσιεύει χρήσιμες ειδήσεις, άρθρα με οδηγίες, έρευνες και άλλες πληροφορίες για να βοηθήσω πιθανούς και υπάρχοντες πελάτες ερευνήσουν την επόμενη απόφαση αγοράς τους.

Είναι το Blog ένας ξεπερασμένος όρος;

Αν κοιτάξετε το Google Trends όλα αυτά τα χρόνια, πιθανότατα θα νομίζατε ότι έχουμε ξεπεράσει τον όρο ιστολόγιο, ο οποίος κορυφώθηκε το 2009 για αναζητήσεις:

Google Trends: Λέξη-κλειδί "Ιστολόγιο"

Εάν ασχολείσαι με το blogging όλα αυτά τα χρόνια, μπορεί να καταλήξεις στο συμπέρασμα ότι το blogging απλά δεν είναι τόσο σημαντικό σήμερα όσο ήταν πριν από μια δεκαετία. Μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να αποφύγετε τον όρο blog καθώς αναπτύσσετε τη δική σας στρατηγική εταιρικού περιεχομένου.

Αλλά… αυτό μπορεί να είναι ένα τεράστιο λάθος εκ μέρους σας και θα εξηγήσω γιατί.

Ενώ οι αναζητήσεις για ιστολόγια κορυφώθηκαν το 2009, 13 χρόνια αργότερα και εξακολουθεί να είναι ένας τεράστιος όγκος αναζητήσεων. Για όσους από εμάς στον κλάδο αισθάνονται σαν να είναι μια παλαιότερη στρατηγική, αυτό που πραγματικά συνέβη είναι ότι είναι ένας όρος που έχει εγκατασταθεί στο καθημερινό μας λεξικό.

Αναζητήσεις για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το ιστολόγιο

Αν έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ Το Magic Tool της Semrush, έχετε εκπλαγεί με τον όγκο των δεδομένων που παρέχει σχετικά με λέξεις-κλειδιά και τις σχετικές φράσεις τους. Καθώς ερεύνησα τον όρο blog, είδα με έκπληξη ότι εξακολουθούν να υπάρχουν πάνω από 9.5 εκατομμύρια αναζητήσεις σε 1.7 εκατομμύρια αναζητήσεις που σχετίζονται με ιστολόγιο κάθε μήνα στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Μαγικό εργαλείο λέξεων-κλειδιών Semrush για ιστολόγιο

Ακολουθούν ορισμένοι από τους κορυφαίους σχετικούς όρους:

  • Σχετικό με ταξιδιωτικό ιστολόγιο Οι αναζητήσεις παράγουν περισσότερες από 299,000 αναζητήσεις κάθε μήνα.
  • Σχετικό με τον τρόπο ζωής του ιστολογίου Οι αναζητήσεις παράγουν περισσότερες από 186,000 αναζητήσεις κάθε μήνα.
  • Σχετικό με το ιστολόγιο τροφίμων Οι αναζητήσεις παράγουν περισσότερες από 167,000 αναζητήσεις κάθε μήνα.
  • Σχετικό με ιστολόγιο σκυλιών Οι αναζητήσεις παράγουν περισσότερες από 143,000 αναζητήσεις κάθε μήνα.
  • Σχετικό με το blog μόδας Οι αναζητήσεις παράγουν περισσότερες από 133,000 αναζητήσεις κάθε μήνα. Παράπλευρη σημείωση… γι' αυτό σχεδιάσαμε και αναπτύξαμε ένα blog μόδας για τον πελάτη μας που έχει έναν ιστότοπο όπου μπορείτε αγοράστε φορέματα online.

Ακόμη και οι τόμοι που σχετίζονται με την έναρξη ενός ιστολογίου εξακολουθούν να είναι σημαντικοί, παράγοντας πάνω από 137,000 αναζητήσεις το μήνα. Τι είναι το blog; εξακολουθεί να έχει πάνω από 18,000 αναζητήσεις κάθε μήνα. Για να μην αναφέρουμε ότι κάθε σημαντικό ηλεκτρονικό εμπόριο ή σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS) τώρα ενσωματώνει ιστολόγια.

Ναι, τα ιστολόγια εξακολουθούν να είναι σημαντικά

Πιθανότατα θα θέλετε να κάνετε την έρευνα για τη δική σας θέση για να καταλάβετε εάν η ανάπτυξη μιας στρατηγικής εταιρικού ιστολογίου θα προσφέρει την απόδοση της επένδυσης για την εταιρεία σας. Πιστεύω ότι οι αγοραστές που ερευνούν μια επωνυμία, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία περιμένουν από τις εταιρείες να έχουν ένα blog. Θέλουν να καταλάβουν αν τους ταιριάζετε ή όχι, αν καταλαβαίνετε τον κλάδο τους και αν κάνετε την επένδυση για να υποστηρίξετε τους πελάτες σας.

Και πιστεύω ότι είναι απολύτως εντάξει να το αποκαλούμε α blog!

Ως δευτερεύουσα σημείωση, πιστεύω ότι η ανάπτυξη περιεχομένου έχει αλλάξει σημαντικά κατά τη διάρκεια του έτους. Αντί για δεκάδες σύντομα άρθρα, τώρα ενθαρρύνω τους πελάτες να αναπτύξουν ένα βιβλιοθήκη περιεχομένου και εργαστείτε σκληρά για να αναπτύξετε σε βάθος άρθρα που δεν αλληλεπικαλύπτονται και παρέχουν μια τεράστια αξία στους επισκέπτες.

Χρειάζεστε βοήθεια για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής ιστολογίου και περιεχομένου για την επωνυμία σας; Μη διστάσετε να απευθυνθείτε στην εταιρεία μου, Highbridge. Έχουμε βοηθήσει δεκάδες εταιρείες να αναπτύξουν εταιρικές στρατηγικές blogging που αυξάνουν τα έσοδα. Θα χαιρόμουν ακόμη και να εκτελέσω μια αναφορά για εσάς για τον κλάδο σας χωρίς κόστος.

Αποκάλυψη: Είμαι συνεργάτης του Semrush (και ευχαριστημένος πελάτης) και χρησιμοποιώ τους συνδέσμους συνεργατών μου για Λέξη-κλειδί Magic Tool σε αυτή τη θέση.

9 Σχόλια

  1. 1

    Δεν συνέπεσε η ακίδα με την αναφορά του Seth Godin; (Συγχαρητήρια για αυτό το BTW). Ξέρω ότι δεν έκανε σύνδεση με τον ιστότοπο, αλλά υποθέτω ότι λίγοι άνθρωποι θα έκαναν αναζήτηση στο όνομά σας. Το δείχνει αυτό το Analytics καθόλου; Απλά περίεργος….

  2. 2

    Πήρα 27 επιτυχίες από αναζητήσεις για doug + karr εκείνη την ημέρα, αλλά τίποτα από τότε. Χρησιμοποιώ Google Analytics. Θα συνιστούσα να εγγραφείτε, είναι ιδιαίτερα χρήσιμο αν προσπαθείτε να παρακολουθείτε και να αυξάνετε την αναγνωσιμότητα του ιστολογίου σας. Επίσης, εάν έχετε WordPress, είναι απλώς θέμα αντιγραφής του σεναρίου στο υποσέλιδο θέματος. Πολύ απλό να σηκωθείς και να τρέξεις!

  3. 3

    Hi Doug,
    Ενδιαφέρομαι πάντα για κάποια βασική έρευνα αλλαγών μάρκετινγκ. Τώρα είναι περίπου ένα μήνα. Ποια ήταν η μεσοπρόθεσμη επίδραση της επωνυμίας του ιστολογίου σας;
    Θα με ενδιέφερε ένα ενημερωμένο γράφημα GoogleAnalytics (μπορεί να είναι δύο με κάλυψη περίπου έξι εβδομάδων), απλώς για να δω αν το εφέ εξασθενεί μετά από λίγο και επίσης, άλλοι σύνδεσμοι με το νέο σας όνομα με το ίδιο κείμενο-σύνδεσμο ( allinurl:…).
    Ελπίζω να δημοσιεύσετε μια συνέχεια.
    K

  4. 4

    Γεια Kaj,

    Σίγουρα θα σας ενημερώσω και θα δημοσιεύσω μια συνέχεια. Έχω πραγματοποιήσει πολλές αλλαγές στον ιστότοπο σε τακτική βάση. Ωστόσο, δεν βασίζομαι στη δημοτικότητα αυτής της συγκεκριμένης καταχώρησης ιστολογίου. Οι ευγενικοί από Γυμνές συνομιλίες ενδιαφέρθηκε επίσης. Φοβάμαι ότι θα οδηγήσει τους αριθμούς μου σε ένα σημείο όπου τα άλλα εφέ μπορεί να μην φαίνεται να κάνουν τη διαφορά. Ωστόσο, είναι ένα ωραίο πρόβλημα!

    Doug

  5. 5

    Θα με ενδιέφερε ένα ενημερωμένο γράφημα GoogleAnalytics (μπορεί να είναι δύο με κάλυψη περίπου έξι εβδομάδων), απλώς για να δω αν το εφέ έμεινε μετά από λίγο και επίσης, άλλοι σύνδεσμο με το νέο σας όνομα με το ίδιο κείμενο-σύνδεσμο ( allinurl :?).
    Ελπίζω να δημοσιεύσετε μια συνέχεια.

    • 6

      Γεια σουμπέτ,

      Ευχαριστούμε που σχολιάσατε! Έχω δημοσιεύσει αρκετά περισσότερα στατιστικά από αυτήν την ανάρτηση. Διατήρησα ανάπτυξη - σε σημείο που τώρα το blog επισκιάζει πραγματικά την κίνηση εκείνη την εποχή. Οι αριθμοί δεν έπεσαν ποτέ κάτω από εκεί που βρισκόταν στην προβολή που βλέπετε, οπότε εξακολουθώ να πιστεύω ότι η αλλαγή του ονόματος έπαιξε μεγάλο ρόλο.

      Χαιρετισμούς,
      Doug

  6. 7

    ευχαριστώ για τις ιδέες σας. Αλλά στο Google Analytics υπάρχει χρόνος αργά (για 3 ώρες ... ίσως 4 ώρες) μερικές φορές 1 ημέρα ίσως ..
    Μπορώ να κάνω κάτι για αυτό; αφορά τη ζώνη ώρας; ή είναι ένα γενικό πρόβλημα με το Google analytics;

    • 8

      Νομίζω ότι ο λόγος αυτού του προβλήματος είναι η νέα διεπαφή. Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη νέα διεπαφή του Google analytics .. φαίνεται καλό. και υπάρχει μόνο 3-4 ώρες αργά.

  7. 9

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.