Επιβραβεύεται το Υπεύθυνο Μάρκετινγκ;

πράσινος

Πριν από χρόνια, Seth Godin έγραψε τη διάσημη φράση Άδεια μάρκετινγκ και έγραψε ένα φανταστικό βιβλίο σε αυτό. Έχω ένα αυτόγραφο αντίγραφο που λατρεύω και έχω αγοράσει κάθε βιβλίο από τότε. Το μάρκετινγκ βάσει αδειών είναι φανταστικό, επειδή ο πελάτης σας έχει δώσει την άδειά του για την αγορά σε αυτούς - μια ωραία συμφωνία.

Μόλις το πήρα Βαθιά οικονομία: Ο πλούτος των κοινοτήτων και το ανθεκτικό μέλλον by Bill McKibben κατόπιν εντολής του καλού φίλου Pat Coyle. Έχω διαβάσει το πρώτο κεφάλαιο και είμαι γοητευμένος. Το βιβλίο εκτείνεται προς την πλευρά «Save the Earth» της επιχείρησης, αλλά παρέχει μια διαφορετική προοπτική σε αυτήν που εκτιμώ.

Δεν είμαι απλώς τύπος ατόμου «πράσινο από ενοχή». Είμαι πραγματικά ένα άτομο που πιστεύει στον καπιταλισμό και την ελευθερία. Εάν θέλετε να οδηγήσετε ένα SUV που καίει έναν τόνο αερίου, αυτό είναι το προνόμιο σας. Αν θέλετε να είστε ανεύθυνοι και να καταστρέψετε τον κόσμο, προχωρήστε και δοκιμάστε. Φυσικά, πιστεύω επίσης στην ισορροπία δύναμης και δημοκρατίας για να προσπαθήσω να σας σταματήσω. Πάνω απ 'όλα, πιστεύω στην προσωπική λογοδοσία για τις πράξεις κάποιου… που με φέρνει στο υπεύθυνο μάρκετινγκ.

Εδώ στην Ιντιάνα, θα δώσουν ένα στεγαστικό δάνειο σε σχεδόν κανέναν. Αν και τα σπίτια είναι προσιτά, η Ιντιάνα έχει ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα ποσοστά αποκλεισμού στη χώρα. Πού είναι η λογοδοσία για τους ανθρώπους που πουλάνε αυτά τα σπίτια σε άτομα που γνωρίζουν ότι δεν μπορούν να τα αντέξουν οικονομικά; Εάν ένας γιατρός συνταγογράφησε εθιστικά παυσίπονα σε έναν εξαρτημένο, θα ήμασταν έτοιμοι να τους ρίξουμε στη φυλακή. Αλλά ένας ανεύθυνος έμπορος που πουλά προϊόντα ή υπηρεσίες σε άτομα που δεν τα χρειάζονται δεν είναι μόνο χτυπημένο στην πλάτη, αλλά ανταμείβονται οικονομικά. Πουλήστε περισσότερα σε περισσότερα ... αυτό είναι το σύνθημα οδήγησης!

Θα επιστρέψω στη σημείωσή μου για την προσωπική λογοδοσία για λίγο ... Πιστεύω ότι είμαστε υπεύθυνοι για τις δικές μας πράξεις. Πιστεύω επίσης ότι πρέπει να ασκήσουμε πίεση σε όσους προσπαθούν να χειραγωγήσουν ή να χρησιμοποιήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες των ανθρώπων. Πρέπει να επικρατήσει υπεύθυνο μάρκετινγκ. Υπεύθυνο μάρκετινγκ σημαίνει εμπορία προϊόντος ή υπηρεσίας που γνωρίζετε ότι κάποιος χρειάζεται σε κάποιον που το χρειάζεται. Οι υπεύθυνοι έμποροι κάνουν χάρη στους καταναλωτές, εξοικονομώντας χρόνο ή χρήμα…. δεν τους πούλησε κάτι μόνο για να το πουλήσει.

Στο πρώτο κεφάλαιο της Deep Economy, αμφισβητεί την έννοια του «περισσότερα είναι καλύτερα» - μια κουλτούρα που ωθούν τόσο η κυβέρνηση όσο και οι έμποροι. Σας ενθαρρύνουμε συνεχώς να αγοράσετε το νέο παιχνίδι, το νέο αυτοκίνητο, το καινούργιο σπίτι… καταναλώστε, καταναλώστε, καταναλώστε και θα είστε πιο ευτυχισμένοι. Αλλά δεν είμαστε πιο ευτυχισμένοι. Δεν θα αναφερθώ σε λεπτομέρειες - είναι όλα στο δικό μου Μανιφέστο ευτυχίας. Ελπίζω απλώς καθώς διαβάζω το βιβλίο ότι δεν φωνάζει «πράσινο», αλλά ωθεί τις μινιμαλιστικές κοινωνίες που θεωρούνται υπεύθυνες.

Σταματήστε να πουλάτε περισσότερα σε περισσότερα. Πουλήστε περισσότερα βρίσκοντας τα άτομα που γνωρίζετε χρειάζονται! Εάν ο στόχος της απόκτησής σας είναι απλώς ο ρυθμός διατήρησής σας, πιθανότατα δεν πουλάτε τα προϊόντα σας στο σωστό πλήθος - ή ίσως δεν έχετε καλό προϊόν ή υπηρεσία για να ξεκινήσετε.

3 Σχόλια

  1. 1

    Η σκέψη μου ήταν πάντα ότι δεν πουλάτε πραγματικά, παρέχετε μια υπηρεσία σε κάποιον που τη χρειάζεται. Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλο ή μικρό, θα είστε πάντα πιο επιτυχημένοι μακροπρόθεσμα (όχι πάντα βραχυπρόθεσμα) εάν έχετε κατά νου να μην "πουλήσετε", αλλά "να εξυπηρετήσετε". Εκτός αν, φυσικά, το όνομά σας είναι RonCo και έχετε κάποια πρέσα σκόρδου / ψιλοκομμένο κρεμμύδι / αλλά υπάρχει ακόμη περισσότερη ιδέα, τότε θα είστε επιτυχημένοι με ανθρώπους σαν κι εμένα που αγαπούν τα gadgets και δεν μπορούν να κοιμηθούν, επομένως γοητεύονται αγοράζοντας πράγματα που δεν χρειάζονται. Για να υπηρετήσουμε, αυτή είναι πραγματικά η εντολή μας σε αυτήν τη Γη, έτσι δεν είναι;

    • 2

      Καλά είπε ο Τζουλς. Πιστεύω ότι η εντολή μας πρέπει να είναι η εξυπηρέτηση. Ακόμα προσπαθώ να καταλάβω ποιος να εξυπηρετήσω και τι να τους εξυπηρετήσω.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.