Επιβραβεύεται το Υπεύθυνο Μάρκετινγκ;

πράσινος

Πριν από χρόνια, Seth Godin έγραψε τη διάσημη φράση Άδεια μάρκετινγκ και έγραψε ένα φανταστικό βιβλίο σε αυτό. Έχω ένα αυτόγραφο αντίγραφο που αγαπώ και έχω αγοράσει κάθε βιβλίο από τότε. Το μάρκετινγκ που βασίζεται σε άδειες είναι φανταστικό επειδή ο πελάτης σας έχει δώσει την άδειά του να τους προωθήσει-μια καλή συμφωνία.

Μόλις το πήρα Βαθιά οικονομία: Ο πλούτος των κοινοτήτων και το ανθεκτικό μέλλον by Bill McKibben μετά από εντολή του καλού φίλου Pat Coyle. Διάβασα το πρώτο κεφάλαιο και κόλλησα. Το βιβλίο περνά προς την πλευρά "Save the Earth" της επιχείρησης, αλλά παρέχει μια διαφορετική οπτική γι 'αυτό που εκτιμώ.

Απλώς δεν είμαι τύπος ατόμου «πράσινος από ενοχή». Είμαι πραγματικά ένας άνθρωπος που πιστεύει στον καπιταλισμό και την ελευθερία. Αν θέλετε να οδηγήσετε ένα SUV που καίει έναν τόνο φυσικού αερίου, αυτό είναι το προνόμιό σας. Αν θέλετε να είστε ανεύθυνοι και να καταστρέψετε τον κόσμο, προχωρήστε και προσπαθήστε. Φυσικά πιστεύω επίσης στην ισορροπία δυνάμεων και δημοκρατίας για να προσπαθήσω να σας σταματήσω. Πάνω απ 'όλα, πιστεύω στην προσωπική λογοδοσία για τις ενέργειες κάποιου ... που με φέρνει στο υπεύθυνο μάρκετινγκ.

Εδώ στην Ιντιάνα, θα δώσουν ένα στεγαστικό δάνειο σχεδόν σε οποιονδήποτε. Αν και τα σπίτια είναι προσιτά, η Ιντιάνα έχει ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα ποσοστά αποκλεισμού στη χώρα. Πού βρίσκεται η λογοδοσία για τους ανθρώπους που πουλούν αυτά τα σπίτια σε άτομα που γνωρίζουν ότι δεν μπορούν να τα αντέξουν οικονομικά; Εάν ένας γιατρός συνταγογραφούσε εθιστικά παυσίπονα σε έναν εξαρτημένο, θα ήμασταν έτοιμοι να τους ρίξουμε στη φυλακή. Αλλά ένας ανεύθυνος έμπορος που πουλά προϊόντα ή υπηρεσίες σε άτομα που δεν τα χρειάζονται δεν χτυπιέται μόνο στην πλάτη, επιβραβεύεται οικονομικά. Πουλήστε περισσότερα… αυτό είναι το σύνθημα οδήγησης!

Θα επιστρέψω στη σημείωσή μου για την προσωπική ευθύνη για μια στιγμή… Πιστεύω ότι είμαστε υπεύθυνοι για τις δικές μας ενέργειες. Πιστεύω επίσης ότι πρέπει να ασκήσουμε πίεση σε εκείνους που προσπαθούν να χειραγωγήσουν ή να χρησιμοποιήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες των ανθρώπων. Πρέπει να επικρατήσει υπεύθυνο μάρκετινγκ. Υπεύθυνο μάρκετινγκ σημαίνει το μάρκετινγκ ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που γνωρίζετε ότι χρειάζεται κάποιος σε κάποιον που το χρειάζεται. Οι υπεύθυνοι έμποροι κάνουν τη χάρη στους καταναλωτές, εξοικονομώντας τους χρόνο ή χρήμα…. δεν τους πούλησαν κάτι μόνο για να το πουλήσουν.

Στο πρώτο κεφάλαιο της Βαθιάς Οικονομίας, αμφισβητεί την έννοια του «περισσότερα είναι καλύτερα» - μια κουλτούρα που προωθούν τόσο η κυβέρνηση όσο και οι έμποροι. Ενθαρρύνεστε συνεχώς να αγοράσετε το νέο παιχνίδι, το νέο αυτοκίνητο, το νέο σπίτι ... καταναλώστε, καταναλώστε, καταναλώστε και θα είστε πιο ευτυχισμένοι. Αλλά δεν είμαστε πιο ευτυχισμένοι. Δεν θα μπω σε λεπτομέρειες για αυτό - όλα είναι στο δικό μου Μανιφέστο ευτυχίαςΤο Ελπίζω μόλις διαβάζω το βιβλίο να μην φωνάζει «πράσινο» αλλά να ωθεί τις μινιμαλιστικές κοινωνίες που θεωρούν τον εαυτό τους υπεύθυνο.

Σταματήστε να πουλάτε περισσότερα σε περισσότερα. Πουλήστε περισσότερα βρίσκοντας τα άτομα που γνωρίζετε ότι το χρειάζονται! Εάν ο στόχος της απόκτησής σας είναι απλώς να επιταχύνετε τη διατήρησή σας, πιθανότατα δεν πουλάτε τα προϊόντα σας στο σωστό πλήθος - ή ίσως δεν έχετε ένα καλό προϊόν ή υπηρεσία για αρχή.

3 Σχόλια

  1. 1

    Η σκέψη μου ήταν πάντα ότι δεν πουλάτε πραγματικά, παρέχετε μια υπηρεσία σε κάποιον που τη χρειάζεται. Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλο ή μικρό, θα είστε πάντα πιο επιτυχημένοι μακροπρόθεσμα (όχι πάντα βραχυπρόθεσμα) εάν έχετε κατά νου να μην "πουλήσετε", αλλά "να εξυπηρετήσετε". Εκτός αν, φυσικά, το όνομά σας είναι RonCo και έχετε κάποια πρέσα σκόρδου / ψιλοκομμένο κρεμμύδι / αλλά υπάρχει ακόμη περισσότερη ιδέα, τότε θα είστε επιτυχημένοι με ανθρώπους σαν κι εμένα που αγαπούν τα gadgets και δεν μπορούν να κοιμηθούν, επομένως γοητεύονται αγοράζοντας πράγματα που δεν χρειάζονται. Για να υπηρετήσουμε, αυτή είναι πραγματικά η εντολή μας σε αυτήν τη Γη, έτσι δεν είναι;

    • 2

      Καλά είπε ο Τζουλς. Πιστεύω ότι η εντολή μας πρέπει να είναι η εξυπηρέτηση. Ακόμα προσπαθώ να καταλάβω ποιος να εξυπηρετήσω και τι να τους εξυπηρετήσω.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.