Hoax Marketing; Υποβρύχιες πινακίδες του Ivar

IvarsBillboardSurfacing

Σύμφωνα με το Youtube, φορτώνονται 72 ώρες βίντεο κάθε λεπτό! Οι χρήστες του Twitter κάνουν tweet 400 εκατομμύρια φορές ανά μέρα. Σε έναν κόσμο γεμάτο θόρυβο, είναι δύσκολο να ακουστεί ένα προϊόν, ένας ιστότοπος ή μια υπηρεσία. Είναι ακόμη πιο δύσκολο όταν δεν υπάρχει τίποτα πραγματικά εξαιρετικό για το πράγμα που διατίθεται στην αγορά. Κάθε μέρα, οι έμποροι αντιμετωπίζουν την πρόκληση να ξεπεράσουν τον θόρυβο. Με την ελπίδα δημιουργικής διέγερσης, γυρίζω το 2009 και το υποθαλάσσιο φάρσα διαφημίσεων που διαπράχθηκε από Η αλυσίδα θαλασσινών του Ivar στο Σιάτλ της Ουάσιγκτον.

Η ιστορία του Creative Marketing του Ivar

Το Ivar ιδρύθηκε από τον Ivar Haglund, έναν λαϊκό τραγουδιστή του Σιάτλ που δημιούργησε το πρώτο ενυδρείο της πόλης. Το εστιατόριο ιδρύθηκε επειδή ο Ivar πίστευε ότι θα ήταν σοφό να ταΐζεις επισκέπτες με θαλασσινά του ενυδρείου. Έδωσε στα εστιατόρια του ασυνήθιστα στιλ, μοντελοποιώντας μια από τις τοποθεσίες του μετά από έναν ινδικό μακρόσπιτο. Για δεκαετίες, χρηματοδότησε τοπικά πυροτεχνήματα, προσελκύοντας περισσότερους από 300,000 ανθρώπους κάθε καλοκαίρι. Στην περιοχή, ο Ivar Haglund ήταν κάπως θρύλος.

Οι υποβρύχιες πινακίδες

Ο Ivar ξεκίνησε την υποβρύχια καμπάνια πινακίδας ανακοινώνοντας την ανακάλυψη εγγράφων από τη δεκαετία του 1950 που παρείχαν έναν χάρτη στους πίνακες διαφημίσεων που βρήκε ο ιδρυτής του εστιατορίου στο Puget Sound. Υποτίθεται ότι, ο Haglund οραματίστηκε ένα μέλλον όπου οι καταναλωτές θα οδηγούσαν προσωπικά υποβρύχια υποβρύχια και είχε τοποθετήσει πινακίδες στο Sound για να αποκτήσει το πλεονέκτημα της διαφήμισης σε αυτό το δημογραφικό υποβρύχιο. Στη συνέχεια, έσπασαν τα νέα ότι οι ναυτικοί είχαν ανακτήσει μία από αυτές τις αυθεντικές διαφημίσεις πινακίδας από το κάτω μέρος του Puget Sound. Ο ξύλινος πίνακας διαφημίσεων που ανακτήθηκε διαφημίζει ένα μπολ clam chowder για μόλις 75 σεντ και ήταν διακοσμημένο με ξεπερασμένο χρώμα και καραμέλες. Ανακτήθηκαν επίσης άλλες πινακίδες.

Εάν η κατάσταση των πινακίδων δεν ήταν αρκετή για να πείσει κάποια από την αυθεντικότητά τους, ένας από τους πιο σεβαστούς ιστορικούς της περιοχής του Σιάτλ προχώρησε για να επιβεβαιώσει τα ευρήματα. Ο Paul Dorpat, ιστορικός της πολιτείας της Ουάσιγκτον και γνωστός αρθρογράφος εφημερίδων στην πόλη, πρόσθεσε το όνομά του στο μείγμα δίνοντας μια δήλωση που επιβεβαιώνει ότι τα έγγραφα ήταν γνήσια. Η αξιόπιστη γνώμη του, σε συνδυασμό με την προσεκτικά σχεδιασμένη φύτευση και την ανακάλυψη πλαστών πινακίδων που φοριούνται στο νερό, ήταν αρκετή για να πείσει το κοινό ότι οι πινακίδες ήταν πραγματικές. Για να τιμήσει την ανακάλυψη, ο Ivar μείωσε την τιμή του clam chowder σε 75 σεντ ανά μπολ - την ίδια τιμή που εμφανίζεται στις διαφημίσεις.

Το Hoax ξετυλίγεται

Ο Ivar σκόπευε να κρατήσει την φάρσα μέχρι το τέλος της διαφήμισης, αλλά οι τροχοί άρχισαν να βγαίνουν όταν η εκστρατεία έπιασε την προσοχή μιας κορυφαίας έκδοσης εστιατορίου. Όταν του ζητήθηκε να σχολιάσει την ιστορία, ο Donegan παραδέχτηκε ότι η ανακάλυψη ήταν ιική εκστρατεία μάρκετινγκ που ξεκίνησε λίγο καλύτερα από το αναμενόμενο. Μετά από αυτήν την παραδοχή, ορισμένα μέλη του κοινού άρχισαν να καταγγέλλουν τα εταιρικά στελέχη του Ivar για φύτευση των πινακίδων και για εξαπάτηση του κοινού. Ο Paul Dorpat, ο ιστορικός της πολιτείας της Ουάσιγκτον, έλαβε επίσης τη δημοσιότητα για να παίξει μαζί με το κόλπο.

Πώς το Stunt επηρέασε την κατώτατη γραμμή της εταιρείας

Παρά το στιγμιαίο κακή δημοσιότητα, αυτή η δημιουργική καμπάνια μάρκετινγκ ήταν επιτυχής! Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας διαφημίσεων, οι πωλήσεις του clam chowder του Ivar αυξήθηκαν κατά πάνω από 400 τοις εκατό, σημειώνοντας αύξηση πάνω από 60,000 πωλήσεις σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Όπως αποδεικνύεται από αυτό το άρθρο, οι άνθρωποι θυμούνται αυτήν τη διαφημιστική καμπάνια μάρκετινγκ και εξακολουθούν να μιλούν γι 'αυτό. Μια αναζήτηση Google για Το Ivar's Underersea Billboards Hoax επιστρέφει πάνω από 360,000 αποτελέσματα.

Βασικές τακτικές

Προφανώς, ένας μεγάλος σχεδιασμός και εκτέλεση πραγματοποιήθηκε για να καταστήσει επιτυχημένη την υποβρύχια πινακίδα του Ivar. Τα παρακάτω είναι βασικές επιλογές για να σκεφτείτε ::

  • Υπήρχαν φυσικά αντικείμενα που επέτρεψαν τη λήψη φωτογραφιών και βίντεο καθώς βρέθηκαν τα φυσικά αντικείμενα.
  • Η ιστορία επικυρώθηκε από έναν αξιόπιστο και τοπικό ιστορικό.
  • Η εταιρεία ήταν προετοιμασμένη και αξιοποίησε τη δωρεάν δημοσιότητα δαπανώντας χρήματα διαφημίζοντας την τρελή ιστορία και τη χαμηλότερη τιμή clam chowder.
  • Η ιστορία ήταν περίεργη αλλά πιστευτή και έπιασε την προσοχή και τη φαντασία των ανθρώπων.

Όπως μπορείτε να δείτε, η ομάδα του Ivar πήγε πάνω και πέρα ​​από τον κανόνα. Εάν πρόκειται να πετύχετε, πρέπει να είστε πρόθυμοι να κάνετε αυτό που οι άλλοι δεν είναι πρόθυμοι να κάνουν. Δημιουργήστε κάτι παράλογα υψηλής ποιότητας. Δημιουργήστε μια ξεκαρδιστική και ημι-πιστευτή ιστορία. Μην εγκατασταθείτε στο status quo. Στο μάρκετινγκ, η κρέμα πραγματικά ανεβαίνει στην κορυφή.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.