Marketing Περιεχόμενο

Ιδέες ονόματος κριτή από την προοπτική του κοινού

Κατά την κρίση ιδεών ονομασίας, λάβετε υπόψη την πραγματική εμπειρία και όχι την ψευδο-εμπειρία δημιουργικών παρουσιάσεων. Εδώ είναι το πράγμα, όταν λέτε ή δείχνετε μια ιδέα ονόματος σε κάποιον με την πρόθεση να λάβει την αγορά ή τα σχόλιά της, δεν έχει την ίδια εμπειρία που θα έχει ο καταναλωτής στον τομέα.

Όταν παρουσιάζετε τις ιδέες για το όνομα, ο πελάτης ή ο συνάδελφός σας θα έχει τη συνειδητή, λογική λειτουργία του εγκεφάλου. Θα σκέφτεται, "μου αρέσει;" Αυτή η συμπεριφορά δεν ταιριάζει με τις προοπτικές εμπειρίας, τους πελάτες, τους επενδυτές, τους υπαλλήλους, τους δωρητές, τους χρήστες (και ούτω καθεξής) που θα έχουν.

Επίσης, λάβετε υπόψη ότι μόνο οι άνθρωποι στη βιομηχανία επωνυμίας και μάρκετινγκ περνούν πολύ χρόνο διαχωρίζοντας τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα ενός ονόματος. Λοιπόν, εκτός αν το όνομα είναι πραγματικά κακό, δηλαδή. Τότε μπορεί να βρείτε τον Joe Consumer να έχει ένα μικρό πάρτι σαρκασμού στα έξοδά σας. Αλλά αν το όνομά σας ταιριάζει με την προσεκτικά εξεταζόμενη στρατηγική επωνυμίας σας, η μέση προοπτική δεν ξοδεύει ένα χιλιοστό του δευτερολέπτου για λογική κριτική.

Η πραγματικότητα είναι ότι οι άνθρωποι βιώνουν ονόματα σε υποσυνείδητο, συναισθηματικό επίπεδο. Ας πούμε ότι η ομιλία σας για το ασανσέρ είναι κάτι σαν:

Γεια, είμαι ο Jan Smith, σύμβουλος μηχανών αναζήτησης με την Gazillions. Βοηθάω τους χρήστες να πλοηγούνται στον Ιστό όταν αναζητούν το σωστό είδος πληροφοριών.

Ο ακροατής δεν σκέφτεται:

Μου αρέσει αυτό το όνομα; Έχει νόημα; Αγαπούν όλοι αυτό το όνομα; Μήπως αυτό το όνομα λέει όλη την ιστορία αυτής της εταιρείας.

Όχι, ο ακροατής επεξεργάζεται όλα όσα του είπατε (και πιθανώς σαρώνει σας για ενδείξεις ότι μπορεί να σας εμπιστευτεί όλους, ενώ τρέχει σε μια λίστα με 20 πράγματα που πρέπει να κάνει αργότερα εκείνη την ημέρα.) Το όνομα της επιχείρησης ή του προϊόντος σας είναι μόνο μια μικρή πληροφορία. Όταν ο εγκέφαλος το πιάσει, πηγαίνει στην εργασία σάρωσης εσωτερικών αρχείων για το πώς μπορεί να είναι το όνομα ή διαφορετικό από και συναφή συναισθήματα. Ο εγκέφαλος μπορεί να καταγράψει γρήγορες επιτυχίες όπως:

Gazillions. Είναι πολύ. Ακούγεται διασκεδαστικό. Όχι συνηθισμένο. Ίσως επικίνδυνο. Πρέπει να ακούσετε περισσότερα.

Σε καμία περίπτωση δεν λέω ότι το όνομα δεν είναι σημαντικό. Στην πραγματικότητα, είναι ένα κρίσιμο μέρος του συστήματος σηματοδότησης της επωνυμίας σας. Το όνομα ορίζει έναν τόνο ή παρέχει πληροφορίες ή και τα δύο. Όπως ένα λογότυπο ή οποιοσδήποτε αριθμός άλλων σημείων επαφής, ένα όνομα είναι ένα σημείο εισόδου στις εικόνες και τα συναισθήματα που θα διαμορφώσουν οι άνθρωποι γύρω σας, την εταιρεία σας, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Η άποψή μου είναι πραγματικά για το τεχνητό περιβάλλον της δημιουργικής κριτικής. Είτε το κάνετε μόνοι σας, εργάζεστε με έναν σύμβουλο ή είστε σύμβουλος, πρέπει να διαμορφώσετε τα σχόλιά σας από την οπτική γωνία του παραλήπτη μηνυμάτων. Τώρα παρακαλώ, βγείτε έξω και κάντε ένα υπέροχο όνομα για τον εαυτό σας.

Αδάμ Μικρό

Ο Adam Small είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Πράκτορας, μια πλήρως εξοπλισμένη, αυτοματοποιημένη πλατφόρμα μάρκετινγκ ακινήτων ενσωματωμένη με απευθείας αλληλογραφία, email, SMS, εφαρμογές για κινητά, κοινωνικά μέσα, CRM και MLS.

ένα Σχόλιο

  1. Θα είχα πολύ διαφορετική απάντηση σε αυτό πριν διαβάσω το Blink (το βιβλίο του Malcolm Gladwell) Βασικά διασπά τις κρίσιμες κρίσεις που κάνουμε κάθε μέρα.

    Πριν διαβάσω το Blink, θα έλεγα ότι "ρωτήστε πολλούς ανθρώπους και να δούμε ποιος πιστεύουν ότι είναι ο καλύτερος", αλλά η διαδικασία λήψης αποφάσεών μας είναι πραγματικά πολύ πιο εκπληκτική. Είναι πολύ πιο δύσκολο να λαμβάνετε αποφάσεις μάρκετινγκ όταν το λαμβάνετε υπόψη.

    Για μένα, ο Blink ήταν σαν το δέντρο της γνώσης στη Βίβλο. Δεν είμαι σίγουρος ότι δεν θα προτιμούσα να μείνω στο σκοτάδι.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.

Σχετικά άρθρα