Στιγμιότυπο ψηφιακού μάρκετινγκ επί πληρωμή Kenshoo: Q4 2015

2015 μάρκετινγκ

Κάθε χρόνο πιστεύω ότι τα πράγματα θα αρχίσουν να εξισορροπούνται, αλλά κάθε χρόνο η αγορά αλλάζει δραματικά - και το 2015 δεν ήταν διαφορετικό. Η ανάπτυξη των κινητών, η άνοδος των διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων, η εμφάνιση νέων τύπων διαφημίσεων συνέβαλαν σε ορισμένες σημαντικές αλλαγές τόσο στη συμπεριφορά των καταναλωτών όσο και στη σχετική δαπάνη από τους εμπόρους.

Αυτό το νέο γράφημα από Kenshoo αποκαλύπτει ότι η κοινωνική ανάπτυξη έχει αυξηθεί σημαντικά στην αγορά. Οι έμποροι αυξάνουν τις κοινωνικές τους δαπάνες κατά 50% YoY και οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων έχουν αυξηθεί κατά 64%. Οι μεγάλοι παράγοντες: την ταχεία εξέλιξη του Facebook ως μια εξαιρετικά ισχυρή διαφημιστική πλατφόρμα, και το εισαγωγή διαφημίσεων Instagram.

Ενώ αυτοί οι αριθμοί δείχνουν τη συνεχιζόμενη υιοθέτηση του ψηφιακό μάρκετινγκ επί παραδοσιακό μάρκετινγκΔεν πιστεύω ότι αυτοί οι αριθμοί λένε ολόκληρη την ιστορία. Η σημαντική αύξηση της κοινωνικής διαφήμισης είναι μια αξιοσημείωτη αλλαγή. Θα ήθελα πολύ να δω μια ανάλυση των τύπων διαφήμισης - προωθούν σχετικό περιεχόμενο; Ή διαφημίζουν προϊόντα; Χωρίς αμφιβολία ότι το Instagram θα τα πάει καλά από την πλευρά του προϊόντος, αλλά δεν θα εκπλαγώ αν η ανάπτυξη της κοινωνικής διαφήμισης αποτελούσε σε μεγάλο βαθμό το μάρκετινγκ που σχετίζεται με το περιεχόμενο.

Χωρίς αμφιβολία ότι το Instagram θα τα πάει καλά από την πλευρά του προϊόντος, αλλά δεν θα εκπλαγώ αν η ανάπτυξη της κοινωνικής διαφήμισης συνίστατο σε μεγάλο βαθμό μάρκετινγκ που σχετίζεται με το περιεχόμενο. Είναι απλώς η ταπεινή μου γνώμη, αλλά εξακολουθώ να πιστεύω ότι οι διαφημιστικές στρατηγικές είναι πολύ διαφορετικές μεταξύ των πλατφορμών Καθώς διαφημίζουμε στο Facebook, συνεχίζουμε να προσελκύουμε ακροατήρια υψηλής στόχευσης μακριά από κοινωνικές συνομιλίες και σε συναρπαστικά άρθρα, γραφικά ή βίντεο.

Αλλά καθώς διαφημίζουμε το μάρκετινγκ προϊόντων σε πλατφόρμες όπως το Instagram, είμαστε σε θέση να οδηγήσουμε τον χρήστη απευθείας από την εικόνα (η οποία έχει τη μοναδική του προσοχή χωρίς συνομιλία) σε μια διοχέτευση μετατροπής. Πιστεύω ότι είναι μια απόχρωση των κοινωνικών διαφημίσεων που δεν έχει εξερευνηθεί αρκετά αλλά πρέπει να είναι.

Τάσεις αναζήτησης και κοινωνικής πληρωμής επί πληρωμή

 

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.