Γιατί η κατάταξη λέξεων-κλειδιών δεν πρέπει ποτέ να είναι η κύρια μέτρηση απόδοσης

Κατάταξη λέξεων-κλειδιών SEO

Πριν από λίγο καιρό, οι στρατηγικές SEO αποτελούσαν κυρίως την κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά ήταν ο πρωταρχικός παράγοντας για τη μέτρηση της απόδοσης μιας καμπάνιας. Οι δημιουργοί ιστότοπων θα γεμίζουν τους ιστότοπους με λέξεις-κλειδιά και οι πελάτες θα ήθελαν να δουν τα αποτελέσματα. Τα αποτελέσματα, ωστόσο, έδειξαν μια διαφορετική εικόνα.

Εάν το σεμινάριο SEO σας για αρχάριους περιλάμβανε τη χρήση εργαλείων Google για να μάθετε λέξεις-κλειδιά και στη συνέχεια να τις τοποθετήσετε στον ιστότοπο καθ 'όλη τη διάρκεια, μπορεί να πηγαίνει προς τη σωστή κατεύθυνση, αλλά μόνο σε ένα βαθμό. Στο παρόν σενάριο για SEO, οι λέξεις-κλειδιά είναι μία από τις πολλές μετρήσεις που οδηγούν στην καλύτερη κατάταξη του ιστότοπού σας.

Στην αρχή, σε μια προσπάθεια να κάνω SEO στο blog μου, έκανα το ίδιο, λέξη-κλειδί γέμιση. Και αυτό δεν ήταν το μόνο λάθος που έκανα που μου οδήγησε Εκστρατεία SEO να είναι άχρηστο. Τώρα έχοντας ερευνήσει αρκετά, έχω αρκετές γνώσεις για να μοιραστώ τις γνώσεις μου με όλους σας, ώστε να φροντίσετε όλα τα σημαντικά σημεία προτού προχωρήσετε στο SEO σας.

Πριν προχωρήσουμε περισσότερο στις λέξεις-κλειδιά, ας προχωρήσουμε περαιτέρω στον τρόπο λειτουργίας της αναζήτησης Google. Σε αντίθεση με το παρελθόν όταν το υψηλότερες βαθμολογίες στο SERPS θα ήταν επειδή η χρήση λέξεων-κλειδιών ή βασικών φράσεων, τώρα, η Google δεν κατατάσσει τις λέξεις-κλειδιά. Αντίθετα, η Google κατατάσσει τα αποτελέσματα σύμφωνα με τις απαντήσεις, δηλαδή ποιες πληροφορίες προτίθεται να εξαγάγει ο χρήστης. Η συνάφεια των λέξεων-κλειδιών στην αναζήτηση έχει αρχίσει να μειώνεται επειδή οι λέξεις-κλειδιά δίνουν έμφαση μόνο στις λέξεις που εισάγουν οι χρήστες και όχι σε αυτές ήθελε.

Η Google προσπαθεί να σας δώσει απαντήσεις που θέλετε. Αυτό σημαίνει ότι μια σελίδα μπορεί να είναι ακίνητη υψηλότερη βαθμολογία παρά τον όρο αναζήτησης που δεν υπάρχει καθόλου στην περιγραφή Meta ή στη σελίδα. Ακολουθεί ένα παράδειγμα.
Καιρός Google SERP

Weather

Μπορείτε να δείτε πώς τα κορυφαία αποτελέσματα δεν έχουν καν τις μισές λέξεις στη φράση-κλειδί. Ομοίως, στην ιστοσελίδα του κορυφαίου αποτελέσματος, η λέξη «βροχή" δεν υπάρχει καν. Αυτό λέει πώς το συνάφεια των αποτελεσμάτων έχει μεγαλύτερη σημασία για την Google παρά μόνο για τις λέξεις-κλειδιά.

Αυτό μας φέρνει επίσης στο σημείο ότι η ισχυρή κατάταξη λέξεων-κλειδιών δεν σημαίνει τίποτα στις σημερινές στρατηγικές SEO. Οι κατατάξεις λέξεων-κλειδιών είναι μόνο ένα μέρος της διαδικασίας μετατροπής. Δείτε πώς Η Google το εξηγεί στο ιστολόγιό τους:

Οι βαθμολογίες είναι μόνο ένα μέρος της διαδικασίας

Επομένως, προτού ξεκινήσετε την κατάταξη λέξεων-κλειδιών, ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι ευρετηριασμένος και ανιχνεύσιμος. Ακόμη και μετά την κατάταξη του ιστότοπού σας, πρέπει να ικανοποιήσει την πρόθεση των χρηστών πίσω από την αναζήτηση και να επιτύχει τους στόχους της επιχείρησής σας. (Π.χ. λήψεις, συνδρομές μέσω email κ.λπ.)

 

Πόσο μάλλον τα έσοδα και την κερδοφορία? ισχυρές λέξεις-κλειδιά δεν σημαίνει ότι θα έχετε υψηλός όγκος οργανικής κίνησης, λαμβάνοντας υπόψη τους λόγους που αναφέρονται πριν και αργότερα στο ιστολόγιο, είναι δύσκολο να πούμε πόση επισκεψιμότητα μια λέξη-κλειδί θα αντλήσει στον ιστότοπό σας. Ακόμα κι αν ο ελεγκτής βαθμολογίας εμφανίζει ευνοϊκό αποτέλεσμα, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι τα δεδομένα των λέξεων-κλειδιών που βλέπετε δεν είναι απόλυτα ακριβή. Για να εξηγήσω τον λόγο, μπορώ να απαντήσω σε μια λέξη, εξατομίκευση.

Επιτρέψτε μου να σας εξηγήσω πώς η εξατομίκευση επηρέασε τα αποτελέσματα αναζήτησης και αναζήτησης με τρόπο να ξεπεράσει τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών με τις κατατάξεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το Google διαθέτει πολλές πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένου του ιστορικού αναζήτησης, της τοποθεσίας μας, των δημογραφικών στοιχείων, της συσκευής που χρησιμοποιούμε ή που χρησιμοποιούμε ως επί το πλείστον, της συμπεριφοράς περιήγησής μας, των τόπων που έχουμε ως επί το πλείστον τεράστια και πολλών άλλων δραστηριοτήτων σε άλλες πλατφόρμες όπως ως Youtube.

Για παράδειγμα, αν έψαχνα γυμναστήριο στο Νιου Τζέρσεϋ, το κορυφαίο αποτέλεσμα στο Google μου δείχνει τον ιστότοπο ενός γυμναστηρίου που έχω ήδη επισκεφτεί.

Παρομοίως, αν αναζητήσω εστιατόρια στο Newark City στις 11 π.μ., η Google θα το δει ως άτομο σε αυτοκίνητο που θα βρει εστιατόριο για γεύμα.

Επομένως, για να φιλτράρει τα αποτελέσματα, η Google θα δείξει τα κορυφαία αποτελέσματα στα εστιατόρια που είναι ανοιχτά, σερβίρουν μεσημεριανό και βρίσκονται στην ακτίνα οδήγησης της τρέχουσας τοποθεσίας μου.

Αυτά είναι μόνο δύο παραδείγματα. Υπάρχουν πολλά άλλα πράγματα που λένε πώς η Google δεν χρησιμοποιεί την κατάταξη λέξεων-κλειδιών, για να ταξινομήσει τα αποτελέσματα.

Η αναζήτηση σε κινητό αντλεί διαφορετικά αποτελέσματα σε σύγκριση με την αναζήτηση σε επιτραπέζιο υπολογιστή. Ομοίως, Google Voice αντλεί διαφορετικά αποτελέσματα σε σύγκριση με τα αποτελέσματα της Google τώρα. Τα κορυφαία αποτελέσματα αλλάζουν επίσης εάν χρησιμοποιείτε το πρόγραμμα περιήγησης σε κατάσταση ανώνυμης περιήγησης.

Ομοίως, ο ίδιος όρος αναζήτησης που εισήχθη στη βόρεια Καλιφόρνια θα είχε διαφορετικά αποτελέσματα σε σύγκριση με το εάν είχε εισαχθεί στη νότια Καλιφόρνια.

Δεδομένου ότι, ακόμα κι αν εσείς και εγώ στεκόμαστε το ένα δίπλα στο άλλο, τα αποτελέσματα αναζήτησης θα εξακολουθούν να φαίνονται διαφορετικά. Αυτό οφείλεται στον παραπάνω λόγο, δηλαδή στην εξατομίκευση.

Ανακεφαλαίωση

Όπως έκανα στην αρχή, μπορείτε επίσης να ελέγξετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας αναζητώντας τις σχετικές λέξεις-κλειδιά και έπειτα βλέποντας εάν κατάταξη στην πρώτη σελίδα.

Στη συνέχεια, θα επιστρέφατε στις αναφορές για να δείτε ποια ήταν η μέση κατάταξη για τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας.

Παρατηρήσαμε παραπάνω πώς οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι μια σχετική μέτρηση για να κριθεί η επιτυχία της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο. Τι μπορούμε λοιπόν να κάνουμε για να ξεχωρίσουμε τη στρατηγική SEO

Υψηλότερη κατάταξη συνάφειας

Η σημερινή χρήση της στρατηγικής SEO λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Γιατί; Κάνουν τη σελίδα σας να φαίνεται πιο σχετική με τη μηχανή αναζήτησης και ως εκ τούτου κατατάσσεται υψηλότερη για τα σωστά άτομα στα σωστά μέρη.

Η κατάταξη των λέξεων-κλειδιών των ιστοτόπων σας δεν έχει σημασία, επειδή υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους οι χρήστες κάνουν αναζήτηση. Επίσης, η Google εμφανίζει τα αποτελέσματα σε καθένα με βάση το ιστορικό, την τοποθεσία, τη συσκευή κ.λπ.

Οργανική ανάπτυξη

Πρέπει να διασφαλίσετε ότι ο αριθμός των επισκεπτών που φτάνουν στη σελίδα σας μέσω οργανικής αναζήτησης αυξάνεται καθημερινά, κάθε μήνα και κάθε χρόνο. Πρέπει επίσης να προσέξετε ότι οι επισκέπτες και οι νέοι επισκέπτες είναι μέσα από την αγορά-στόχο σας.

Θα πρέπει να περιμένετε περισσότερες μετατροπές από τους επισκέπτες που φτάνουν μέσω οργανικής αναζήτησης.

Μέτρηση μετατροπών

Λάβετε υπόψη ότι η εμπειρία αναζήτησης δεν αντικατοπτρίζει τα αποτελέσματα αναζήτησης των υποψήφιων πελατών σας. Αυτός είναι ο λόγος που δεν αποτελεί ένδειξη της επιτυχίας της εκστρατείας SEO σας ούτε λέει ότι ο ιστότοπός σας θα κερδίσει περισσότερες μετατροπές.

Επικεντρωθείτε στα αποτελέσματα, ο στόχος σας είναι να χτυπήσετε το τηλέφωνό σας, να γεμίσετε μηνύματα με φόρμες επικοινωνίας ή την καρτέλα παραγγελιών σας για να εμφανίσετε νέες παραγγελίες.

Τότε μόνο εσείς μπορείτε να δηλώσετε την καμπάνια σας ως επιτυχημένη. Δεν είναι εύκολο να φτάσετε εκεί. Μην διστάσετε να ζητήσετε τη βοήθεια ενός ειδικού για να δημιουργήσετε την καμπάνια σας και να ενισχύσετε το δικό σας παιχνίδι SEO.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.