Μην εστιάζετε μόνο στην άκρη του παγόβουνου SEO

παγόβουνο

παγόβουνοΜία από τις εταιρείες SEO είχε μια φωτογραφία ενός παγόβουνου στην αρχική τους σελίδα. Λατρεύω την αναλογία ενός παγόβουνου όσον αφορά τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Μια πρόσφατη συνομιλία που είχαμε με έναν πελάτη σχετικά με την επιστροφή του στον προϋπολογισμό της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, είχε κάποιες ανησυχίες ότι έπαιρναν μόνο λίγους μοναδικούς επισκέπτες τον τελευταίο χρόνο φράση-κλειδί στοχεύαμε, προωθούσαμε και παρακολουθούσαμε.

Η λέξη-κλειδί είναι αρκετά μοναδική και δεν έχω άδεια να την κοινοποιήσω…. αλλά αναθεωρώντας τους analytics, Αυτοί ήταν παίρνοντας μόνο λίγες επισκέψεις… για αυτό ακριβής λέξη-κλειδί. Ωστόσο, υπήρχαν περίπου 200 επισκέψεις το μήνα για αναζητήσεις που σχετίζονται με λέξεις-κλειδιά προτού εργαστούμε στη βελτιστοποίηση. Μετά από ένα επιτυχημένο πρόγραμμα SEO που τους έφτασε στο # 1, που αυξήθηκε σε περισσότερες από 1,000 επισκέψεις το μήνα. Η λέξη-κλειδί από μόνη της είχε ως αποτέλεσμα λίγες επισκέψεις πριν και δεκάδες μετά. Ο πελάτης μέτρησε μόνο το ακριβής όρος και όχι όλη η σχετική, σχετική κίνηση.

Υπήρχαν 266 σχετικοί όροι λέξεων-κλειδιών στους οποίους ο πελάτης είχε κυκλοφορία πριν από το πρόγραμμα. Αυξήθηκε σε 1,141 σχετικές φράσεις λέξεων-κλειδιών που είχαν επισκεψιμότητα μετά την προώθηση και τη βελτιστοποίηση. Αυτές οι 1,141 σχετικές αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών είχαν ως αποτέλεσμα περισσότερες 20,000 νέοι επισκέπτες στον ιστότοπο. Όταν υπολογίζετε την απόδοση ότι επένδυση, είναι μια νίκη. Αυτοί οι όροι είναι γνωστοί ως μακράς ουρά λέξεις-κλειδιά, και μερικές φορές υπάρχουν περισσότεροι πελάτες, χρήματα και ευκαιρίες εκεί από το να παλεύουν με τον ανταγωνισμό για λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου.

Η ουσία είναι ότι το SEO δεν είναι σαν να αγοράζετε μια λέξη-κλειδί με τη ΔΕΗ. Η οργανική αναζήτηση έχει την ευκαιρία να αυξήσει την επισκεψιμότητά σας μέσω ενός ολόκληρου δικτύου σχετικών φράσεων λέξεων-κλειδιών. Αυτό είναι κρίσιμο στη στρατηγική της μηχανής αναζήτησης. Εάν όλη η εστίασή σας είναι στο άκρη του παγόβουνου, δεν δίνετε προσοχή στον υψηλότερο όγκο επισκεψιμότητας που σας φέρνουν οι σχετικοί όροι αναζήτησης.

Μια άλλη στρατηγική όπου αυτό είναι ένα ζήτημα είναι η τοπική αναζήτηση. DK New Media πρόσφατα πραγματοποίησε έναν έλεγχο SEO σε μια εταιρεία που βασίζεται σε υπηρεσίες που λειτουργούσε σε εθνικό επίπεδο. Η προώθησή τους, το περιεχόμενό τους, η ιεραρχία ιστοτόπων τους - ολόκληρη η στρατηγική SEO τους - στοχεύουν μόνο γενικούς όρους που βασίζονται σε υπηρεσίες χωρίς καμία γεωγραφία.

Οι διαγωνιζόμενοι τρώνε το μεσημεριανό τους - παίρνοντας ένα εκατό φορές την κίνηση γιατί οι ανταγωνιστές στοχεύουν έξυπνα τη γεωγραφία τόσο επιθετικά όσο το θέμα της υπηρεσίας Όταν αυτή η εταιρεία συνεργαζόταν με τους Σύμβουλος SEO, η γεωγραφία δεν εμφανίστηκε καν στη συνομιλία, επειδή οι όγκοι αναζήτησης δεν ήταν σημαντικοί. Ο επαγγελματίας SEO επικεντρώθηκε στην κορυφή του παγόβουνου… και έχασε το 90% + μικρότερων, γεωγραφικών αναζητήσεων λέξεων-κλειδιών.

Η εταιρεία βρίσκεται σε μπελάδες… έχουν πολλούς λόγους να προσπαθήσουν να αναπληρώσουν εάν ελπίζουν να είναι ηγέτης στις αναζητήσεις που σχετίζονται με τις υπηρεσίες. Το γεγονός είναι ότι η τοπική αναζήτηση είναι η κύριος όρος κατά την αναζήτηση περιφερειακών υπηρεσιών. Δεν πρόκειται να αναζητήσετε "πλύσιμο αυτοκινήτων" στο Google ... πρόκειται να αναζητήσετε τη γειτονιά ή την πόλη σας εκτός από το "πλύσιμο αυτοκινήτων". Μπορεί να μην υπάρχουν μεγάλοι όγκοι αναζητήσεων για το "Albuquerque car wash" ... αλλά προσθέστε σε κάθε πόλη στις Ηνωμένες Πολιτείες ένα πλυντήριο αυτοκινήτων και αυτός είναι ένας τεράστιος αριθμός.

Είναι εντάξει να κατευθύνετε μια στρατηγική στην κορυφή του παγόβουνου, να τη μετράτε, να την παρακολουθείτε και να τη βελτιστοποιείτε. Ωστόσο, μην ξεχνάτε ότι εργάζεστε μόνο με τη συμβουλή!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.