4 λάθη Οι επιχειρήσεις κάνουν αυτό που βλάπτει το τοπικό SEO

τοπικό SEO

Σημαντικές αλλαγές βρίσκονται σε εξέλιξη στην τοπική αναζήτηση, συμπεριλαμβανομένης της τοποθέτησης 3 διαφημίσεων της Google από πάνω προς τα πάνω, μειώνοντας τα τοπικά πακέτα τους και την ανακοίνωση ότι Τα τοπικά πακέτα ενδέχεται σύντομα να περιλαμβάνουν μια πληρωμένη καταχώριση. Επιπλέον, οι περιορισμένες οθόνες για κινητά, ο πολλαπλασιασμός των εφαρμογών και η φωνητική αναζήτηση συμβάλλουν στην αύξηση του ανταγωνισμού για την προβολή, επισημαίνοντας ένα μέλλον τοπικής αναζήτησης στο οποίο ένας συνδυασμός διαφοροποίησης και λαμπρότητας μάρκετινγκ θα είναι γυμνές ανάγκες. Ωστόσο, πολλές επιχειρήσεις θα συγκρατηθούν στο πιο βασικό επίπεδο χωρίς να αποκτήσουν σωστά τις βασικές αρχές του τοπικού SEO.

Ακολουθούν 4 εξαιρετικά κοινά λάθη που κάνουν τα SEO, τα οποία αντιπροσωπεύουν σημαντικές αδυναμίες σε έναν όλο και πιο δύσκολο τομέα του μάρκετινγκ:

1. Εσφαλμένη εφαρμογή αριθμών παρακολούθησης κλήσεων

Οι αριθμοί παρακολούθησης κλήσεων ήταν μεγάλο ταμπού στον τοπικό κλάδο μάρκετινγκ αναζήτησης λόγω της δραστικής τους δυνατότητας να δημιουργήσουν ποικίλα, ασυνεπή δεδομένα σε ολόκληρο τον ιστό και να επηρεάσουν αρνητικά τις τοπικές κατατάξεις. Ωστόσο, μπορούν να εφαρμοστούν με προσοχή για να παρέχουν πολύτιμα δεδομένα σε επιχειρήσεις. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να ξεκινήσετε:

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να ξεκινήσετε:

  • Μια μέθοδος είναι να μεταφέρετε τον τρέχοντα, πραγματικό αριθμό επιχείρησής σας σε έναν πάροχο παρακολούθησης κλήσεων, έτσι ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε κλήσεις στον υπάρχοντα αριθμό σας. Αυτή η διαδρομή σας απαλλάσσει από την ανάγκη να διορθώσετε τις καταχωρίσεις της επιχείρησής σας.
  • Εναλλακτικά, εάν οι καταχωρίσεις της επιχείρησής σας είναι ήδη σε βραχώδεις, ασυνεπείς μορφές και χρειάζονται εκκαθάριση, προχωρήστε και λάβετε έναν νέο αριθμό παρακολούθησης κλήσεων, με κωδικό τοπικής περιοχής και χρησιμοποιήστε τον ως νέο αριθμό. Προτού επιλέξετε οποιονδήποτε αριθμό, αναζητήστε τον στον Ιστό για να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει ακόμη μεγάλο αποτύπωμα δεδομένων για κάποια άλλη επιχείρηση που προηγουμένως χρησιμοποιούσε τον αριθμό (δεν θέλετε να πρέπει να προωθήσετε τις κλήσεις τους). Αφού λάβετε τον νέο αριθμό παρακολούθησης κλήσεων, ξεκινήστε την καμπάνια εκκαθάρισης παραπομπών, εφαρμόζοντας τον νέο αριθμό σε όλες τις τοπικές καταχωρίσεις επιχειρήσεων, τον ιστότοπό σας και οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα (εκτός από τις πλατφόρμες πληρωμένων διαφημίσεων) που αναφέρουν την εταιρεία σας.
  • Μην χρησιμοποιείτε τον κύριο αριθμό παρακολούθησης κλήσεων στις διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ ή σε άλλες μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο. Κάτι τέτοιο θα περιορίσει την ικανότητά σας να παρακολουθείτε εάν τα δεδομένα προέρχονται από οργανικό έναντι πληρωμένου μάρκετινγκ. Λάβετε μοναδικούς αριθμούς παρακολούθησης κλήσεων για τις πληρωμένες καμπάνιες σας. Αυτά συνήθως δεν ευρετηριάζονται από τις μηχανές αναζήτησης, επομένως δεν πρέπει να βλάπτουν τη συνέπεια των δεδομένων της τοπικής επιχείρησής σας. * Προσοχή στη χρήση ξεχωριστών αριθμών παρακολούθησης κλήσεων σε καμπάνιες εκτός σύνδεσης, καθώς μπορούν να φτάσουν στον ιστό. Χρησιμοποιήστε τον κύριο αριθμό σας για μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης.

Είστε έτοιμοι να ανακαλύψετε βαθύτερα την ασφάλεια και την επιτυχία με την παρακολούθηση κλήσεων; Συνιστώμενη ανάγνωση: Οδηγός για τη χρήση παρακολούθησης κλήσεων για τοπική αναζήτηση.

2. Συμπερίληψη των γεωμετρητών στα τοπικά ονόματα επιχειρήσεων

Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνουν οι επιχειρήσεις πολλαπλών τοποθεσιών στο τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης περιστρέφεται γύρω από τη λέξη-κλειδί που γεμίζει το πεδίο ονόματος επιχείρησής τους στις καταχωρίσεις τοπικών επιχειρήσεων με γεωγραφικούς όρους (ονόματα πόλεων, νομών ή γειτονιών). Εκτός εάν ένας γεωδιαμορφωτής είναι μέρος του νομικού ονόματος της επιχείρησής σας ή του DBA, Οδηγίες της Google απαγορεύουν ρητά αυτήν την πρακτική, δηλώνοντας:

Προσθήκη περιττών πληροφοριών στο όνομά σας (π.χ. "Google Inc. - Εταιρική έδρα Mountain View" αντί "Google") συμπεριλαμβάνοντας ετικέτες μάρκετινγκ, κωδικούς καταστήματος, ειδικούς χαρακτήρες, ώρες ή κατάσταση κλειστού / ανοιχτού, αριθμούς τηλεφώνου, διευθύνσεις URL ιστότοπου, υπηρεσία /Πληροφορίες Προϊόντος, τοποθεσία/ διεύθυνση ή οδηγίες ή πληροφορίες περιορισμού (π.χ. "Chase ATM in Duane Reade") δεν επιτρέπεται.

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ή οι έμποροι μπορεί να συμπεριλάβουν γεωγραφικούς όρους στα πεδία ονόματος επιχείρησης είτε επειδή προσπαθούν να διαφοροποιήσουν το ένα υποκατάστημα από το άλλο στους πελάτες είτε επειδή πιστεύουν ότι θα κατατάσσονται καλύτερα εάν οι καταχωρίσεις τους περιλαμβάνουν αυτούς τους όρους. Για την πρώτη σκέψη, είναι καλύτερο να το αφήσετε στην Google για να δείξετε στον πελάτη το πλησιέστερο υποκατάστημα, το οποίο η Google κάνει τώρα με ένα εκπληκτικό επίπεδο πολυπλοκότητας. Για το τελευταίο ζήτημα, υπάρχει κάποια αλήθεια για το γεγονός ότι η κατοχή ονόματος πόλης στον τίτλο της επιχείρησής σας μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη, αλλά δεν αξίζει να παραβιάσετε τον κανόνα της Google για να μάθετε.

Επομένως, εάν δημιουργείτε μια ολοκαίνουργια επιχείρηση, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε ένα όνομα πόλης ως μέρος του νόμιμου ονόματος της επιχείρησής σας, ενσωματωμένο στη σήμανση σε επίπεδο δρόμου, στον ιστό και στο έντυπο υλικό και στον τηλεφωνικό χαιρετισμό, αλλά, σε οποιοδήποτε άλλο σενάριο, η συμπερίληψη γεωμετρικών στο όνομα της επιχείρησης δεν επιτρέπεται από την Google. Και, επειδή θέλετε οι άλλες τοπικές καταχωρίσεις της επιχείρησής σας να ταιριάζουν με τα δεδομένα σας Google, θα πρέπει να ακολουθείτε αυτόν τον κανόνα σε όλες σχεδόν τις άλλες παραπομπές, αναφέροντας μόνο το όνομα της επιχείρησής σας χωρίς τροποποιητές για κάθε τοποθεσία.

* Σημειώστε ότι υπάρχει μια εξαίρεση στα παραπάνω. Το Facebook απαιτεί τη χρήση γεωδιαμορφωτών για επιχειρήσεις πολλαπλών τοποθεσιών. Δεν επιτρέπουν το ίδιο, κοινόχρηστο όνομα μεταξύ των καταχωρίσεων Facebook Place Εξαιτίας αυτού, θα πρέπει να προσθέσετε έναν τροποποιητή στον επιχειρηματικό τίτλο του Facebook Place κάθε τοποθεσίας. Δυστυχώς, αυτό δημιουργεί ασυνέπεια δεδομένων, αλλά μην ανησυχείτε πάρα πολύ για αυτήν την εξαίρεση. Κάθε ένας από τους ανταγωνιστές σας με επιχειρηματικά μοντέλα πολλαπλών τοποθεσιών βρίσκεται στο ίδιο σκάφος, καθιστώντας κάθε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα / μειονέκτημα.

3. Αποτυχία ανάπτυξης σελίδων προορισμού τοποθεσίας

Εάν η επιχείρησή σας διαθέτει 2, 10 ή 200 καταστήματα και οδηγείτε όλες τις καταχωρίσεις και τους πελάτες της τοπικής επιχείρησης στην αρχική σας σελίδα, περιορίζετε σοβαρά την ικανότητά σας να προσφέρετε μια μοναδική, προσαρμοσμένη εμπειρία για διαφορετικές ομάδες χρηστών.

Οι σελίδες προορισμού τοποθεσίας (γνωστές και ως «τοπικές σελίδες προορισμού», «σελίδες προορισμού πόλης») προσπαθούν να παρέχουν τις πιο σχετικές πληροφορίες στους πελάτες (και σε μηχανές αναζήτησης) σχετικά με ένα συγκεκριμένο υποκατάστημα μιας εταιρείας. Αυτή μπορεί να είναι η πλησιέστερη τοποθεσία στον πελάτη ή μια τοποθεσία που ερευνά πριν ή κατά τη διάρκεια του ταξιδιού.

Οι σελίδες προορισμού τοποθεσίας θα πρέπει να συνδέονται απευθείας με / από τις αντίστοιχες τοπικές επιχειρηματικές καταχωρίσεις κάθε υποκαταστήματος και να είναι εύκολα προσβάσιμες στον ιστότοπο της εταιρείας μέσω μενού υψηλού επιπέδου ή widget εντοπισμού καταστήματος. Εδώ είναι μερικά γρήγορα πράγματα και δεν πρέπει:

  • Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο σε αυτές τις σελίδες είναι μοναδικός. Μην αλλάζετε απλά ονόματα πόλεων σε αυτές τις σελίδες και δημοσιεύστε ξανά το περιεχόμενο σε αυτές. Επενδύστε σε καλή, δημιουργική γραφή για κάθε σελίδα.
  • Βεβαιωθείτε ότι το πρώτο πράγμα σε κάθε σελίδα είναι το πλήρες NAP της τοποθεσίας (όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου).
  • Συνοψίστε το κλειδί μάρκες, προϊόντα και υπηρεσίες προσφέρεται σε κάθε υποκατάστημα
  • Συμπεριλάβετε μαρτυρίες και συνδέσμους προς τα καλύτερα προφίλ κριτικής για κάθε υποκατάστημα
  • Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε οδηγίες οδήγησης, συμπεριλαμβανομένου του εντοπισμού σημαντικών ορόσημων που μπορούν εύκολα να δουν οι επισκέπτες κοντά στην επιχείρηση
  • Μην παραβλέπετε την ευκαιρία πίσσα γιατί η επιχείρησή σας είναι η καλύτερη επιλογή στην πόλη για ό, τι χρειάζεται ο χρήστης
  • Μην ξεχάσετε να προσφέρετε μια καλύτερη μέθοδο επικοινωνίας με την επιχείρηση μετά από ώρες (email, τηλέφωνο, ζωντανή συνομιλία, κείμενο) με μια εκτίμηση για το πόσο καιρό θα χρειαστεί να ακούσω πίσω

Είστε έτοιμοι για μια βαθιά βουτιά στην τέχνη της δημιουργίας σελίδων προορισμού με τις καλύτερες τοποθεσίες στην πόλη; Συνιστώμενη ανάγνωση: Ξεπερνώντας τον φόβο σας για τοπικές σελίδες προσγείωσης.

4. Παραβλέποντας τη συνοχή

Οι ειδικοί του κλάδου συμφωνούν ότι αυτοί οι 3 παράγοντες επηρεάζουν περισσότερο τις πιθανότητες μιας επιχείρησης να απολαμβάνει υψηλές τοπικές κατατάξεις:

  • Επιλέγοντας ένα ανακριβής κατηγορία επιχείρησης κατά τη δημιουργία καταχωρίσεων τοπικών επιχειρήσεων
  • Χρησιμοποιώντας ένα απομίμηση τοποθεσία για μια επιχείρηση και η Google να το εντοπίσει
  • Έχοντας αναντιστοιχία ονόματα, διευθύνσεις ή αριθμούς τηλεφώνου (NAP) στον Ιστό

Οι δύο πρώτοι αρνητικοί παράγοντες είναι εύκολο να ελεγχθούν: επιλέξτε σωστές κατηγορίες και ποτέ μην παραπλανήσετε τα δεδομένα τοποθεσίας. Το τρίτο, ωστόσο, είναι αυτό που μπορεί να ξεφύγει χωρίς ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης να το γνωρίζει. Τα κακά δεδομένα του NAP μπορούν να προκύψουν από οποιοδήποτε ή όλα τα ακόλουθα:

  • Οι πρώτες μέρες της Τοπικής αναζήτησης όταν οι μηχανές αναζήτησης αντλούσαν αυτόματα δεδομένα από μια ποικιλία πηγών εντός και εκτός σύνδεσης, οι οποίες ενδέχεται να ήταν ελαττωματικές
  • Μια επιχείρηση μετονομασία, μετακίνηση ή αλλαγή του αριθμού τηλεφώνου της
  • Ακατάλληλη εφαρμογή αριθμών παρακολούθησης κλήσεων
  • Λιγότερο επίσημες αναφορές κακών δεδομένων, όπως σε αναρτήσεις ιστολογίου, διαδικτυακές ειδήσεις ή κριτικές
  • Κοινόχρηστα δεδομένα μεταξύ δύο καταχωρίσεων που προκαλούν σύγχυση ή συγχωνευμένες καταχωρίσεις
  • Ασυνεπή δεδομένα στον ίδιο τον ιστότοπο της εταιρείας

Λόγω του τρόπου με τον οποίο μετακινούνται τα δεδομένα των τοπικών επιχειρήσεων σε όλο το τοπικό οικοσύστημα αναζήτησης, τα κακά δεδομένα σε μια πλατφόρμα μπορούν να μειωθούν σε άλλους. Δεδομένου ότι το κακό NAP πιστεύεται ότι έχει τον τρίτο πιο αρνητικό αντίκτυπο στις τοπικές κατατάξεις αναζήτησης, είναι απολύτως απαραίτητο να το ανακαλύψετε και να το καθαρίσετε. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται τεχνικά «έλεγχος παραπομπής».

Οι έλεγχοι παραπομπής ξεκινούν γενικά με έναν συνδυασμό μη αυτόματων αναζητήσεων για παραλλαγές NAP, καθώς και τη χρήση δωρεάν εργαλείων όπως Moz Check Listing, τα οποία σας δίνουν τη δυνατότητα να αξιολογήσετε άμεσα την υγεία του ΕΣΔ σε ορισμένες από τις πιο σημαντικές πλατφόρμες. Μόλις ανακαλυφθεί το κακό NAP, μια επιχείρηση μπορεί είτε να εργαστεί χειροκίνητα για να το διορθώσει είτε, για να εξοικονομήσει χρόνο, να χρησιμοποιήσει μια υπηρεσία επί πληρωμή. Ορισμένες δημοφιλείς υπηρεσίες στη Βόρεια Αμερική περιλαμβάνουν Moz Τοπικό, Whitesparkκαι Yext. Ο απώτερος στόχος ενός ελέγχου παραπομπής είναι να διασφαλιστεί ότι το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου σας είναι όσο το δυνατόν πιο συνεπείς, σε όσο το δυνατόν περισσότερα μέρη, στον ιστό.

Τοπικά SEO επόμενα βήματα

Τα επόμενα χρόνια, η τοπική επιχείρησή σας θα συμμετάσχει σε μια ποικιλία μορφών προσέγγισης μάρκετινγκ για να συμβαδίσει με τον τρόπο με τον οποίο εξελίσσεται η συμπεριφορά του Διαδικτύου και των χρηστών, αλλά όλα αυτά πρέπει να βασιστούν σε μια βάση βασικών γνώσεων. Η συνέπεια του ΕΣΔ, η συμμόρφωση με τις κατευθυντήριες γραμμές και η ανάπτυξη περιεχομένου που ακολουθεί λογικές, βέλτιστες πρακτικές θα συνεχίσουν να είναι σχετικές με όλες τις τοπικές επιχειρήσεις για το άμεσο μέλλον, σχηματίζοντας το ηχοσύστημα εκτόξευσης από το οποίο θα βασιστεί όλη η εξερεύνηση αναδυόμενων τοπικών τεχνολογιών αναζήτησης. Θέλετε να δείτε πώς εμφανίζεται η επιχείρησή σας στον ιστό;

Θέλετε να δείτε πώς εμφανίζεται η επιχείρησή σας στον ιστό;

Λάβετε μια δωρεάν αναφορά τοπικής καταχώρησης Moz

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.