Marketing ΠεριεχόμενοΤα γραφήματα μάρκετινγκ

Η ψυχολογική επίδραση του χρώματος στο συναίσθημα, τη στάση και τη συμπεριφορά

Είμαι κορόιδο για τη θεωρία των χρωμάτων. Έχουμε ήδη δημοσιεύσει πώς τα φύλα ερμηνεύουν τα χρώματα και πώς τα χρώματα επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το πώς τα μάτια μας πραγματικά ανιχνεύουν και ερμηνεύουν το χρώμα, μην παραλείψετε να διαβάσετε Γιατί τα μάτια μας χρειάζονται συμπληρωματικά σχέδια παλέτας χρωμάτων.

Αυτό το infographic περιγράφει λεπτομερώς την ψυχολογία και ακόμη και την απόδοση επένδυσης που μπορεί να επιτύχει μια εταιρεία εστιάζοντας στα χρώματα που χρησιμοποιεί σε όλη την εμπειρία χρήστη. Το χρώμα παίζει σημαντικό ρόλο στην ψυχολογία και τη συμπεριφορά των καταναλωτών, επειδή μπορεί να επηρεάσει τα συναισθήματα, τις στάσεις και τις συμπεριφορές μας με διάφορους τρόπους. Τα χρώματα έχουν τη δύναμη να προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα και συναισθήματα, τα οποία μπορούν τελικά να επηρεάσουν τη λήψη αποφάσεων και τις αγοραστικές μας συμπεριφορές.

Για παράδειγμα, τα ζεστά χρώματα όπως το κόκκινο, το πορτοκαλί και το κίτρινο μπορούν να δημιουργήσουν μια αίσθηση ενθουσιασμού και επείγουσας ανάγκης, κάτι που μπορεί να τονώσει την παρορμητική αγοραστική συμπεριφορά. Από την άλλη πλευρά, τα ψυχρά χρώματα όπως το μπλε, το πράσινο και το μοβ μπορούν να δημιουργήσουν μια αίσθηση ηρεμίας και χαλάρωσης, κάτι που μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικό στην προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών υψηλής ποιότητας.

Επιπλέον, οι πολιτιστικοί και προσωπικοί συσχετισμοί με τα χρώματα μπορούν επίσης να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να συμβολίζει την καλή τύχη και την τύχη σε ορισμένους πολιτισμούς, ενώ μπορεί να αντιπροσωπεύει κίνδυνο ή προειδοποίηση σε άλλους.

Στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, η χρήση του χρώματος μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να τραβήξει την προσοχή, να μεταφέρει μηνύματα και να δημιουργήσει την αναγνώριση της επωνυμίας. Οι εταιρείες συχνά επενδύουν σε έρευνα επωνυμίας για να καθορίσουν τα καλύτερα χρώματα που θα χρησιμοποιήσουν στα λογότυπά τους, τις συσκευασίες και τις διαφημίσεις τους για να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους και να επικοινωνήσουν τις αξίες της επωνυμίας τους.

Θερμοκρασία χρώματος, απόχρωση και κορεσμός

Τα χρώματα περιγράφονται συχνά ως ζεστός or δροσερός με βάση την αντιληπτή οπτική τους θερμοκρασία. Τα ζεστά χρώματα είναι εκείνα που προκαλούν μια αίσθηση ζεστασιάς, ενέργειας και ενθουσιασμού, που συχνά συνδέονται με πράγματα όπως η φωτιά, η θερμότητα και το φως του ήλιου. Οι κύριοι παράγοντες που κάνουν τα χρώματα ζεστά είναι:

  1. Χρωματική θερμοκρασία: Τα ζεστά χρώματα είναι εκείνα που έχουν υψηλή θερμοκρασία χρώματος, που σημαίνει ότι φαίνονται πιο κοντά στο κόκκινο ή το κίτρινο στο χρωματικό φάσμα. Για παράδειγμα, το πορτοκαλί και το κόκκινο θεωρούνται ζεστά χρώματα επειδή έχουν υψηλότερη θερμοκρασία χρώματος από το μπλε ή το πράσινο. Τα ζεστά χρώματα όπως το κόκκινο, το πορτοκαλί και το κίτρινο τείνουν να συνδέονται με ενθουσιασμό, ενέργεια και επείγουσα ανάγκη και μπορεί να είναι αποτελεσματικά στην τόνωση της παρορμητικής αγοραστικής συμπεριφοράς. Τα ψυχρά χρώματα όπως το μπλε, το πράσινο και το μοβ τείνουν να συνδέονται με την ηρεμία, τη χαλάρωση και την εμπιστοσύνη και μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικά στην προώθηση προϊόντων υψηλής ποιότητας ή πολυτελείας.
  2. Απόχρωση: Τα χρώματα που έχουν ζεστές αποχρώσεις τείνουν να θεωρούνται πιο ζεστά. Για παράδειγμα, το κίτρινο και το πορτοκαλί έχουν ζεστές αποχρώσεις, ενώ το πράσινο και το μπλε έχουν πιο ψυχρές αποχρώσεις. Διαφορετικές αποχρώσεις μπορεί να συσχετιστούν με διαφορετικά συναισθήματα και ιδιότητες και μπορεί να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται μια μάρκα ή ένα προϊόν. Για παράδειγμα, το μπλε συνδέεται συχνά με την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία, ενώ το πράσινο συνδέεται με την υγεία και τη φύση. Οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις συσχετίσεις προς όφελός τους επιλέγοντας χρώματα που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες της επωνυμίας και τα μηνύματά τους.
  3. Κορεσμός: Τα χρώματα που είναι πολύ κορεσμένα ή ζωηρά τείνουν να γίνονται αντιληπτά ως πιο ζεστά. Για παράδειγμα, ένα έντονο κόκκινο ή πορτοκαλί είναι πιο πιθανό να γίνει αντιληπτό ως ζεστό από μια σίγαση ή αποκορεσμένη εκδοχή του ίδιου χρώματος. Τα έντονα κορεσμένα ή ζωηρά χρώματα μπορούν να τραβήξουν την προσοχή και μπορούν να δημιουργήσουν μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης ή ενθουσιασμού, κάτι που μπορεί να είναι αποτελεσματικό στην προώθηση πωλήσεων ή προσφορών περιορισμένου χρόνου. Ωστόσο, ο υπερβολικός κορεσμός μπορεί επίσης να είναι υπερβολικός ή περίεργος, επομένως είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε στρατηγικά τον κορεσμό.
  4. Ιστορικό: Το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιείται ένα χρώμα μπορεί επίσης να επηρεάσει το εάν γίνεται αντιληπτό ως ζεστό ή ψυχρό. Για παράδειγμα, το κόκκινο μπορεί να εκληφθεί ως ζεστό όταν χρησιμοποιείται σε ένα σχέδιο που προκαλεί πάθος ή ενθουσιασμό, αλλά μπορεί επίσης να εκληφθεί ως δροσερό όταν χρησιμοποιείται σε ένα σχέδιο που προκαλεί κίνδυνο ή προειδοποίηση.

Συνολικά, ένας συνδυασμός θερμοκρασίας χρώματος, απόχρωσης, κορεσμού και περιβάλλοντος μπορεί να συμβάλει στο εάν ένα χρώμα γίνεται αντιληπτό ως ζεστό ή ψυχρό. Τα ζεστά χρώματα τείνουν να προκαλούν μια αίσθηση ενέργειας, ενθουσιασμού και ζεστασιάς, ενώ τα ψυχρά χρώματα τείνουν να προκαλούν μια αίσθηση ηρεμίας και χαλάρωσης.

Τα χρώματα και τα συναισθήματα που προκαλούν

  • Red - Ενέργεια, πόλεμος, κίνδυνος, δύναμη, οργή, σθένος, δύναμη, αποφασιστικότητα, πάθος, επιθυμία και αγάπη.
  • Πορτοκαλί - Ενθουσιασμός, γοητεία, ευτυχία, δημιουργικότητα, καλοκαίρι, επιτυχία, ενθάρρυνση και διέγερση
  • Κίτρινο - Χαρά, ασθένεια, αυθορμητισμός, ευτυχία, διάνοια, φρεσκάδα, χαρά, αστάθεια και ενέργεια
  • Πράσινο - Ανάπτυξη, αρμονία, θεραπεία, ασφάλεια, φύση, απληστία, ζήλια, δειλία, ελπίδα, απειρία, ειρήνη, προστασία.
  • Μπλε - Σταθερότητα, κατάθλιψη, Φύση (Ο ουρανός, ο ωκεανός, νερό), ηρεμία, απαλότητα, βάθος, σοφία, νοημοσύνη.
  • Μωβ - Royalty, πολυτέλεια, υπερβολικότητα, αξιοπρέπεια, μαγεία, πλούτος, μυστήριο.
  • Ροζ - Αγάπη, ρομαντισμός, φιλία, παθητικότητα, νοσταλγία, σεξουαλικότητα.
  • Άσπρο - Καθαρότητα, πίστη, αθωότητα, καθαριότητα, ασφάλεια, ιατρική, αρχή, χιόνι.
  • Γκρί - Σοβαρότητα, θλίψη, ουδετερότητα, αποφάσεις
  • Μαύρη - Σοβαρότητα, θάνατος, φόβος, κακό, μυστήριο, δύναμη, κομψότητα, το άγνωστο, κομψότητα, θλίψη, τραγωδία, κύρος.
  • Καστανό - Συγκομιδή, ξύλο, σοκολάτα, αξιοπιστία, απλότητα, χαλάρωση, υπαίθρια, βρωμιά, ασθένεια, αηδία

Εάν θέλετε πραγματικά να ανακαλύψετε τον τρόπο με τον οποίο τα χρώματα επηρεάζουν την επωνυμία σας, διαβάστε το Dawn Matthew από το άρθρο του Avasam, το οποίο παρέχει μια απίστευτη λεπτομέρεια σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα χρώματα επηρεάζουν τους χρήστες και τη συμπεριφορά τους:

Ψυχολογία χρώματος: Πώς οι έννοιες χρώματος επηρεάζουν την επωνυμία σας

Εδώ είναι ένα infographic από Καλύτερα πτυχία ψυχολογίας σχετικά με την ψυχολογία του χρώματος που περιγράφει λεπτομερώς έναν τόνο πληροφοριών για το πώς τα χρώματα μεταφράζονται σε συμπεριφορές και αποτελέσματα!

Ψυχολογία του χρώματος

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.