Marketing Analytics 101: Δείξε μου τα χρήματα!

δείξε μου τα χρήματα 1

Όταν έγραψα ένα άρθρο για το Talent Zoo τον περασμένο μήνα, έγραψα για αξιοποιώντας τον αυτοματισμό και την ενοποίηση να μεγιστοποιήσετε και να αξιοποιήσετε τις διαδικτυακές σας στρατηγικές, καθώς και τις εταιρείες που βοηθούν τις επιχειρήσεις να τις εκτελέσουν ευκαιρίες αυτοματισμού μάρκετινγκ.

Πριν από λίγα λεπτά, μου έστειλε ένα email από τον Andrew Janis του Συμβουλευτική Evantage σε μια νέα Λευκή Βίβλο που έχουν κυκλοφορήσει και τα αποτελέσματα είναι αρκετά ενδιαφέροντα. (Κάποια από τα παρακάτω συντάχθηκε από τον Andrew στο email που έστειλε ... Δεν θα μπορούσα να το πω και αυτό!)

Η κατάσταση του Analytics μάρκετινγκ

Αυτή η Λευκή Βίβλος συνοψίζει τα αποτελέσματα μιας έρευνας που διεξήγαγε η Evantage Consulting για να αποκαλύψει τον αντίκτυπο του analytics για ομάδες μάρκετινγκ και οργανισμούς συνολικά.

Η εφημερίδα αναφέρει ότι ενώ οι εταιρείες αφιερώνουν περισσότερο χρόνο και πόρους analytics, οι περισσότεροι εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν την πρόκληση να μετατρέψουν τα δεδομένα σε δράση. Αν και η έρευνα ήταν στοχευμένη στις Twin Cities, πιστεύω ότι τα αποτελέσματα πιθανώς θα είναι συνεπή σε ολόκληρο τον κλάδο.

  • Οι περισσότεροι έμποροι είναι επενδύοντας περισσότερα σε analytics και των πόρων, αλλά η μετάβαση στο μάρκετινγκ βάσει δεδομένων εξακολουθεί να μην είναι πραγματικότητα στους περισσότερους οργανισμούς.
  • Τα δολάρια μάρκετινγκ αρχίζουν να στραφούν προς πιο μετρήσιμα μέσα.
  • Υπάρχει μια ομάδα με κορυφαίες επιδόσεις που έχουν πάρει μάρκετινγκ βάσει δεδομένων στην καρδιά.
  • Η διαχείριση είναι το κλειδί κατά τη μετάβαση στο μάρκετινγκ βάσει δεδομένων και είναι αργό να ενταχθεί.

Εν ολίγοις, είναι μια αισιόδοξη άποψη του μάρκετινγκ… οι εταιρείες αρχίζουν πραγματικά να αξιοποιούν την τεχνολογία, να μετρά τα αποτελέσματα και να προσαρμόζονται ανάλογα. Ξεκινούν πάρτε το! Το μαζικό μάρκετινγκ είναι νεκρό, η άνοδος του στοχευμένου μάρκετινγκ στον Ιστό αποκτά επιτέλους δυναμική.

Δείξε μου τα χρήματα!

Οι άμεσοι και οι έμποροι βάσεων δεδομένων το κραυγάζουν εδώ και χρόνια… μου θυμίζει την Κούβα Gooding στο Jerry McGuire που τον κάνει να φωνάζει, «Δείξε μου τα χρήματα!». Κάθε πρόεδρος της εταιρείας πρέπει να φωνάζει το ίδιο πράγμα στο τμήμα μάρκετινγκ τους.

Αυτά είναι καλά νέα για τους καταναλωτές αλλά και τους εμπόρους. Όταν οι καταναλωτές εκτίθενται σε διαφημίσεις που στοχεύουν και είναι πραγματικά πολύτιμες, ανταποκρίνονται. Όταν οι έμποροι κάνουν το σωστό, αναγνωρίζουν ότι η προσπάθεια αποδίδει. Εάν δεν ρυθμίζετε Μετατροπή στόχους, παρακολουθώντας τα αποτελέσματα και κάνοντας προσαρμογές, ρίχνετε απλά βελάκια στο σκοτάδι.

Μπορείτε να κατεβάσετε το Λευκό Βιβλίο στο Marketing Analytics από το Evantage. Από τον ιστότοπο της εταιρείας: Από 1999, Συμβουλευτική Evantage βοήθησε τις ηλεκτρονικές επιχειρήσεις να επιτύχουν ευθυγραμμίζοντας το μάρκετινγκ, τις λειτουργίες και τα στοιχεία πληροφορικής τους; για μέγιστη αποτελεσματικότητα και αποτελεσματικότητα.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Συμφωνώ ότι όλα γίνονται όλο και πιο στοχευμένα. Καθώς ξεκινάω τη δική μου επιχείρηση και εξετάζω επιλογές διαφημίσεων, βρίσκω συνεχώς τον έλεγχο των δεδομένων. Ποιες διαφημίσεις λαμβάνουν κλικ και όχι. Στη συνέχεια, προσπαθώ να καταλάβω γιατί και να αντικαταστήσουμε αυτά που δεν κάνουν κλικ με αυτά που πιστεύω ότι θα κάνουν κλικ.

    Όλα εξαρτώνται από το ποια είναι η αγορά-στόχο σας και τι θέλουν πραγματικά να δουν. Σε γενικές γραμμές, οι άνθρωποι μισούν τη διαφήμιση, αλλά το αισθάνομαι μόνο επειδή βομβαρδίζονται με μη στοχευμένες διαφημίσεις εδώ και πολύ καιρό. Εάν βάζετε πράγματα μπροστά τους, τα οποία μπορούν να βρουν χρήσιμα, θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας ως προσθήκη στο περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο στον ιστότοπό σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.