Πώς εμπορεύεστε τη βιωσιμότητα και την ποικιλομορφία της επωνυμίας σας;

Περιβαλλοντικό μάρκετινγκ

Ημέρα της Γης ήταν αυτή την εβδομάδα και είδαμε την τυπική σειρά κοινωνικών θέσεων όπου οι εταιρείες προώθησαν το περιβάλλον. Δυστυχώς, για πολλές εταιρείες - αυτό συμβαίνει μόνο μία φορά το χρόνο και τις άλλες μέρες επιστρέφουν στην επιχείρηση ως συνήθως.

Την περασμένη εβδομάδα, ολοκλήρωσα ένα εργαστήριο μάρκετινγκ σε μια μεγάλη εταιρεία στον κλάδο της υγειονομικής περίθαλψης. Ένα από τα σημεία που έκανα στο εργαστήριο ήταν ότι η εταιρεία τους χρειάστηκε να προωθήσει καλύτερα τον αντίκτυπο που έχει η εταιρεία τους στο περιβάλλον, τη βιωσιμότητα, τη συμπερίληψη και την ποικιλομορφία.

Τα προηγούμενα χρόνια, οι εταιρείες συχνά έριξαν μέρος των κερδών τους σε ορισμένες μεγάλες φιλανθρωπικές οργανώσεις, έριξαν δελτίο τύπου για τη δωρεά τους και το ονόμασαν μέρα. Αυτό δεν το κόβει πλέον. Τόσο οι καταναλωτές όσο και οι επιχειρήσεις επιδιώκουν να συνεργαστούν με εταιρείες που παρέχουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες που θέλουν ... αλλά ενεργούν επίσης στο κοινό. Όχι μόνο οι πελάτες το αναζητούν, όπως και οι μελλοντικοί υπάλληλοί μας.

Ενώ είναι πελάτης, έχω εντυπωσιαστεί απόλυτα με το πώς Η Dell Technologies δεσμεύτηκε να δημιουργήσει τον κοινωνικό της αντίκτυπο στην αλυσίδα εφοδιασμού και την εταιρική κουλτούρα τους. Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα που πρέπει να ακολουθήσετε. Επίσης, συνέχισαν να οδηγούν την καινοτομία, είναι τόσο ανταγωνιστικοί όσο ποτέ και δεν θυσιάζουν τα κέρδη για να το κάνουν. Αναγνωρίζουν ότι δεν είναι μόνο το σωστό πράγμα να κάνει, είναι επίσης μια εξαιρετική επιχειρηματική στρατηγική.

Περιβάλλον και αειφορία

Εδώ είναι ένα απίστευτο παράδειγμα… Η Dell ανακυκλώνει πλαστικά ωκεανού στη συσκευασία τους. Ωστόσο, η βιωσιμότητα και το περιβαλλοντικό έργο τους δεν σταματούν εκεί. Εκτός από την ανακύκλωση, εργάζονται επίσης για την οικολογική σήμανση, τη μείωση της ενέργειας και τη μείωση των αποτυπωμάτων άνθρακα. Έβαλαν τη βιωσιμότητα σε κάθε σύνδεσμο στην αλυσίδα εφοδιασμού τους.

Ποικιλομορφία και αποκλειστικότητα

Η Dell είναι επίσης ανοιχτή και ειλικρινής σχετικά με την έλλειψη ποικιλομορφίας και συμμετοχής στον κλάδο της τεχνολογίας. Αυτό οδήγησε ιστορικά σε μειονότητες και γυναίκες που δεν είχαν την ευκαιρία που έχουν άλλοι εντός του κλάδου. Η Dell έχει δεσμεύσει πόρους, επενδύοντας σε προγράμματα εκπαίδευσης προσχολικής ηλικίας παγκοσμίως, για να είναι απολύτως διαφανής στις δικές της αναφορές. Το έθεσαν επίσης μπροστά και στο κέντρο στις προσλήψεις τους:

Διαφάνεια και αναφορά

Η διαφάνεια ήταν επίσης βασική. Η Dell έχει τακτική αναφορά για την πρόοδό της, βάζοντας τη δραστηριότητά τους μπροστά και στο κέντρο, έτσι ώστε οι καταναλωτές, οι επιχειρήσεις και οι επενδυτές να γνωρίζουν την πρόοδό τους Δεν ισχυρίζονται ποτέ ότι έχουν καθορίζεται αυτά τα ζητήματα, αλλά συνεχίζουν ανοιχτά να αναφέρουν και να δείχνουν την πρόοδό τους. Αυτό είναι υπέροχο μάρκετινγκ.

Σας ενθαρρύνω επίσης να εγγραφείτε και να ακούσετε το Το podcast της Dell Luminaries με τον οποίο συνδιοργανώνομαι Μαρκ Σάιφερ. Έχουμε μια θέση πρώτης σειράς, συνέντευξη με τους ηγέτες, τους συνεργάτες και τους πελάτες της Dell που κάνουν αυτές τις διαφορές.

Dell Luminaries Podcast

Λοιπόν, ποια είναι η εταιρική σας στρατηγική και πώς αντιμετωπίζεται η επωνυμία σας από την άποψη ενός κοινωνικού αγαθού; Υπάρχουν πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να αλλάξετε τις εσωτερικές διαδικασίες σας για να βελτιώσετε την αειφορία και την ένταξη; Και το πιο σημαντικό, πώς μπορείτε να επικοινωνήσετε αυτές τις προσπάθειες αποτελεσματικά στις προοπτικές και τους πελάτες σας;

Και μην ξεχνάτε ... η δωρεά χρημάτων δεν είναι αρκετή. Οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις περιμένουν να δουν κοινωνικό καλό ενσωματωμένο στον πολιτισμό σας και σε κάθε διαδικασία. Ο επόμενος πελάτης ή υπάλληλός σας θέλει να μάθει ότι είστε αφοσιωμένοι στο να κάνετε τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος, όχι μόνο να το αφήσετε για κάποιον άλλο.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.