Λίστα ελέγχου προγραμματισμού καμπάνιας μάρκετινγκ: 10 βήματα για ανώτερα αποτελέσματα

Λίστα ελέγχου σχεδιασμού καμπάνιας μάρκετινγκ Λήψη PDF

Καθώς συνεχίζω να συνεργάζομαι με πελάτες στις καμπάνιες μάρκετινγκ και τις πρωτοβουλίες τους, συχνά βρίσκω ότι υπάρχουν κενά στις καμπάνιες μάρκετινγκ που τους εμποδίζουν να ανταποκριθούν στο μέγιστο δυναμικό τους. Μερικά ευρήματα:

  • Έλλειψη σαφήνειας - Οι έμποροι συχνά επικαλύπτουν βήματα στο ταξίδι αγοράς που δεν παρέχουν σαφήνεια και δεν επικεντρώνονται στον σκοπό του κοινού.
  • Έλλειψη κατεύθυνσης - Οι έμποροι συχνά κάνουν εξαιρετική δουλειά σχεδιάζοντας μια καμπάνια, αλλά χάνουν το πιο σημαντικό στοιχείο - λέγοντας στο κοινό τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια.
  • Έλλειψη αποδείξεων - ενσωμάτωση αποδεικτικών στοιχείων, περιπτωσιολογικών μελετών, αξιολογήσεων, αξιολογήσεων, μαρτυριών, ερευνών κ.λπ. για την υποστήριξη της υπόθεσης της καμπάνιας σας
  • Έλλειψη μέτρησης - Διασφάλιση ότι έχετε μέσα για τη μέτρηση κάθε βήματος της καμπάνιας και των συνολικών αποτελεσμάτων της.
  • Έλλειψη δοκιμών - παροχή εναλλακτικών εικόνων, τίτλων και κειμένου που μπορεί να προσφέρουν αυξημένη αύξηση της καμπάνιας.
  • Έλλειψη συντονισμού - οι έμποροι εκτελούν συχνά μια εκστρατεία σε σιλό αντί να συντονίζουν όλα τα άλλα μέσα και κανάλια τους για την προώθηση της εκστρατείας.
  • Έλλειψη προγραμματισμού - συνολικά ... το μεγαλύτερο πρόβλημα με τις περισσότερες καμπάνιες που αποτυγχάνουν είναι απλό - έλλειψη προγραμματισμού. Όσο καλύτερα ερευνάτε και συντονίζετε την καμπάνια μάρκετινγκ, τόσο καλύτερα θα είναι τα αποτελέσματα.

Αναπτύσσω ένα πρόγραμμα ψηφιακού μάρκετινγκ κατ 'απαίτηση με ένα περιφερειακό πανεπιστήμιο για να βοηθήσω τις επιχειρήσεις να εφαρμόσουν διαδικασίες για να ξεπεράσουν αυτά τα κενά. Βασίζεται στο πλαίσιο που έχω αναπτύξει για όλους τους πελάτες μας που έχουν τεκμηριωθεί γραφικά στο δικό μας Ταξίδι μάρκετινγκ Agile.

Μαζί με το ταξίδι, θέλω οι επιχειρήσεις και οι έμποροι να έχουν πάντα μια διαδικασία όταν κάθονται για να σχεδιάσουν οποιαδήποτε πρωτοβουλία. Κάλεσα αυτήν τη λίστα ελέγχου το Λίστα ελέγχου σχεδιασμού καμπάνιας μάρκετινγκ - δεν περιορίζεται σε καμπάνιες, αφορά κάθε προσπάθεια μάρκετινγκ που κάνετε, από ένα tweet έως ένα εξηγητικό βίντεο.

Ο σκοπός μιας λίστας ελέγχου δεν είναι να παρέχει μια πλήρως τεκμηριωμένη στρατηγική. Όπως ένας τεχνικός εργαστηρίου χρησιμοποιεί μια λίστα ελέγχου για να διασφαλίσει ότι δεν θα χάσουν ένα βήμα, η επιχείρησή σας θα πρέπει επίσης να ενσωματώνει μια λίστα ελέγχου για κάθε καμπάνια ή πρωτοβουλία μάρκετινγκ που αναπτύσσετε.

Εδώ είναι η λίστα των ερωτήσεων για τις οποίες πρέπει να απαντηθούν κάθε πρωτοβουλία μάρκετινγκ.

Λίστα ελέγχου προγραμματισμού καμπάνιας μάρκετινγκ:

  1. Τι είναι το κοινό για αυτήν την καμπάνια μάρκετινγκ; Όχι μόνο ποιος… τι ενσωματώνει ποιος, τα πρόσωπα τους, το στάδιο του ταξιδιού στην αγορά, και να σκεφτόμαστε πώς η καμπάνια σας είναι ανώτερη από τις καμπάνιες των ανταγωνιστών σας.
  2. Πού είναι το κοινό για αυτήν την καμπάνια μάρκετινγκ; Πού βρίσκονται αυτά τα είδη κοινού; Ποια μέσα και κανάλια πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε αποτελεσματικά το κοινό σας;
  3. Ποιοι πόροι θα πρέπει να διατεθεί αυτή η καμπάνια μάρκετινγκ; Σκεφτείτε τους ανθρώπους, τη διαδικασία και τις πλατφόρμες που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να διαχειριστείτε αποτελεσματικά την καμπάνια. Υπάρχουν εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας;
  4. Τι απόδειξη μπορείτε να συμπεριλάβετε στην καμπάνια σας; Χρησιμοποιήστε περιπτώσεις, μαρτυρίες πελατών, πιστοποιήσεις, κριτικές, αξιολογήσεις, έρευνες… ποια επικύρωση τρίτου μέρους μπορείτε να ενσωματώσετε για να ξεπεράσετε τυχόν προβλήματα εμπιστοσύνης σχετικά με την επωνυμία ή την εταιρεία σας για να σας διαφοροποιήσουν από τον ανταγωνισμό σας;
  5. Υπάρχουν άλλες προσπάθειες που μπορείτε συντεταγμένη με τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων αυτής της πρωτοβουλίας; Εάν αναπτύσσετε μια λευκή βίβλο, έχετε μια ανάρτηση ιστολογίου, μια θέση δημοσίων σχέσεων, βελτιστοποιημένη ανάρτηση ιστολογίου, κοινωνική κοινή χρήση, διανομή επιρροών… ποια άλλα μέσα και κανάλια θα μπορούσαν να ενσωματωθούν για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας στην καμπάνια σας;
  6. Είναι το πρόσκληση για δράση υποδεικνύεται σαφώς; Εάν περιμένετε ότι ο στόχος σας θα προβεί σε κάποια ενέργεια, φροντίστε να τους πείτε τι να κάνετε στη συνέχεια και να ορίσετε προσδοκίες σε αυτόν. Επιπλέον, μπορεί να σκεφτείτε εναλλακτικά CTA εάν δεν είναι έτοιμα να συμμετάσχουν πλήρως σε αυτό το σημείο.
  7. Σε ποιες μεθόδους μπορείτε να ενσωματώσετε επαναπροσδιορίστε το κοινό σας; Η προοπτική σας μπορεί να μην είναι έτοιμη να αγοράσει σήμερα… μπορείτε να τα βάλετε σε ένα ταξίδι ανατροφής; Να τα προσθέσετε στη λίστα email σας; Εκτελέστε καμπάνιες εγκατάλειψης καλαθιού; Το να σκεφτείτε πώς θα μπορούσατε να επαναπροσδιορίσετε το κοινό σας θα σας βοηθήσει να εφαρμόσετε λύσεις προτού είναι πολύ αργά.
  8. Πώς θα μέτρο εάν αυτή η πρωτοβουλία είναι επιτυχής; Ενσωμάτωση εικονοστοιχείων παρακολούθησης, διευθύνσεων URL καμπάνιας, παρακολούθησης μετατροπών, παρακολούθησης συμβάντων… αξιοποιήστε κάθε πτυχή των αναλυτικών στοιχείων για να μετρήσετε με ακρίβεια την απόκριση που λαμβάνετε στην καμπάνια σας, ώστε να καταλάβετε πώς να τη βελτιώσετε.
  9. Πόσο καιρό θα χρειαστεί να δούμε αν αυτή η πρωτοβουλία είναι επιτυχής; Πόσο συχνά θα επανεξετάζετε την καμπάνια σας για να δείτε αν λειτουργεί ή όχι, πότε μπορεί να χρειαστεί να την σκοτώσετε ή να την επανασχεδιάσετε ή να τη βελτιστοποιήσετε προχωρώντας.
  10. Τι κάναμε μαθαίνουν από αυτήν την πρωτοβουλία μάρκετινγκ που μπορεί να εφαρμοστεί στην επόμενη; Έχετε μια καλά οργανωμένη βιβλιοθήκη καμπανιών που σας παρέχει συμβουλές για το πώς να βελτιώσετε την επόμενη καμπάνια σας; Το να έχετε ένα αποθετήριο γνώσεων είναι κρίσιμο για τον οργανισμό σας, ώστε να αποφύγετε να κάνετε τα ίδια λάθη ή να βρείτε επιπλέον ιδέες για την επόμενη καμπάνια.

Το μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη μέτρηση, την ορμή και τη συνεχή βελτίωση. Απαντήστε σε αυτές τις 10 ερωτήσεις με κάθε καμπάνια μάρκετινγκ και εγγυώμαι ότι θα δείτε βελτιωμένα αποτελέσματα!

Λίστα ελέγχου σχεδιασμού καμπάνιας μάρκετινγκ

Ελπίζω να απολαμβάνετε το φύλλο εργασίας καθώς προχωράτε με τις πρωτοβουλίες σας, επιτρέψτε μου να ξέρω πώς σας βοήθησε!

Πραγματοποιήστε λήψη της λίστας ελέγχου προγραμματισμού καμπάνιας μάρκετινγκ

3 Σχόλια

  1. 1
  2. 2

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.