Λίστα ελέγχου προγραμματισμού καμπάνιας μάρκετινγκ: 10 βήματα για ανώτερα αποτελέσματα

Λίστα ελέγχου σχεδιασμού καμπάνιας μάρκετινγκ Λήψη PDF

Καθώς συνεχίζω να συνεργάζομαι με πελάτες στις καμπάνιες μάρκετινγκ και τις πρωτοβουλίες τους, συχνά βρίσκω ότι υπάρχουν κενά στις καμπάνιες μάρκετινγκ που τους εμποδίζουν να ανταποκριθούν στο μέγιστο δυναμικό τους. Μερικά ευρήματα:

  • Έλλειψη σαφήνειας - Οι έμποροι συχνά επικαλύπτουν βήματα στο ταξίδι αγορών που δεν παρέχουν σαφήνεια και δεν επικεντρώνονται στον σκοπό του κοινού.
  • Έλλειψη κατεύθυνσης - Οι έμποροι συχνά κάνουν εξαιρετική δουλειά σχεδιάζοντας μια καμπάνια, αλλά χάνουν το πιο σημαντικό στοιχείο - λέγοντας στο κοινό τι πρέπει να κάνουν στη συνέχεια.
  • Έλλειψη αποδείξεων - ενσωμάτωση αποδεικτικών στοιχείων, περιπτωσιολογικών μελετών, αξιολογήσεων, αξιολογήσεων, μαρτυριών, ερευνών κ.λπ. για την υποστήριξη της υπόθεσης της καμπάνιας σας.
  • Έλλειψη μέτρησης - Διασφάλιση ότι έχετε μέσα για τη μέτρηση κάθε βήματος της καμπάνιας και των συνολικών αποτελεσμάτων της.
  • Έλλειψη δοκιμών - παροχή εναλλακτικών εικόνων, τίτλων και κειμένου που μπορεί να προσφέρουν αυξημένη αύξηση της καμπάνιας.
  • Έλλειψη συντονισμού - οι έμποροι εκτελούν συχνά μια εκστρατεία σε σιλό αντί να συντονίζουν όλα τα άλλα μέσα και κανάλια τους για την προώθηση της εκστρατείας.
  • Έλλειψη προγραμματισμού - συνολικά ... το μεγαλύτερο πρόβλημα με τις περισσότερες καμπάνιες που αποτυγχάνουν είναι απλό - έλλειψη προγραμματισμού. Όσο καλύτερα ερευνάτε και συντονίζετε την καμπάνια μάρκετινγκ, τόσο καλύτερα θα είναι τα αποτελέσματα.

Έχω αναπτύξει ένα κατ 'απαίτηση πρόγραμμα σπουδών ψηφιακού μάρκετινγκ με ένα περιφερειακό πανεπιστήμιο για να βοηθήσω τις επιχειρήσεις να εφαρμόσουν διαδικασίες για να ξεπεράσουν αυτά τα κενά. Βασίζεται στο πλαίσιο που έχω αναπτύξει για όλους τους πελάτες μας που έχουν τεκμηριωθεί γραφικά στο δικό μας Ταξίδι μάρκετινγκ Agile.

Μαζί με το ταξίδι, θέλω οι επιχειρήσεις και οι έμποροι να έχουν πάντα μια διαδικασία όταν κάθονται για να σχεδιάσουν οποιαδήποτε πρωτοβουλία. Κάλεσα αυτήν τη λίστα ελέγχου το Λίστα ελέγχου σχεδιασμού καμπάνιας μάρκετινγκ - δεν περιορίζεται σε καμπάνιες, αφορά κάθε προσπάθεια μάρκετινγκ που κάνετε, από ένα tweet έως ένα εξηγητικό βίντεο.

Ο σκοπός μιας λίστας ελέγχου δεν είναι να παρέχει μια πλήρως τεκμηριωμένη στρατηγική. Καθώς ένας τεχνικός εργαστηρίου χρησιμοποιεί μια λίστα ελέγχου για να διασφαλίσει ότι δεν θα χάσουν ένα βήμα, η επιχείρησή σας θα πρέπει επίσης να ενσωματώνει μια λίστα ελέγχου για κάθε καμπάνια ή πρωτοβουλία μάρκετινγκ που αναπτύσσετε.

Εδώ είναι η λίστα των ερωτήσεων για τις οποίες πρέπει να απαντηθούν κάθε πρωτοβουλία μάρκετινγκ.

Λίστα ελέγχου προγραμματισμού καμπάνιας μάρκετινγκ:

  1. Τι είναι το κοινό για αυτήν την καμπάνια μάρκετινγκ; Όχι μόνο ποιος… τι ενσωματώνει ποιος, τα προσωπικά τους, το στάδιο του ταξιδιού στην αγορά, και να σκεφτόμαστε πώς η καμπάνια σας είναι ανώτερη από τις καμπάνιες των ανταγωνιστών σας.
  2. Πού είναι το κοινό για αυτήν την καμπάνια μάρκετινγκ; Πού βρίσκονται αυτά τα είδη κοινού; Ποια μέσα και κανάλια πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε αποτελεσματικά το κοινό σας;
  3. Ποιοι πόροι θα χρειαστεί να διατεθεί αυτή η εκστρατεία μάρκετινγκ; Σκεφτείτε τα άτομα, τη διαδικασία και τις πλατφόρμες που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να διαχειριστείτε αποτελεσματικά την καμπάνια. Υπάρχουν εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας;
  4. Τι αποδείξεις μπορείτε να συμπεριλάβετε στην καμπάνια σας; Περιπτώσεις χρήσης, μαρτυρίες πελατών, πιστοποιήσεις, κριτικές, αξιολογήσεις και έρευνα… ποια επικύρωση τρίτου μέρους μπορείτε να ενσωματώσετε για να ξεπεράσετε τυχόν προβλήματα εμπιστοσύνης σχετικά με την επωνυμία ή την εταιρεία σας για να σας διαφοροποιήσουν από τον ανταγωνισμό σας;
  5. Υπάρχουν άλλες προσπάθειες που μπορείτε να συντονίσετε για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων αυτής της πρωτοβουλίας; Εάν αναπτύσσετε μια λευκή βίβλο, έχετε μια ανάρτηση ιστολογίου, μια προώθηση δημοσίων σχέσεων, βελτιστοποιημένη ανάρτηση ιστολογίου, κοινή χρήση μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή διανομή επιρροών… ποια άλλα μέσα και κανάλια θα μπορούσαν να ενσωματωθούν για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας στην καμπάνια σας;
  6. Υποδεικνύεται σαφώς η παρότρυνση για δράση; Εάν περιμένετε από τον στόχο σας να προβεί σε κάποια ενέργεια, φροντίστε να του πείτε τι να κάνει στη συνέχεια και να ορίσετε προσδοκίες για αυτό. Επιπλέον, μπορείτε να σκεφτείτε εναλλακτικές CTA εάν δεν είναι έτοιμοι να ασχοληθούν πλήρως σε αυτό το σημείο.
  7. Ποιες μεθόδους μπορείτε να ενσωματώσετε για να επαναστοχεύσετε το κοινό σας; Ο υποψήφιος πελάτης σας μπορεί να μην είναι έτοιμος να αγοράσει σήμερα… μπορείτε να τον βάλετε σε ένα περιποιητικό ταξίδι; Να τα προσθέσετε στη λίστα email σας; Εκτελέστε καμπάνιες εγκατάλειψης καλαθιού σε αυτούς; Η σκέψη για το πώς θα μπορούσατε να στοχεύσετε εκ νέου το κοινό σας θα σας βοηθήσει να εφαρμόσετε λύσεις πριν να είναι πολύ αργά.
  8. Πώς θα μετρήσουμε εάν αυτή η πρωτοβουλία είναι επιτυχής; Ενσωμάτωση εικονοστοιχείων παρακολούθησης, διευθύνσεις URL καμπάνιας, παρακολούθηση μετατροπών, παρακολούθηση συμβάντων… αξιοποιήστε κάθε πτυχή των αναλυτικών στοιχείων για να μετρήσετε με ακρίβεια την ανταπόκριση που λαμβάνετε στην καμπάνια σας, ώστε να κατανοήσετε πώς να τη βελτιώσετε.
  9. Πόσος χρόνος θα χρειαστεί για να δούμε αν αυτή η πρωτοβουλία είναι επιτυχής; Πόσο συχνά θα επισκέπτεστε ξανά την καμπάνια σας για να δείτε αν λειτουργεί ή όχι, πότε μπορεί να χρειαστεί να την σκοτώσετε ή να την επανασχεδιάσετε ή να τη βελτιστοποιήσετε προχωρώντας.
  10. Τι μάθαμε από αυτήν την πρωτοβουλία μάρκετινγκ που μπορεί να εφαρμοστεί στις επόμενες; Έχετε μια καλά οργανωμένη βιβλιοθήκη καμπάνιας που σας παρέχει συμβουλές για το πώς να βελτιώσετε την επόμενη καμπάνια σας; Η ύπαρξη ενός αποθετηρίου γνώσης είναι κρίσιμης σημασίας για τον οργανισμό σας, ώστε να αποφύγετε τα ίδια λάθη ή να βρείτε πρόσθετες ιδέες για την επόμενη καμπάνια.

Το μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη μέτρηση, την ορμή και τη συνεχή βελτίωση. Απαντήστε σε αυτές τις 10 ερωτήσεις με κάθε καμπάνια μάρκετινγκ και εγγυώμαι ότι θα δείτε βελτιωμένα αποτελέσματα!

2022-Marketing-Campaign-Checklist-συμπιεσμένο

Ελπίζω να απολαμβάνετε το φύλλο εργασίας καθώς προχωράτε με τις πρωτοβουλίες σας, επιτρέψτε μου να ξέρω πώς σας βοήθησε!

Πραγματοποιήστε λήψη της λίστας ελέγχου προγραμματισμού καμπάνιας μάρκετινγκ

3 Σχόλια

  1. 1
  2. 2

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.