Ιδέα μάρκετινγκ: Εγγραφή συμβάντος με ένα κλικ

δείγμα ενημερωτικών δελτίων

Πάνω στο συμβουλευτική παραγωγικότητας εταιρεία που διαχειρίζομαι, κάνουμε πολλά δημόσια σεμινάρια. Κάνουμε τα τυπικά πράγματα μάρκετινγκ εκδηλώσεων: έχουμε το microsite, έχουμε το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έχουμε το ηλεκτρονικό σύστημα εγγραφής. Αλλά έχουμε μια ακόμη ιδέα ότι σκεφτόμαστε να δοκιμάσουμε και είναι λίγο τρελό. Ίσως μπορείτε να μας πείτε αν αυτή είναι καλή ή κακή ιδέα: το ονομάζουμε "εγγραφή με ένα κλικ".

Εδώ είναι η ιδέα. Εγγραφείτε για ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο περιέχει πληροφορίες σχετικά με ένα επερχόμενο συμβάν. Όταν κάνετε κλικ στο κουμπί, εμείς αμέσως θεωρήστε ότι έχετε εγγραφεί για την εκδήλωση. Δεν χρειάζεται να συμπληρώσετε μια φόρμα. Θα χρησιμοποιούσαμε έναν μοναδικό σύνδεσμο στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να προσδιορίσουμε ποιοι είστε και να παρακολουθήσετε αυτό το κλικ. Δείτε το mockup παρακάτω:

δείγμα ενημερωτικών δελτίων

Φαίνεται αρκετά απλό, αλλά υπάρχουν κάποιες επιπλοκές που έχουμε σκεφτεί. Για παράδειγμα:

Τι σημαίνει «άμεσα καταχωρημένο»;

Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων εξαρτάται πραγματικά από τους ανθρώπους που δεσμεύονται πραγματικά να εμφανίζονται. Έτσι, κάνοντας κλικ στο κουμπί μπορεί να σας μεταφέρει σε μια ιστοσελίδα όπου θα μπορούσατε να προσθέσετε τα υπόλοιπα στοιχεία σας. Ή μπορεί να σας οδηγήσει πρώτα σε μια παρενθετική σελίδα που μας ενημερώνει ότι είστε έτοιμοι να εγγραφείτε, οπότε μπορούμε να συνεχίσουμε εάν δεν ολοκληρώσετε πραγματικά την υπόλοιπη διαδικασία εγγραφής.

Τι γίνεται με ειδικές εκπτώσεις;

Παρέχουμε ήδη αποκλειστική τιμολόγηση σε συνδρομητές ενημερωτικών δελτίων. Το κουμπί "Εγγραφή μου" θα μπορούσε επίσης να ενσωματώσει αυτήν την έκπτωση στη σελίδα εγγραφής. Αυτό είναι αρκετά τακτοποιημένο, αλλά θέλουμε να κάνουμε τις ειδικές προσφορές πιο προφανείς και σκόπιμες;

Τι θα συμβεί εάν το email προωθηθεί σε κάποιον άλλο;

Αυτό είναι ένα μεγάλο σημείο. Εάν προωθήσετε το email σε έναν φίλο, και αυτοί κάντε κλικ στο κουμπί "Εγγραφή μου", στην πραγματικότητα θα σας εγγραφούν για την εκδήλωση. Φυσικά, θα μπορούσαμε να τους ζητήσουμε να επιβεβαιώσουν ότι το όνομά τους είναι "Bob Smith", αλλά αυτό το καθιστά πολύ δύσκολο στην κανονική περίπτωση;

Πρέπει να προσφέρουμε έναν σύνδεσμο «Ενδιαφέρομαι» και «Σύνδεση τώρα»;

Το τρέχον ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχει μόνο έναν σύνδεσμο "Πρόσθετες λεπτομέρειες", στον οποίο μπορείτε να κάνετε κλικ για να δείτε τις τιμές και τις περιγραφές εκδηλώσεων. Δεν υπάρχει κίνδυνος να κάνετε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο. Αλλά ένα κουμπί "Εγγραφείτε" σημαίνει ότι δεσμεύεστε. Είναι καλή ή κακή ιδέα;

Λοιπόν, τι νομίζεις? Θα θέλαμε τα σχόλιά σας σχετικά με αυτήν τη νέα ιδέα μάρκετινγκ: πρέπει να το κάνουμε;

(Και αν το λατρεύετε, μη διστάσετε να το δοκιμάσετε μόνοι σας και να μας πείτε πώς πηγαίνει!)

12 Σχόλια

  1. 1

    Νομίζω ότι κάνοντας κλικ στο κουμπί θα πρέπει να συμπληρώσετε αυτόματα τα στοιχεία τους στην πλατφόρμα εγγραφής εκδήλωσης της επιλογής σας. Με αυτόν τον τρόπο κάνετε τη διαδικασία πιο παραγωγική και το σημείο εισόδου ευκολότερο. Θα έχετε το πρόσθετο όφελος από το άτομο που θα προωθήσει τη δυνατότητα να αλλάξει το όνομά του από τον αποστολέα

    • 2

      Αυτό είναι βασικά αυτό που προτείνουμε, έτσι φαίνεται ότι βρισκόμαστε στην ίδια σελίδα. Ευχαριστώ!

  2. 3

    ΟΧΙ σε δύο κουμπιά. Ένα κουμπί "Εγγραφή μου" θα σήμαινε ότι θα εγγραφώ αν κάνω κλικ σε αυτό (αν και, πραγματικά, θα περίμενα να συμπληρώσω μια φόρμα πρώτα) και ένα κουμπί "Ενδιαφέρομαι" θα σήμαινε ότι θέλω να επικοινωνήστε μαζί μου περισσότερα για αυτό, κανένα από τα οποία δεν πιστεύω ότι είναι ο σωστός τρόπος να πάει. Το κουμπί "Ενδιαφέρομαι" φαίνεται πιο άσχετο δίπλα από το κουμπί "Εγγραφή μου".

    Μου αρέσει πολύ η ιδέα να κάνω κλικ σε ένα κουμπί σε ένα e-mail που με οδηγεί σε μια σελίδα με τις πληροφορίες μου που έχουν ήδη συμπληρωθεί, συμπεριλαμβανομένης μιας μειωμένης τιμής. Ναι, θα έκανα την έκπτωση προφανή στη σελίδα εγγραφής - μου αρέσει να ξέρω ότι παίρνω μια συμφωνία. Στη συνέχεια, το μόνο που πρέπει να κάνω είναι να προσθέσω πληροφορίες πληρωμής για να εγγραφώ, εύκολη. Μια υπενθύμιση παρακολούθησης για να παρευρεθεί στην εκδήλωση δεν θα ήταν πολύ ενοχλητική, αλλά αν έχω πληρώσει για να πάω τότε πιθανώς δεν θα ξεχάσω.

    Εάν προωθήσω το ενημερωτικό δελτίο και ο παραλήπτης κάνει κλικ στο κουμπί, τότε θα πρέπει να συμπληρώσουν τις δικές τους πληροφορίες - όχι μεγάλη υπόθεση. Θα έπρεπε ακόμη να εισάγουν τα δικά τους στοιχεία πληρωμής, οπότε δεν ανησυχώ ότι θα με εγγράψουν για κάτι αντίθετο. Η ερώτησή μου προς εσάς, λοιπόν, θέλετε να έχουν την ίδια έκπτωση με τον παραλήπτη του ενημερωτικού δελτίου; Διότι έτσι θα λειτουργούσε αυτό το σύστημα (εκτός αν έχετε επιπλέον προγραμματισμό για να συσχετίσετε την έκπτωση με ένα όνομα και όχι με τον σύνδεσμο).

    Απ: να λάβετε πρόσθετες λεπτομέρειες χωρίς να εγγραφείτε, προτείνω να συνδέσετε το όνομα του συμβάντος στη σχετική ιστοσελίδα του. Νομίζω ότι είναι αρκετά διαισθητικό για τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στο όνομα για να μάθουν περισσότερα.

    • 4

      Ω, μου αρέσει! Κάντε τον τίτλο του συμβάντος σύνδεσμο και προσθέστε ένα κουμπί για άμεση εγγραφή.

      (Κάνουμε ήδη όλες τις υπενθυμίσεις παρακολούθησης, αλλά αντί να τις κάνουμε αυτόματα γράφουμε χειροκίνητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και πραγματοποιούμε κλήσεις ευγένειας. Αυτό αυξάνει πραγματικά ποιος δείχνει.)

      Νομίζω ότι είναι εντάξει για τους μη συνδρομητές να χρησιμοποιούν την έκπτωση στο ενημερωτικό δελτίο. Σε αυτήν την περίπτωση, θα σας προτείνουμε απλώς να προχωρήσετε και να εγγραφείτε ήδη στο ενημερωτικό δελτίο. 🙂

  3. 5

    Μου αρέσει η ιδέα. Όπως ανέφεραν και άλλοι, θα ήθελα να βεβαιωθώ ότι υπάρχουν επιλογές για εγγραφή σε κάποιον άλλο, ας πούμε αν ένα διοικητικό άτομο ήθελε να εγγραφεί στο αφεντικό του για μια εκδήλωση. Αυτό είναι παρόμοιο με το πώς η Amazon.com κάνει τη διαδικασία αγοράς με ένα κλικ. Ίσως πάρτε κάποιες ενδείξεις από αυτούς και βάλτε ένα κουμπί "με ένα κλικ";

  4. 6

    Κάνω πολύ μάρκετινγκ εκδηλώσεων και λατρεύω την ιδέα της άμεσης εγγραφής. Στο πίσω μέρος θα έγραφα το άτομο σε ένα στάγδην camapaign που ξεκινά με ένα email επιβεβαίωσης. Με αυτόν τον τρόπο, αν ο φίλος μου εγγραφεί χρησιμοποιώντας το ταχυδρομείο μου, θα μπορούσα να το διαβιβάσω επίσης.

    • 7

      Φοβερή ιδέα, Λωρραίνη!

      Επομένως, δεν είναι μόνο αυτή η εγγραφή συμβάντος με ένα κλικ, αλλά και μια εναλλακτική διαδρομή για να σταματήσετε τις καμπάνιες.

      Ευχαριστώ για τα σχόλια!

  5. 8

    Η Stay Sourced, ο προμηθευτής διαφημιστικών προϊόντων, κυκλοφόρησε μια σειρά προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον που παρουσιάζουν μερικές περίεργες και υπέροχες χρήσεις για ανακυκλωμένα υλικά. Εάν η εταιρεία σας αναζητά συναρπαστικές και ηθικές ιδέες μάρκετινγκ, υπάρχουν πολλά που μπορείτε να κάνετε: mousemats και σουβέρ από ανακυκλωμένα ελαστικά, μπαμπού, yo-yos και μολύβια που μπορούν να εντοπίσουν την καταγωγή τους πίσω στην ταπεινή παλιά θήκη CD. Ίσως το πιο ενδιαφέρον gadget στη φιλική προς το περιβάλλον συλλογή τους είναι το ρολόι με μπαταρία χωρίς νερό, το οποίο πυροδότησε μια ενδιαφέρουσα συζήτηση μεταξύ της ομάδας εδώ. Για μια έξυπνη δέσμη, υπήρξαν ειλικρινά ανησυχητικές εξηγήσεις για το πώς μπορεί να λειτουργεί και τίποτα που δεν θα θέλαμε στο δημόσιο τομέα. Αν υπάρχουν εκεί έξω επιστήμονες, αλχημιστές ή βουντά που μπορούν να ρίξουν φως σε αυτό, παρακαλώ σχολιάστε και βγάλτε μας από τη δυστυχία μας.

  6. 9

    Λατρεύω την ιδέα. Απλά εύχομαι να ήταν επίσης αυτόνομο προϊόν εκτός από την εγγραφή μέσω email. Εκτελώ μια εκδήλωση. Έχω ήδη τα στοιχεία επικοινωνίας των ατόμων που προσκαλώ. Θέλω απλώς να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με την ένδειξη "ναι" εάν έρχονται και "όχι" εάν δεν είναι. Ακούγεται απλό, αλλά δεν έχω βρει ακόμα ένα εργαλείο που προσφέρει αυτήν την υπηρεσία. Εάν γνωρίζετε ένα, παρακαλώ επιτρέψτε μου να ξέρω, καθώς αυτήν τη στιγμή παλεύω με τα έξυπνα φύλλα για να βρω μια λύση.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Έχετε εξετάσει καθόλου ένα προϊόν όπως το meetup.com; Δεν είμαι σίγουρος για τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά ο ιστότοπος είναι σίγουρα απλός με αυτόν τον τρόπο… με ορισμένες πρόσθετες λειτουργίες που σας επιτρέπουν να διαχειριστείτε την κοινότητά σας.

      • 11

        Το Meetup είναι φοβερό, όχι μόνο για αυτό που κάνω τώρα. Θα συνεχίσει με το Smart Sheet και ελπίζω για το καλύτερο. Δεν μπορώ να συνεχίσω να το κάνω εμμονή. Μεγαλύτερα ψάρια για τηγάνισμα, αλλά θα ήθελα να έχω την ευκολία αυτής της υπηρεσίας - και ναι, είμαι πρόθυμος να το πληρώσω! Ευχαριστώ, Ντάγκλας. - Λ

  7. 12

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.