Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης αποτυγχάνουν λόγω έλλειψης πίστης σε αυτά

Depositphotos 20464339 δ

Χθες είχα μια υπέροχη συνομιλία με Μπραντ Τσαγκάρης, ένας ειδικός τοπικών μέσων μαζικής ενημέρωσης που προσπαθεί να μεταφέρει το ραδιόφωνο στην ψηφιακή εποχή. Απλώς συνέβη ότι ένας άλλος φίλος, Richard Sickels, μπήκε στο γραφείο. Ο Ρίτσαρντ είχε μεγάλη ιστορία στο ραδιόφωνο επίσης. Μιλήσαμε πολύ για τη βιομηχανία ραδιοφώνων και συνέχισα να το σκέφτομαι χθες το βράδυ.

As πώληση αέρα συνεχίζει να παρακμάζει και οι αυτοκρατορίες του ραδιοφώνου συνεχίζουν να συνδιοργανώνονται και να ενοποιούνται, δείχνει πραγματικά το πρόβλημα στον πυρήνα των παραδοσιακών μέσων… απλά δεν πιστεύουν πια στον εαυτό τους. Πιστεύω ότι είναι το ίδιο πρόβλημα με τις εφημερίδες και την τηλεόραση. Αντί να εξατομικεύσετε, να τμηματοποιήσετε, να υιοθετήσετε τοπικές και κοινωνικές τεχνολογίες… αυτές οι βιομηχανίες συνεχίζουν να κινούνται προς την αντίθετη κατεύθυνση. Αυτό δημιουργεί απόσταση μεταξύ της πηγής των πληροφοριών και του κοινού που προσπαθεί να συνδεθεί με αυτήν.

Η ενοποίηση και η κοινοπραξία είναι εξαιρετικές φράσεις για τον επιχειρηματικό κόσμο. Είναι συνώνυμοι με την εξοικονόμηση κόστους. Εάν συγκεντρώσετε το ταλέντο σας και επεκτείνετε την εμβέλειά του, είναι λογικό να μειώσετε το κόστος της δημιουργίας περιεχομένου. Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί κοινοποιούν εθνικά αστέρια και αφήνουν τους σταθμούς τους κενούς. Οι εφημερίδες συνεχίζουν να προωθούν άρθρα Associated Press και να μειώνουν το τοπικό προσωπικό. Οι τηλεοπτικοί σταθμοί συνεχίζουν να ανταλλάσσουν ταλέντα σε αγορές και ο κύκλος εργασιών είναι ανεξέλεγκτος.

Είναι επειδή δεν πιστεύουν πλέον στο ταλέντο τους. Εάν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το blogging μας έχουν διδάξει τίποτα, είναι ότι η ζήτηση για ποικίλο, εξατομικευμένο, τμηματοποιημένο, παθιασμένο περιεχόμενο αυξάνεται, δεν μειώνεται. Οι άνθρωποι αναζητούν περισσότερες πληροφορίες, όχι λιγότερο, για τη ζωή τους, τα χόμπι τους, τις επιχειρήσεις τους και την κυβέρνησή τους. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν εκτοξεύτηκαν λόγω της τεχνολογίας, ανεβάστηκαν στα ύψη επειδή πίστευαν στον εαυτό τους.

Μην ψάχνετε περισσότερο από οποιονδήποτε παραδοσιακό ιστότοπο μέσων ενημέρωσης και είναι το ίδιο παλιό χάλια ... μια παύση περιεχομένου κολλημένη στη μέση μιας θάλασσας από διαφημίσεις που αποσπούν την προσοχή. Περισσότερη διαφήμιση σημαίνει περισσότερα έσοδα, σωστά; Δεν είναι σωστό. Αραιώνουν το ίδιο το περιεχόμενο που εκτιμούμε περισσότερο. Και τώρα η αξία του μέσου περιεχομένου που παρέχει είναι σε πτώση. Και πάλι ... όχι λόγω του μέσου, αλλά λόγω του πάθους της φωνής πίσω από αυτό.

Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί, ειδικότερα, είναι οι κύριοι της ποιότητας ήχου, της ψυχαγωγίας και της προσωπικής προσέγγισης. Γιατί συνεχίζουν να επικεντρώνονται πώληση αέρα αντί του πώληση φωνής είναι πέρα ​​από μένα. Θα πρέπει να είμαι σε θέση να περπατήσω σε οποιονδήποτε ραδιοφωνικό σταθμό και να δω τις τιμές τους για να βοηθήσω τις επιχειρήσεις να αναπτύξουν τα δικά τους προγράμματα ήχου, να διανείμουν αυτά τα προγράμματα μέσω κινητών και διαδικτυακών εφαρμογών και να αυξήσουν τα έσοδα στις επιχειρήσεις τους εντοπίζοντας, στοχεύοντας και προσεγγίζοντας το σωστό κοινό. Οι εκπομπές δεν χρειάζεται καν να τρέχουν στα κύματα αέρα! Το μέσο δεν έχει σημασία ... είναι η παθιασμένη πίστη στη φωνή που ακούγεται που έχει σημασία.

Δεν είμαι σίγουρος ότι υπάρχει ελπίδα για εφημερίδες - η απαραίτητη υποδομή για τη συνέχιση της εκτύπωσης σε νεκρά δέντρα και η διανομή αυτού του περιεχομένου είναι πολύ ακριβή. Πρέπει να πετάξουν τα πιεστήρια και να επενδύσουν τα χρήματά τους σε τοπικό ταλέντο για να ξαναρχίσουν την αξία τους στη νεκρή βιομηχανία τους. Η τηλεόραση φαίνεται να είναι η μόνη με ελπίδα… αγκαλιάζοντας τα κοινωνικά και σπρώχνοντας το απίστευτο μέσο τους μέσω των διασυνδέσεων στο πεινασμένο κοινό που το περιμένει. Θα ήθελα να τους δω να ανοίγουν τις πόρτες σε επιχειρήσεις και καταναλωτές που επιθυμούν να χρησιμοποιούν βίντεο, χωρίς τα σήματα κλήσης, για να παράγουν, να διανέμουν και να δημιουργούν έσοδα από τα δικά τους βίντεο.

Λατρεύω τα παραδοσιακά μέσα και συνεχίζω να πιστεύω στη δύναμη των ανθρώπων πίσω από κάθε ένα από αυτά τα μέσα. Εύχομαι απλώς να πίστευαν στον εαυτό τους.

Σημείωση: Διάβασα Μια ευλογία για το Twitter σχετικά με τη μείωση της αλληλεπίδρασης στο Twitter. Κατά ειρωνικό τρόπο, είδα ένα δελτίο τύπου λίγες μέρες νωρίτερα που έλεγαν τα Twitter ανάπτυξη… Άλλα 14 εκατομμύρια χρήστες. Φοβάμαι ότι το Twitter μπορεί να ακολουθεί τα βήματα των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης μάτια αντί για την ποιότητα των πληροφοριών που παρέχει. Ελπίζω όχι… αλλά θα δούμε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.