Τι είναι οι μετα-περιγραφές; Γιατί είναι κρίσιμες για τις οργανικές στρατηγικές μηχανών αναζήτησης;

Μετα-περιγραφές - Τι, γιατί και πώς

Μερικές φορές οι έμποροι δεν μπορούν να δουν το δάσος για τα δέντρα. Οπως και βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης έχει κερδίσει τόση προσοχή την τελευταία δεκαετία, έχω παρατηρήσει ότι πολλοί έμποροι επικεντρώνονται τόσο πολύ στην κατάταξη και στην επακόλουθη οργανική κίνηση, ξεχνούν το βήμα που πραγματικά συμβαίνει στο μεταξύ. Οι μηχανές αναζήτησης είναι απολύτως κρίσιμες για την ικανότητα κάθε επιχείρησης να οδηγεί τους χρήστες με πρόθεση στη σελίδα του ιστότοπού σας που τροφοδοτεί την πρόθεση στο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Και οι μετα-περιγραφές είναι η ευκαιρία σας να αυξήσετε τις σχετικές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τη μηχανή αναζήτησης έως τη σελίδα σας.

Τι είναι μια μετα-περιγραφή;

Οι μηχανές αναζήτησης επιτρέπουν στους κατόχους ιστότοπων να γράφουν περιγραφές σχετικά με τη σελίδα που ανιχνεύεται και υποβάλλονται σε μηχανές αναζήτησης που εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν συνήθως τους πρώτους 155 έως 160 χαρακτήρες της μετα-περιγραφής σας για αποτελέσματα επιτραπέζιων υπολογιστών και ενδέχεται να μειωθούν σε ~ 120 χαρακτήρες για χρήστες μηχανών αναζήτησης για κινητά. Οι μετα-περιγραφές δεν είναι ορατές σε κάποιον που διαβάζει τη σελίδα σας, μόνο σε υποκείμενα προγράμματα ανίχνευσης.

Η μετα-περιγραφή βρίσκεται στο ενότητα του HTML και έχει τη μορφή ως εξής:

 όνομα="περιγραφή" περιεχόμενο="Η κορυφαία έκδοση της βιομηχανίας Martech για έρευνα, ανακάλυψη και εκμάθηση του τρόπου χρήσης πλατφορμών και τεχνολογίας πωλήσεων και μάρκετινγκ για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.«/>

Πώς χρησιμοποιούνται οι μετα-περιγραφές στα αποσπάσματα;

Ας το δούμε από δύο διαφορετικές απόψεις… τη μηχανή αναζήτησης και τον χρήστη αναζήτησης:

Μηχανή αναζήτησης

  • Μια μηχανή αναζήτησης βρίσκει τη σελίδα σας, είτε από εξωτερικό σύνδεσμο, εσωτερικό σύνδεσμο είτε από το χάρτη ιστότοπού σας καθώς ανιχνεύει τον ιστό.
  • Η μηχανή αναζήτησης ανιχνεύει τη σελίδα σας, δίνοντας προσοχή στον τίτλο, τις επικεφαλίδες, τα μέσα πολυμέσων και το περιεχόμενο, για να προσδιορίσει τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας. Παρατηρήστε ότι δεν συμπεριέλαβα μετα-περιγραφή σε αυτό… οι μηχανές αναζήτησης δεν ενσωματώνουν απαραίτητα το κείμενο σε μετα-περιγραφή όταν αποφασίζω πώς να ευρετηριάσουν τη σελίδα.
  • Η μηχανή αναζήτησης εφαρμόζει τον τίτλο της σελίδας σας στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP) είσοδος.
  • Εάν έχετε παράσχει μια μετα-περιγραφή, η μηχανή αναζήτησης τη δημοσιεύει ως περιγραφή στην καταχώριση SERP. Εάν δεν έχετε παράσχει μια μετα-περιγραφή, η μηχανή αναζήτησης ευρετηριάζει το αποτέλεσμα με δύο προτάσεις που θεωρούν σχετικές από το περιεχόμενο της σελίδας σας.
  • Η μηχανή αναζήτησης αποφασίζει πώς να ταξινομήσει τη σελίδα με βάση τη συνάφεια του ιστότοπού σας με το θέμα και πόσους σχετικούς συνδέσμους για τους οποίους κατατάσσεται ο ιστότοπος ή η σελίδα σας για τους όρους για τους οποίους σας έχουν δείξει.
  • Η μηχανή αναζήτησης Μάιος βαθμολογείτε επίσης με βάση το εάν ή όχι οι χρήστες που έκαναν κλικ στο αποτέλεσμα SERP παρέμειναν στον ιστότοπό σας ή επέστρεψαν στο SERP.

Αναζήτηση χρήστη

  • Ένας χρήστης αναζήτησης εισάγει λέξεις-κλειδιά ή μια ερώτηση στη μηχανή αναζήτησης και προσγειώνεται στο SERP.
  • Τα αποτελέσματα SERP εξατομικεύονται, όταν είναι δυνατόν, στον χρήστη της μηχανής αναζήτησης με βάση τη γεωγραφία και το ιστορικό αναζήτησης.
  • Ο χρήστης αναζήτησης σαρώνει τον τίτλο, τη διεύθυνση URL και την περιγραφή (προέρχεται από μια μετα-περιγραφή).
  • Οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται από τον χρήστη της μηχανής αναζήτησης επισημαίνονται στην περιγραφή του αποτελέσματος SERP.
  • Με βάση τον τίτλο, τη διεύθυνση URL και την περιγραφή, ο χρήστης αναζήτησης αποφασίζει εάν θα κάνει κλικ ή όχι στον σύνδεσμό σας.
  • Ο χρήστης που κάνει κλικ στον σύνδεσμό σας φτάνει στη σελίδα σας.
  • Εάν η σελίδα είναι σχετική και επίκαιρη με την αναζήτηση που πραγματοποίησαν, παραμένουν στη σελίδα, βρίσκουν τις πληροφορίες που χρειάζονται και ακόμη και ενδέχεται να μετατρέψουν.
  • Εάν η σελίδα δεν είναι σχετική και επίκαιρη με την αναζήτηση που εκτελούσαν, επιστρέφουν στο SERP και κάνουν κλικ σε άλλη σελίδα… ίσως τον ανταγωνιστή σας.

Οι μετα-περιγραφές επηρεάζουν τις κατατάξεις αναζήτησης;

Αυτή είναι μια γεμάτη ερώτηση! Google ανακοίνωσε τον Σεπτέμβριο του 2009 που οι μετα-περιγραφές ούτε οι μετα-λέξεις-κλειδιά συμπεριλαμβάνουν τις Google αλγόριθμοι κατάταξης για αναζήτηση στον Ιστό… αλλά αυτή είναι μια πολύ συγκεκριμένη ερώτηση που απαιτεί επιπλέον συζήτηση. Παρόλο που οι λέξεις και οι λέξεις-κλειδιά μέσα στη μετα-περιγραφή σας δεν θα σας κατατάξουν άμεσα, επηρεάζουν τη συμπεριφορά των χρηστών της μηχανής αναζήτησης. Και η συμπεριφορά του χρήστη της μηχανής αναζήτησης είναι απολύτως κρίσιμη στην κατάταξη της σελίδας σας για το ισχύον αποτέλεσμα αναζήτησης.

Το γεγονός είναι ότι, όσο περισσότερα άτομα κάνουν κλικ στη σελίδα σας αυξάνεται η πιθανότητα να διαβάσουν και να μοιραστούν τη σελίδα. Όσο πιο πιθανό είναι να διαβάσουν και να μοιραστούν τη σελίδα, τόσο καλύτερη είναι η κατάταξή σας. Έτσι… ενώ οι μετα-περιγραφές δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη της σελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης, έχουν απολύτως τεράστιο αντίκτυπο στη συμπεριφορά των χρηστών… που αποτελεί πρωταρχικό παράγοντα κατάταξης!

Παράδειγμα περιγραφής περιγραφής

Εδώ είναι ένα παράδειγμα αναζήτησης, για martech:

αποτέλεσμα αναζήτησης martech

Δείχνω αυτό το παράδειγμα γιατί αν κάποιος απλώς έψαχνε το "martech", μπορεί απλώς να ενδιαφέρεται για το τι είναι το martech, όχι να μάθουν περισσότερα για αυτό ούτε να βρουν δημοσίευση. Είμαι χαρούμενος που είμαι εκεί πάνω στα κορυφαία αποτελέσματα και δεν ανησυχώ πολύ ότι η βελτιστοποίηση της μετα-περιγραφής μου θα είχε ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη προβολή.

Πλευρική σημείωση: Δεν έχω καλέσει σελίδα τι είναι martech; Αυτή είναι πιθανώς μια σπουδαία στρατηγική για να αναπτύξω μια, δεδομένου ότι έχω ήδη υψηλή θέση για αυτόν τον όρο.

Γιατί η μετα-περιγραφή είναι κρίσιμη για τις οργανικές στρατηγικές αναζήτησης;

  • Μηχανή αναζήτησης - οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρέχουν στους χρήστες τους μια ανώτερη εμπειρία και τα αποτελέσματα αναζήτησης υψηλότερης ποιότητας. Ως αποτέλεσμα, η μετα-περιγραφή σας είναι κρίσιμη! Αν προωθήσετε με ακρίβεια το περιεχόμενό σας στη μετα-περιγραφή σας, προσελκύστε τον χρήστη της μηχανής αναζήτησης να επισκεφθεί τη σελίδα σας και να τον κρατήσετε εκεί… οι μηχανές αναζήτησης έχουν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση στην κατάταξή σας και μπορεί ακόμη και να αυξήσουν την κατάταξή σας, εάν άλλες σελίδες υψηλής κατάταξης οδηγούν σε χρήστες που αναπηδούν .
  • Αναζήτηση χρηστών - μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης με τυχαίο κείμενο που εισάγεται από το περιεχόμενο της σελίδας ενδέχεται να μην παρασύρει τον χρήστη της μηχανής αναζήτησης να κάνει κλικ στη σελίδα σας. Εναλλακτικά, εάν η περιγραφή σας δεν σχετίζεται με το περιεχόμενο της σελίδας, ενδέχεται να μεταβούν στην επόμενη καταχώριση SERP.

Η βελτιστοποίηση της μετα-περιγραφής είναι πολύ σημαντική πτυχή του on-page SEO για μερικούς λόγους:

  • Διπλότυπο περιεχόμενο - οι μετα-περιγραφές χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό του εάν έχετε ή όχι διπλό περιεχόμενο εντός του ιστότοπού σας. Εάν η Google πιστεύει ότι έχετε δύο σελίδες με πολύ παρόμοιο περιεχόμενο και πανομοιότυπες μετα-περιγραφές, πιθανότατα θα κατατάξουν την καλύτερη σελίδα και θα αγνοήσουν τις υπόλοιπες. Η χρήση μοναδικών μετα-περιγραφών σε κάθε σελίδα θα διασφαλίσει ότι οι σελίδες δεν ανιχνεύονται και είναι αποφασισμένες να είναι διπλό περιεχόμενο.
  • Λέξεις-κλειδιά - Ενώ Λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιείται στο μεταγραφικές περιγραφές δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη της σελίδας σας, αλλά είναι με έντονους χαρακτήρες στα αποτελέσματα αναζήτησης, εφιστώντας την προσοχή στο αποτέλεσμα.
  • Τιμές κλικ προς αριθμό εμφανίσεων - Μια μετα-περιγραφή είναι ζωτικής σημασίας για τη μετατροπή ενός χρήστη μηχανής αναζήτησης σε επισκέπτη του ιστότοπού σας. Συνεργαζόμαστε με πελάτες για να διασφαλίσουμε ότι οι μετα-περιγραφές τους είναι ιδιαίτερα δελεαστικές για τον χρήστη της μηχανής αναζήτησης, με τη χρήση λέξεων-κλειδιών ως δευτερεύουσα εστίαση. Είναι το ισοδύναμο του βήματος σας για να οδηγήσετε κάποιον να αναλάβει δράση.

Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση των μετα-περιγραφών:

  1. Σύντομη είναι κρίσιμο. Με τις αναζητήσεις για κινητά σε άνοδο, προσπαθήστε να αποφύγετε μετα-περιγραφές που έχουν μήκος μεγαλύτερο από 120 χαρακτήρες.
  2. Αποφύγετε διπλές μετα-περιγραφές σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Κάθε μετα-περιγραφή πρέπει να είναι διαφορετική, διαφορετικά η μηχανή αναζήτησης μπορεί να την αγνοήσει.
  3. Χρησιμοποιήστε τη διατύπωση που κάνει τον αναγνώστη περίεργο ή που διατάζει τη δράση του. Ο στόχος εδώ είναι να ωθήσει το άτομο να κάνει κλικ στη σελίδα σας.
  4. Αποφύγετε το linkbait μετα-περιγραφές. Απογοητεύοντας τους χρήστες με το να τους κάνουν να κάνουν κλικ και να μην βρουν τις πληροφορίες που περιγράψατε είναι μια τρομερή επιχειρηματική πρακτική που θα πλήξει την ικανότητά σας να προσελκύσετε και να μετατρέψετε επισκέπτες της μηχανής αναζήτησης.
  5. Ενώ λέξεις-κλειδιά δεν θα βοηθήσουν άμεσα την κατάταξή σας, αλλά θα βοηθήσουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, καθώς οι λέξεις-κλειδιά επισημαίνονται καθώς ο χρήστης της μηχανής αναζήτησης διαβάζει τα αποτελέσματα. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά πιο κοντά στις πρώτες λέξεις στη μετα-περιγραφή.
  6. Παρακολούθηση τόσο την κατάταξή σας όσο και το κλικ τιμές… και προσαρμόστε τις μετα-περιγραφές σας για να αυξήσετε τη σχετική επισκεψιμότητα και μετατροπές! Δοκιμάστε μερικές δοκιμές A / B όπου ενημερώνετε τη μετα-περιγραφή σας για ένα μήνα και δείτε εάν μπορείτε να αυξήσετε τις μετατροπές.

Το Περιεχόμενο Διαχείρισης Συστήματος και Μετα-Περιγραφές

Είτε χρησιμοποιείτε Squarespace, WordPress, Drupal ή άλλο CMS, βεβαιωθείτε ότι έχουν τη δυνατότητα να τροποποιήσουν τη μετα-περιγραφή σας. Στις περισσότερες πλατφόρμες, το πεδίο μετα-περιγραφής δεν είναι πολύ προφανές, οπότε ίσως χρειαστεί να το αναζητήσετε. Για το WordPress, το Rank Math είναι δικό μας σύσταση και παρέχει στον χρήστη μια εξαιρετική προεπισκόπηση της μετα-περιγραφής όπως προβάλλεται σε επιτραπέζιο ή κινητό.

Προεπισκόπηση μετα-περιγραφών

Κάθε φορά που δημοσιεύετε μια σελίδα ή επιθυμείτε να τη βελτιστοποιήσετε, θα εφαρμόζω απολύτως τη βελτιστοποίηση μετα-περιγραφής κατά τη διαδικασία για να αυξήσω τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να οδηγήσω τους μεγάλους χρήστες μηχανών αναζήτησης στην επιχείρησή σας.

6 Σχόλια

  1. 1

    Μεγάλη πρόταση. Ένα από τα αγαπημένα μου εργαλεία για το WordPress All-in-One SEO μας επιτρέπει να δημιουργούμε απλές κλίσεις σελίδων και περιγραφές χωρίς να χρειάζεται να γνωρίζουμε πολλά για την κωδικοποίηση. (Παρεμπιπτόντως, μας γνωρίσατε στο All-in-One) οπότε ευχαριστώ και για τα δύο.

  2. 2

    Οι χάρτες ιστοτόπου Lorraine, AIOS και Google XML είναι οι δύο «must-haves» μου για οποιονδήποτε ιστότοπο WordPress. Είμαι έκπληκτος που το WordPress δεν τα ενσωμάτωσε απλά στον βασικό κώδικα σε αυτό το σημείο. Το WordPress σας προσφέρει μόνο το 75% εκεί…. Αυτές οι προσθήκες ενεργοποιούν πλήρως την πλατφόρμα σας!

  3. 3
  4. 5

    Θα εκπλαγώ απόλυτα που βρίσκω κάποιον σοβαρό για την προώθηση του περιεχομένου του σε έναν ιστότοπο που δεν έχει μετα-περιγραφή. Όταν δουλεύω με άτομα, τους λέω ότι η μετα-περιγραφή είναι το σώμα της αγγελίας τους στο Google. Θα προσπαθούσατε να πουλήσετε κάτι στην εφημερίδα σας χωρίς περιγραφή του προϊόντος; Φυσικά και όχι!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.