Ποιος είναι ο αντίκτυπος των στρατηγικών Micro έναντι Macro-Influencer

Micro vs Macro Επιρροή

Το μάρκετινγκ επιρροής βρίσκεται κάπου ανάμεσα στον συνάδελφο από στόμα σε στόμα που εμπιστεύεστε και τη διαφήμιση επί πληρωμή που τοποθετείτε σε έναν ιστότοπο. Οι παράγοντες επιρροής συχνά έχουν μεγάλη ικανότητα ευαισθητοποίησης, αλλά κυμαίνονται στην ικανότητά τους να επηρεάζουν πραγματικά τις προοπτικές σε μια απόφαση αγοράς. Παρόλο που είναι μια πιο σκόπιμη, ελκυστική στρατηγική για να προσεγγίσετε το βασικό κοινό σας από μια διαφήμιση banner, το μάρκετινγκ επηρεάζει τη δημοτικότητα.

Ωστόσο, υπάρχει μια διαμάχη για το αν η επένδυσή σας στο μάρκετινγκ επηρεασμού δαπανάται καλύτερα ως ένα μεγάλο εφάπαξ ποσό σε μερικούς σούπερ σταρ - το μακρο επιρροήή εάν η επένδυσή σας δαπανάται καλύτερα σε πιο εξειδικευμένους, πολύ επικεντρωμένους παράγοντες επιρροής - οι μικροεπηρεαστές.

Ένας μεγάλος προϋπολογισμός που δαπανάται για μια μακρο-επιρροή μπορεί να μειωθεί και να είναι ένα τεράστιο στοίχημα. Ή ένας μεγάλος προϋπολογισμός που δαπανάται μεταξύ των μικροεπιρροών μπορεί να είναι δύσκολο να διαχειριστεί, να συντονίσει ή να δημιουργήσει τον αντίκτυπο που επιθυμείτε.

Τι είναι το Micro Influencer;

Είχα ταξινομηθεί ως μικροεπιρροή Έχω μια ιδιαίτερη εστίαση στην τεχνολογία μάρκετινγκ και προσεγγίζω περίπου 100,000 άτομα μέσω κοινωνικών δικτύων, διαδικτύου και email. Η εξουσία και η δημοτικότητά μου δεν υπερβαίνουν το επίκεντρο του περιεχομένου που δημιουργώ και Ως αποτέλεσμα, ούτε η εμπιστοσύνη του κοινού μου και η επιρροή στη λήψη μιας απόφασης αγοράς.

Τι είναι το Macro Influencer;

Οι επιρροές μακροεντολών έχουν πολύ ευρύτερο αντίκτυπο και προσωπικότητα. Ένας γνωστός διάσημος, δημοσιογράφος ή αστέρας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να επηρεάσει μακροοικονομικά (αν εμπιστεύονται και τους αρέσει το κοινό τους). Το Mediakix ορίζει αυτό το τμήμα σε σχέση με το μέσο:

  • Ένας μακροχρόνιος επηρεαστής στο Instagram θα έχει γενικά μεγαλύτερο από 100,000 οπαδούς.
  • Μια μακροεντολή επιρροής στο Youtube ή στο Facebook μπορεί να οριστεί ως έχει τουλάχιστον 250,000 συνδρομητές ή μου αρέσει.

Η Mediakix ανέλυσε πάνω από 700 αναρτημένες αναρτήσεις Instagram από 16 κορυφαίες μάρκες που συνεργάζονται τόσο με μακροεντολές όσο και με μικροεπηρεαστές για να εκτιμήσουν ποιες στρατηγικές ήταν πιο αποτελεσματικές. Έδωσαν αυτό το infographic, το Μάχη των επηρεαστών: Μακροεντολή εναντίον μικρο και καταλήξτε σε ένα ενδιαφέρον συμπέρασμα:

Η μελέτη μας δείχνει ότι η απόδοση των μακρο-επιρροών και των μικροεπηρεαστών είναι περίπου ίση κατά την αξιολόγηση με βάση αποκλειστικά ένα ποσοστό αφοσίωσης. Επιπλέον, διαπιστώσαμε ότι οι επιρροές μακροεντολών κερδίζουν σε όρους συνολικών επισημάνσεων "μου αρέσει", σχόλια και προσέγγιση χρηστών.

Ήμουν σε θέση να επικοινωνήσω με τον Τζέρεμι Σιχ και έκανα την έντονη ερώτηση - απόδοση των επενδύσεων. Με άλλα λόγια, κοιτάζοντας πέρα ​​από την αφοσίωση και τις προτιμήσεις, υπήρχε μια μετρήσιμη διαφορά στους βασικούς δείκτες απόδοσης όπως η ευαισθητοποίηση, οι πωλήσεις, οι πωλήσεις κ.λπ. Ο Jeremy απάντησε ειλικρινά:

Μπορώ να πω ότι οι οικονομίες κλίμακας παίζουν σίγουρα εδώ με την έννοια ότι είναι ευκολότερο (λιγότερος χρόνος και εύρος ζώνης) να συνεργαστείτε με λιγότερους, μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής από την προσπάθεια συντονισμού εκατοντάδων ή χιλιάδων μικρότερων επιρροών για να επιτύχετε την ίδια προσέγγιση. Επιπλέον, το CPM τείνει να μειώνεται καθώς εργάζεστε με μεγαλύτερες επιρροές.

Είναι επιτακτική ανάγκη οι έμποροι να το λάβουν αυτό υπόψη, καθώς βλέπουν το μάρκετινγκ επιρροής. Ενώ ο εκτενής συντονισμός και μια φανταστική εκστρατεία μικροεπιρροών μπορεί να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στην κατώτατη γραμμή, η απαραίτητη προσπάθεια μπορεί να μην αξίζει την επένδυση σε χρόνο και ενέργεια. Όπως με οτιδήποτε στο μάρκετινγκ, αξίζει να δοκιμάσετε και να βελτιστοποιήσετε τις στρατηγικές της καμπάνιας σας.

Νομίζω ότι είναι επίσης σημαντικό να θυμάστε ότι αυτό βασίστηκε αποκλειστικά στο Instagram και όχι σε άλλα μέσα όπως blogging, podcasting, Facebook, Twitter ή LinkedIn. Πιστεύω ότι ένα οπτικό εργαλείο όπως το Instagram θα μπορούσε να παρακάμψει τα αποτελέσματα μιας τέτοιας ανάλυσης σημαντικά υπέρ της διασημότητας.

Micro vs Macro Influencers-πιο αποτελεσματικό-infographic

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Οι παράγοντες επιρροής είναι αναμφίβολα ένα αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ, ειδικά στο πλαίσιο B2B. Για έναν υπεύθυνο λήψης αποφάσεων για την αγορά B2B, η βασική ηγεσία του πωλητή είναι το κλειδί. Εάν ένας επηρεαστής μπορεί να εγγυηθεί τον πωλητή προσθέτει επιπλέον αξιοπιστία. Στο ThoughtStarters (www.thought-starters.com) έχουμε συνεργαστεί στενά με πολλές παγκόσμιες εταιρείες, βοηθώντας τους να καθορίσουν και να εκτελέσουν τα προγράμματα εμπλοκής τους στο influencer και βλέπουμε ότι πολλές φορές αποτυγχάνουν να αναγνωρίσουν όλους τους επηρεαστές. Π.χ .: Για έναν κορυφαίο παγκόσμιο πελάτη, καταλάβαμε ότι η Ακαδημία από κορυφαία πανεπιστήμια θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί ως βασικός παράγοντας. Κατασκευάσαμε ένα πρόγραμμα που συνεργάστηκε μαζί τους και μέσω αυτού ο πελάτης μπόρεσε να ανοίξει νέους δρόμους που δεν είχαν σκεφτεί στο παρελθόν στη στρατηγική εμπλοκής του influencer και επίσης άρχισε να αποκομίζει ROI. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό για τις εταιρείες να εντοπίζουν συνεργάτες που μπορούν να τους βοηθήσουν να κερδίσουν περισσότερα χρήματα για τις στρατηγικές εμπλοκής τους.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.