Πώς οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν, ανιχνεύουν και ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας;
Δεν συνιστώ συχνά στους πελάτες να δημιουργήσουν τα δικά τους συστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου ή διαχείρισης περιεχομένου λόγω των αόρατων επιλογών επεκτασιμότητας που απαιτούνται σήμερα – κυρίως εστιασμένες στην αναζήτηση και τη βελτιστοποίηση κοινωνικής δικτύωσης. Έγραψα ένα άρθρο για επιλέγοντας ένα CMS, και εξακολουθώ να το δείχνω στις εταιρείες με τις οποίες συνεργάζομαι που μπαίνουν στον πειρασμό να δημιουργήσουν το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου τους.
Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης;
Ας ξεκινήσουμε με το πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης. Ακολουθεί μια εξαιρετική επισκόπηση από την Google.
Ωστόσο, υπάρχουν απολύτως περιπτώσεις όπου μια προσαρμοσμένη πλατφόρμα είναι μια αναγκαιότητα. Όταν αυτή είναι η βέλτιστη λύση, εξακολουθώ να πιέζω τους πελάτες μου να δημιουργήσουν τις απαραίτητες δυνατότητες για να βελτιστοποιήσουν τους ιστότοπούς τους για αναζήτηση και κοινωνικά μέσα. Τρία βασικά χαρακτηριστικά είναι αναγκαιότητα.
- robots.txt
- XML Sitemap
- Μεταδεδομένα
Τι είναι ένα αρχείο Robots.txt;
robots.txt αρχείο - το robots.txt Το αρχείο είναι ένα αρχείο απλού κειμένου στον ριζικό κατάλογο του ιστότοπου και λέει στις μηχανές αναζήτησης τι πρέπει να περιλαμβάνουν και να εξαιρούν από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα τελευταία χρόνια, οι μηχανές αναζήτησης ζήτησαν επίσης να συμπεριλάβετε τη διαδρομή προς έναν χάρτη ιστότοπου XML μέσα στο αρχείο. Ακολουθεί ένα δικό μου παράδειγμα, το οποίο επιτρέπει σε όλα τα bots να ανιχνεύουν τον ιστότοπό μου και επίσης τα κατευθύνει στον χάρτη ιστοτόπου XML μου:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlΤι είναι ένας χάρτης ιστοτόπου XML;
XML Sitemap - Αρέσει HTML προορίζεται για προβολή σε πρόγραμμα περιήγησης, η XML είναι γραμμένη για να χωνεύεται μέσω προγραμματισμού. Ενα XML Ο χάρτης ιστότοπου είναι ένας πίνακας με κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας και πότε ενημερώθηκε για τελευταία φορά. Οι χάρτες ιστοτόπου XML μπορούν επίσης να είναι αλυσιδωτοί… δηλαδή, ένας Χάρτης ιστότοπου XML μπορεί να αναφέρεται σε έναν άλλο. Αυτό είναι υπέροχο εάν θέλετε να οργανώσετε και να αναλύσετε τα στοιχεία του ιστότοπού σας λογικά (FAQs, σελίδες, προϊόντα κ.λπ.) στους δικούς τους χάρτες ιστοτόπου.
Οι χάρτες ιστοτόπων είναι απαραίτητοι για να ενημερώνουν αποτελεσματικά τις μηχανές αναζήτησης το περιεχόμενο που δημιουργήσατε και πότε επεξεργάστηκε την τελευταία φορά. Η διαδικασία μιας μηχανής αναζήτησης όταν πηγαίνει στον ιστότοπό σας δεν είναι αποτελεσματική χωρίς την εφαρμογή χάρτη ιστότοπου και αποσπασμάτων.
Χωρίς XML Sitemap, κινδυνεύετε να μην ανακαλυφθούν ποτέ οι σελίδες σας. Τι γίνεται αν έχετε μια νέα σελίδα προορισμού προϊόντος που δεν είναι συνδεδεμένη εσωτερικά ή εξωτερικά; Πώς το ανακαλύπτει η Google; Λοιπόν, μέχρι να βρεθεί ένας σύνδεσμος σε αυτό, δεν θα σας ανακαλύψουν. Ευτυχώς, οι μηχανές αναζήτησης επιτρέπουν στα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου και στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να τους ανοίξουν ένα κόκκινο χαλί!
- Η Google ανακαλύπτει έναν εξωτερικό ή εσωτερικό σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας.
- Η Google ευρετηριάζει τη σελίδα και την κατατάσσει σύμφωνα με το περιεχόμενό της και το περιεχόμενο και την ποιότητα του ιστότοπου του συνδέσμου παραπομπής.
Με Χάρτη ιστοτόπου XML, δεν αφήνετε στην τύχη την ανακάλυψη ή την ενημέρωση του περιεχομένου σας! Πάρα πολλοί προγραμματιστές προσπαθούν να κάνουν συντομεύσεις που τους βλάπτουν επίσης. Δημοσιεύουν το ίδιο πλούσιο απόσπασμα σε ολόκληρο τον ιστότοπο, παρέχοντας πληροφορίες που δεν σχετίζονται με τις πληροφορίες της σελίδας. Δημοσιεύουν έναν χάρτη ιστότοπου με τις ίδιες ημερομηνίες σε κάθε σελίδα (ή ενημερώνονται όλες όταν ενημερώνεται μια σελίδα), δίνοντας ουρές στις μηχανές αναζήτησης ότι παίζουν με το σύστημα ή ότι είναι αναξιόπιστες. Ή δεν κάνουν καθόλου ping στις μηχανές αναζήτησης… οπότε η μηχανή αναζήτησης δεν αντιλαμβάνεται ότι έχουν δημοσιευτεί νέες πληροφορίες.
Τι είναι τα μεταδεδομένα; Μικροδεδομένα; Πλούσια αποσπάσματα;
Τα εμπλουτισμένα αποσπάσματα φέρουν προσεκτικά μικροδεδομένα κρυφό από τον θεατή, αλλά ορατό στη σελίδα για χρήση από μηχανές αναζήτησης ή ιστότοπους κοινωνικών μέσων. Αυτό είναι γνωστό ως μεταδεδομένα. Η Google συμμορφώνεται με Schema.org ως πρότυπο για τη συμπερίληψη στοιχείων όπως εικόνων, τίτλων, περιγραφών και πληθώρας άλλων ενημερωτικών αποσπασμάτων όπως τιμή, ποσότητα, πληροφορίες τοποθεσίας, βαθμολογίες κ.λπ. Το σχήμα θα βελτιώσει σημαντικά την ορατότητα της μηχανής αναζήτησής σας και την πιθανότητα να κάνει κλικ ένας χρήστης.
Το Facebook χρησιμοποιεί το OpenGraph πρωτόκολλο (φυσικά, δεν θα μπορούσαν να είναι το ίδιο), X έχει ακόμη και ένα απόσπασμα για να καθορίσετε το X προφίλ σας. Όλο και περισσότερες πλατφόρμες χρησιμοποιούν αυτά τα μεταδεδομένα για προεπισκόπηση των ενσωματωμένων συνδέσμων και άλλων πληροφοριών όταν δημοσιεύουν.
Οι ιστοσελίδες σας έχουν μια υποκείμενη έννοια που οι άνθρωποι καταλαβαίνουν όταν διαβάζουν τις ιστοσελίδες. Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης έχουν περιορισμένη κατανόηση του τι συζητείται σε αυτές τις σελίδες. Προσθέτοντας επιπλέον ετικέτες στο HTML των ιστοσελίδων σας - ετικέτες που λένε, "Γεια σου μηχανή αναζήτησης, αυτές οι πληροφορίες περιγράφουν αυτήν τη συγκεκριμένη ταινία, μέρος ή άτομο ή βίντεο" - μπορείς να βοηθήσεις τις μηχανές αναζήτησης και άλλες εφαρμογές να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σου και να το εμφανίσετε με χρήσιμο, σχετικό τρόπο. Τα μικροδεδομένα είναι ένα σύνολο ετικετών, που εισάγονται με HTML5, που σας επιτρέπουν να το κάνετε αυτό.
Schema.org, Τι είναι το MicroData;
Φυσικά, κανένα από αυτά δεν απαιτείται… αλλά τα προτείνω ανεπιφύλακτα. Όταν μοιράζεστε έναν σύνδεσμο στο Facebook, για παράδειγμα, και δεν εμφανίζεται εικόνα, τίτλος ή περιγραφή… λίγα άτομα θα ενδιαφέρονται και θα κάνουν κλικ. Και αν τα αποσπάσματα του σχήματος δεν βρίσκονται σε κάθε σελίδα, φυσικά μπορείτε ακόμα να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης… αλλά οι ανταγωνιστές μπορεί να σας ξεπεράσουν όταν εμφανιστούν επιπλέον πληροφορίες.
Καταχωρήστε τους XML Sitemaps σας στο Search Console
Εάν έχετε δημιουργήσει τη δική σας πλατφόρμα περιεχομένου ή ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι επιτακτική ανάγκη να έχετε ένα υποσύστημα που πραγματοποιεί ping στις μηχανές αναζήτησης, δημοσιεύει μικροδεδομένα και, στη συνέχεια, παρέχει έναν έγκυρο χάρτη ιστοτόπου XML για το περιεχόμενο ή τις πληροφορίες προϊόντος που πρέπει να βρείτε!
Μόλις το αρχείο robots.txt, οι χάρτες ιστότοπου XML και τα πλούσια αποσπάσματα προσαρμοστούν και βελτιστοποιηθούν σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, μην ξεχάσετε να εγγραφείτε για κάθε μηχανή αναζήτησης Αναζήτηση Κονσόλα (Επίσης γνωστό ως webmaster εργαλείο) όπου μπορείτε να παρακολουθείτε την υγεία και την προβολή του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Μπορείτε ακόμη και να καθορίσετε τη διαδρομή του χάρτη ιστοτόπου σας εάν δεν υπάρχει καμία λίστα και να δείτε πώς την καταναλώνει η μηχανή αναζήτησης, αν υπάρχουν προβλήματα με αυτήν ή όχι, ακόμη και πώς να τα διορθώσετε.
Ανοίξτε το κόκκινο χαλί στις μηχανές αναζήτησης και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα βρείτε τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται καλύτερα, οι καταχωρίσεις σας στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης να έχουν γίνει περισσότερα κλικ και οι σελίδες σας να μοιράζονται περισσότερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όλα αθροίζονται!
Πώς συνεργάζονται τα Robots.txt, οι χάρτες ιστότοπων και τα μεταδεδομένα
Ο συνδυασμός όλων αυτών των στοιχείων είναι σαν να ανοίγετε το κόκκινο χαλί για τον ιστότοπό σας. Ακολουθεί η διαδικασία ανίχνευσης που ακολουθεί ένα bot μαζί με τον τρόπο με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης ευρετηριάζει το περιεχόμενό σας.
- Ο ιστότοπός σας διαθέτει ένα αρχείο robots.txt που αναφέρεται επίσης στην τοποθεσία Χάρτη ιστοτόπου XML.
- Το CMS ή το σύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας ενημερώνει τον Χάρτη ιστότοπου XML με οποιαδήποτε σελίδα και πληροφορίες ημερομηνίας δημοσίευσης ή ημερομηνίας επεξεργασίας.
- Το CMS ή το σύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας στέλνει ping στις μηχανές αναζήτησης για να τις ενημερώσει ότι ο ιστότοπός σας έχει ενημερωθεί. Μπορείτε να τους κάνετε απευθείας ping ή να χρησιμοποιήσετε το RPC και μια υπηρεσία όπως το Ping-o-matic για να προωθήσετε όλες τις βασικές μηχανές αναζήτησης.
- Η Μηχανή Αναζήτησης επιστρέφει αμέσως, σέβεται το αρχείο Robots.txt, βρίσκει νέες ή ενημερωμένες σελίδες μέσω του χάρτη ιστοτόπου και, στη συνέχεια, ευρετηριάζει τη σελίδα.
- Κατά την ευρετηρίαση της σελίδας σας, χρησιμοποιεί τον τίτλο, τη μετα-περιγραφή, τα στοιχεία HTML5, τις επικεφαλίδες, τις εικόνες, τις ετικέτες alt και άλλες πληροφορίες για τη σωστή ευρετηρίαση της σελίδας για τις ισχύουσες αναζητήσεις.
- Κατά την ευρετηρίαση της σελίδας σας, χρησιμοποιεί τον τίτλο, τη μετα-περιγραφή και τα μικροδεδομένα εμπλουτισμένου αποσπάσματος για τη βελτίωση της σελίδας αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
- Καθώς άλλοι σχετικοί ιστότοποι συνδέονται με το περιεχόμενό σας, το περιεχόμενό σας κατατάσσεται καλύτερα.
- Καθώς το περιεχόμενό σας κοινοποιείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πληροφορίες εμπλουτισμένου αποσπάσματος που προσδιορίζονται μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε σωστή προεπισκόπηση του περιεχομένου σας και να το κατευθύνετε στο προφίλ σας στα κοινωνικά δίκτυα.
