Marketing Search

Πώς να ελαχιστοποιήσετε τον αντίκτυπο της αναζήτησης κατά τη μετεγκατάσταση σε έναν νέο τομέα

Όπως συμβαίνει με πολλές εταιρείες που αναπτύσσονται και περιστρέφονται, έχουμε έναν πελάτη που επαναπροσδιορίζει και μεταναστεύει σε διαφορετικό τομέα. Οι φίλοι μου που κάνουν βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης τρελαίνονται τώρα. Οι τομείς δημιουργούν αρχή με την πάροδο του χρόνου και διαγράφουν ότι η αρχή μπορεί να γεμίσει την οργανική σας κίνηση.

Ενώ το Google Search Console προσφέρει ένα αλλαγή εργαλείου τομέα, αυτό που αμελούν να σου πουν είναι πόσο επίπονη είναι αυτή η διαδικασία. Πονάει… άσχημα. Έκανα μια αλλαγή τομέα πριν από πολλά χρόνια Martech Zone για να διαχωρίσω την επωνυμία από τον τομέα του προσωπικού μου ονόματος και έχασα σχεδόν όλες τις premium κατάταξης λέξεις-κλειδιά μου μαζί με αυτό. Χρειάστηκε λίγος χρόνος για να ανακτήσω τη βιολογική υγεία που είχα κάποτε.

Ωστόσο, μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε τον αντίκτυπο κατάταξης της οργανικής αναζήτησης κάνοντας κάποια εργασία προ-προγραμματισμού και μετά την εκτέλεση.

Ακολουθεί μια λίστα ελέγχου προ-προγραμματισμού SEO

  1. Ελέγξτε τους backlinks του νέου τομέα - Είναι πολύ δύσκολο να αποκτήσετε έναν τομέα που δεν έχει χρησιμοποιηθεί προηγουμένως. Γνωρίζετε αν ο τομέας χρησιμοποιήθηκε πριν ή όχι; Θα μπορούσε να ήταν ένα μεγάλο εργοστάσιο SPAM και να αποκλειστεί εντελώς από τις μηχανές αναζήτησης. Δεν θα γνωρίζετε έως ότου κάνετε έναν έλεγχο backlink στον νέο τομέα και απορρίψετε τυχόν αμφισβητήσιμους συνδέσμους.
  2. Ελέγξτε τους υπάρχοντες backlinks – Πριν κάνετε μετεγκατάσταση σε έναν νέο τομέα, φροντίστε να προσδιορίσετε όλους τους εξαιρετικούς συνδέσμους επιστροφής που έχετε αυτήν τη στιγμή. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα στόχων και να ζητήσετε από την ομάδα δημοσίων σχέσεών σας να επικοινωνήσει με κάθε ιστότοπο που είναι συνδεδεμένος με εσάς για να τους ζητήσετε να ενημερώσουν τους συνδέσμους τους στον νέο τομέα. Ακόμα κι αν λάβετε μια χούφτα, μπορεί να οδηγήσει σε ανάκαμψη σε ορισμένες λέξεις-κλειδιά.
  3. Έλεγχος ιστότοπου – οι πιθανότητες είναι ότι έχετε επώνυμα στοιχεία και εσωτερικούς συνδέσμους που σχετίζονται με τον τρέχοντα τομέα σας. Θα θέλετε να αλλάξετε όλους αυτούς τους συνδέσμους, τις εικόνες, τα αρχεία PDF κ.λπ. και να βεβαιωθείτε ότι θα ενημερωθούν μόλις βγουν ζωντανά με τον νέο ιστότοπο. Εάν ο νέος σας ιστότοπος βρίσκεται σε σκηνικό περιβάλλον (συνιστάται ιδιαίτερα), κάντε αυτές τις αλλαγές τώρα.
  4. Προσδιορίστε τις ισχυρότερες οργανικές σελίδες σας – σε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεστε και σε ποιες σελίδες; Μπορείτε να προσδιορίσετε επώνυμες λέξεις-κλειδιά, τοπικές λέξεις-κλειδιά και τοπικές λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσεστε και στη συνέχεια να μετρήσετε πόσο καλά ανακάμπτετε μετά την αλλαγή τομέα.

Εκτελέστε τη μετεγκατάσταση

  1. Ανακατεύθυνση του τομέα σωστά - Θα θελήσετε να ανακατευθύνετε 301 παλιές διευθύνσεις URL σε νέες διευθύνσεις URL με τον νέο τομέα για ελάχιστο αντίκτυπο. Δεν θέλετε όλοι να έρχονται στην αρχική σελίδα του νέου σας τομέα χωρίς καμία ειδοποίηση. Εάν αποσύρεστε ορισμένες σελίδες ή προϊόντα, ίσως θελήσετε να τα μεταφέρετε σε μια σελίδα ειδοποιήσεων που μιλά για την αλλαγή επωνυμίας, γιατί το έκανε η εταιρεία και πού μπορούν να λάβουν βοήθεια.
  2. Καταχωρήστε τον νέο τομέα με Webmasters - Αμέσως συνδεθείτε στο Webmasters, καταχωρίστε τον νέο τομέα και υποβάλετε τον χάρτη ιστότοπου XML, έτσι ώστε ο νέος ιστότοπος να αποκοπεί αμέσως από το Google και οι μηχανές αναζήτησης αρχίζουν να ενημερώνονται.
  3. Εκτελέστε την αλλαγή διεύθυνσης - ακολουθήστε τη διαδικασία του εργαλείου αλλαγής διευθύνσεων για να ενημερώσετε την Google ότι μετεγκαθιστάτε σε έναν νέο τομέα.
  4. Βεβαιωθείτε ότι το Analytics λειτουργεί σωστά - Είσοδος στο analytics και ενημερώστε τη διεύθυνση URL της ιδιότητας. Αν δεν έχετε συσχετίσει πολλές προσαρμοσμένες ρυθμίσεις με τον τομέα, θα πρέπει να διατηρήσετε τις ίδιες analytics λογαριασμός για τον τομέα και συνεχίστε τη μέτρηση.

Μετά τη μετανάστευση

  1. Ειδοποίηση ιστότοπων που συνδέονται με τον παλιό τομέα - Θυμάστε τη λίστα που δημιουργήσαμε από τους πιο αξιόπιστους και σχετικούς συνδέσμους; Ήρθε η ώρα να στείλετε email σε αυτές τις ιδιότητες και να δείτε ότι ενημερώνουν τα άρθρα τους με τα τελευταία στοιχεία επικοινωνίας και επωνυμία σας. Όσο πιο επιτυχημένοι είστε εδώ, τόσο καλύτερη θα είναι η κατάταξή σας.
  2. Έλεγχος μετά τη μετανάστευση - Ώρα να κάνετε έναν άλλο έλεγχο του ιστότοπου και να ελέγξετε ξανά ότι δεν έχετε εσωτερικούς συνδέσμους που να δείχνουν στον παλιό τομέα, εικόνες με αναφορές ή οποιαδήποτε άλλη ασφάλεια που ενδέχεται να χρειαστεί να ενημερωθούν.
  3. Παρακολούθηση κατάταξης και οργανικής επισκεψιμότητας - Παρακολουθήστε την κατάταξή σας και την οργανική επισκεψιμότητα για να δείτε πόσο καλά ανακάμπτετε από την αλλαγή τομέα.
  4. Αυξήστε τις προσπάθειές σας για τις δημόσιες σχέσεις - Ήρθε η ώρα να ακολουθήσετε κάθε διαδικτυακή γραμμή που μπορείτε να αποκτήσετε τώρα για να βοηθήσετε την εταιρεία σας να ανακτήσει την αρχή και την παρουσία της μηχανής αναζήτησης. Θέλετε πολλή συνομιλία εκεί έξω!

Θα συνιστούσα επίσης μια σειρά premium περιεχομένου που δημοσιεύτηκε για να κάνει μια μεγάλη εκτόξευση. Από την ανακοίνωση επωνυμίας και τι σημαίνει για τους σημερινούς πελάτες στα γραφήματα και στα λευκά έγγραφα να ζητήσουν μια εξαιρετική απάντηση από σχετικούς ιστότοπους.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.