Η κατάσταση του μάρκετινγκ περιεχομένου για κινητά

Μάρκετινγκ περιεχομένου για κινητά

Με όλη την τεχνολογία που είναι τώρα διαθέσιμη, το περιεχόμενο καταναλώνεται με πολλούς διαφορετικούς τρόπους και σε πολλές διαφορετικές συσκευές. Ενώ οι επιτραπέζιοι υπολογιστές και τα tablet είναι μεγάλοι παίκτες στο παιχνίδι, οι κινητές συσκευές φαίνεται να έχουν μεγάλη επιρροή στις τιμές κλικ και στην περιήγηση. Το 2013, το μάρκετινγκ περιεχομένου για κινητά θα αποφέρει μεγάλη απόδοση της επένδυσης εάν γίνει σωστά.

Συγκεντρώσαμε έρευνα από το δικό μας εταιρική πλατφόρμα blogging πελάτη, Compendium και λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πελάτη, ExactTarget, για να δείξει τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ για κινητά τα τελευταία δύο χρόνια και τι θα έρθει ακόμη. Όταν συγκεντρώθηκαν όλα τα δεδομένα, υπήρχαν κάποια εντυπωσιακά ευρήματα:

  • Οι χρεώσεις ανοικτών σε κινητές συσκευές έχουν αυξηθεί κατά 300% από τον Οκτώβριο του 2010 έως τον Οκτώβριο του 2012. 
  • Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για κινητά δημιουργεί διπλάσιες μετατροπές από τις κοινωνικές δραστηριότητες ή την αναζήτηση.
  • Το κινητό δεν μπορεί να σημαίνει "εν κινήσει". Το 51% των χρηστών κινητής τηλεφωνίας στις ΗΠΑ περιηγούνται, αναζητούν και αγοράζουν από κινητές συσκευές στο σπίτι.
  • Οι επισκέψεις στο Διαδίκτυο σε κινητή συσκευή ή tablet είναι υψηλότερες την Πέμπτη στο 15.7%.
  • Τα μηνύματα μάρκετινγκ SMS γίνονται πιο δημοφιλή, με το 31.2% των πρακτορείων να χρησιμοποιούν αυτήν την τακτική για να αυξήσουν το κλικ.

 

Ποια είναι η κατάσταση του μάρκετινγκ περιεχομένου για κινητά; Μπείτε στο παιχνίδι ή χάστε την ευκαιρία για κλικ, μετατροπές και αφοσίωση.

Infographic μάρκετινγκ περιεχομένου για κινητά

4 Σχόλια

  1. 1

    Ο χρόνος ανοίγματος μέσω email μεταξύ μετάβασης από κινητό και επιτραπέζιο υπολογιστή είναι συναρπαστικός! Φαίνεται ότι πηδούμε στη μεγάλη οθόνη μας το πρωί, αλλά στη συνέχεια αρχίζουμε αργά να επιστρέφουμε στην κινητή συσκευή. Ουάου!

  2. 3

    Γεια Τζέν, μερικά πραγματικά ενδιαφέροντα στατιστικά εδώ, το λατρεύω. Έκανα μια ερώτηση σχετικά με αυτό στο SES Λονδίνο πέρυσι, οπότε αναρωτιέστε ποια είναι η γνώμη / το σχόλιό σας:
    Παρόλο που μπορείτε να δείτε ότι η μετατροπή αυξάνεται σε κινητές συσκευές για αγορά και ηλεκτρονικό εμπόριο, αναρωτιέμαι πώς μοιάζουν τα στατιστικά στοιχεία για το πόσα ανοίγουν / διαβάζουν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά στη συνέχεια μετατρέπονται μέσω επιτραπέζιου υπολογιστή, οπότε χρησιμοποιώντας περισσότερα σημεία αφής για μετατροπή (δυσκολευτείτε επίσης να παρακολουθείτε?). Γεια - Ράσελ

    • 4

      Έι Ράσελ! Ευχαριστώ για το σχόλιο σου. Νομίζω ότι είναι μια μεγάλη ερώτηση, και θα υποστήριζα ότι η προσωπική μου συμπεριφορά μπορεί να το αντικατοπτρίζει (κοιτάζοντας το σε μια κινητή συσκευή, αλλά αγοράζω σε επιτραπέζιο υπολογιστή).

      Δεν έχω τα στατιστικά πρακτικά, αλλά έχω ασχοληθεί με αυτό το ερώτημα στο παρελθόν. Εδώ είναι οι σκέψεις μου (περισσότερο από επιχειρηματική ψυχολογία):

      - Εάν είστε μακριά από την άνεση του σπιτιού ή του γραφείου σας, νομίζω ότι οι μετατροπές σε μια κινητή συσκευή (αγορές) αυξάνονται. Είμαστε μια εποχή άμεσης ικανοποίησης, και αν το θέλουμε, το κάνουμε τώρα. Εάν δεν θέλουμε να αγοράσουμε αμέσως και εκεί, πιθανότατα θα το σελιδοδείξουμε ή θα το αποθηκεύσουμε με κάποιο τρόπο. Ωστόσο, εάν δεν τη διατηρήσουμε ως βιώσιμη ανάγκη ή πρέπει να έχουμε, τότε πιθανότατα θα ξεχάσουμε και δεν θα επιστρέψουμε ποτέ, εκτός εάν διατηρήσουμε τους σελιδοδείκτες μας ή έχουμε μια υπενθύμιση. Οι περισσότερες επιχειρήσεις της B2C έχουν μια υπενθύμιση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν βάλουμε κάτι σε ένα καλάθι αγορών, αλλά θα τολμούσα να μαντέψω ότι αν δεν αγοράζαμε τότε σε κινητή συσκευή, πιθανότατα θα το αγοράσουμε σε επιτραπέζιο υπολογιστή, ή, δυστυχώς, για τον λιανοπωλητή, δεν θα αγοράσουμε καθόλου.

      - Από την άποψη της παρακολούθησης, εδώ έρχεται ο αυτοματισμός μάρκετινγκ. Υπάρχουν εργαλεία που σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε τις συνήθειες περιήγησης των καταναλωτών σας και να δημιουργείτε ένα προφίλ για τον πελάτη. Εάν ήταν προηγούμενοι πελάτες, αυτό είναι πολύ πιο εύκολο να το κάνουμε. Μπορεί να είναι πιο δύσκολο εάν δεν έχουν ήδη ταξινομηθεί ως προοπτική στο σύστημά σας.

      - Τα πολλαπλά σημεία αφής δυσκολεύουν την παρακολούθηση μετατροπών; Ναί. Σίγουρα. Αλλά αυτό σημαίνει ότι είναι αδύνατο; Όχι - χρειαζόμαστε μόνο προηγμένα εργαλεία και αποκλειστικούς πόρους για να έχουμε τη σωστή ροή εργασίας. Αυτό είναι δαπανηρό, αλλά στο τέλος της ημέρας, πιθανότατα θα βοηθήσει στη διατήρηση και την πίστη.

      Επομένως, γενικά, όχι, δεν έχω τα στατιστικά στοιχεία για τις μετατροπές σε σχέση με την περιήγηση σε κινητά και tablet, και στη συνέχεια τη μετατροπή σε επιτραπέζιο υπολογιστή, αλλά η παρακολούθηση της συμπεριφοράς των πελατών μέσω του αυτοματισμού μάρκετινγκ θα πρέπει να το βοηθήσει. Ευχαριστώ! Αν θέλετε περαιτέρω συνομιλία, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε με το Twitter: @jlisak.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.