Διαφήμιση ΤεχνολογίαΗλεκτρονικό εμπόριο και λιανικήΒίντεο μάρκετινγκ και πωλήσεωνΜάρκετινγκ για κινητά και tablet

Τι μας έμαθε το Holiday 2020 για τις στρατηγικές μάρκετινγκ για κινητά το 2021

Είναι αυτονόητο, αλλά η περίοδος των διακοπών το 2020 ήταν διαφορετική από οποιαδήποτε άλλη που έχουμε βιώσει ως δημιουργικά. Με περιορισμούς κοινωνικής απόστασης και πάλι σε όλο τον κόσμο, οι καταναλωτικές συμπεριφορές αλλάζουν από τους παραδοσιακούς κανόνες.

Για τους διαφημιζόμενους, αυτό μας απομακρύνει περαιτέρω από τις παραδοσιακές και εκτός στρατηγικής (OOH) στρατηγικές και οδηγεί σε εξάρτηση από την κινητή και την ψηφιακή αφοσίωση. Εκτός από την έναρξη νωρίτερα, το πρωτοφανές αύξηση των δωροκάρτων δεδομένου αναμένεται να επεκτείνει την περίοδο των διακοπών έως το 2021.

Οι αγοραστές δεν δαπανούν μόνο περισσότερα για δωροκάρτες (17.58%) φέτος, αλλά αγοράζουν δωροκάρτες πιο συχνά (+ 12.33% YoY).

InMarket

Η δημιουργία μηνυμάτων διακοπών και η ενθάρρυνση των αγορών μέσω κινητών και ψηφιακών καναλιών θα είναι μια δεξιότητα απαραίτητη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αγκαλιάσουν για πολλά ακόμη χρόνια.  

Το 70% των δωροκαρτών εξαργυρώνονται εντός 6 μηνών από την αγορά.

Paytronix

Ενώ η διαφήμιση για κινητές συσκευές έχει ιστορικά επηρεάσει, πρέπει να γνωρίζουμε τις μοναδικές προκλήσεις της: οι καταναλωτές που στρέφονται σε αγορές σε μικρότερες οθόνες σημαίνει λιγότερα ακίνητα για διαφήμιση. Επιπλέον, η τάση για κύλιση σε κινητές συσκευές σημαίνει ότι το εύρος προσοχής είναι μικρότερο από ποτέ σε μια παρόμοια διαφήμιση. 

Αυτό καθιστά ακόμη πιο σημαντικό να ξεχωρίζετε την επωνυμία σας, διασφαλίζοντας ότι τα δημιουργικά μηνύματα στέλνουν τα σωστά μηνύματα συνοπτικά, κάθονται καλά με πιθανούς αγοραστές και οδηγούν σε ενέργειες που οδηγούν σε επιθυμητά αποτελέσματα. Το πρώτο βήμα για να δείξετε ότι η προσωπική επαφή με τους καταναλωτές προέρχεται από τη δημιουργική διαδικασία πίσω από το μάρκετινγκ των προϊόντων σας. 

Ξεκινήστε με ένα σχέδιο παιχνιδιού και τα σωστά εργαλεία

Το πρώτο βασικό βήμα προτού γράψετε μια λέξη αντιγράφου είναι να κατανοήσετε δύο βασικούς πυλώνες:

  • Σε ποιον θέλεις φθάσουν?
  • Τι δράση θέλετε να πάρουν; 

Πριν ασχοληθείτε με τα μηνύματα και τις εικόνες, κάντε πρώτα ένα βήμα πίσω και σκεφτείτε τι προσπαθείτε να επιτύχετε. Προσπαθείτε να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση για την επωνυμία σας; Εισάγετε ένα νέο προϊόν στην αγορά; Προσπαθείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις; 

Σε ένα περιβάλλον για κινητά, είναι πιθανό ότι όλοι αυτοί οι στόχοι δεν θα είναι δυνατοί, αλλά με το σωστό σχέδιο παιχνιδιού, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια με σταδιακή αύξηση για να ενισχύσετε την αφοσίωση σε αυτούς τους στόχους. Αυτή η γραμμική σκέψη θα σας επιτρέψει να μειώσετε τον θόρυβο και να δημιουργήσετε μια εντυπωσιακή στιγμή της επωνυμίας.

Έχετε μια ευρεία μίξη εργαλείων για να διαλέξετε

Αφού έχετε περιγράψει μια ξεκάθαρη στρατηγική και στόχους, στρέψτε την προσοχή σας στα εργαλεία. Υπάρχει μια πλήρης σειρά εργαλείων που θα σας βοηθήσουν να βεβαιωθείτε ότι η δημιουργική σας υλοποίηση είναι επιτυχής— εντοπιστές καταστημάτων, δυνατότητες εμπλουτισμένων μέσων, βίντεο, υπάρχον κοινωνικό περιεχόμενο και πολλά άλλα. 

Για να συνδυάσετε ψηφιακά, τα ψηφιακά εργαλεία, όπως η διαδραστικότητα και το gamification, γίνονται όλο και περισσότερο τα δομικά στοιχεία επιτυχημένων καμπανιών και βοηθώντας τις επωνυμίες να ξεχωρίζουν. Ανεξάρτητα από τη δημιουργική συσκευασία, η δέσμευση και η σαφής έκκληση για δράση είναι επιτακτική ανάγκη για δημιουργικά μηνύματα που έχουν απήχηση στους καταναλωτές με ουσιαστικό και αποτελεσματικό τρόπο. 

Ενσωμάτωση περιεχομένου δωροκάρτας όπου απαιτείται

Δεδομένης της ταχείας αύξησης του κάρτες δώρων αυτές τις γιορτές, προωθήστε τις δικές σας δωροκάρτες και προσθέστε σχετικές προτάσεις για να ενθαρρύνετε τη χρήση. Αυτό περιλαμβάνει χρήσιμους συνδέσμους σε όλα τα μηνύματα που επιτρέπουν στους χρήστες να ελέγχουν τα υπόλοιπα και να λαμβάνουν σχετικές προτάσεις βάσει προηγούμενων αγορών, έτσι ώστε όσοι λαμβάνουν μια δωροκάρτα να αντλούν έμπνευση με βάση τις συλλογικές τάσεις των αγοραστών ή τις συμπεριφορές αγορών για συγκεκριμένες εκδηλώσεις. . 

Ιστορίες επιτυχίας για να εμπνεύσουν τη στρατηγική

Σε κάθε δύσκολη στιγμή για τους διαφημιζόμενους, υπάρχουν εγγενείς νικητές. επωνυμίες που έσπασαν τον θόρυβο με προσεκτική στρατηγική, ελκυστικό δημιουργικό και δυναμική παρουσίαση. Ακολουθούν ορισμένες καμπάνιες που συνδυάζουν καθένα από αυτά τα στοιχεία για να δημιουργήσουν στρατηγικές νίκης: 

  • Πολλά! - Αυτός ο Αμερικανός λιανοπωλητής δημιούργησε ένα εκστρατεία που έδιναν καθημερινά πληροφορίες για δώρα και προσφορές στους καταναλωτές. Αυτή η δημιουργική ενότητα συνδύασε μια γκαλερί περιεχομένου με δυνατότητα σάρωσης με κινούμενα σχέδια σε κάθε καρέ, με ένα μοναδικό, κινούμενο στοιχείο διακοπών, για να προσελκύσει ακόμη περισσότερους αγοραστές. ΕΝΑ ψώνισε τώρα Το κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) οδήγησε στη συνέχεια στη σελίδα αγοράς του προϊόντος. Αυτό ήταν ένα εξαιρετικά επιτυχημένο δημιουργικό με το συνδυασμό δυνατοτήτων εμπλουτισμένων μέσων και διασκεδαστικών, περίεργων εικόνων.
  • Τζος κελάρια - υιοθέτησε μια πιο παραδοσιακή προσέγγιση στην καμπάνια των εορταστικών εκστρατειών τους, αξιοποιώντας ένα βίντεο πλήρους οθόνης και υψηλού αντίκτυπου. Η άνετη εικόνα του κρασιού που χύνεται κοντά σε μια βροχερή φωτιά δημιουργεί μια αξιοζήλευτη θήκη χρήσης για το προϊόν και χτίζει την άυλη αξία του προϊόντος χωρίς να απαιτεί τη δημιουργικότητα από τον θεατή. ο η σελίδα προορισμού είναι απλή και κομψήt, με δύο από τους κορυφαίους αμπελώνες τους με έναν σύνδεσμο για να αγοράσουν τα κρασιά τώρα.
  • STIHL - ένας διεθνής προμηθευτής ηλεκτρικών εργαλείων και μπαταριών χρησιμοποίησε μια καμπάνια με θέμα τις διακοπές στην οποία μια αρχική κινούμενη εικόνα σμίκρυνε μια στοίβα των πακέτων τους στα θεματικά τους χρώματα και τα ηλεκτρικά εργαλεία. Κάνοντας κλικ στο CTA οδήγησε τους καταναλωτές σε μια εμπειρία με δυνατότητα σάρωσης, με τα φώτα των διακοπών να κρέμονται πάνω, όπου μπορείτε να αγοράσετε τρεις διαφορετικές προσφορές. Η περαιτέρω αφοσίωση οδήγησε τους θεατές στη σελίδα λεπτομερειών του προϊόντος και σε έναν εντοπισμό καταστήματος για να βρουν τον πλησιέστερο λιανοπωλητή που πουλά τα προϊόντα τους. Αυτή η εκστρατεία έκανε εξαιρετική δουλειά συνδυάζοντας κινούμενα σχέδια εμπλουτισμένων μέσων και διαδραστικότητα για να δημιουργήσει μια ελκυστική μονάδα που θα ενισχύσει την ευαισθητοποίηση προϊόντων / συμφωνιών, καθώς και ένα εξαιρετικό εργαλείο για την εύρεση του πλησιέστερου αντιπροσώπου.
κινούμενα σχέδια στην επιφάνεια εργασίας

Η επιτυχία αυτής της γιορτής και μετά θα απαιτήσει από τις εταιρείες να δώσουν προτεραιότητα σε εξατομικευμένες δημιουργικές καμπάνιες που προσελκύουν καταναλωτές μέσω διαδραστικότητας, σημαντικών μηνυμάτων και gamification. Και παρόλο που αυτό μπορεί να είναι διαφορετικό, εδώ μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν την περίοδο των διακοπών. Μείνε ασφαλής!  

Τζο Ιντίλ

Ο Joseph Intile είναι ο δημιουργικός διευθυντής του InMarket και έχει 10+ χρόνια εμπειρίας ως εσωτερικός και ανεξάρτητος σχεδιαστής, που ειδικεύεται στην επωνυμία, την εκτύπωση και το κινητό.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.