Τι μας έμαθε το Holiday 2020 για τις στρατηγικές μάρκετινγκ για κινητά το 2021

Στρατηγικές αγορών για κινητές διακοπές

Είναι αυτονόητο, αλλά η περίοδος των διακοπών το 2020 ήταν διαφορετική από οποιαδήποτε άλλη που έχουμε βιώσει ως δημιουργικά. Με περιορισμούς κοινωνικής απόστασης και πάλι σε όλο τον κόσμο, οι καταναλωτικές συμπεριφορές αλλάζουν από τους παραδοσιακούς κανόνες.

Για τους διαφημιζόμενους, αυτό μας απομακρύνει περαιτέρω από τις παραδοσιακές και εκτός στρατηγικής (OOH) στρατηγικές και οδηγεί σε εξάρτηση από την κινητή και την ψηφιακή αφοσίωση. Εκτός από την έναρξη νωρίτερα, το πρωτοφανές αύξηση των δωροκάρτων δεδομένου αναμένεται να επεκτείνει την περίοδο των διακοπών έως το 2021.

Οι αγοραστές δεν δαπανούν μόνο περισσότερα για δωροκάρτες (17.58%) φέτος, αλλά αγοράζουν δωροκάρτες πιο συχνά (+ 12.33% YoY).

InMarket

Η δημιουργία μηνυμάτων διακοπών και η ενθάρρυνση των αγορών μέσω κινητών και ψηφιακών καναλιών θα είναι μια δεξιότητα απαραίτητη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αγκαλιάσουν για πολλά ακόμη χρόνια.  

Το 70% των δωροκαρτών εξαργυρώνονται εντός 6 μηνών από την αγορά.

Paytronix

Ενώ η διαφήμιση για κινητές συσκευές έχει ιστορικά επηρεάσει, πρέπει να γνωρίζουμε τις μοναδικές προκλήσεις της: οι καταναλωτές που στρέφονται σε αγορές σε μικρότερες οθόνες σημαίνει λιγότερα ακίνητα για διαφήμιση. Επιπλέον, η τάση για κύλιση σε κινητές συσκευές σημαίνει ότι το εύρος προσοχής είναι μικρότερο από ποτέ σε μια παρόμοια διαφήμιση. 

Αυτό καθιστά ακόμη πιο σημαντικό να ξεχωρίζετε την επωνυμία σας, διασφαλίζοντας ότι τα δημιουργικά μηνύματα στέλνουν τα σωστά μηνύματα συνοπτικά, κάθονται καλά με πιθανούς αγοραστές και οδηγούν σε ενέργειες που οδηγούν σε επιθυμητά αποτελέσματα. Το πρώτο βήμα για να δείξετε ότι η προσωπική επαφή με τους καταναλωτές προέρχεται από τη δημιουργική διαδικασία πίσω από το μάρκετινγκ των προϊόντων σας. 

Ξεκινήστε με ένα σχέδιο παιχνιδιού και τα σωστά εργαλεία

Το πρώτο βασικό βήμα προτού γράψετε μια λέξη αντιγράφου είναι να κατανοήσετε δύο βασικούς πυλώνες:

  • Σε ποιον θέλεις φθάσουν?
  • Τι δράση θέλετε να πάρουν; 

Πριν ανακαλύψετε μηνύματα και εικόνες, πρώτα κάντε ένα βήμα πίσω και σκεφτείτε τι προσπαθείτε να πετύχετε. Προσπαθείτε να ευαισθητοποιήσετε την επωνυμία σας; Εισάγετε ένα νέο προϊόν στην αγορά; Προσπαθείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις; 

Σε ένα περιβάλλον κινητής τηλεφωνίας, είναι πιθανό ότι όλοι αυτοί οι στόχοι δεν θα είναι δυνατοί, αλλά με το σωστό σχέδιο παιχνιδιού, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια με αυξητική αύξηση για να δημιουργήσετε αφοσίωση σε αυτούς τους στόχους. Αυτή η γραμμική σκέψη θα σας επιτρέψει να περιορίσετε το θόρυβο και να δημιουργήσετε μια σημαντική επωνυμία.

Έχετε μια ευρεία μίξη εργαλείων για να διαλέξετε

Μόλις περιγράψετε σαφή στρατηγική και στόχους, στρέψτε την προσοχή σας στα εργαλεία. Υπάρχει ένα πλήρες φάσμα εργαλείων που θα σας βοηθήσουν να βεβαιωθείτε ότι η υλοποίηση του δημιουργικού σας είναι επιτυχής — αποθηκεύστε εντοπιστές, δυνατότητες εμπλουτισμένων μέσων, βίντεο, υπάρχον κοινωνικό περιεχόμενο και πολλά άλλα. 

Για να συνδυαστεί ψηφιακά, η χρήση ψηφιακών εργαλείων όπως η διαδραστικότητα και η gamification γίνονται όλο και περισσότερο τα θεμέλια των επιτυχημένων καμπανιών και βοηθούν τις μάρκες να ξεχωρίζουν. Ανεξάρτητα από τη δημιουργική συσκευασία, η αφοσίωση και η σαφής παρότρυνση για δράση είναι επιτακτική ανάγκη για δημιουργικά μηνύματα που αντηχούν με τους καταναλωτές τόσο με ουσιαστικό όσο και με επιπτώσεις τρόπο. 

Ενσωμάτωση περιεχομένου δωροκάρτας όπου απαιτείται

Δεδομένης της ταχείας αύξησης του κάρτες δώρων αυτήν την περίοδο των διακοπών, προωθήστε τις δικές σας δωροκάρτες και προσθέστε σχετικές προτάσεις για να ενθαρρύνετε τη χρήση. Αυτό περιλαμβάνει χρήσιμους συνδέσμους σε όλα τα μηνύματα που επιτρέπουν στους χρήστες να ελέγχουν τα υπόλοιπα και να λαμβάνουν σχετικές προτάσεις βάσει προηγούμενων αγορών, ώστε αυτοί που λαμβάνουν μια δωροκάρτα να εμπνέονται βάσει των συλλογικών τάσεων αγοραστών ή των συγκεκριμένων συμβάντων αγορών. . 

Ιστορίες επιτυχίας για να εμπνεύσουν τη στρατηγική

Σε κάθε δύσκολη στιγμή για τους διαφημιζόμενους, υπάρχουν εγγενείς νικητές. επωνυμίες που έσπασαν τον θόρυβο με προσεκτική στρατηγική, ελκυστικό δημιουργικό και δυναμική παρουσίαση. Ακολουθούν ορισμένες καμπάνιες που συνδυάζουν καθένα από αυτά τα στοιχεία για να δημιουργήσουν στρατηγικές νίκης: 

  • Πολλά! - Αυτός ο Αμερικανός λιανοπωλητής δημιούργησε ένα εκστρατεία που έδιναν καθημερινά πληροφορίες για δώρα και προσφορές στους καταναλωτές. Αυτή η δημιουργική ενότητα συνδύασε μια γκαλερί περιεχομένου με δυνατότητα σάρωσης με κινούμενα σχέδια σε κάθε καρέ, με ένα μοναδικό, κινούμενο στοιχείο διακοπών, για να προσελκύσει ακόμη περισσότερους αγοραστές. ΕΝΑ ψώνισε τώρα Το κουμπί παρότρυνσης για δράση (CTA) οδήγησε στη συνέχεια στη σελίδα αγοράς του προϊόντος. Αυτό ήταν ένα εξαιρετικά επιτυχημένο δημιουργικό με το συνδυασμό δυνατοτήτων εμπλουτισμένων μέσων και διασκεδαστικών, περίεργων εικόνων.
  • Τζος κελάρια - υιοθέτησε μια πιο παραδοσιακή προσέγγιση στην καμπάνια των εορταστικών εκστρατειών τους, αξιοποιώντας ένα βίντεο πλήρους οθόνης και υψηλού αντίκτυπου. Η άνετη εικόνα του κρασιού που χύνεται κοντά σε μια βροχερή φωτιά δημιουργεί μια αξιοζήλευτη θήκη χρήσης για το προϊόν και χτίζει την άυλη αξία του προϊόντος χωρίς να απαιτεί τη δημιουργικότητα από τον θεατή. ο η σελίδα προορισμού είναι απλή και κομψήt, με δύο από τους κορυφαίους αμπελώνες τους με έναν σύνδεσμο για να αγοράσουν τα κρασιά τώρα.

  • STIHL - ένας διεθνής προμηθευτής ηλεκτρικών εργαλείων και μπαταριών χρησιμοποίησε μια καμπάνια με θέμα τις διακοπές, στην οποία ένα εναρκτήριο κινούμενο σχέδιο σμίκρυνε μια στοίβα των πακέτων τους στα θεματικά χρώματα και τα ηλεκτρικά εργαλεία τους Κάνοντας κλικ στο CTA οδήγησε τους καταναλωτές σε μια εμπειρία με δυνατότητα σάρωσης, με τα φώτα των διακοπών να κρέμονται πάνω, όπου μπορείτε να αγοράσετε τρεις διαφορετικές προσφορές. Η περαιτέρω αφοσίωση οδήγησε τους θεατές στη σελίδα λεπτομερειών του προϊόντος και σε έναν εντοπιστή καταστήματος για να βρουν τον πλησιέστερο λιανοπωλητή που πουλά τα προϊόντα τους. Αυτή η εκστρατεία έκανε εξαιρετική δουλειά συνδυάζοντας κινούμενα σχέδια εμπλουτισμένων μέσων και διαδραστικότητα για να δημιουργήσει μια ελκυστική μονάδα που θα ενισχύσει την ευαισθητοποίηση προϊόντων / συμφωνιών, καθώς και ένα εξαιρετικό εργαλείο για την εύρεση του πλησιέστερου αντιπροσώπου.

κινούμενα σχέδια στην επιφάνεια εργασίας

Η επιτυχία αυτής της γιορτής και μετά θα απαιτήσει από τις εταιρείες να δώσουν προτεραιότητα σε εξατομικευμένες δημιουργικές καμπάνιες που προσελκύουν καταναλωτές μέσω διαδραστικότητας, σημαντικών μηνυμάτων και gamification. Και παρόλο που αυτό μπορεί να είναι διαφορετικό, εδώ μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν την περίοδο των διακοπών. Μείνε ασφαλής!  

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.