Τα 4 P της σύγχρονης βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης

έρημος

Ο κόσμος SEO κλονίζεται λίγο στις ειδήσεις ότι Ο Moz κόβει το μισό του προσωπικού του. Δηλώνουν ότι διπλασιάζονται με μια νέα εστίαση στην αναζήτηση. Ήταν πρωτοπόρος και ουσιαστικός συνεργάτης στη βιομηχανία SEO εδώ και χρόνια.

Οι προοπτικές μου δεν είναι αισιόδοξος για τη βιομηχανία οργανικής αναζήτησηςκαι δεν είμαι σίγουρος που πρέπει να διπλασιαστεί ο Moz. Ενώ η Google συνεχίζει να δημιουργεί αποτελέσματα ακρίβειας και ποιότητας μέσω τεχνητής νοημοσύνης και εκλεπτυσμένων αλγορίθμων, οι απαιτήσεις πρόσληψης συμβούλων αναζήτησης και προσωπικού εξαφανίζονται. Και Εργαλεία SEO εμφανίζονται κάθε εβδομάδα που ανταγωνίζονται με τους Moz.

Πριν από πέντε χρόνια, η πλειοψηφία μας συμβουλευτικές υπηρεσίες μάρκετινγκ Οι προσπάθειες αφιερώθηκαν στο SEO. Είχαμε τον δικό μας αναλυτή SEO. Προωθήστε 5 χρόνια και χρησιμοποιούμε φανταστικά εργαλεία από τον χορηγό μας στο g Shift που παρέχουν πληροφορίες για ολόκληρη την παρουσία μας στον ιστό, όχι μόνο για την οργανική αναζήτηση Συνδυασμένο με analytics και webmasters, η λύση του gShift μάς βοηθά να παρακολουθούμε τις προσπάθειες μάρκετινγκ σε όλα τα κανάλια, συμπεριλαμβανομένης της οργανικής απόδοσης, εκτός από την έρευνα επιρροών, την ανακάλυψη περιεχομένου, την παρακολούθηση επωνυμίας και πολλά άλλα.

Το SEO δεν είναι πια βιομηχανία. είναι μέρος μιας βιομηχανίας. Είναι ένα χαρακτηριστικό σε μια πλατφόρμα. Είναι μια τακτική μέσα σε μια στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Απαιτείται γνώση για κάθε έμπορο, όχι για τη θέση του. Κάθε έμπορος πρέπει να καταλάβει πώς να αξιοποιεί τις μηχανές αναζήτησης σε μια συνολική στρατηγική και να κατανοεί πού ταιριάζει στον παγκόσμιο κόσμο μας. Για πολύ καιρό, παρακολουθήσαμε καθώς οι εταιρείες και οι πλατφόρμες SEO έλειπαν να κάνουν τη βελτιστοποίηση μετατροπών, γράφοντας εξαιρετικό περιεχόμενο και καλλιεργώντας δυνητικούς πελάτες σε μια μετατροπή. Για πολύ καιρό, η βιομηχανία SEO έχει σχέση με backlinks, λέξεις-κλειδιά και κατάταξη ενώ οι καταναλωτές και οι μηχανές αναζήτησης προχωρούσαν.

Οι ειδικοί θα διαφωνήσουν μαζί μου, αλλά έχουμε εκατοντάδες πελάτες που ευδοκιμούν με την ενημερωμένη εστίασή μας. Παρόλο που εξακολουθούμε να διασφαλίζουμε ότι οι ιστότοποι των πελατών μας κατασκευάζονται σύμφωνα με τις συμβουλές της Google και συνεχίζουμε να παρακολουθούμε την κατάταξη, δεν είναι εκεί που εφαρμόζουμε πλέον τις περισσότερες προσπάθειές μας. Είμαι δεν λέγοντας SEO είναι ΟΧΙ σημαντικο, εξακολουθεί να είναι ένα κύριο κανάλι για απόκτηση. Λέω ότι μια επένδυση στο SEO δεν θα έχει την απόδοση άλλων στρατηγικών. Αυτές οι στρατηγικές είναι η κοινωνική προώθηση, η πληρωμένη προώθηση, οι δημόσιες σχέσεις και η δημιουργία μιας πρώτης βιβλιοθήκης περιεχομένου.

  • Κοινωνική προώθηση - Οι προοπτικές και οι πελάτες σας δεν επισκέπτονται συχνά τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, ασχολούνται κοινωνικά. Για να συνδεθείτε με τις προοπτικές και τους πελάτες σας, πρέπει να προωθήσετε το περιεχόμενό σας όπου βρίσκονται. Αυτές οι αναφορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσεγγίζουν συχνά νέο κοινό, το οποίο στη συνέχεια μας συζητά στο Διαδίκτυο, δημιουργώντας την οργανική μας αρχή αναζήτησης.
  • Αμειβόμενη προσφορά - Ενώ θα θέλαμε το WOM και την κοινή χρήση περιεχομένου ιού για να επεκτείνουμε την εμβέλεια των επωνυμιών μας, η απλή αλήθεια είναι ότι η διαφήμιση είναι η γέφυρα στην οποία πρέπει να επενδύσουμε για να επεκτείνουμε αυτήν την προσέγγιση. Αυτές οι ευκαιρίες επί πληρωμή προσεγγίζουν συχνά νέο κοινό, το οποίο στη συνέχεια μας συζητά στο Διαδίκτυο, δημιουργώντας την οργανική μας αρχή αναζήτησης.
  • Δημόσιες σχέσεις - Η ύπαρξη μιας ομάδας επαγγελματιών που αναζητούν ευκαιρίες για τη δημοσιοποίηση της επωνυμίας σας και του εσωτερικού ταλέντου σας είναι απαραίτητη. Τα άρθρα από σχετικές δημοσιεύσεις, συνεντεύξεις σε podcast και ευκαιρίες ομιλίας που λαμβάνουμε μέσω της ομάδας PR μας δημιούργησαν σχετικές, υψηλές αρχές αναφορές που μας κερδίζουν αρχή αναζήτησης.
  • Βιβλιοθήκη περιεχομένου Premier - Το αειθαλές περιεχόμενο δεν βοηθά πλέον κανέναν από τους πελάτες μας. Τα περιεκτικά άρθρα με έρευνα, σχεδιασμό, σε βάθος περιεχόμενο, γραφήματα και λευκές βίβλους κερδίζουν πολύ περισσότερη έλξη. Αντί να εστιάζουμε στην παραγωγή περιεχομένου, εστιάζουμε στην οικοδόμηση μιας ολοκληρωμένης, περιεκτικής βιβλιοθήκης περιεχομένου για καθέναν από τους πελάτες μας.

Υπάρχουν εξαιρέσεις; Ναι φυσικά. Οι παραγωγοί εταιρικού περιεχομένου σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικούς κλάδους μπορούν ακόμη να αποκτήσουν ένα πλεονέκτημα Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Πολλαπλασιάστε τον αντίκτυπο με εκατομμύρια σελίδες και θα έχετε μια μεγάλη απόδοση επένδυσης. Αλλά αυτές οι εταιρείες είναι η εξαίρεση, όχι ο κανόνας. Η συντριπτική πλειονότητα των επιχειρήσεων θα ήταν καλύτερα να αυξήσει τις επενδύσεις στις παραπάνω τέσσερις αρχές.

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.