Analytics και δοκιμέςMarketing ΠεριεχόμενοΗλεκτρονικό εμπόριο και λιανικήEmail Marketing & Email Marketing AutomationΑναδυόμενη ΤεχνολογίαMarketing SearchΚοινωνική Media Marketing

Η άνοδος του πολυδιάστατου έμπορου

Αυτό το απόγευμα, είχα μια υπέροχη επίσκεψη με το New Media Club στο IU Kokomo. Το κλαμπ αποτελείται από φοιτητές, νέους και αποφοίτους, καθώς και τους καθηγητές που ηγούνται του χρέους. Η συζήτηση ήταν η επιχείρηση νέων μέσων.

Θυμάμαι όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά Highbridge, ένας γνωστός συνάδελφος μου είπε να ξεχάσω να δουλεύω σε όλες τις πτυχές των προσπαθειών μάρκετινγκ μιας εταιρείας και να επικεντρωθώ σε έναν τομέα. Υποστήριξα ότι αυτό ήταν το πρόβλημα με τους οργανισμούς ... είχαν μικροεστίαση και τεχνογνωσία σε έναν τομέα εστίασης-μάρκα, σχεδιασμό, δημόσιες σχέσεις, email marketing-αλλά δεν είχαν επαρκή κατανόηση για το πώς οι προσπάθειές τους επηρέασαν τις προσπάθειες ανάντη και κατάντη.

Μερικά παραδείγματα σε διάφορους τομείς εστίασης:

  • Γραφικό σχέδιο - οι σπουδαίοι σχεδιαστές καταλαβαίνουν πώς να στρώσουν τα αρχεία τους για να διευκολύνουν έναν προγραμματιστή Ιστού να διαχωρίσει και να δημιουργήσει γραφικά για τους ιστότοπους που εφαρμόζουν.
  • Βιντεοσκόπηση - οι σπουδαίοι βιντεογράφοι κατανοούν πώς να βελτιστοποιήσουν τις σελίδες στις οποίες δημοσιεύουν και να κατανοήσουν τις μεθοδολογίες διαφήμισης για την επέκταση και την προώθηση της εμβέλειας των βίντεό τους.
  • Email Marketing - οι μεγάλοι έμποροι ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αναγνωρίζουν την ευκαιρία να οδηγούν τις συνδρομές μέσω των κοινωνικών μέσων, ώστε να μπορούν να δημιουργήσουν καλύτερες λίστες και να αυξήσουν τις πωλήσεις.
  • Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης - οι μεγάλοι σύμβουλοι SEO κατανοούν επίσης τη βελτιστοποίηση μετατροπών και τις βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου για να διασφαλίσουν ότι η κατάταξη οδηγεί στην πραγματική μετατροπή της κίνησης.

Μάρκετινγκ ως μεταποίησης

Όπως γνωρίζετε, η παραγωγή έχει μετατοπιστεί υπεράκτιες σε αναπτυσσόμενες χώρες. Η κατασκευή ενός μικρού τμήματος, η αναπαραγωγή του τμήματος και η κατασκευή της υποδομής για την παραγωγή εκατομμυρίων εξαρτημάτων είναι απλή στις αναπτυσσόμενες χώρες. Ενώ η μερική παραγωγή έχει μετακινηθεί σε υπεράκτιες περιοχές, η Βόρεια Αμερική εξακολουθεί να χτίζει εργοστάσια συναρμολόγησης και εξακολουθεί να οδηγεί την καινοτομία στη μεταποίηση. Ως αποτέλεσμα, οι δημιουργοί, οι σχεδιαστές και οι μηχανικοί εξακολουθούν να έχουν δουλειές ... αλλά οι κατασκευαστές δεν έχουν.

Το μάρκετινγκ είναι το επόμενο. Συνεργαζόμαστε με πολλές υπεράκτιες εταιρείες που κάνουν έρευνα, περιεχόμενο, σχεδιασμό και ανάπτυξη. Η ποιότητα της εργασίας είναι τόσο καλή όσο αυτή που μπορούμε να παράγουμε τοπικά, μόνο που το κάνουν πιο αποτελεσματικά. Δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε. Ως αποτέλεσμα, η απάντηση είναι να αξιοποιήσουμε τα εργαλεία συνεργασίας και να επεκτείνουμε τους πόρους μας σε υπεράκτια βάση.

Η ομάδα μάρκετινγκ κατευθύνει, δημιουργεί και εφαρμόζει τη συνολική στρατηγική. Είναι ειλικρινά εκεί που χρησιμοποιούμε καλύτερα. Οι υπεράκτιοι πόροι μας κάνουν καταπληκτική δουλειά, επεκτείνοντας τους πόρους μας και βοηθώντας μας να κλιμακώσουμε την εταιρεία μας χωρίς να αυξήσουμε σημαντικά το κόστος. Δεν είναι χωρίς χτυπήματα, αλλά ήταν επιτυχημένο και συνεχίζουμε να μεγαλώνουμε και να λαμβάνουμε θετικά σχόλια από τους πελάτες.

Αυτή είναι μια προειδοποίηση για τους εμπόρους εκεί έξω. Εάν αποφασίσετε ότι θέλετε να ειδικευτείτε αντί να κατανοήσετε πώς η τεχνογνωσία σας ταιριάζει σε ένα συνολικό πακέτο, μπορείτε να αντικαταστήσετε όσο οποιοδήποτε άλλο γρανάζι στη γραμμή παραγωγής. Αν διαφωνείς, κοροϊδεύεις τον εαυτό σου. Προσωπικά, ξέρω ότι υπάρχουν πολύ καλύτεροι σχεδιαστές από εμένα, καλύτεροι προγραμματιστές από εμένα και συγγραφείς από εμένα… αλλά αυτό που ανταγωνίζομαι είναι πώς να συνδυάσω τα σχέδια, την ανάπτυξη και το περιεχόμενο για να οδηγήσω τα αποτελέσματα. Το πάθος, η δημιουργικότητα και η εμπειρία μου σε όλο το φάσμα ήταν το ανταγωνιστικό μου πλεονέκτημα.

Λίγα χρόνια αργότερα και η αντιπροσωπεία του συναδέλφου έχει επεκτείνει την ομάδα του πέρα ​​από τις βασικές τους ικανότητες και σε ανάντη και κατάντη προσπάθειες. Έχει μια μεγάλη εταιρεία και αυτή η προσαρμογή θα συνεχίσει να οδηγεί την επιτυχία του στον τομέα του.

Εάν είστε έμπορος κολλημένος σε μια δουλειά όπου δεν μαθαίνετε σε όλο το φάσμα στρατηγικών μάρκετινγκ, τεχνολογιών και ανακαλύψεων ... κάντε τη χάρη στον εαυτό σας και αρχίστε να διδάσκεστε, να πειραματίζεστε και να εφαρμόζετε όπου μπορείτε. Γίνετε απαραίτητοι με την κατανόηση του πώς να σχεδιάσετε και να συναρμολογήσετε τη στρατηγική! Οι έμποροι που καταλαβαίνουν τη μεγάλη εικόνα έχουν μεγάλη ζήτηση αυτή τη στιγμή ... οι ειδικοί έρχονται και φεύγουν.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ο ιδρυτής του Martech Zone και αναγνωρισμένος ειδικός στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Ο Ντάγκλας βοήθησε στην έναρξη πολλών επιτυχημένων νεοσύστατων επιχειρήσεων της MarTech, βοήθησε στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να λανσάρει τις δικές του πλατφόρμες και υπηρεσίες. Είναι συνιδρυτής του Highbridge, μια συμβουλευτική εταιρεία ψηφιακού μετασχηματισμού. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.