Εγγενής διαφήμιση στο μάρκετινγκ περιεχομένου: 4 συμβουλές και κόλπα

Εγγενής διαφήμιση

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πανταχού παρόν και γίνεται όλο και πιο δύσκολο να μετατραπούν οι προοπτικές σε πελάτες πλήρους απασχόλησης αυτές τις μέρες. Μια τυπική επιχείρηση δύσκολα μπορεί να επιτύχει οτιδήποτε με μηχανισμούς προώθησης επί πληρωμή, αλλά μπορεί να αυξήσει με επιτυχία την ευαισθητοποίηση και να αυξήσει τη χρήση εσόδων εγγενής διαφήμιση.

Αυτό δεν είναι μια νέα ιδέα στο διαδικτυακό χώρο, αλλά πάρα πολλές μάρκες εξακολουθούν να μην το εκμεταλλεύονται στο έπακρο. Κάνουν ένα μεγάλο λάθος καθώς η εγγενής διαφήμιση αποδεικνύεται ότι είναι μια από τις πιο κερδοφόρες τακτικές προώθησης που εγγυάται σχεδόν την επίτευξη της επιθυμητής απόδοσης επένδυσης.

Αλλά πώς λειτουργεί; Μπορείτε να κάνετε τη σωστή ισορροπία μεταξύ εγγενών διαφημίσεων και μάρκετινγκ περιεχομένου; Εάν δεν είστε σίγουροι πώς να απαντήσετε σε αυτές τις δύο ερωτήσεις, συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε τις θεμελιώδεις αρχές της εγγενούς διαφήμισης στο μάρκετινγκ περιεχομένου. 

Δεν είναι μυστικό ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου κυριαρχεί στο ψηφιακό σύμπαν, αλλά τι γίνεται με την εγγενή διαφήμιση; Εάν θέλετε πραγματικά να μάθετε πώς λειτουργεί, πρέπει να καταλάβετε τι σημαίνει και να δείτε τα βασικά στατιστικά σε αυτό το πεδίο.

Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

Η εγγενής διαφήμιση είναι η χρήση διαφημίσεων επί πληρωμή που ταιριάζουν με την εμφάνιση, την αίσθηση και τη λειτουργία της μορφής πολυμέσων στην οποία εμφανίζονται. Συχνά θα βλέπετε εγγενείς διαφημίσεις ως μέρη της ροής ειδήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στους αγαπημένους σας ιστότοπους ως προτάσεις άρθρου. 

Outbrain

Στατιστικά εγγενών διαφημίσεων

Τέτοιες μορφές περιεχομένου μοιάζουν με τη συνήθη επιλογή σύνταξης μιας δεδομένης πλατφόρμας επικοινωνίας. Αυτό ακριβώς κάνει την εγγενή διαφήμιση τόσο αποτελεσματική και αξιόπιστη:

  • Οι εγγενείς διαφημίσεις προβολής παράγουν αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) φορές 8.8 υψηλότερες από τις τυπικές διαφημίσεις προβολής. 
  • 70% των πελατών θα προτιμούσα να μάθω για προϊόντα μέσω περιεχομένου παρά παραδοσιακών διαφημίσεων. 
  • Τα δύο τρίτα των χρηστών βρίσκουν προτεινόμενο περιεχόμενο να είναι η πιο χρήσιμη μορφή εγγενών διαφημίσεων.
  • Οι διαφημιστές των ΗΠΑ ξοδεύουν σχεδόν $ 44 δισ. σε εγγενείς διαφημίσεις ετησίως. 

Οφέλη από την εγγενή διαφήμιση στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Η εγγενής διαφήμιση είναι προφανώς ισχυρή, αλλά πρέπει να γνωρίζετε ότι έρχεται με ένα ευρύ φάσμα πρακτικών πλεονεκτημάτων. Εδώ είναι τα κύρια οφέλη της εγγενούς διαφήμισης στο μάρκετινγκ περιεχομένου:

  • Οι εγγενείς διαφημίσεις δεν είναι παρεμβατικές: Σε αντίθεση με άλλες μορφές προσφοράς, οι εγγενείς διαφημίσεις είναι φιλικές προς το χρήστη και μη παρεμβατικές. Όπως υποδηλώνει το όνομα, τέτοιες διαφημίσεις μοιάζουν φυσικές και οργανικές, γεγονός που τις καθιστά πιο αγαπητές από τις διαφημίσεις banner ή τα αναδυόμενα παράθυρα. 
  • Οι εγγενείς διαφημίσεις είναι αξιόπιστες: Οι άνθρωποι συχνά θεωρούν τις εγγενείς διαφημίσεις αξιόπιστες και αξιόπιστες. Δεν αποτελεί έκπληξη, ειδικά αν δημιουργείτε ένα τέλειο μείγμα διαφήμισης και μάρκετινγκ περιεχομένου. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να εντυπωσιάσετε το κοινό μόνο με διορατικό περιεχόμενο προσφοράς.
  • Υψηλότερο CTR: Οι εγγενείς διαφημίσεις έχουν πολύ υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) από τις τυπικές διαφημιστικές φόρμες, κάτι που είναι συνέπεια της αξιοπιστίας και της αξιοπιστίας τους. Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν είναι πολύ πιεστικός, επομένως οι χρήστες δεν πειράζουν να καταναλώσουν το περιεχόμενο και να ασχοληθούν με αυτό τελικά. 
  • Οι εγγενείς διαφημίσεις ταιριάζουν σε όλους: Ένας συνδυασμός εγγενών διαφημίσεων και δημιουργίας περιεχομένου ταιριάζει απόλυτα σε όλους τους συμμετέχοντες στην επιχείρηση. Οι καταναλωτές το λατρεύουν επειδή προσφέρει ποιοτικό περιεχόμενο, ενώ οι εκδότες τους αρέσουν επειδή δεν παρεμβαίνουν σε οργανικές αναρτήσεις. Τέλος, οι διαφημιζόμενοι λατρεύουν την εγγενή διαφήμιση επειδή αποδίδουν στοχευμένα αποτελέσματα. 
  • Η εγγενής διαφήμιση ταιριάζει σε όλες τις πλατφόρμες: Μπορείτε να δημοσιεύσετε εγγενείς διαφημίσεις σε σχεδόν κάθε κανάλι επικοινωνίας που υπάρχει. Από τα κοινωνικά μέσα και τους ιστότοπους έως τα παραδοσιακά περιοδικά και τα φυλλάδια, η εγγενής διαφήμιση ισχύει για όλα τα μέσα. 

4 τρόποι βελτίωσης των εγγενών διαφημίσεων 

Τώρα που κατανοείτε τα κρίσιμα χαρακτηριστικά της εγγενούς διαφήμισης, το μόνο που μένει είναι να μάθετε πώς να το συνδυάσετε με την προσπάθεια μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Ετοιμάζουμε για εσάς μια λίστα με τέσσερις πρακτικές συμβουλές και κόλπα:

Συμβουλή #1: Κάντε το με το κοινό στο μυαλό σας

Ο πρώτος κανόνας της εγγενούς διαφήμισης δεν είναι να εστιάζετε στην επωνυμία και να γράφετε με το κοινό-στόχο στο μυαλό σας. Μην ξεχνάτε ότι οι εγγενείς διαφημίσεις με κορυφαία απόδοση δεν είναι τίποτα περισσότερο από ανώτερα κομμάτια περιεχομένου που εμπνέουν τους αναγνώστες με τον απόλυτο ενθουσιασμό και την ποιότητα. 

Η δουλειά σας είναι να αναλύσετε τα ενδιαφέροντα των προοπτικών σας και να εστιάσετε σε θέματα που ταιριάζουν στις προσδοκίες, τις ελπίδες, τις ανάγκες και τις πεποιθήσεις τους. 

Τζέικ Γκάρντνερ, ένα πάροχος εργασιών at επαγγελματικές υπηρεσίες γραφής, λέει ότι είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς σκέφτονται οι καταναλωτές για ένα συγκεκριμένο θέμα: «Προσπαθήστε να καταλάβετε τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προετοιμάσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση κατά την ανάγνωση. "

Ταυτόχρονα, θα πρέπει να σκεφτείτε τα καλύτερα κανάλια διανομής. Θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις μέσω κοινωνικών δικτύων ή να προτείνετε προτεινόμενες σελίδες; Η πρότασή μας είναι να εκμεταλλευτείτε το κανάλι που γνωρίζετε ότι μπορεί να προσεγγίσει συγκεκριμένα το κοινό-στόχο σας. 

Συμβουλή #2: Δημιουργήστε ξεχωριστά αντίγραφα

Οι περισσότεροι έμποροι θεωρούν ότι η δεύτερη συμβουλή είναι κρίσιμη, καθώς κάνει τη διαφορά μεταξύ επιτυχημένων καμπανιών και διαφημίσεων με χαμηλή απόδοση. Δηλαδή, πρέπει να κάνετε ό, τι χρειάζεται για να προετοιμάσετε ένα ξεχωριστό αντίγραφο για κάθε εγγενή διαφήμιση ξεχωριστά. 

Τι σημαίνει? 

Πρώτα απ 'όλα, το περιεχόμενο πρέπει να είναι εξαιρετικά ενημερωτικό, εκπαιδευτικό ή / και διασκεδαστικό. Δεύτερον, οι εγγενείς διαφημίσεις αναμένεται να είναι αντικειμενικές και μη προκατειλημμένες. Το θέμα είναι να κάνετε συμπεράσματα βάσει δεδομένων και να υποστηρίξετε τις δηλώσεις σας με αποδεικτικά στοιχεία. 

Ταυτόχρονα, οι δημοσιεύσεις σας πρέπει να είναι τέλειες όσον αφορά την ορθογραφία και τη γραμματική. Ένα μόνο λάθος μπορεί να καταστρέψει τη φήμη σας, οπότε μπορείτε να ελέγξετε καλύτερα κάθε κομμάτι του περιεχομένου δύο φορές πριν ξεκινήσετε τη ζωντανή προβολή. Εάν η διόρθωση της διόρθωσης δεν είναι ακριβώς το δικό σας πράγμα, σας συνιστούμε ανεπιφύλακτα να χρησιμοποιήσετε ψηφιακές πλατφόρμες όπως Grammarly or Χέμινγουεϊ

Συμβουλή #3: Βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού

Ο απώτερος σκοπός όλων των εγγενών διαφημίσεων είναι η ανακατεύθυνση των χρηστών στην αντίστοιχη σελίδα προορισμού. Σε τέτοιες περιπτώσεις, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας ταιριάζει ιδανικά με το μήνυμα του περιεχομένου που έχετε δημιουργήσει. 

Είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε το ίδιο στυλ και τον ίδιο τόνο copywriting για να διασφαλίσετε το βέλτιστο επίπεδο συνοχής επωνυμίας. Φυσικά, η σελίδα προορισμού πρέπει να προωθεί το προϊόν ή την υπηρεσία που διαβάζουν οι προοπτικές σας. 

Τέλος, αυτή η σελίδα πρέπει να περιέχει μια σαφή και εξαιρετικά ορατή παρότρυνση για δράση (CTA). Ένα καλά τοποθετημένο κουμπί CTA δίνει στους επισκέπτες επιπλέον οδηγίες και τους δείχνει πώς να συμμετέχουν κατά την προσγείωση.

Συμβουλή #4: Μέτρο για βελτίωση

Η τελευταία συμβουλή στη λίστα μας είναι να μετρήσουμε τα αποτελέσματα του εγγενούς διαφημιστικού περιεχομένου σας, επειδή είναι ο μόνος τρόπος για τη βελτίωση των μελλοντικών καμπανιών. Αυτή η εργασία είναι πολύ πιο εύκολη αν ορίσετε τους σωστούς στόχους και καθορίσετε βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI). 

Σε γενικές γραμμές, πολλοί διαφημιζόμενοι επικεντρώνονται σε δύο παραμέτρους - προβολές και κλικ. Ενώ τα δύο KPI είναι πράγματι σημαντικά, προτείνουμε να εστιάσουμε στον τρίτο παράγοντα που αποκαλύπτει άμεσα την επιτυχία ή την αποτυχία της καμπάνιας σας. Μιλάμε για αφοσίωση μετά το κλικ, μια βασική παράμετρο που δείχνει με σαφήνεια την απόδοση των εγγενών διαφημίσεων.

Η κατώτατη γραμμή

Η δημιουργία περιεχομένου είναι μια από τις πιο σημαντικές έννοιες μάρκετινγκ της εποχής μας, αλλά δεν είναι εύκολο να βρείτε τη θέση σας στον ψηφιακό ήλιο με τόσους πολλούς ανταγωνιστές σε κάθε θέση. Εδώ μπαίνει η εγγενής διαφήμιση για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν την αφοσίωση των χρηστών. 

Σε αυτήν την ανάρτηση, εξηγήσαμε την έννοια της εγγενούς διαφήμισης και σας δείξαμε τέσσερις τρόπους να τον συνδυάσετε με επιτυχία με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές και κόλπα για να σχεδιάσετε καλύτερες εγγενείς διαφημιστικές καμπάνιες, αλλά φροντίστε να γράψετε ένα σχόλιο εάν χρειάζεστε περισσότερες προτάσεις από την πλευρά μας - θα χαρούμε να απαντήσουμε!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.