Τι θα μπερδευτεί μια εγγενής διαφήμιση εγγενών διαφημίσεων Ιστού

εγγενής διαφήμιση

Δεν είμαι σίγουρος αν έχετε δει αυτό το βίντεο ακόμα. Του δεν είναι ασφαλές για την εργασία αλλά είναι απολύτως ξεκαρδιστικό όσον αφορά το θέμα των μεγάλων εφημερίδων και των παραδοσιακών ειδησεογραφικών εκδόσεων που επιδιώκουν να αυξήσουν τα έσοδα μέσω της προβολής εγγενών διαφημίσεων, γνωστών και ως περιεχομένου χορηγίας.

Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

Μητρική διαφήμιση είναι μια διαδικτυακή μέθοδος διαφήμισης στην οποία ο διαφημιζόμενος προσπαθεί να κερδίσει την προσοχή παρέχοντας περιεχόμενο στο πλαίσιο της εμπειρίας του χρήστη. Οι μορφές εγγενών διαφημίσεων ταιριάζουν τόσο με τη μορφή όσο και με τη λειτουργία της εμπειρίας χρήστη στην οποία τοποθετούνται.

Πήρα δύο ζητήματα στα οποία επισημαίνει ο John Oliver με την εγγενή διαφήμιση.

  1. Η εγγενής διαφήμιση είναι απατηλός, ειδικά όταν η εμπιστοσύνη με αυτούς τους οργανισμούς είναι υψίστης σημασίας για την ίδια τους την ύπαρξη.
  2. Η παραδοσιακή βιομηχανία ειδήσεων μιλάει για εγγενή διαφήμιση ως βιώσιμη, αξιόπιστος μέθοδος δημιουργίας χρημάτων… όλα παράλληλα παράγοντας ειδήσεις που δεν το κάνουν.

Δεν έχω καμία διαφωνία με τον Τζον Όλιβερ σε αυτό. Πρέπει να αναρωτηθείτε γιατί ανθίζουν ορισμένες δημοσιεύσεις ενώ όχι πολλά παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Δεν είναι επειδή ο κόσμος δεν πληρώνει για ειδήσεις - πληρώνω για ειδήσεις μέσω πολλών πηγών. Είναι ότι βγάζουν χάλια και περιμένουν να πληρωθούν για αυτό.

Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης χάλια

Στα τελευταία μου χρόνια στη βιομηχανία των εφημερίδων, ήμουν εντελώς καταθλιπτική για την κατάσταση των ειδήσεων. Ενώ το τμήμα μάρκετινγκ της βάσης δεδομένων μου είχε εκατομμύρια έσοδα και κάθε εργαλείο γνωστό στον άνθρωπο, ο ομόλογός μου - ένας ερευνητής στην αίθουσα ειδήσεων είχε χτυπήσει παλιά επιφάνεια εργασίας και κανένα εργαλείο εκτός από την Google για να κάνει τη δουλειά του. Έβγαλε μερικά θαύματα και έκανε την καρδιά του, αλλά μπορούσα να πω ότι η καθοδική σπείρα είχε αρχίσει. Η ειρωνεία ήταν το αντι-εταιρικό συναίσθημα στα άρθρα στις ειδήσεις πιθανότατα να γεννήθηκαν από την απληστία του ίδιου του κλάδου. Θυμάμαι καθαρά όταν είχαμε περιθώρια κέρδους 40% και περικόπταμε τους συντακτικούς προϋπολογισμούς. Ουφ.

Αναθεωρήστε οποιαδήποτε κοινωνική ροή οποιουδήποτε ειδησεογραφικού σταθμού σήμερα και μοιάζει να είναι ένας σούπερ μάρκετ διασημοτήτων. Ξοδεύουν ένα άπειρο χρονικό διάστημα σε φθηνά αποσπάσματα καιρικών προβλέψεων, αθλητικών αποτελεσμάτων και εγκληματικότητας, όλα σε ένα παράθυρο 30 λεπτών ή 60 λεπτών χωρίς κανένα απολύτως βάθος. Φυσικά, αυτές είναι πληροφορίες που μπορείτε να λάβετε από οποιονδήποτε αριθμό πηγών. Πιθανότατα από τις ίδιες πηγές που λαμβάνουν οι δημοσιογράφοι.

Φέτος ήμουν περήφανος που ήμουν στις τοπικές ειδήσεις για να ανακοινώσω έναν περιφερειακό έρανο. Πέρασα περίπου 20 δευτερόλεπτα με τον δημοσιογράφο στον καναπέ καθώς πηγαίναμε ζωντανά με το τμήμα. Δεν υπήρχε καμία συνέντευξη στο παρασκήνιο, καμία διορατικότητα, κανένα βάθος και κανένα πάθος στην ιστορία. Με μπήκαν στο στούντιο, έκανα το σημείο και μετά βγήκα έξω. Δεν είναι ότι η ιστορία μου ήταν καταπληκτική, αλλά λίγες μέρες σκαψίματος θα μπορούσαν να έχουν δημιουργήσει αμέτρητες ιστορίες που θα άγγιζαν τις καρδιές των ανθρώπων και θα έδιναν μεγάλη προσοχή στο κανάλι.

Παίρνοντας χρήματα για εγγενής διαφήμιση, αυτά τα πρακτορεία ειδήσεων δεν μας λένε ότι δεν μπορούμε να τα εμπιστευτούμε… μας λένε δεν εμπιστεύονται καν τον εαυτό τους. Τα παράτησαν.

Η ζήτηση για πληροφορίες έχει αυξηθεί

Η θλιβερή ειρωνεία, φυσικά, είναι ότι αυτοί είναι επίσημα εκπαιδευμένοι και ταλαντούχοι δημοσιογράφοι που ερευνούν και γράφουν καλύτερα από οποιονδήποτε στον πλανήτη. Η ζήτηση για περιεχόμενο ανεβαίνει στα ύψη, ενώ οι εφημερίδες και οι τηλεοπτικοί σταθμοί μειώνουν όλο και περισσότερο τον προϋπολογισμό τους.

Το πρόβλημα δεν είναι ότι οι ειδήσεις δεν μπορούν να πουληθούν, είναι ότι τα δελτία ειδήσεων δεν παρέχουν αξία που περιμένουν οι άνθρωποι. Οι ειδήσεις είναι τώρα μια προπαγάνδα για πολιτικούς, είναι αντιεπιχειρηματικές σε μια οικονομία όταν χρειαζόμαστε επιχειρήσεις περισσότερο από ποτέ και είναι υπέρ των δαπανών όταν πρέπει να κόψουμε τις ζώνες μας. Αυτοί που σκηνοθετούν τις ειδήσεις δεν παραβιάζουν απλώς την εμπιστοσύνη με την εγγενή διαφήμιση, έχουν εκραγεί την εμπιστοσύνη τους στο κοινό για τα κακά, ρηχά και κίτρινα δημοσιογραφικά εγχειρήματά τους.

Οι λόγοι για τους οποίους διαβάζω ένα τεχνολογικό ιστολόγιο ή ακούω ένα εταιρικό podcast αντί για παραδοσιακά μέσα είναι επειδή το περιεχόμενο παράγεται από επαγγελματίες που κατανοούν το υλικό από κοντά, είναι επίκαιρο καθώς κάνουν την ανακάλυψη και είναι ακατέργαστο και συχνά χωρίς λογοκρισία για να φτάσουν στο αλήθεια. Παρακολουθώ τις ειδήσεις να μιλούν για την τεχνολογία και συχνά κρύβω το πρόσωπό μου από ντροπή για την έλλειψη γνώσης. Μπορώ επίσης να χρησιμοποιήσω τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ελέγξω τις πληροφορίες από εταιρικά καταστήματα και να έχω διαφορετικές προοπτικές από ομάδες καλά ενημερωμένων επαγγελματιών με τους οποίους συνεργάζομαι. Αυτό μου επιτρέπει να χρησιμοποιώ όλες τις πληροφορίες που μπορώ να βρω και να αναπτύξω τη δική μου κατανόηση και όχι την παραπληροφορημένη γνώμη ενός βιαστικού δημοσιογράφου.

Πλευρική σημείωση ... θυμάστε όταν η βιομηχανία ειδήσεων προσπαθούσε να καταστρέψει τους bloggers και το blogging; Μισούσαν τη βιομηχανία και μάλιστα πολέμησαν να καταργήσουν την προστασία τους υπό την ελευθερία του Τύπου. Όταν έχασαν, οι εφημερίδες στράφηκαν στο blogging και τώρα μπαίνουν στην παραγωγή περιεχομένου για επιχειρήσεις; Ουάου… μιλήστε για ένα ογδόντα!

Οι επιχειρήσεις πρέπει να αποφεύγουν τις εγγενείς διαφημίσεις

Ο μεγαλύτερος αρνητικός αντίκτυπος της αρνητικής διαφήμισης για ειδησεογραφικούς ιστότοπους είναι η αξιοπιστία. Έλεγξε συνεχώς τους χρήστες ιστού των ΗΠΑ για να εντοπίσει εάν θα εμπιστευόταν έναν ιστότοπο που εκτελούσε άρθρα χορηγίας:

news-site-αξιοπιστία-ηλικία

 

Αυτό θα μπορούσε να είναι πρόβλημα και για τις επιχειρήσεις. Σε όλη τη δουλειά που έχουμε κάνει με τους πελάτες στο διαδίκτυο, προωθώντας το εταιρικό blogging και τα κοινωνικά μέσα - ολόκληρο το επίκεντρο όλων αυτών ήταν να κερδίσει την εμπιστοσύνη και την εξουσία του αναγνώστη. Χωρίς εμπιστοσύνη, υπάρχουν πολύ λίγοι άνθρωποι που θα σηκώσουν το τηλέφωνο και θα θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας. Η εμπιστοσύνη είναι το παν και αυτό εγγενής διαφήμιση είναι ο ίδιος ο ορισμός της απάτης ... η προσθήκη μιας μικρής σημαίας σε αυτό που λέει ότι το περιεχόμενο με χορηγία δεν αλλάζει το γεγονός ότι είναι εκεί για να εξαπατήσει.

Δεν έχουμε περιεχόμενο επί πληρωμή σε αυτό το ιστολόγιο. Το δοκιμάσαμε στο παρελθόν και τόσο απέτυχε παταγωδώς όσο και πλήγωσε τη φήμη μας. Τώρα έχουμε συνολικούς χορηγούς ιστότοπων για τους οποίους προωθούμε δυναμικές διαφημίσεις και μάλιστα τους αναφέρουμε κατά καιρούς στο περιεχόμενό μας - αλλά με υπερβολικά προσεκτικές αποποιήσεις της νομισματικής μας σχέσης. Επίσης, δεν δίνουμε καμία υπόσχεση στους χορηγούς μας για το τι θα γράψουμε ή όχι για αυτούς.

Όταν παίρνουμε έναν επισκέπτη συγγραφέα, η πρώτη μας οδηγία είναι ότι εάν πληρώνονται με οποιονδήποτε τρόπο για να τοποθετήσουν το περιεχόμενο, θα τους απολύσουμε, θα διαγράψουμε την ανάρτηση και μπορεί ακόμη και να λάβουμε νομικά μέτρα. Λένε να πουλήσουν στο βιογραφικό του συγγραφέα τους, ποτέ στο περιεχόμενο. Θέλουμε οι δημοσιεύσεις μας να είναι κατατοπιστικές - περιτριγυρισμένες από επιχειρηματικές ευκαιρίες αλλά όχι προσπαθώντας να τις οδηγήσουμε με δόλο. Χμμμ ... σας θυμίζω τις παλιές εποχές των παραδοσιακών ειδήσεων;

Εάν οι πελάτες μας χρειάζονται βοήθεια για την παραγωγή περιεχομένου όπως infographic και whitepapers, θα το δημιουργήσουμε και θα το δημοσιεύσουμε τους ιστότοπο, προωθήστε τον τους δίκτυα… και στη συνέχεια ενδέχεται να το εμφανίσουμε - με αποποιήσεις ευθυνών - από τον ιστότοπό μας. Ακόμη και η αναφορά στον ιστότοπό μας θα ωθήσει τους ανθρώπους πίσω στον ιστότοπό τους, όμως. Δεν προσπαθούμε να ανταγωνιστούμε για τους οφθαλμούς, προσπαθούμε να προσφέρουμε αξία στους αναγνώστες μας. Έχουν δημιουργηθεί δεκάδες κομμάτια περιεχομένου για πελάτες που δεν έχουμε μοιραστεί ποτέ εδώ.

Δεν είμαστε καν εφημερίδα και αναγνωρίζουμε την ευθύνη που μας έχει ανατεθεί μέσω της αύξησης του κοινού και της κοινότητάς μας εδώ. Αλλά τότε δεν χρειάζεται να πληρώσουμε και να διαχειριστούμε μια γραφειοκρατία με πολλαπλά επίπεδα διαχείρισης. Perhapsσως η αξία των ειδήσεων που παρέχουν αυτά τα καταστήματα απλώς προσαρμόζεται επειδή αξίζει στο κοινό. Perhapsσως πρέπει να προσπαθήσουν να ενισχύσουν το συντακτικό προσωπικό τους και να επικεντρωθούν στην παροχή ποιότητας αντί για αυξημένα έσοδα. Τα έσοδα έρχονται με εμπιστοσύνη.

Εγγενής ανάπτυξη διαφημίσεων

Η Mopub μοιράστηκε πόσο γρήγορα αυξάνεται η δαπάνη εγγενών διαφημίσεων στο δικό της δίκτυο:

Εγγενείς διαφημίσεις Mopub

Φωτογραφία: Την περασμένη εβδομάδα απόψε με τον John Oliver

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.