Τι θα μπερδευτεί μια εγγενής διαφήμιση εγγενών διαφημίσεων Ιστού

εγγενής διαφήμιση

Δεν είμαι σίγουρος αν έχετε δει αυτό το βίντεο ακόμα. Του δεν είναι ασφαλές για την εργασία αλλά είναι απολύτως ξεκαρδιστικό σχετικά με το θέμα των μεγάλων εφημερίδων και των παραδοσιακών δημοσιεύσεων ειδήσεων που θέλουν να αυξήσουν τα έσοδα μέσω της εμφάνισης εγγενών διαφημίσεων, επίσης γνωστών ως χορηγούμενου περιεχομένου.

Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

Μητρική διαφήμιση είναι μια διαδικτυακή μέθοδος διαφήμισης στην οποία ο διαφημιζόμενος προσπαθεί να κερδίσει την προσοχή παρέχοντας περιεχόμενο στο πλαίσιο της εμπειρίας του χρήστη. Οι εγγενείς μορφές διαφημίσεων αντιστοιχούν τόσο στη μορφή όσο και στη λειτουργία της εμπειρίας χρήστη στην οποία τοποθετούνται.

Πήρα δύο ζητήματα στα οποία επισημαίνει ο John Oliver με την εγγενή διαφήμιση.

  1. Η εγγενής διαφήμιση είναι απατηλός, ειδικά όταν η εμπιστοσύνη με αυτούς τους οργανισμούς είναι υψίστης σημασίας για την ίδια τους την ύπαρξη.
  2. Η παραδοσιακή βιομηχανία ειδήσεων μιλάει για εγγενή διαφήμιση ως βιώσιμη, αξιόπιστος μέθοδος δημιουργίας χρημάτων… όλα παράλληλα παράγοντας ειδήσεις που δεν το κάνουν.

Δεν έχω καμία διαφωνία με τον John Oliver σχετικά με αυτό. Πρέπει να αναρωτηθείτε γιατί ορισμένες δημοσιεύσεις ευδοκιμούν, ενώ πολλά παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης δεν είναι. Δεν συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι δεν θα πληρώνουν για ειδήσεις - πληρώνω για ειδήσεις μέσω πολλών πηγών. Είναι ότι βάζουν χάλια και αναμένουν να πληρώσουν για αυτό.

Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης χάλια

Στα τελευταία μου χρόνια στη βιομηχανία εφημερίδων, ήμουν εντελώς κατάθλιψη για την κατάσταση των ειδήσεων. Ενώ το τμήμα μάρκετινγκ της βάσης δεδομένων μου είχε εκατομμύρια έσοδα και κάθε εργαλείο γνωστό στον άνθρωπο, ο συνάδελφός μου - ένας ερευνητής στην αίθουσα ειδήσεων είχε έναν παλιό επιτραπέζιο υπολογιστή και κανένα εργαλείο εκτός από την Google για να κάνει τη δουλειά του. Έβγαλε μερικά θαύματα και έβγαλε την καρδιά του, αλλά μπορούσα να πω ότι η πτωτική σπείρα είχε αρχίσει. Η ειρωνεία ήταν το αντι-εταιρικό συναίσθημα σε άρθρα στις ειδήσεις πιθανότατα γεννήθηκαν από την απληστία της βιομηχανίας. Θυμάμαι ξεκάθαρα πότε είχαμε 40% περιθώρια κέρδους και μειώσαμε τους προϋπολογισμούς σύνταξης. Ωχ.

Ελέγξτε οποιαδήποτε κοινωνική ροή οποιουδήποτε ειδησεογραφικού σταθμού σήμερα και φαίνεται ότι είναι σούπερ μάρκετ διασημοτήτων. Περνούν υπερβολικό χρόνο σε φτηνά αποσπάσματα μετεωρολογικών προβλέψεων, αθλητικά σκορ και εγκλήματα, τα οποία έπεσαν σε ένα παράθυρο 30 λεπτών ή 60 λεπτών χωρίς κανένα βάθος. Φυσικά, πρόκειται για πληροφορίες που μπορείτε να λάβετε από οποιονδήποτε αριθμό πηγών. Πιθανότατα οι ίδιες πηγές από τους οποίους οι δημοσιογράφοι το παίρνουν.

Φέτος ήμουν υπερήφανος που ήμουν στα τοπικά νέα για να ανακοινώσω έναν περιφερειακό έρανο. Πέρασα περίπου 20 δευτερόλεπτα με τον ρεπόρτερ στον καναπέ καθώς πηγαίναμε ζωντανά με το κομμάτι. Δεν υπήρχε συνέντευξη στο παρασκήνιο, καμία διορατικότητα, κανένα βάθος και κανένα πάθος στην ιστορία. Με πήγαιναν στο στούντιο, έκανα το σημείο και μετά έβγαλα έξω. Δεν είναι ότι η ιστορία μου ήταν καταπληκτική, αλλά λίγες μέρες από το σκάψιμο θα μπορούσαν να είχαν δημιουργήσει αμέτρητες ιστορίες που θα είχαν αγγίξει τις καρδιές των ανθρώπων και θα έδιναν τόση προσοχή στο κανάλι.

Παίρνοντας χρήματα για εγγενής διαφήμιση, αυτά τα ειδησεογραφικά καταστήματα δεν μας λένε ότι δεν μπορούν να εμπιστευθούν ... μας λένε δεν εμπιστεύονται καν τον εαυτό τους. Έχουν παραιτηθεί.

Η ζήτηση για πληροφορίες έχει αυξηθεί

Η θλιβερή ειρωνεία, φυσικά, είναι ότι αυτοί είναι επίσημα εκπαιδευμένοι και ταλαντούχοι δημοσιογράφοι που ερευνούν και γράφουν καλύτερα από οποιονδήποτε στον πλανήτη. Η ζήτηση για περιεχόμενο ανεβαίνει στα ύψη, ενώ οι εφημερίδες και οι τηλεοπτικοί σταθμοί μειώνουν όλο και περισσότερο τον προϋπολογισμό τους.

Το πρόβλημα δεν είναι ότι τα νέα δεν μπορούν να πουλήσουν, είναι ότι τα πρατήρια ειδήσεων δεν παρέχουν αξία που περιμένουν οι άνθρωποι. Οι ειδήσεις είναι πλέον ένα μέσο προπαγάνδας για τους πολιτικούς, είναι αντι-επιχειρηματικό σε μια οικονομία όταν χρειαζόμαστε επιχειρήσεις περισσότερο από ποτέ, και είναι υπέρ των δαπανών όταν πρέπει να κόψουμε τις ζώνες μας. Εκείνοι που διευθύνουν τις ειδήσεις δεν παραβιάζουν απλώς την εμπιστοσύνη με την εγγενή διαφήμιση, έχουν εμπνεύσει την εμπιστοσύνη τους με το κοινό για τις κακές, ρηχές και κίτρινες δημοσιογραφικές επιχειρήσεις τους.

Οι λόγοι για τους οποίους διαβάζω ένα blog τεχνολογίας ή ακούω ένα εταιρικό podcast αντί για παραδοσιακά μέσα είναι επειδή το περιεχόμενο παράγεται με επαγγελματίες που κατανοούν το υλικό στενά, είναι έγκαιρο καθώς πραγματοποιούν την ανακάλυψη και είναι ωμό και συχνά χωρίς λογοκρισία να φτάσετε στο αλήθεια. Βλέπω τις ειδήσεις να μιλούν για την τεχνολογία και συχνά κρύβω το πρόσωπό μου με ντροπή για την έλλειψη γνώσης. Μπορώ επίσης να χρησιμοποιήσω τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ελέγξω τις πληροφορίες από εταιρικά καταστήματα και να αποκτήσω διαφορετικές προοπτικές από ομάδες καλά ενημερωμένων επαγγελματιών με τους οποίους συνεργάζομαι. Αυτό μου δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσω όλες τις πληροφορίες που μπορώ να βρω και να αναπτύξω τη δική μου κατανόηση και όχι την παραπληροφόρηση της γνώμης ενός βιαστικού δημοσιογράφου.

Σημείωση… θυμάσαι πότε η βιομηχανία ειδήσεων προσπαθούσε να καταστρέψει bloggers και blogging; Μισούσαν τη βιομηχανία και μάλιστα αγωνίστηκαν για να αφαιρέσουν τις προστασίες τους υπό την ελευθερία του τύπου. Όταν έχασαν, οι εφημερίδες στράφηκαν στο blogging και τώρα μπαίνουν στην παραγωγή περιεχομένου για επιχειρήσεις; Ουάου… μιλάμε για ένα ογδόντα!

Οι επιχειρήσεις πρέπει να αποφεύγουν τις εγγενείς διαφημίσεις

Ο μεγαλύτερος αρνητικός αντίκτυπος της αρνητικής διαφήμισης για ειδησεογραφικούς ιστότοπους είναι η αξιοπιστία. Έλεγξε συνεχώς τους χρήστες ιστού των ΗΠΑ για να εντοπίσει εάν θα εμπιστευόταν έναν ιστότοπο που εκτελούσε άρθρα χορηγίας:

news-site-αξιοπιστία-ηλικία

 

Αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι πρόβλημα για τις επιχειρήσεις. Σε όλη τη δουλειά που έχουμε κάνει με πελάτες στο διαδίκτυο, προωθώντας εταιρικά blogging και κοινωνικά μέσα - ολόκληρο το επίκεντρο όλων αυτών ήταν να κερδίσει την εμπιστοσύνη και την εξουσία του αναγνώστη. Χωρίς εμπιστοσύνη, υπάρχουν πολύ λίγοι άνθρωποι που θα σηκώσουν το τηλέφωνο και θα ήθελαν να συνεργαστούν μαζί σας. Η εμπιστοσύνη είναι το παν και αυτό εγγενής διαφήμιση είναι ο ίδιος ο ορισμός της εξαπάτησης… προσθέτοντας μια μικρή σημαία σε αυτό που λέει ότι το περιεχόμενο που υποστηρίζεται δεν αλλάζει το γεγονός ότι είναι εκεί για να εξαπατήσει.

Δεν έχουμε περιεχόμενο επί πληρωμή σε αυτό το ιστολόγιο. Το δοκιμάσαμε στο παρελθόν και και οι δύο απέτυχαν άσχημα, αλλά και έβλαψαν τη φήμη μας. Τώρα έχουμε συνολικούς χορηγούς ιστότοπων για τους οποίους προωθούμε δυναμικές διαφημίσεις και τις αναφέρουμε ακόμη και από καιρό σε καιρό στο περιεχόμενό μας - αλλά με υπερβολικά προσεκτικές αποποιήσεις της νομισματικής μας σχέσης. Επίσης, δεν κάνουμε υποσχέσεις στους χορηγούς μας για το τι θα κάνουμε ή δεν θα γράψουμε για αυτούς.

Όταν προσφέρουμε έναν φιλοξενούμενο συντάκτη, η πρώτη μας οδηγία είναι ότι εάν πληρώνονται με οποιονδήποτε τρόπο για να τοποθετήσουν το περιεχόμενο, θα το απολύσουμε, θα διαγράψουμε την ανάρτηση και ενδέχεται να προβούμε σε νομική ενέργεια. Τους λένε να πουλήσουν στο βιογραφικό τους συγγραφέα, ποτέ στο περιεχόμενο. Θέλουμε οι δημοσιεύσεις μας να είναι ενημερωτικές - περιτριγυρισμένες από επιχειρηματικές ευκαιρίες, αλλά δεν προσπαθούμε να τις οδηγήσουμε παραπλανητικά. Χμμμ… θυμίζω τις παλιές μέρες των παραδοσιακών ειδήσεων;

Εάν οι πελάτες μας χρειάζονται βοήθεια για την παραγωγή περιεχομένου όπως infographic και whitepapers, θα το δημιουργήσουμε και θα το δημοσιεύσουμε τους ιστότοπο, προωθήστε τον τους δίκτυα… και τότε μπορούμε να το εμφανίσουμε - με αποποίηση ευθυνών - από τον ιστότοπό μας. Ακόμα και η αναφορά του ιστότοπού μας θα ωθήσει τους ανθρώπους να επιστρέψουν στον ιστότοπό τους. Δεν προσπαθούμε να ανταγωνιστούμε για τα μάτια, προσπαθούμε να προσφέρουμε αξία στους αναγνώστες μας. Έχουν δημιουργηθεί δεκάδες κομμάτια περιεχομένου για πελάτες που δεν έχουμε μοιραστεί ποτέ εδώ.

Δεν είμαστε καν ένα κατάστημα ειδήσεων και αναγνωρίζουμε την ευθύνη που έχουμε αναλάβει μέσω της ανάπτυξης του κοινού και της κοινότητάς μας εδώ. Αλλά δεν χρειάζεται να πληρώσουμε και να διαχειριστούμε μια γραφειοκρατία με πολλαπλά επίπεδα διαχείρισης. Ίσως η αξία των ειδήσεων που παρέχουν αυτά τα καταστήματα προσαρμόζεται απλώς για την πραγματική του αξία για το κοινό. Ίσως πρέπει να προσπαθήσουν να ενισχύσουν το συντακτικό προσωπικό τους και να επικεντρωθούν στην παροχή ποιότητας αντί για αυξημένα έσοδα. Τα έσοδα έρχονται με εμπιστοσύνη.

Εγγενής ανάπτυξη διαφημίσεων

Η Mopub μοιράστηκε πόσο γρήγορα αυξάνεται η δαπάνη εγγενών διαφημίσεων στο δικό της δίκτυο:

Εγγενείς διαφημίσεις Mopub

Φωτογραφία: Την περασμένη εβδομάδα απόψε με τον John Oliver

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.