Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις νέες αναφορές μετατροπών του AdWords

google adwords
Βοήθεια Google Ads

Ποια θα προτιμούσατε: Η ψηφιακή διαφήμιση που προσελκύει την προσοχή και προσελκύει 1,000 επισκέψεις στον ιστότοπο; Ή η αργή απόδοση που έχει λάβει μόλις 12 κλικ μέχρι τώρα;

Είναι μια ερώτηση τέχνασμα. Η απάντηση δεν είναι ούτε.

Τουλάχιστον, έως ότου γνωρίζετε πόσοι από αυτούς τους επισκέπτες έχουν μετατραπεί.

Μια υπερ-στοχευμένη διαφήμιση που οδηγεί σε δώδεκα κατάλληλες ενέργειες μετατροπής θα ήταν δέκα φορές πιο πολύτιμη από αυτήν που προσελκύει εκατοντάδες ακατάλληλους επισκέπτες που δεν πραγματοποιούν μετατροπές. Σε έναν κόσμο όπου κάθε κλικ κοστίζει χρήματα, οι μετατροπές είναι βασικές. Σε τελική ανάλυση, ποιο είναι το νόημα της πληρωμής για τη διαφήμιση εάν δεν έχει ως αποτέλεσμα κατάλληλη επισκεψιμότητα που μπορεί να αποφέρει κάποια έσοδα σε αντάλλαγμα;

Αυτός είναι ο λόγος για την τελευταία αλλαγή της Google στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών μεταφοράς και απόθεσης του AdWords. Νέος στήλες παρακολούθησης μετατροπών δώστε στους έμπορους μεγαλύτερο έλεγχο του τρόπου εμφάνισης των δεδομένων, ώστε να μπορείτε να δείτε τι πραγματικά λειτουργεί.

Ετσι…

Τι αλλάζει με την Αναφορά μετατροπών του AdWords;

Ένα νέο Μετατροπές αντικαθίσταται η στήλη Μετατροπές για βελτιστοποίηση. Αυτή η νέα στήλη εμφανίζει δεδομένα για όλες τις ενέργειες μετατροπής με τη ρύθμιση βελτιστοποίησης να είναι "ενεργοποιημένη".

Εν τω μεταξύ, ένα Όλες οι μετατροπές αντικαθίσταται η στήλη Εκτιμώμενες συνολικές μετατροπές. Σε αυτήν τη στήλη εμφανίζονται δεδομένα για όλοι μετατροπές — είτε έχετε γυρίσει τη βελτιστοποίηση on or off.

Τι σημαίνουν οι αλλαγές της Αναφοράς μετατροπών του AdWords για εσάς;

Εάν δείτε μια μεγάλη εξέλιξη στις μετατροπές σας στο AdWords, μην πανικοβληθείτε. Ίσως πρέπει απλώς να κάνετε μερικές προσαρμογές, ώστε οι αναφορές σας να αντιστοιχούν στον μεταβαλλόμενο ορισμό της Google μετατροπές. Αυτό τελικά θα διευκολύνει την επικέντρωση στις μακροοικονομικές μετατροπές που κερδίζουν την επιχείρησή σας.

Οι αλλαγές στην αναφορά μετατροπών θα συμβούν αυτόματα, αλλά υπάρχουν μερικά βήματα που πρέπει να κάνετε για να διασφαλίσετε ότι τα δεδομένα σας παραδίδονται με ομαλό και απρόσκοπτο τρόπο:

  1. Προσαρμόστε τις ρυθμίσεις σας για μετατροπές μακρο και μικρο

Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, προσδιορίστε ακριβώς τι μετράει ως μακρο μετατροπή για την επιχείρησή σας. Αυτά συνήθως έχουν άμεσο αντίκτυπο στα έσοδα της εταιρείας σας και περιλαμβάνουν πραγματικές αγορές ή πρόθεση αγοράς. Οι συνδρομές επί πληρωμή, οι δωρεάν δοκιμαστικές εγγραφές και τα αιτήματα επίδειξης θα μπορούσαν να μετρηθούν ως μετατροπές μακροεντολών.

Για να διασφαλίσετε ότι αυτές οι μετατροπές που δημιουργούν έσοδα εμφανίζονται σωστά Μετατροπές στήλη, ελέγξτε κάθε μία για να βεβαιωθείτε ότι έχει ρυθμιστεί να βελτιστοποιηθεί: Επιλέξτε τη μετατροπή που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων> Βελτιστοποίηση και βεβαιωθείτε ότι έχει ρυθμιστεί σε on.

Ομοίως, πρέπει να απενεργοποιήσετε τη ρύθμιση βελτιστοποίησης για οποιαδήποτε μικρο μετατροπές — όπως εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο μέσω email ή παρακολούθηση σε κοινωνικά μέσα. Αυτές οι μετατροπές θα εξακολουθούν να αναφέρονται, μαζί με όλες τις μακροοικονομικές μετατροπές, στο Όλες οι μετατροπές στήλη.

  1. Ενημέρωση φίλτρων.

Εάν αποθηκεύσατε Φίλτρα αυτήν την αναφορά ή χρησιμοποιήστε μετατροπές για να κάνετε υπολογισμούς, ελέγξτε για να βεβαιωθείτε ότι αυτές εξακολουθούν να λειτουργούν σωστά. Για παράδειγμα: Εάν έχετε ορίσει ορισμένες μικρο μετατροπές σε off, ίσως χρειαστεί να αλλάξετε φίλτρα για να χρησιμοποιήσετε τη νέα στήλη "Μετατροπές", ώστε να μην υπάρχει διακοπή στην αναφορά.

Φίλτρο καμπάνιας Google Adwords
  1. Ενημέρωση αυτοματοποιημένων κανόνων.

Εάν χρησιμοποιείτε αυτοματοποιημένοι κανόνες or προσαρμοσμένες στήλες για να παρακολουθείτε τις μετατροπές, να ελέγχετε και να ενημερώνετε τις ρυθμίσεις σας για να διασφαλίσετε ότι θα συνεχίσουν να λειτουργούν όπως αναμένεται. Και πάλι, θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε το νέο Μετατροπές στήλη για να διασφαλιστεί ότι αυτοί οι κανόνες συνεχίζουν να σας ενημερώνουν πότε μια διαφήμιση επηρεάζει την κατώτατη γραμμή της επιχείρησής σας. Εάν χρησιμοποιείτε Εφαρμογές για να αυτοματοποιήσετε εργασίες ρουτίνας, θα θελήσετε να ελέγξετε τον κώδικα και να διασφαλίσετε ότι αναφέρεται ως α Μετατροπή ενημερώνεται για να αντικατοπτρίζει την αλλαγή.

Συνοψίζοντας: Οι τελευταίες αλλαγές της Google στις αναφορές του AdWords θα διευκολύνουν την παρακολούθηση των δεδομένων που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να κάνετε μερικά γρήγορα βήματα για να βεβαιωθείτε ότι οι στήλες, τα φίλτρα και οι κανόνες σας έχουν προσαρμοστεί ώστε να αντικατοπτρίζουν σωστά τις αλλαγές.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Ευχαριστώ για την ενημέρωση Amanda. Πολλά θα το βρουν πραγματικά χρήσιμο. Ένας άλλος τρόπος να συμβαδίσετε με τις αλλαγές στο Google Adwords και σε άλλες πλατφόρμες ανάλυσης ιστού είναι να βρείτε ένα εργαλείο adtech που μπορεί να τα ενσωματώσει και http://www.TapAnalytics.com μπορεί να κάνει ακριβώς αυτό.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.