Οι εφημερίδες πρέπει να σκεφτούν…

εφημερίδα.gifΑπό τον Seth's blog σήμερα σχετικά με ένα άρθρο στο Editor και Publisher για τις απόψεις του Godin από Το μικρό είναι το νέο μεγάλο και πώς εφαρμόζονται στη βιομηχανία εφημερίδων.

Οι περισσότερες εταιρείες που επιθυμούν να προχωρήσουν θα κάνουν μια ανάλυση SWOT σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό τους. Το πρόβλημα είναι ότι τα «τοπικά» μέσα ενημέρωσης έκαναν μεγάλη δουλειά αγνοώντας το Διαδίκτυο ως απειλή για μεγάλο χρονικό διάστημα. Μόλις οι εφημερίδες έδωσαν τα ταξινομημένα έσοδα στον Craig's List και το eBay, κατάλαβαν ότι αυτό το πράγμα Interweb ήταν εδώ για να μείνει. Αλλά δεν έχουν ακόμη κάμψει τους περιφερειακούς μυς τους και να εκμεταλλευτούν το πού βρίσκονται.

SWOT = (S) μήκη, (W) eaknesses, (O) ευκαιρίες, (T) hreats

Υπάρχουν τρεις βασικοί παράγοντες που έχει μια εφημερίδα στον ανταγωνισμό της στο Διαδίκτυο: τοπική κάλυψη, τοπική διανομή και τοπικοί πόροι. Βλέπετε κάτι κοινό εκεί; Τοπικό, τοπικό, τοπικό !!! Αυτοί είναι 3 παράγοντες που πρέπει να μετατραπούν σε ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα μια μέρα στην άλλη! Πέρασα πάνω από μια δεκαετία στη βιομηχανία της εφημερίδας φωνάζοντας από την κορυφή των πνευμόνων μου ότι χρειαζόμασταν να εκμεταλλευτούμε τις δυνάμεις μας για να εκμεταλλευτούμε τις ευκαιρίες να είμαστε τοπικοί. Ήταν στα κωφά αυτιά.

Το βασικό ζήτημα είναι ότι η βιομηχανία εφημερίδων είναι μια αιμομιξία. Οι ηγέτες της εκπαιδεύονται στον κλάδο και σπάνια αφήνει τη βιομηχανία για ταλέντο. Η βιομηχανία του Διαδικτύου, από την άλλη πλευρά, έχει συσσωρεύσει ταλέντο από πολλές βιομηχανίες - συμπεριλαμβανομένων των Εφημερίδων (moi).

Δεν είμαι σίγουρος ότι το κλειδί είναι ότι οι εφημερίδες πρέπει να σκέφτονται μικρά, πιστεύω πραγματικά ότι πρέπει να επωφεληθούν μόνο από τις διαφορές που έχουν ως περιφερειακή επιχείρηση. Επίσης, νομίζω ότι είναι καιρός να αρχίσουν να κοιτάζουν έξω από τους τέσσερις τοίχους τους για να τραβήξουν ταλέντο. Οι άνθρωποι που ήταν εκεί για μια ζωή δεν τα κάνουν πολύ καλά.

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.