Οι εφημερίδες πρέπει να σκεφτούν…

εφημερίδα.gifΑπό το Seth's blog σήμερα σχετικά με ένα άρθρο στο Editor and Publisher σχετικά με τις απόψεις του Godin από Το μικρό είναι το νέο μεγάλο και πώς εφαρμόζονται στη βιομηχανία εφημερίδων.

Οι περισσότερες εταιρείες που θέλουν να προχωρήσουν θα κάνουν μια ανάλυση SWOT συγκρίνοντας τον εαυτό τους με τον ανταγωνισμό τους. Το πρόβλημα είναι ότι τα «τοπικά» μέσα ενημέρωσης έκαναν μεγάλη δουλειά αγνοώντας το Διαδίκτυο ως απειλή για μεγάλο χρονικό διάστημα. Μόλις οι εφημερίδες παρέδωσαν τα ταξινομημένα έσοδα στη λίστα του Craig και στο eBay, κατάλαβαν ότι αυτό το πράγμα Interweb ήταν εδώ για να μείνει. Αλλά δεν πρέπει ακόμη να λυγίσουν τους τοπικούς τους μυς και να επωφεληθούν από το πού βρίσκονται.

SWOT = (S) μήκη, (W) eaknesses, (O) ευκαιρίες, (T) hreats

Υπάρχουν τρεις βασικοί παράγοντες που έχει μια εφημερίδα στον ανταγωνισμό της στο Διαδίκτυο: τοπική κάλυψη, τοπική διανομή και τοπικοί πόροι. Βλέπετε κάτι κοινό εκεί; Τοπικό, τοπικό, τοπικό !!! Αυτοί είναι 3 παράγοντες που πρέπει να μετατραπούν σε ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα μια μέρα στην άλλη! Πέρασα πάνω από μια δεκαετία στη βιομηχανία της εφημερίδας φωνάζοντας από την κορυφή των πνευμόνων μου ότι χρειαζόμασταν να εκμεταλλευτούμε τις δυνάμεις μας για να εκμεταλλευτούμε τις ευκαιρίες να είμαστε τοπικοί. Ήταν στα κωφά αυτιά.

Το βασικό ζήτημα είναι ότι η βιομηχανία εφημερίδων είναι μια αιμομιξία. Οι ηγέτες της εκπαιδεύονται στον κλάδο και σπάνια αφήνει τη βιομηχανία για ταλέντο. Η βιομηχανία του Διαδικτύου, από την άλλη πλευρά, έχει συσσωρεύσει ταλέντο από πολλές βιομηχανίες - συμπεριλαμβανομένων των Εφημερίδων (moi).

Δεν είμαι σίγουρος ότι το κλειδί είναι ότι οι εφημερίδες πρέπει να σκέφτονται μικρά, πιστεύω πραγματικά ότι πρέπει μόνο να εκμεταλλευτούν τις διαφορές που έχουν ως περιφερειακή επιχείρηση. Επίσης, νομίζω ότι είναι καιρός να αρχίσουν να ψάχνουν έξω από τους τέσσερις τοίχους τους για να αντλήσουν ταλέντο. Οι άνθρωποι που ήταν εκεί για μια ζωή δεν τα κάνουν πολύ καλά.

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.