Οι εφημερίδες εξακολουθούν να εκτιμούν την αξία τους

Έχει περάσει πολύς καιρός από το ότι κοροϊδεύω για εφημερίδες. Από τότε που ήρθα από τη βιομηχανία, είναι ακόμα στο αίμα μου και πιθανότατα θα είναι πάντα. Η πρώτη εφημερίδα για την οποία δούλεψα είναι προς πώληση και η τοπική εφημερίδα εδώ αναπνέει την τελευταία της ανάσα. Όπως πολλοί, δεν διαβάζω πλέον την εφημερίδα, εκτός αν βλέπω ένα προτεινόμενο άρθρο μέσω του Twitter ή μιας από τις ροές που χωνεύω.

Αυτό το μήνα Περιοδικό .NET αναφέρει ένα σύντομο άρθρο σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google και οι μικροπληρωμές μπορεί να προσπαθήσουν αποθηκεύσετε η βιομηχανία εφημερίδων. Φαίνεται ότι η Google έχει υποβάλει μια σύσταση στην εφημερίδα Association of America σχετικά με ένα σχέδιο για τη χρήση μικροπληρωμών. Για να είμαι ειλικρινής, νομίζω ότι είναι μια φοβερή ιδέα. Εφημερίδα σε απευθείας σύνδεση Το αναγνωστικό κοινό δεν πάει πολύ καλά - γι 'αυτό δεν πιστεύω ότι η ερώτηση για μια ή δύο δεκάρα είναι η απάντηση.

Οι εφημερίδες είναι τυφλές για την αξία τους. Ο ελεύθερος τύπος έχει μια πολύχρωμη ιστορία σε αυτήν τη χώρα… έως και 40% περιθώρια κέρδους για την συμπίεση των διαφημίσεων σε κάθε γωνιά του χαρτιού. Μεταβείτε σε οποιαδήποτε αίθουσα συνεδριάσεων εφημερίδων και η συζήτηση αφορά τα έσοδα από διαφημίσεις και πώς να συνεχίσετε να εκτυπώνετε μελάνι σε νεκρά δέντρα για κέρδος. Μεταβείτε σε οποιονδήποτε κύκλο εφημερίδων και έχει να κάνει με το πώς να μειώσετε το προσωπικό, να μειώσετε το κόστος της εφημερίδας και - μόνο τώρα - πώς να ξεκινήσετε να κερδίζετε κέρδη στο διαδίκτυο.

Χωρίς καμία από αυτές τις συνομιλίες είναι το απίστευτο ταλέντο των δημοσιογράφων που σκάβουν βαθιά και γράφουν βαθιά άρθρα που και οι δύο διασκεδάζουν τους ανθρώπους και διατηρούν τον έλεγχο της δημοκρατίας μας. Πριν από δύο χρόνια, το είπα αυτό η πώληση ειδήσεων είναι νεκρή… Το ξανασκέφτομαι τώρα.

Εδώ είναι η συμβουλή μου στις εφημερίδες:

Μην πουλάτε το περιεχόμενό σας σε αναγνώστες. Αντ 'αυτού, πωλήστε το περιεχόμενό σας σε πύλες, ιστότοπους και επιχειρήσεις. Επιτρέψτε στους ιστότοπους να βρίσκουν και να φιλτράρουν τις πληροφορίες που θέλουν να εμφανίσουν, να τους επιτρέπουν να ενσωματώνουν το περιεχόμενο στον δικό τους ιστότοπο και να τους επιτρέπουν να το παρουσιάζουν με τον τρόπο που θέλουν να παρουσιάζονται… με κόστος.

Οι εφημερίδες μπορεί να έχουν γίνει αποτελεσματικά μέσα διαφήμισης με την πάροδο των ετών, αλλά πρέπει να επιστρέψουν στις ρίζες τους… παρέχοντας εξαιρετικό περιεχόμενο με τους πιο ταλαντούχους συγγραφείς στις αντίστοιχες βιομηχανίες και περιοχές τους.

Η διαδικασία δημιουργίας μιας ιστορίας από την ιδέα στην εκτύπωση είναι μια απίστευτη διαδικασία που, κατά τη γνώμη μου, έχει καταστραφεί τα τελευταία χρόνια. Οι εφημερίδες πρέπει να επιστρέψουν στις ρίζες τους εάν επιθυμούν να επιβιώσουν. Επιτρέψτε στους δημοσιογράφους να κάνουν ένα όνομα για τον εαυτό τους, να τους πληρώσουν για την απόδοση του περιεχομένου τους, να τους επιτρέψουν να είναι ροκ σταρ. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι δημοσιογράφοι πρέπει να πουλήσουν τις ψυχές τους… καταλαβαίνουν τη σημασία μιας καθαρής φήμης.

118052580_300.jpg Προσωπικά θα ήθελα να συμπληρώσω το περιεχόμενο Martech Zone με περιεχόμενο από επαγγελματίες δημοσιογράφους, ώστε τα θέματα και το περιεχόμενο να είναι και τα δύο ευρύ και βαθιά… διατηρώντας παράλληλα το κόστος.

Όσοι βρίσκονται εκτός της βιομηχανίας βλέπουν ήδη την ευκαιρία. Ο φίλος Taulbee Jackson κυκλοφόρησε Υπηρεσίες ψηφιακού περιεχομένου Raidious, και η εταιρεία του δανείζεται τόσο τη διαδικασία όσο και το ταλέντο από τη βιομηχανία εφημερίδων. Κατά ειρωνικό τρόπο, το τοπική εφημερίδα έκανε ένα άρθρο κατά την εκκίνηση.

Δεν είμαι σίγουρος αν υπάρχει ελπίδα για τις εφημερίδες να βγάλουν τον εαυτό τους από αυτή τη ρουτίνα. Θα ήθελα απλώς να δω το ταλέντο αυτών των οργανώσεων να χαθεί. Είναι δύσκολο να βρεθεί μεγάλο περιεχόμενο σήμερα… εξ ου και η ανάγκη για ολοένα και πιο εξελιγμένη αναζήτηση και κοινωνικά μέσα. Οι εφημερίδες θα μπορούσαν να γεφυρώσουν το κενό, να διατηρήσουν το ταλέντο τους και να επιστρέψουν στην κερδοφορία.

3 Σχόλια

  1. 1

    Ντουγκ,

    Νομίζω ότι έχετε δίκιο με αυτό. Ο κλάδος των εφημερίδων ήταν (και θα έπρεπε να είναι και πάλι) στον κλάδο των ειδήσεων, όχι στη διαφήμιση. Γιατί να μην εκμεταλλευτείτε αυτά που έχουν ήδη - δημοσιογράφους - και να τους δώσετε μια υποδομή για την εκτόξευση της τέχνης τους. Το μοντέλο θα ήταν παρόμοιο με τους κτηματομεσίτες που ευθυγραμμίζονται με συγκεκριμένα πρακτορεία.

    Ευχαριστώ.

    Curt Franke, Λύσεις BitWise

  2. 2

    Λέτε ότι η διαδικτυακή αναγνωσιμότητα των εφημερίδων "δεν πάει πολύ καλά". Σύμφωνα με το Quantcast:

    NYTimes.com -> 45ος ιστότοπος
    LATimes -> 110η θέση κατάταξης
    SFGate.com -> 133η θέση στον ιστότοπο
    WashingtonPost.com -> 152η θέση στον ιστότοπο
    NYDailyNews.com -> 160ος ιστότοπος

    Λαμβάνοντας υπόψη ότι αυτοί είναι τοπικοί ιστότοποι (αν και αυτοί έχουν εθνική έκκληση), και λαμβάνοντας υπόψη ότι αυτές οι τάξεις είναι ενάντια σε ιστότοπους όπως το facebook, το google και το yahoo, θα έλεγα ότι η αναγνωσιμότητα είναι αρκετά καλή. Η ικανότητά τους να δημιουργούν έσοδα είναι μια εντελώς διαφορετική ερώτηση.

    • 3

      Η βαθμολογία @Halwebguy είναι ένα στιγμιότυπο, δείτε τις τάσεις σε αυτές τις εταιρείες. Το Nytimes ακολούθησε το 2009 και μόλις πρόσφατα άρχισε να δημιουργεί διαδικτυακό αναγνωστικό κοινό. Το Latimes είναι σταθερό τον τελευταίο χρόνο. Το SFGate είναι σταθερό για 2 χρόνια. Το Washingtonpost.com σημείωσε πραγματική πτώση τον τελευταίο χρόνο. Το NYDailyNews.com είναι το μόνο που φαίνεται να αναπτύσσεται καλά.

      Λάβετε υπόψη ότι η εξαγωγή μερικών κορυφαίων ιστότοπων δεν λέει την ιστορία ολόκληρου του κλάδου, ωστόσο! Διαβάζω μερικούς από αυτούς τους ιστότοπους στους οποίους μιλάτε ... αλλά το κάνω επειδή ακύρωσα την τοπική εφημερίδα και σταμάτησα να την διαβάζω κάθε μέρα. Συνολικά, η ηλεκτρονική αναγνώριση εφημερίδων συνεχίζει να μειώνεται.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.