Οι εφημερίδες εξακολουθούν να εκτιμούν την αξία τους

Έχει περάσει πολύς καιρός από το ότι κοροϊδεύω για εφημερίδες. Από τότε που ήρθα από τη βιομηχανία, είναι ακόμα στο αίμα μου και πιθανότατα θα είναι πάντα. Η πρώτη εφημερίδα που δούλευα ποτέ είναι προς πώληση, και η τοπική εφημερίδα εδώ αναπνέει την τελευταία της ανάσα. Όπως πολλοί, δεν διαβάζω πια την εφημερίδα, εκτός αν βλέπω ένα προτεινόμενο άρθρο μέσω του Twitter ή μιας από τις ροές που χωνεύω.

Αυτό το μήνα Περιοδικό .NET αναφέρει ένα σύντομο άρθρο σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google και οι μικροπληρωμές μπορεί να προσπαθήσουν αποθηκεύσετε η βιομηχανία εφημερίδων. Φαίνεται ότι η Google έχει υποβάλει μια σύσταση στην εφημερίδα Association of America σχετικά με ένα σχέδιο για τη χρήση μικροπληρωμών. Για να είμαι ειλικρινής, νομίζω ότι είναι μια φοβερή ιδέα. Εφημερίδα σε απευθείας σύνδεση Το αναγνωστικό κοινό δεν τα πάει πολύ καλά - οπότε δεν πιστεύω ότι η απάντηση είναι η απλή ή μια δεκάρα.

Οι εφημερίδες είναι τυφλές για την αξία τους. Ο ελεύθερος τύπος έχει μια πολύχρωμη ιστορία σε αυτήν τη χώρα… έως και 40% περιθώρια κέρδους για τη συμπίεση των διαφημίσεων σε κάθε γωνιά του χαρτιού. Μεταβείτε σε οποιαδήποτε αίθουσα συνεδριάσεων εφημερίδων και η συζήτηση αφορά τα έσοδα από διαφημίσεις και πώς να συνεχίσετε να εκτυπώνετε μελάνι σε νεκρά δέντρα για κέρδος. Μεταβείτε σε οποιονδήποτε κύκλο εφημερίδων και έχει να κάνει με το πώς να μειώσετε το προσωπικό, να μειώσετε το κόστος της εφημερίδας και - μόνο τώρα - πώς να ξεκινήσετε να κερδίζετε κέρδη στο διαδίκτυο.

Χωρίς καμία από αυτές τις συνομιλίες είναι το απίστευτο ταλέντο των δημοσιογράφων που σκάβουν βαθιά και γράφουν βαθιά άρθρα που και οι δύο διασκεδάζουν τους ανθρώπους και διατηρούν τον έλεγχο της δημοκρατίας μας. Πριν από δύο χρόνια, το είπα αυτό η πώληση ειδήσεων είναι νεκρή… Το ξανασκέφτομαι τώρα.

Αυτή είναι η συμβουλή μου στις εφημερίδες:

Μην πουλάτε το περιεχόμενό σας σε αναγνώστες. Αντ 'αυτού, πωλήστε το περιεχόμενό σας σε πύλες, ιστότοπους και επιχειρήσεις. Επιτρέψτε στους ιστότοπους να βρίσκουν και να φιλτράρουν τις πληροφορίες που θέλουν να εμφανίσουν, να τους επιτρέπουν να ενσωματώνουν το περιεχόμενο στον δικό τους ιστότοπο και να τους επιτρέπουν να το παρουσιάζουν με τον τρόπο που θέλουν να παρουσιάζονται… με κόστος.

Οι εφημερίδες μπορεί να έχουν γίνει αποτελεσματικά μέσα διαφήμισης με την πάροδο των ετών, αλλά πρέπει να επιστρέψουν στις ρίζες τους… παρέχοντας εξαιρετικό περιεχόμενο με τους πιο ταλαντούχους συγγραφείς στις αντίστοιχες βιομηχανίες και περιοχές τους.

Η διαδικασία δημιουργίας μιας ιστορίας από την ιδέα στην εκτύπωση είναι μια απίστευτη διαδικασία που, κατά τη γνώμη μου, έχει καταστραφεί τα τελευταία χρόνια. Οι εφημερίδες πρέπει να επιστρέψουν στις ρίζες τους εάν επιθυμούν να επιβιώσουν. Επιτρέψτε στους δημοσιογράφους να κάνουν ένα όνομα για τον εαυτό τους, να τους πληρώσουν για την απόδοση του περιεχομένου τους, να τους επιτρέψουν να είναι ροκ σταρ. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι δημοσιογράφοι πρέπει να πουλήσουν τις ψυχές τους… καταλαβαίνουν τη σημασία μιας καθαρής φήμης.

118052580_300.jpg Προσωπικά θα ήθελα να συμπληρώσω το περιεχόμενο Martech Zone με περιεχόμενο από επαγγελματίες δημοσιογράφους, ώστε τα θέματα και το περιεχόμενο να είναι και τα δύο ευρύ βαθιά… διατηρώντας παράλληλα το κόστος.

Όσοι βρίσκονται εκτός της βιομηχανίας βλέπουν ήδη την ευκαιρία. Ο φίλος Taulbee Jackson κυκλοφόρησε Υπηρεσίες ψηφιακού περιεχομένου Raidious, και η εταιρεία του δανείζεται τόσο τη διαδικασία όσο και το ταλέντο από τη βιομηχανία εφημερίδων. Κατά ειρωνικό τρόπο, το τοπική εφημερίδα έκανε ένα άρθρο κατά την εκκίνηση.

Δεν είμαι σίγουρος αν υπάρχει ελπίδα για τις εφημερίδες να βγάλουν τον εαυτό τους από αυτή τη ρουτίνα. Θα ήθελα απλώς να δω το ταλέντο αυτών των οργανώσεων να χαθεί. Είναι δύσκολο να βρεθεί μεγάλο περιεχόμενο σήμερα… εξ ου και η ανάγκη για ολοένα και πιο εξελιγμένη αναζήτηση και κοινωνικά μέσα. Οι εφημερίδες θα μπορούσαν να γεφυρώσουν το κενό, να διατηρήσουν το ταλέντο τους και να επιστρέψουν στην κερδοφορία.

3 Σχόλια

  1. 1

    Ντουγκ,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Ευχαριστώ.

    Curt Franke, Λύσεις BitWise

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45ος ιστότοπος
    LATimes -> 110η θέση κατάταξης
    SFGate.com -> 133η θέση στον ιστότοπο
    WashingtonPost.com -> 152η θέση στον ιστότοπο
    NYDailyNews.com -> 160ος ιστότοπος

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.