Marketing Περιεχόμενο

Παρατηρήσεις σχετικά με τη μεγάλη ουρά και τη μουσική βιομηχανία

The Long Tail: Γιατί το μέλλον της επιχείρησης πωλεί λιγότερα από τα περισσότεραΓνώρισα με μερικούς άλλους ηγέτες μάρκετινγκ της Ινδιανάπολης πριν από μερικές εβδομάδες για να συζητήσω Η μεγάλη ουρά. Είναι ένα υπέροχο βιβλίο και ο Chris Anderson είναι φανταστικός συγγραφέας.

Δεδομένου ότι το βιβλίο έχει διανεμηθεί, μερικοί λαοί έχουν τραβήξει μερικές φωτογραφίες στον Chris και τη σκέψη ότι κατά κάποιο τρόπο «εφευρέθηκε» Η μεγάλη ουρά. Δεν νομίζω ότι ο Κρις επινόησε τη θεωρία του Η μεγάλη ουρά, αλλά το εικονογράφησε όμορφα.

Στο γεύμα μας, καθώς οι άνθρωποι συζήτησαν το βιβλίο, νομίζω ότι πολλοί από εμάς συνειδητοποιήσαμε ότι Η μεγάλη ουρά είναι περισσότερο μια αναπόφευκτη διαδικασία όπως οποιαδήποτε άλλη βιομηχανία. Υπήρχαν μόνο δύο κατασκευαστές αυτοκινήτων, μια χούφτα ζυθοποιεία, μερικοί κατασκευαστές ηλεκτρονικών ειδών ... αλλά οι υπερωρίες καθώς εξελίχθηκαν οι τεχνολογίες διανομής και κατασκευής, η αποδοτικότητα συνέχισε να αυξάνεται. Το Long Tail είναι σχεδόν σαν Νόμος του Moore για κατασκευή και διανομή.

Νομίζω ότι η βιομηχανία που πλήττεται προφανώς είναι η μουσική βιομηχανία. Πριν από πενήντα χρόνια, υπήρχαν μια χούφτα στούντιο και μια χούφτα δισκογραφικές εταιρείες που συνήθιζαν να αποφασίζουν ποιος το έκανε και ποιος όχι. Στη συνέχεια, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί αποφάσισαν τι έπαιξε και τι όχι. Ανεξάρτητα από την επιλογή των καταναλωτών, η παραγωγή και η διανομή της μουσικής ήταν πολύ, πολύ περιορισμένη.

Τώρα, είναι απλό. Μου του συνθέτει, γράφει, παίζει, ηχογραφεί, συνδυάζει και διανέμει μουσική με ελάχιστο κόστος μέσω του δικού του ιστότοπου. Δεν υπάρχει κανένας ανάμεσα σε αυτόν και τον καταναλωτή ... κανένας. Δεν υπάρχει κανείς να του πει ότι δεν μπορεί να πάρει μια συμφωνία δίσκου, κανείς δεν θα τον χρεώσει για να ηχογραφήσει ένα CD, κανένας δεν θα του πει ότι δεν θα παίξει τη μουσική του. Ο μεσαίος έχει αποκοπεί από τη λύση!

Αυτό είναι τρομερό για τον μεσαίο άνθρωπο, αλλά υπάρχει μια ατελείωτη σειρά ανθρώπων που έχουν «αποκοπεί» της διανομής και της κατασκευής καθώς τα μέσα έχουν γίνει φθηνά και πιο αποτελεσματικά. Είναι μια φυσική εξέλιξη. Το πρόβλημα με τη μουσική βιομηχανία είναι ότι υπήρχε

so πολλά χρήματα μεταξύ του καταναλωτή και του μουσικού. Υπάρχουν πολλοί εκατομμυριούχοι στον κλάδο για τους οποίους δεν έχετε ακούσει ποτέ εσείς και εσείς.

Λοιπόν ... τι γίνεται αν ένας σπουδαίος μουσικός έκανε $ 75ka το χρόνο; Τι γίνεται αν είχαν 401k, έπρεπε να εργάζονται κάθε εβδομάδα για να φέρουν στο σπίτι το μπέικον, έπρεπε να αναζητήσουν δουλειά εδώ και εκεί… είναι τόσο άσχημο; Δεν νομίζω. Γνωρίζω μηχανικούς που ήταν καλλιτέχνες με τόρνο - η δουλειά τους ήταν πάντα τέλεια… και δεν έκαναν ποτέ περισσότερα από 60 $ δολάρια το χρόνο Γιατί ο μουσικός αξίζει περισσότερο από τον μηχανικό; Και οι δύο δούλευαν όλη τους τη ζωή τέχνη. Και οι δύο ανέβηκαν σε ένα επίπεδο τελειότητας που κέρδισε την προσοχή και τον σεβασμό των γύρω τους. Γιατί το ένα παίρνει εκατομμύρια και το άλλο μόλις ζει;

Αυτά είναι ερωτήματα με τα οποία πρέπει να συμβιβαστεί η μουσική βιομηχανία. Η ικανότητα κοινής χρήσης μουσικής μέσω της τεχνολογίας θα οδηγεί πάντα τη διαχείριση και την τεχνολογία των ψηφιακών δικαιωμάτων. Η επόμενη γενιά Λειτουργικών Συστημάτων, Instant Messengers, κ.λπ. θα έχει καθαρή κοινή χρήση από ομότιμους ομότιμους που δεν θα κριθεί από έναν μεσαίο άτομο που μπορεί να μηνυθεί. Θα κάνω ping ο Joe και ο Joe θα μοιραστεί ένα τραγούδι μαζί μου - χωρίς καμία υπηρεσία στο μεταξύ.

Η RIAA και η Μουσική Βιομηχανία παλεύουν απλά την εξέλιξη μιας βιομηχανίας. Μπορούν να προσπαθήσουν να το παρατείνουν, αλλά δεν είναι χρήσιμο.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.