Το Old Spice Inspires: Όταν βρίσκεστε στο Doubt, Go Dumb

γέρος μπαχαρικών

Μερικές φορές μου αρέσει το μάρκετινγκ και η ανάπτυξη μακροπρόθεσμων στρατηγικών που αλλάζουν την αντίληψη μιας επιχείρησης, αυξάνουν την αποδοχή μιας μάρκας, αυξάνουν τις πωλήσεις και ανεβάζουν την επιτυχία μιας εταιρείας. Σήμερα δεν είναι ένα από αυτά.

Ο διαδικτυακός κόσμος μάρκετινγκ είναι φλεγόμενος στο λαμπρός στρατηγική του Γέρος μπαχαρικό.

Εάν είστε ένας από τους λίγους που δεν είχαν ακούσει, ο Γέρος Spice είναι δύσκολο να απαντήσει Tweets μέσω του καναλιού του Youtube προσωπικά. Ανταποκρίνεται σε άτομα με τεράστια παρακολούθηση μέχρι εκείνων με ένα μικρό ακόλουθο (αλλά ως επί το πλείστον τα τεράστια ακολουθία).

Είμαστε πραγματικά ρηχά και χαζά; Ρίξτε έναν ωραίο άντρα με υπέροχη φωνή σε μια πετσέτα και δώστε του κάποιες τρομακτικές επιστροφές και ο κόσμος το βλέπει ως καθαρή ιδιοφυΐα. Είναι αυθεντικό; Δεν είναι απλώς αυτό Πηγαίνετε εκστρατείες μπαμπά μπαμπά επανεφευρέθηκε; Είναι πραγματικά ότι φοβερο?

Λυκόφως? Σέξ και η πόλη? Βάτραχοι σε μπίρες; Πηγαίνετε μπαμπά μπαμπά; Γέρος μπαχαρικό; Ίσως όλοι πρέπει να σταματήσουμε να προσπαθούμε να είμαστε τόσο καταραμένοι έξυπνοι και να τον χαζεύουμε λίγο.

PS: Είμαι τόσο ρηχή και χαζή. Λατρεύω αυτά τα διαφημιστικά και είμαι απολύτως υποκριτής. Ωστόσο, θα υποστηρίξω το γεγονός ότι δεν έχω μυρίσει το Old Spice από τότε που βλέπω τον μπαμπά μου να το παίρνει ως stocking stuffer στη δεκαετία του '70. Δεν νομίζω ότι το χρησιμοποίησε ποτέ. Κάνει την ερώτηση, «Μήπως αυτή η καμπάνια πωλεί περισσότερο Old Spice;"

44 Σχόλια

  1. 1

    Λατρεύω αυτήν την καμπάνια! Παρακολουθήσατε το μπρος-πίσω μεταξύ του Old Spice Guy και της Alyssa Milano; Η Alyssa έχει γυρίσει ακόμη και τη δική της απάντηση βίντεο ζητώντας από την Old Spice Guy να στείλει 100 χιλιάδες δολάρια στο ταμείο ανακούφισης πετρελαιοκηλίδων αφού της έστειλε δώδεκα τριαντάφυλλα.

    Η απάντησή της είναι στις http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Ομολογώ ότι το λατρεύω επίσης, Πάτρικ. Αυτό είναι το σημείο μου. Θα πρέπει να εγκαταλείψουμε όλες τις εκλεπτυσμένες καμπάνιες στόχευσης και στάγδην και απλώς να γράψουμε μερικές αστείες γραμμές και να ζητήσουμε από κάποιον να δείξει λίγο δέρμα για να κάνει το μάρκετινγκ μας;

  3. 3

    Λοιπόν, είμαι άντρας, οπότε προφανώς ο παράγοντας του δέρματος δεν κάνει τίποτα για μένα. Αντ 'αυτού, είναι ο έξυπνος διάλογος που του δίνουν και ο τρόπος που το μιλάει που με κάνει αστείο. Τώρα οι κυρίες από την άλλη πλευρά μπορεί να έχουν διαφορετική άποψη.

    Δεν νομίζω ότι αυτό αφορά το δέρμα. Είναι για να είσαι έξυπνος. Νομίζω ότι το βίντεο "Swagger Wagon" της Toyota είναι ένα από τα πιο δημιουργικά και πραγματικά αστεία βίντεο (εμπορικά;) που έχω δει ποτέ. Και ναι, με κάνει να θέλω να αγοράσω ένα Toyota Sienna.

    Όσο για το GoDaddy, φυσικά η επιδερμίδα είναι αποτελεσματική. Αλλά ειλικρινά, αγόρασα από το GoDaddy προτού εμφανιστούν αυτές οι διαφημίσεις και δεν αγόρασα πια λόγω των διαφημίσεων. Αν αύριο το HostGator άρχισε να εμφανίζει διαφημίσεις "skin", θα τα άλλαξα σε αυτά μόνο και μόνο λόγω της διαφήμισης. Ούτε θα αγόραζα τον επόμενο τομέα μου μέσω αυτών.

  4. 4
  5. 5

    «Αυτό είναι το σημείο μου. Πρέπει να εγκαταλείψουμε όλες τις εκλεπτυσμένες καμπάνιες στόχευσης και στάγδην και απλώς να γράψουμε μερικές αστείες γραμμές και να ζητήσουμε από κάποιον να δείξει λίγο δέρμα για να κάνει το μάρκετινγκ μας; " - Ντουγκ, χωρίς αδίκημα, αλλά είσαι μακριά από αυτό. Το Old Spice επανατοποθετεί την επωνυμία του σε ένα νεότερο κοινό με κάποιο πολύ δημιουργικό μάρκετινγκ. Χρησιμοποιούν πολλά μέσα, έντυπα, τηλεόραση, διαδικτυακά (YouTube) και κοινωνικά μέσα για να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους. Πώς, ως έμπορος, μπορείτε να πείτε ότι αυτό δεν είναι τουλάχιστον μια καλή αρχή μιας πολύ καλής καμπάνιας; Ακριβώς επειδή δεν έχουν μια σταδιακή καμπάνια δεν σημαίνει ότι είναι κακό μάρκετινγκ.

  6. 6

    Νομίζω ότι «θα πουλήσει περισσότερα Old Spice» είναι μια ερώτηση που πολλοί φοβούνται να απαντήσουν τώρα 🙂

    Νομίζω ότι θα. Όλα αυτά είναι θετικά για τη μάρκα. Νομίζω ότι πολλοί θα ρίξουν μια νέα ματιά στο Old Spice μόνο και μόνο επειδή το έχουμε σκεφτεί τις τελευταίες 2 ημέρες ... ειδικά αν χρησιμοποιούν αρωματικό γυναικείο πλύσιμο σώματος 🙂

    Ωστόσο, κάνει η μάρκα κάτι για να συνδεθώ συναισθηματικά με αυτήν; Χτίζει την πίστη; Εκτός από το να ασχολείστε, όχι πραγματικά. Νομίζω ότι αυτή η καμπάνια είναι μόνο ένα κομμάτι από αυτό που δεν έχει έρθει ακόμη από αυτό που ονομάσαμε επίσημα διαφήμιση.

  7. 7

    Ντάγκλας, η εκστρατεία είναι σίγουρα αστεία. Κάνει τους ανθρώπους να μιλούν για τη μάρκα. Το οποίο με μια επωνυμία που θεωρείται κάτι που χρησιμοποιούσε μόνο ο πατέρας ή ο παππούς σας, είναι το πρώτο βήμα για να ωθήσετε τους ανθρώπους να το δοκιμάσουν ξανά. Το Old Spice έχει αλλάξει πολύ αφού έχει μόνο μετά το ξύρισμα. Νομίζω ότι το Old Spice είναι κάτι περισσότερο για αστείο και σχόλιο που προκαλεί τον πιο ενδιαφέροντα τύπο στον κόσμο, από κάτι άλλο όπως το Ax.

    Δεν μπορώ να συμφωνήσω μαζί σας σχετικά με τη σύγκριση με το GoDaddy. Προφανώς, το GoDaddy στοχεύει τους άνδρες με αυτές τις διαφημίσεις. Εάν το Old Spice επρόκειτο να χρησιμοποιήσει το Sex Appeal για να πουλήσει, θα είχαν τα κορίτσια GoDaddy να πέσουν πάνω του, παρόμοια με τον Ax.

    Συμφωνώ με πολλά σημεία που κάνει ο Patric και το "Swagga Wagon" είναι ένα υπέροχο διαφημιστικό, και τα διαφημιστικά Trunk Monkey είναι επίσης υπέροχα. Νομίζω ότι η αστεία διαρκεί περισσότερο και είναι πιο αξέχαστη.

  8. 8

    Πρέπει απλώς να πω πρώτα ότι λατρεύω επίσης αυτήν την εκστρατεία. Είναι διασκεδαστικό και οι άνθρωποι θέλουν να συμμετάσχουν. Τι περισσότερο θα μπορούσαν να ζητήσουν.
    Τώρα, σχετικά με την ερώτησή σας σχετικά με το εάν πωλεί πραγματικά το Old Spice, αυτό είναι συζητήσιμο. Νομίζω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν τις ίδιες σκέψεις για σένα ότι «αυτό χρησιμοποίησε ο μπαμπάς μου στη δεκαετία του 70», αλλά νομίζω ότι η εκστρατεία προσπαθεί να αλλάξει αυτήν την εικόνα. Προσπαθεί να κάνει τους νεότερους να το θεωρήσουν ως διασκεδαστικό εμπορικό σήμα αντί για ένα για τον μπαμπά μου.
    Στην πραγματικότητα, παρατήρησα ότι κάποιος στη ροή μου στο twitter σήμερα το πρωί είπε ότι αφού είδα το camaign τους πιο ανοιχτό στη μάρκα από ό, τι πριν. Σημαίνει ότι θα το αγοράσουν; Μπορεί. Αυτό θα καταλήξει στον τρόπο που τους αρέσει η μυρωδιά του, αλλά νομίζω ότι έχει πολύ περισσότερους ανθρώπους τουλάχιστον να βλέπουν το παλιό μπαχαρικό στο φαρμακείο από πριν.

    Εβίβα,

    Sheldon, διευθυντής κοινότητας της Sysomos

    Τώρα είμαι σε άλογο!

  9. 9

    Εάν δεν έχετε διαβάσει πώς αυτές οι διαφημίσεις δημιουργούνται μέσω κοινωνικών μέσων και παράγονται σε πραγματικό χρόνο, είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα ανάγνωση: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    Τα βίντεο ποιότητας τηλεόρασης παράγονται εν κινήσει σε μέσο όρο 7 λεπτών το καθένα.

  10. 10

    Ναι, είμαι αρκετά χαζός για να πιστεύω ότι το Old Spice είναι δροσερό και λειτουργεί. Θεωρώντας ότι οι περισσότεροι άνθρωποι εξακολουθούν να είναι το Old Spice ως επώνυμο Old Man - δημιουργεί την ερώτηση - Λειτουργούσε κάποιο από αυτά τα φανταχτερά επώνυμα, διαφημιστικά και έντυπες διαφημίσεις; Εγγυώμαι ότι ήταν πολύ πιο ακριβά από την προσπάθεια του Old Spice στο YouTube.

  11. 11

    Είμαι μαζί σας, νόμιζα ότι ήταν διασκεδαστικό, συναρπαστικό και καλά, αλλά θα ήθελα πραγματικά να δω τον αντίκτυπο στις πωλήσεις προτού όλοι το χαρακτηρίσουμε μια ηχηρή επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

    (Έγραψα για αυτό το blog: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Η κοπέλα μου ήρθε σπίτι χθες το βράδυ και μου είπε ότι πήρε το Old Spice και το μύριζε για πρώτη φορά χθες λόγω αυτών των βίντεο. Αποδείχθηκε ότι του άρεσε και θέλει να το δοκιμάσω.

    Είναι ένα μέγεθος δείγματος, βεβαίως, αλλά μέσα σε αυτό το δείγμα λειτουργεί. 🙂

  13. 13

    Σίγουρα πέτυχαν αυτό που οι περισσότεροι μάρκες θα ήθελαν να έχουν αυτές τις μέρες (μια καμπάνια που προωθείται και διαδίδεται από τον καταναλωτή), και το Old Spice τελικά έγινε «δροσερό» ξανά. (Εμ ... ήταν ποτέ δροσερό; Νομίζω ότι θα μπορούσα να είμαι πολύ νέος και ξέρω πολλά για το Old Spice

    Για μένα, αυτό το είδος διαφήμισης δεν σας κάνει απαραίτητα να "εμπιστεύεστε" την επωνυμία, όπως στην περίπτωση του GoDaddy (η φιλοξενία ιστότοπου είναι κάτι που χρειάζεται ένα επίπεδο εμπιστοσύνης - μια μυρωδιά ενός άνδρα · όχι τόσο πολύ), αλλά αν είδα τον Παλιά Μπαχαρικό στο ράφι των φαρμακείων, πιθανότατα θα το έδινα μυστικό τώρα, απλά για να δω πώς μυρίζει πραγματικά 🙂 Είμαι ασχολημένος με τη μάρκα, ενδιαφέρομαι για τη μάρκα… όλα αυτά έχουν σημασία, σωστά;

    Ο χαζός είναι καλός. Η χαζή είναι προσιτή. mainstream. Ο χαζός είναι μια απόδραση. Αλλά δεν μπορείς να το πεις ανόητο. Είναι έξυπνο και είναι σεξ. Ένας συνδυασμός που είναι αδύνατο να αντισταθείς. 😉

  14. 14

    Είναι υπέροχο να ακούς μια αντίθετη άποψη, αλλά αυτή η καμπάνια είναι πολύ πολύ διαφορετική από τις διαφημίσεις GoDaddy Super Bowl. Δεν είναι δίκαιη σύγκριση IMO. Όχι τα μήλα στα μήλα, αλλά τα μήλα στα ribeye.

    Η μόνη ομοιότητα με την καμπάνια GoDaddy είναι το μέρος "εμφάνιση δέρματος".

    Συμφωνώ ότι το δέρμα για χάρη του δέρματος είναι ανόητο και ανόητο αν αυτό ήταν όλο, αλλά σε αυτήν την περίπτωση χρησιμοποιείται συμπληρωματικά σε μια πιο ελκυστική καμπάνια.

    Απόδειξη? Δεν νομίζω ότι πολλά κορίτσια μοιράστηκαν τις άχρηστες διαφημίσεις GoDaddy με τους φίλους και τα δίκτυά τους. Εναλλακτικά, το PLENTY των παιδιών μοιράστηκε και συνεχίζει να μοιράζεται τις παλιές διαφημίσεις Spice, παρά το γεγονός ότι ο άντρας χωρίς shirtless ως το κύριο οπτικό στοιχείο. Το γεγονός ότι είναι πρόθυμοι να το δείξουν δείχνει ότι το «δέρμα» δεν είναι ο λόγος που μοιράζονται.

    Οι διαφημίσεις του GoDaddy ήταν παραδοσιακές μονόδρομες διαφημίσεις, σωστά; Δεν υπήρχε εξατομίκευση και κανένας τρόπος για να "αλληλεπιδράσω" με την Danica Patrick άμεσα. Το ίδιο με τα άλλα παραδείγματα. Ακόμα κι αν ο άντρας Old Spice δεν ανταποκρίνεται σε ένα συγκεκριμένο άτομο που του θέτει μια ερώτηση, ελπίζουμε ότι θα ανταποκριθεί σε τόσους πολλούς το διαφοροποιεί από το GoDaddy, το Twilight, το Sex and the City και τους βατράχους σε διαφημίσεις μπύρας .

    Είναι η εμπλοκή και η εξατομίκευση που το κάνουν διαφορετικό. Ένας σοφός έμπορος μου είπε κάποτε ότι όλο το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρέπει να είναι 1) αναμενόμενο 2) προσωπικό και 3) σχετικό. Οι περισσότερες εταιρείες δεν μπορούν καν να κάνουν με email και το Old Spice κατάφερε να το κάνει με μια διαφημιστική καμπάνια.

    Ποια είναι η γνώμη σας;

  15. 15

    Πριν από την τελευταία εβδομάδα, δεν πιστεύω ότι έχω πει τις λέξεις «Old Spice», εκτός αν αστειεύομαι αναφερόμενος στη μυρωδιά ενός γέροντα. Ωστόσο, έπινα κι εγώ την καμπάνια κοινωνικών μέσων «Old Spice» Kool-Aid. Το αγαπώ. Είναι συναρπαστικό. Με κάνει να θέλω να τρέξω στο Twitter και να βρω κάτι πολύ έξυπνο με την ελπίδα ότι ο Old Spice Guy θα κάνει ένα βίντεο μόνο για μένα. Έχει σχέση με την σεξουαλική του έκκληση; Όχι. Είναι η σκέψη της στιγμιαίας φήμης (ναι, είμαι τόσο ρηχή), μια πολύ δροσερή δέσμευση με μια μάρκα (είτε το αγοράζω είτε όχι) και κάτι πραγματικά διασκεδαστικό να μοιραστείτε με φίλους. Έχει μεταφραστεί όλο αυτό το ενθουσιασμό σε πώληση για μένα; Όχι. Αλλά θα σας πω ότι την επόμενη φορά που θα βρω στο ράφι, θα βγάλω το πάνω μέρος ενός από τα κακά αγόρια συσκευασίας τους και θα πάρω μύρο. Υπάρχει ένα πολύ σημαντικό εμπόδιο ανάμεσα σε μια υπέροχη εκστρατεία και εγώ ξέρω χρήματα στο φαρμακείο. Αυτό είναι το προϊόν. Εάν δεν μυρίζει καλά, δουλέψτε καλά και δώστε αξία για τα χρήματα, δεν κάνω τη συναλλαγή. Καλό στο Old Spice που με ανάγκασε να βάλω το brand τους στο σετ σκέψης μου.

  16. 16

    Ανά @davefleet:

    - Ευαισθητοποίηση: Έλεγχος
    - Συνομιλία: Έλεγχος

    Αυτό είναι στο βαθμό που μπορούν να προχωρήσουν οι περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες, ωστόσο για μένα αυτό έχει προχωρήσει περισσότερο:

    - Σκέψη (δείτε το στα ράφια και ΣΗΜΕΙΩΣΤΕ το, σκεφτείτε το): Ελέγξτε
    - Ενιαία αγορά: Επιταγή

    Μπορώ να δω το gf μου (αν ήταν στον Καναδά) να σταματά, να μυρίζει και να θέλει να το δοκιμάσω λόγω αυτών. Μπορεί να οδηγήσει μόνο μία αγορά ανά 1/20 θεατών, αλλά σε αυτό το σημείο είναι δουλειά του προϊόντος να οδηγήσει σε επαναλαμβανόμενες αγορές.

    Είναι μια νίκη στα βιβλία μου, πράγμα που είναι δύσκολο να το πω γιατί είναι ρηχό. Εκπληκτικά εκτελεστή, ξεκαρδιστικά αστεία, μαγικά ενσωματωμένη στα κοινωνικά μέσα αλλά ακόμα ρηχή. Και το αγαπώ.

  17. 17

    Η ιδέα αυτών των διαφημίσεων είναι:
    1. Αυξήστε την ευαισθητοποίηση. Εγινε.
    2. Ξεκινήστε τη συζήτηση. Εγινε.
    3. Ζητήστε από τους ανθρώπους να παρατηρούν το Old Spice στα ράφια. Έγινε (διαβάστε τα σχόλια πάνω μου).
    4. Προτρέψτε τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν. Και πάλι, έγινε. Σίγουρα οι αριθμοί εισέρχονται ακόμα, αλλά ήδη παρατήρησα ότι οι φίλοι μου το δοκιμάζουν παρόλο που ο μπαμπάς τους το χρησιμοποιούσε πολύ πίσω στην ημέρα.

    ΑΛΛΑ δεν θα πήγαινα μέχρι που το αποκαλούσα ιστορία επιτυχίας στα κοινωνικά μέσα. Είναι επιτυχημένη η ευαισθητοποίηση της μάρκας; Ναι! Στην πραγματικότητα, έχω ένα τρέξιμο σχετικά με το ποιος θα κερδίσει μια φιλονικία μεταξύ του Old Spice guy και του Dos Equis (υποθέτοντας ότι ο Chuck Norris δεν υπήρχε επειδή όλοι γνωρίζουμε ότι θα κερδίσει) ΑΛΛΑ μέχρι να δω αριθμούς στις πωλήσεις του προϊόν μέχρι στιγμής έχει χρησιμοποιηθεί μόνο ως εκστρατεία ευαισθητοποίησης. :) Το ερώτημα είναι ότι μπορείτε να αγαπήσετε αλλά και να μετακινήσετε το προϊόν;

    Μπορείτε να αγαπήσετε τον άντρα Dos Equis, αλλά σας αρέσει η μπύρα Dos Equis; Το αγοράσατε μία φορά μετά τις πρώτες λίγες διαφημίσεις; Συνεχίσατε να το αγοράζετε μετά; Εάν υπάρχει αποσύνδεση μεταξύ της επωνυμίας και του προϊόντος, θα λάβετε μόνο εφάπαξ αγορές που δεν είναι ο τελικός στόχος. Θέλετε να δημιουργήσετε μια αφοσίωση στην επωνυμία - ανεξάρτητα από το πόσο ελκυστικό είναι το σλόγκαν.

    Νομίζω ότι είμαι εκτός βάσης;
    Με καλέστε, αλλά προειδοποιήστε: Είμαι εραστής όχι μαχητής, αλλά είμαι επίσης μαχητής, οπότε μην πάρετε ιδέες.
    Τώρα κοίτα τη γυναίκα σου, τώρα κοίτα με. Είμαι σε άλογο.

    Στην υγειά σου.

  18. 18

    Το άλλο βράδυ περπατώντας στους διαδρόμους του παντοπωλείου, συνάντησα το Old Spice. Δεν ήμουν καλά εφοδιασμένος με προϊόντα περιποίησης που θα το αγόρασα για να το δοκιμάσω. Η εκστρατεία την ωθεί σίγουρα στο μυαλό και ανέκδοτα στοιχεία θα έδειχναν ότι πραγματοποιεί μια πώληση ή δύο.

    Αυτό που μου αρέσει για την εκστρατεία είναι ότι κατανοεί την περίεργη φύση της κουλτούρας του Διαδικτύου. Η ομάδα δεν εκτελούσε απλώς, άκουγαν και απάντησαν. Ο φλερτ με την Alyssa Milano, μέχρι να στείλει τριαντάφυλλα στο σπίτι της. Η παράδοση μιας πρότασης γάμου. Η άμεση απάντηση σε κάποιον που δεν είχε τεράστια αίσθηση που χλευάζει ότι ο Old Spice Man μιλάει μόνο στον διάσημο λαό. Η παράδοση των soundbites έτσι ώστε η κοινότητα reddit να μπορούσε να δημιουργήσει http://oldspicevoicemail.com

    Είναι αυτή η υψηλή τέχνη; Όχι. Αλλά τότε, πουλούσε σαπούνι πάντα υψηλή τέχνη;

    Ενδιαφέρομαι σίγουρα να μάθω τι είδους αποτελέσματα θα δει η P&G από την καμπάνια και θα ήθελα πολύ να μάθω πώς συγκρίνεται αυτή η πρόσφατη έκταση της καμπάνιας με την αρχική διαφήμιση super-bowl, τόσο από άποψη εμφανίσεων όσο και από άποψη πωλήσεων.

    … Μονόκλ χαμόγελο P_ ^

  19. 19

    Ξέρετε πώς γνωρίζετε ότι είναι μια μεγάλη καμπάνια που κερδίζει;
    Λόγω της αντίδρασης που λαμβάνεται. Είστε απόλυτα σωστοί στην ανάλυσή σας, αλλά στο τέλος της ημέρας η διαφήμιση είναι σαν τέχνη. Εάν οι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι καλό, τότε είναι καλό, ανεξάρτητα από το ότι είναι ρηχά, κολλώδη, σαρκώδη, χακαρισμένα, κουρασμένα, κουτσά, οτιδήποτε άλλο Το αστείο είναι αστείο, το καλό είναι καλό και τα αποτελέσματα έχουν σημασία.

    Πολλοί παρακάτω έχουν ήδη καταθέσει ότι οι άνθρωποι σκέφτονται ήδη, δοκιμάζουν και αγοράζουν ένα προϊόν που κανείς κάτω των 60 ετών δεν αγόρασε για 20 χρόνια.

    Αυτοί οι τύποι έδωσαν κίνητρα σε μερικούς από τους πιο έμπειρους και κυνικούς επιδιωκόμενους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να προχωρήσουν και να προωθήσουν την καμπάνια τους και να της δώσουν πραγματική αναγνώριση. Κάτι που κάνουν πολύ λίγες μάρκες.

    Αυτό είναι ένα εντός έδρας!

  20. 20

    Γνωρίζω ότι επί του παρόντος χρησιμοποιώ παλιά προϊόντα μπαχαρικών και ότι άρχισα να τα αγοράζω περίπου την εποχή του διάσημου διαφημιστικού "I'm on horse". Αυτό οφείλεται εξ ολοκλήρου στη διαφήμιση; Δεν είμαι σίγουρος.

    Είτε μπορούμε να μετρήσουμε τη νέα επιχείρηση με αυτήν την καμπάνια είτε όχι για μένα, δεν είναι το πιο σημαντικό αποτέλεσμα. Νομίζω ότι, όπως υπονοεί ο Jeremy Wright στο σχόλιό του, ότι οι συνομιλίες θα πρέπει να θεωρούνται αξιόλογη μέτρηση, διότι οι θετικές συνομιλίες καθορίζουν την εμπειρία της μάρκας και τον τρόπο με τον οποίο τοποθετείται στο κοινό. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αφήσετε μια επωνυμία να επηρεαστεί από τους καταναλωτές, γεγονός που του επιτρέπει να συντονίζεται περισσότερο με έναν αγοραστή. Αισθάνομαι ότι το Old Spice έχει σκοντάψει ένα παρόμοιο συναίσθημα όπου ο πελάτης αισθάνεται «μέρος της ομάδας».

  21. 21

    Συμφωνώ με τον Clay παρακάτω… Το GoDaddy αποτυγχάνει επειδή δεν προσφέρει ΤΙΠΟΤΑ εξ αποστάσεως διασκεδαστικό, sans boobs, και να ξέρετε τι… η εμφάνιση boobs το 2010 είναι εξίσου αποτελεσματική με το «Blockbuster» του Χόλιγουντ που έχει ωραία «ειδικά εφέ» αλλά καμία ιστορία… Jurassic Park έσπασε το καλούπι (και είχε μια αρκετά συναρπαστική ιστορία για να φέρει την ημέρα)… αλλά θυμάσαι, ω δεν ξέρω το ριμέικ του «Godzilla»… η ταινία ο Μάθιου Μπρόντερικ σίγουρα εύχεται να μην ακούσει ποτέ, ποτέ, ποτέ ... για ντροπή Μάθιου.

    GoDaddy διαφημιστικά = το φρικτό remake του Godzilla… Old Spice = η νέα ταινία Inception (απλώς στοιχηματίζω ότι είναι συμπαγής, δεν το έχω δει)… αλλά ένα μείγμα οπτικά εντυπωσιακής και της καταπληκτικής ιστορίας για να τραβήξει το κοινό και ως ψυχαγωγία.

    Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημίσεις Old Spice ήταν ξεκαρδιστικές και η μέθοδος και ο τρόπος με τον οποίο συνδέθηκαν με άτομα ήταν πραγματικά «λαμπρή»… ήταν τόσο καλή, περίοδος.

  22. 22

    Συγγνώμη Chris! Δεν νομίζω ότι οι @GuyKawasaki και @AlyssaMilano δεν είναι «νεότεροι» ακροατές. Επίσης, τα κοινωνικά μέσα δεν είναι ένα «νεότερο» κοινό. Οι τάσεις δείχνουν ότι τα μέσα της δεκαετίας του '30 και τα μεγαλύτερα έχουν το γρηγορότερο ποσοστό υιοθέτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό ήταν ένα καθαρό ιογενές παιχνίδι… απευθυνθείτε σε άτομα στο διαδίκτυο με μεγάλο κοινό, τραβήξτε την προσοχή τους (και το EGO τους) και κάντε κάτι που τους κάνει να μιλούν για το Old Spice.

    Δεν είπα ότι ήταν κακό μάρκετινγκ, είμαι απλώς περίεργος αν το μάρκετινγκ θα λειτουργήσει πραγματικά.

  23. 23
  24. 24

    Η ανάλυσή σας για το Old Spice stunt = FALSE.

    Τα βίντεο του Old Spice ήταν υπέροχα και δεν ήταν τίποτα στην οθόνη, αλλά αυτό που λέει είναι φοβερό. Είμαι πολύ σίγουρος ότι είναι δύο πράγματα: (α) μας μιλάει και (β) αυτό που λέει είναι έξυπνο. Ο όγκος της διάχυτης γνώσης που έφεραν στις μικρές απαντήσεις τους είναι τόσο συνοπτικός όσο και ουσιαστικός. Ήξεραν ακριβώς τι να πουν, και ο χρόνος και η επικαιρότητα αυτών των απαντήσεων είναι αυτό που μας γοητεύει. Είμαστε τόσο συνηθισμένοι σε μια απάνθρωπη, ανώνυμη εμπειρία κατά την πλοήγηση στο διαδίκτυο, ώστε κάθε προσπάθεια να μιλήσουμε πίσω με τον Joe Everyman (δηλαδή για να σπάσουμε τη μονοτονία) καλωσορίζεται με ανοιχτές αγκάλες. Γιατί τα flash mobs είναι τόσο δημοφιλή αυτή τη στιγμή; Για τον ίδιο ακριβώς λόγο (αλλά σχετίζεται με την ανόητη εμπειρία μας μέσα στην πόλη). Είναι σχεδόν λιγότερο αναμενόμενο στο Διαδίκτυο, δεδομένου ότι είναι σχεδόν δεύτερη φύση να χαθεί στη μάχη. Το Old Spice έκανε τη δυνατότητα να συζητηθεί απίστευτα και αν συμμετείχαμε, θέλαμε να συμπεριληφθούμε στον Joe Everyman.

  25. 25
  26. 26

    Χρησιμοποιώ προϊόντα ντους Old Spice. Δεν αποσμητικό ή οτιδήποτε άλλο. Τα προϊόντα ντους τους είναι πραγματικά καλά. Το βρήκα ξεκαρδιστικό όταν ξεκίνησαν αυτές οι διαφημίσεις στη σκηνή.

  27. 27

    Είναι νεότεροι από τον μπαμπά μου, οπότε ναι ένα νεότερο κοινό 🙂 Είχαν τηλεοπτικά σποτ πριν από την πτυχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης… εξακολουθεί να είναι μια προσπάθεια μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών που φαίνεται να αποτελεί μέρος μιας μεγαλύτερης καμπάνιας. Η απόδειξη είναι πάντα στα # έτσι θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε αν λειτούργησε. Αυτή τη στιγμή φαίνεται ότι λειτουργεί ... σε έκανε να γράψεις γι 'αυτό ... και γνωρίζοντας ότι είσαι εσύ έξυπνος έμπορος, στοιχηματίζω ότι ήξερες ότι αυτή η ανάρτηση θα συγκεντρώσει πολλή συζήτηση και θα συνδέσει επίσης το χυμό 🙂

  28. 28
  29. 29

    Είναι η αύξηση των εσόδων ο καθοριστικός παράγοντας για το εάν αυτή η καμπάνια είναι επιτυχής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Θα ήθελα να διαφωνήσω γιατί μου φαίνεται ότι 26 σχόλια μόνο για το άρθρο σας, αμέτρητα (εκατομμύρια ίσως) tweets και άλλες αλληλεπιδράσεις κοινωνικών μέσων δείχνουν όλα μια ιστορία επιτυχίας μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

    Ακόμα κι αν δεν υπάρχει άμεση αύξηση των πωλήσεων, είναι δύσκολο να πούμε ότι η αύξηση της ευαισθητοποίησης και της εισαγωγής σε μια νέα αγορά δεν έχει αξία και παρέχει μια πλατφόρμα για τις επόμενες προσπάθειες.

  30. 30

    Αλεξάνδρα,

    "Ορισμένες αγορές" ή ακόμη και μια αύξηση των αγορών ενδέχεται να μην έχει την απόδοση επένδυσης απαραίτητη για να δείξει την επιτυχία σε μια καμπάνια σαν αυτήν.

    Doug

  31. 31

    Θα στοιχηματίσω να πουλάει περισσότερο Old Spice - γιατί δημιουργεί μια συνειδητοποίηση, οπότε την επόμενη φορά που θα βρίσκεστε στο κατάστημα θα παρατηρήσετε ότι το Old Spice του σήμερα δεν είναι το ίδιο Old Spice που φορούσαν οι μπαμπάδες σας στη δεκαετία του 1970. Έχουν επεκτείνει τη σειρά τους πολύ και μερικά από τα νέα πράγματα είναι απολύτως φανταστικά.

  32. 32
  33. 33

    Μάρτυ,

    Εμείς παλιοί τύποι που έχουν περάσει για λίγο καιρό έχουν δει πολλές καμπάνιες σαν αυτές να έρχονται και να πηγαίνουν. Έχουμε δει όλους να φωνάζουν από τις στέγες σε λαμπρές καμπάνιες, μόνο για να δούμε τις τιμές των μετοχών και τις πωλήσεις να συνεχίζουν να πέφτουν αργότερα. Γι 'αυτό είμαι επικριτικός για αυτήν την καμπάνια. Το λατρεύω προσωπικά και εκπλήσσομαι με το πόσο θόρυβος ακούω… αλλά αναρωτιέμαι αν θα υπάρξει ο μακροπρόθεσμος αντίκτυπος.

    Doug

  34. 34

    Συμφωνήθηκε σε όλα τα σημεία… εκτός από την ερώτηση ή την επιφύλαξη σχετικά με το εάν αυτή η καμπάνια είναι επιτυχής ή όχι.

    Το slam dunk, για οποιαδήποτε εταιρεία, είναι να έχει καταπληκτικό μάρκετινγκ ΚΑΙ καταπληκτικά προϊόντα. Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι αυτή η εκστρατεία θα ωθήσει τους ανθρώπους να κάνουν μια αγορά… αλλά αν τα προϊόντα «βρωμίζουν» (pun προορίζονται 😛), τότε δεν μπορείτε να κατηγορήσετε το μάρκετινγκ.

    Με άλλα λόγια, πιστεύω ότι ο στόχος της καμπάνιας - για το Old Spice ή το Dos Equis - είναι "Δοκιμάστε το προϊόν μου" ... όχι "Γίνετε δια βίου υποστηρικτής του προϊόντος μου". Από αυτή την άποψη, αυτή η εκστρατεία Old Spice είναι ΑΓΑΠΗ επιτυχής!

  35. 35

    Είναι αλήθεια, αλλά ήταν αυτός ο στόχος για αυτήν τη συγκεκριμένη προσπάθεια; Προφανώς δοκιμάζουν κάτι νέο, προσπαθούν να αναζωογονήσουν το παλιό σήμα Spice και να το κάνουν πιο ελκυστικό για μια νεότερη γενιά. Τελικά αυτό θα οδηγήσει σε πωλήσεις, αλλά ήταν αυτός ο στόχος για αυτήν την προσπάθεια ή ήταν ο στόχος περισσότερο για την ευαισθητοποίηση και την επαν-επωνυμία ενός προϊόντος που θεωρήθηκε ως προϊόν παλιού ανθρώπου; Τώρα έχουν μια εξαιρετική πλατφόρμα από την οποία μπορούν να προχωρήσουν και να προωθήσουν το προϊόν λαμβάνοντας υπόψη τα έσοδα. Αυτό δεν είναι επιτυχία; Αυτό δεν καθοδηγείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

  36. 36

    Ηλίθιος; Ναί. Διαφορετικά δεν θα γίνει viral. Εδώ είναι ένα πραγματικό σενάριο. Επειδή το Old Spice ξεκίνησε τη ιογενή του εκστρατεία για να ενθαρρύνει συζητήσεις χωρίς διαφημίσεις όπως αυτή, πολλοί τύποι που ξέρω εδώ συζητούν για το πόσο σπουδαία είναι τα προϊόντα τους. Τώρα αισθάνομαι υποχρεωμένος να ρίξω μια ματιά στο τμήμα Old Spice του ραφιού την επόμενη φορά που θα πάω στο κατάστημα. Μόλις κέρδισαν έναν νέο πελάτη.

  37. 37

    Συμφωνώ με τον Adam, οι πραγματικές ιστορίες επιτυχίας βρίσκονται στις καμπάνιες rebranding, όπως οι εταιρείες Dominoes και Old Spice, οι οποίες μπορούν να τα βγάλουν πέρα ​​από αυτό που δημιουργεί το θόρυβο που απαιτείται για να εμπλακούν και να αξιολογούν οι άνθρωποι - τότε ελπίζουμε ότι αλλάζουν τη γνώμη τους υπέρ του προϊόντος. Ναι, μεγάλη δραστηριότητα στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων από μεγάλες επιχειρήσεις είναι δύσκολο να μετρηθεί με άμεσες αλλαγές εσόδων, αλλά η αξία που δημιουργεί μια πραγματικά ενδιαφέρουσα συνομιλία είναι τεράστια.

  38. 38

    Εάν είναι τόσο χαζός και τόσο εύκολος, γιατί δεν το κάνουν περισσότερο; Τα σημεία είναι υπέροχα επειδή οι άνθρωποι μιλούν για το Old Spice. Περίοδος. Θαυμαστικό.

    Το σημείο σας είναι έγκυρο αλλά άσχετο. Είναι μάρκετινγκ και είναι λαμπρό σε ανόητο. BTW, νομίζω ότι ο εκπρόσωπος στις διαφημίσεις Old Spice είναι λίγο πιο έξυπνος από τον GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Κύριοι, χάνετε ένα σημαντικό τμήμα της αγοράς… Αυτή η καμπάνια δεν απευθύνεται σε άνδρες… Στοχεύει σε γυναίκες. Αγοράζουμε τα πράγματα για τους συζύγους και τους φίλους μας. Και μας αρέσει η καμπάνια ..: *

  41. 41
  42. 42

    Ναι, αυτή η καμπάνια πωλεί περισσότερα προϊόντα Old Spice.

    Σύμφωνα με τη Neilson Co. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 11% σε διάστημα 52 εβδομάδων και τους τελευταίους τρεις μήνες, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 55% και τον περασμένο μήνα, αυξήθηκαν 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 Ιουλίου 2010)

    Οι πωλήσεις για την Κόκκινη Ζώνη έφτασαν τα 1.6 εκατομμύρια δολάρια για την περίοδο των τεσσάρων εβδομάδων που έληξε στις 11 Ιουλίου, σημειώνοντας άνοδο 49% κατά την περίοδο των τεσσάρων εβδομάδων που έληξε στις 21 Φεβρουαρίου, σύμφωνα με τα στοιχεία της SymphonyIRI. Τα άλλα τέσσερα προϊόντα Old Spice Body Wash δείχνουν επίσης ανελκυστήρα. Οι συνολικές πωλήσεις για το Old Spice Body Wash αυξήθηκαν 105 τοις εκατό για εκείνη την περίοδο

    Αν αυτοί οι αριθμοί είναι σωστοί, μου φαίνεται καταπληκτική επιτυχία.

    Πριν το 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Δημοσίευση 2010 "Old Spice = Άνθρωπος σε ένα άλογο που όλοι μιλάνε και μοιράζονται μέσω των κοινωνικών δικτύων"

    ΤΟ ΛΑΤΡΕΥΩ!

    Harrison

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.