Βέλτιστες πρακτικές SEO στη σελίδα το 2013: 7 Κανόνες του παιχνιδιού

στη σελίδα seo

Μέχρι τώρα, είμαι σίγουρος ότι έχετε ακούσει αρκετά για τη βελτιστοποίηση στη σελίδα για να διαρκέσει μια ζωή. Δεν θέλω να επαναλάβω τα ίδια μάντρα που έχετε ακούσει από πέρυσι. Ναι, το SEO στη σελίδα έχει γίνει πιο σημαντικό (δεν μπορώ να θυμηθώ μια στιγμή που δεν ήταν), και ναι, το SEO στη σελίδα μπορεί να δημιουργήσει ή να σπάσει τις πιθανότητές σας να κατατάξετε υψηλή θέση στο SERPs Google. Αλλά αυτό που έχει αλλάξει είναι ο τρόπος με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε και συμπεριφερόμαστε στο SEO της σελίδας.

Τα περισσότερα SEO τείνουν να θεωρούν τη βελτιστοποίηση στη σελίδα ως μια πολύ συγκεκριμένη τεχνική εισροή κώδικα. Γνωρίζετε το τρυπάνι: μετα-ετικέτες, κανονικές διευθύνσεις URL, ετικέτες alt, σωστή κωδικοποίηση, καλοφτιαγμένες, ετικέτες τίτλων που τηρούν χαρακτήρες κ.λπ.

Αυτά είναι τα βασικά. Και σε αυτό το σημείο, είναι πολύ παλιά. Συνεχίζουν να εμφανίζονται στη λίστα ελέγχου SEO της σελίδας, αλλά εσείς και εγώ γνωρίζουμε ότι ολόκληρη η δημογραφία του SEO έχει αλλάξει πολύ, παρόλο που η βασική προϋπόθεση παρέμεινε η ίδια. Λόγω αυτής της αλλαγής, ο τρόπος που αντιλαμβάνεστε το SEO στη σελίδα πρέπει επίσης να προσαρμοστεί. Αυτό θα δούμε τώρα.

Στη σελίδα SEO: Το Ίδρυμα

Εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει βελτιστοποιηθεί σωστά στη σελίδα, οι προσπάθειές σας από τον ιστότοπο (δημιουργία συνδέσμων, μάρκετινγκ περιεχομένου, κοινωνικά μέσα) πιθανότατα δεν θα αποφέρουν ουσιαστικά αποτελέσματα. Όχι ότι δεν θα δημιουργήσουν τίποτα καθόλου, αλλά περισσότερες από τις μισές προσπάθειές σας μπορεί να καταλήξουν στην αποχέτευση.

Δεν υπάρχει σαφές βιβλίο κανόνων που να λέει: κάνετε X, Y και Z στη βελτιστοποίηση στη σελίδα και η κατάταξή σας θα αυξηθεί κατά A, B ή C. Η βελτιστοποίηση στη σελίδα βασίζεται σε δοκιμές, analytics και λάθη. Μαθαίνετε περισσότερα γι 'αυτό ανακαλύπτοντας τι δεν λειτουργεί παρά τι λειτουργεί.

Αλλά από όλα τα πράγματα που πρέπει να θυμάστε, υπάρχει αυτό: Εάν δεν φροντίσετε το SEO σας στη σελίδα, πιθανότατα θα πέσετε ή θα μείνετε πίσω: στις κατατάξεις, στις μετατροπές και στην απόδοση επένδυσης.

Γιατί η φασαρία;

Αλλά πρώτα ας το ξεκαθαρίσουμε: Γιατί η φασαρία για το SEO στη σελίδα; Σε τελική ανάλυση, υπάρχει ήδη ένας τόνος υλικού διαθέσιμο για αυτό. Πολλοί ειδικοί έχουν γράψει καλά γι 'αυτό.

Η μεταβαλλόμενη δημογραφία των αλγορίθμων μηχανών αναζήτησης έχει αλλάξει τους παράγοντες που παίζουν στο πώς κάποιος επιλέγει να εκτελέσει SEO. Δεν μπορείτε πλέον να σκέφτεστε μόνο με όρους λέξεων-κλειδιών και εισερχόμενων συνδέσμων. Ομοίως, δεν μπορείτε πλέον να σκέφτεστε μόνο τις ετικέτες meta και alt (ναι, αυτό περιλαμβάνει και την ετικέτα τίτλου).

Το SEO στη σελίδα δεν αφορά μόνο τον τρόπο κωδικοποίησης του ιστότοπού σας. Αφορά επίσης τον τρόπο με τον οποίο ο ιστότοπός σας φαίνεται γυμνό (η προβολή ρομπότ) και ο τρόπος με τον οποίο ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται σε διαφορετικές οθόνες. Περιλαμβάνει χρόνους φόρτωσης και ισχύ. Και με την κατεύθυνση που κατευθύνεται η Google το 2013 και μετά, είναι σαφές ότι τα στοιχεία στη σελίδα και τα στοιχεία εκτός σελίδας πρέπει να ευθυγραμμίζονται και να συμφωνούν μεταξύ τους με φυσικό, σαφή και οργανικό τρόπο. Γι 'αυτό πρέπει να επαναξιολογήσουμε το SEO στη σελίδα λίγο πιο προσεκτικά.

1. Οι μετα-ετικέτες είναι μόνο η αρχή

Γνωρίζουμε και χρησιμοποιήσαμε μετα-ετικέτες από την άφιξή τους. Η μετα-ετικέτα «λέξη-κλειδί» είναι μακρά, ως παράγοντας κατάταξης SEO, αλλά έχει δημιουργηθεί πολλή θερμότητα σε συζητήσεις σχετικά με τη χρησιμότητα των μετα-ετικετών περιγραφής από μια οπτική γωνία SEO.

Πιο σημαντικά από τους παράγοντες κατάταξης SEO, είναι το γεγονός ότι οι μετα-ετικέτες περιγραφής παρέχουν την ευκαιρία να επηρεάσουν τον τρόπο εμφάνισης του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μια μεγάλη ετικέτα μετα-περιγραφής μπορεί να κάνει κλικ στο αποτέλεσμα σας πριν ο τύπος κατατάξει πάνω σας. Εξακολουθεί να είναι καλή πρακτική να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά όταν μπορείτε, μαζί με γεωγραφικά αναγνωριστικά (κατά περίπτωση), αλλά πρωτίστως θα πρέπει να είναι η πρόθεση να προσελκύσετε κλικ από ανθρώπους.

2. Κανονικός, διπλότυπος, σπασμένος σύνδεσμος κ.λπ.

Τα ρομπότ της Google έχουν γίνει πολύ έξυπνα, σε σημείο που οι σπασμένοι σύνδεσμοι και οι διπλότυπες σελίδες αυξάνουν τις κόκκινες σημαίες πιο γρήγορα από μια κουκκίδα. Γι 'αυτό ακριβώς θα βρείτε ότι οι κανονικοί σύνδεσμοι (και οι αντίστοιχοι κωδικοί τους) είναι εξαιρετικά σημαντικοί.

Οι κατεστραμμένοι σύνδεσμοι και τα αντίγραφα δεν είναι μόνο anti-SEO. Είναι επίσης κατά του χρήστη. Ποια είναι η πρώτη σας αντίδραση όταν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο που δείχνει απλώς ένα σφάλμα σελίδας;

3. Η άποψη του ρομπότ

Το κείμενο παραμένει το πιο σημαντικό μέρος οποιασδήποτε ιστοσελίδας ακόμη και σήμερα. Ενώ η Google κατατάσσει ορισμένα βίντεο και πολυμέσα υψηλότερα από άλλα για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, οι ιστότοποι με καλή μορφοποίηση και πλούσιο σε περιεχόμενο εξακολουθούν να κυριαρχούν.

Για να δείτε πώς φαίνεται ο ιστότοπός σας στα προγράμματα ανίχνευσης, μπορείτε να απενεργοποιήσετε το javascript και τις εικόνες (στην ενότητα Προτιμήσεις / Ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησής σας) και να ρίξετε μια ματιά στη σελίδα που προκύπτει.

Αν και δεν είναι απολύτως ακριβές, το αποτέλεσμα είναι το πώς φαίνεται ο ιστότοπός σας στον ανιχνευτή. Τώρα, επαληθεύστε όλα τα στοιχεία στην ακόλουθη λίστα ελέγχου:

  • Εμφανίζεται το λογότυπό σας ως κείμενο;
  • Λειτουργεί σωστά η πλοήγηση; Σπάζει;
  • Εμφανίζεται το κύριο περιεχόμενο της σελίδας σας αμέσως μετά την πλοήγηση;
  • Υπάρχουν κρυμμένα στοιχεία που εμφανίζονται όταν το JS είναι απενεργοποιημένο;
  • Έχει μορφοποιηθεί σωστά το περιεχόμενο;
  • Εμφανίζονται όλα τα άλλα κομμάτια της σελίδας (διαφημίσεις, εικόνες banner, φόρμες εγγραφής, σύνδεσμοι κ.λπ.) μετά το κύριο περιεχόμενο;

Η βασική ιδέα είναι να βεβαιωθείτε ότι το κύριο περιεχόμενο (το μέρος που θέλετε να σημειώσει η Google) έρχεται το συντομότερο δυνατό με τους σχετικούς τίτλους και περιγραφές.

4. Μέσοι και μέγεθος χρόνου φόρτωσης

Η Google έχει σημειώσει εδώ και καιρό το μέγεθος και τους μέσους χρόνους φόρτωσης των σελίδων. Αυτό πηγαίνει στον αλγόριθμο κατάταξης από τις περισσότερες μετρήσεις και επηρεάζει τη θέση σας στα SERPs. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να έχετε αρκετά καλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, αλλά εάν οι σελίδες φορτώνονται αργά, η Google θα είναι επιφυλακτική να σας κατατάξει υψηλότερη από άλλους ιστότοπους που φορτώνουν πιο γρήγορα.

Το Google είναι όλα για ικανοποίηση των χρηστών. Θέλουν να δείχνουν στους χρήστες τους σχετικά αποτελέσματα που είναι επίσης εύκολα προσβάσιμα. Εάν έχετε τόνους αποσπάσματος javascript, widget και άλλα στοιχεία που επιβραδύνουν τους χρόνους φόρτωσης, η Google δεν θα σας απονείμει υψηλή κατάταξη.

5. Think Mobile, Think Responsive

Αυτό είναι ένα από τα πιο καυτά θέματα στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σήμερα. Από τις διαφημίσεις για κινητά και την τοπική αναζήτηση έως την τάση της αγοράς στην κατανάλωση επιτραπέζιων υπολογιστών / tablet, είναι σαφές ότι προχωράμε προς ένα ιστότοπος βελτιστοποιημένος για κινητά είναι το κύμα του μέλλοντος.

Όταν σκέφτεστε έναν ιστότοπο για κινητά / αποκριτικά, πώς το κάνετε; Ανταποκρίνεται σε ερωτήματα πολυμέσων CSS ή εντελώς νέους τομείς όπως το "m.domain.com"; Το πρώτο συνιστάται συχνά επειδή αυτό διατηρεί τα πράγματα στον ίδιο τομέα (χυμός συνδέσμου, χωρίς επανάληψη κ.λπ.). Διατηρεί τα πράγματα πιο απλά.

6. Αρχή & Κατάταξη Συγγραφέα

Ο συγγραφέας-meta παίρνει μια νέα μίσθωση ζωής με την Google να προωθεί το Κατάταξη συγγραφέα μετρικός. Ωστόσο, είναι λίγο πιο περίπλοκο από αυτό τώρα. Θα πρέπει να ενεργοποιήσετε τα πλούσια αποσπάσματα για τον ιστότοπό σας, να βεβαιωθείτε ότι το προφίλ σας Google+ είναι γεμάτο και να τα συνδέσετε με το ιστολόγιο / τον ιστότοπό σας. Το AuthorRank έχει αναδειχθεί ως μια πολύ σημαντική και απτή μέτρηση που επηρεάζει την κατάταξη της σελίδας και είναι μια από τις τακτικές SEO που πρέπει να κάνετε. Όχι μόνο θα βελτιώσει την κατάταξή σας, αλλά και θα βελτιώσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στα SERPs.

7. Το σχέδιο δεν πρέπει να είναι το τελευταίο πράγμα στη λίστα σας

Κατά ειρωνικό τρόπο, έπρεπε να γράψω για αυτό ως το τελευταίο πράγμα, επειδή πολλοί άνθρωποι θυμούνται μόνο το τελευταίο πράγμα που έχουν διαβάσει σε ένα άρθρο. Οι σκληροπυρηνικοί άνθρωποι αγνοούν τακτικά τη σημασία του σχεδιασμού.

Η αισθητική και η αναγνωσιμότητα προέρχονται απευθείας από τη σχεδίαση μιας ιστοσελίδας. Το Google είναι καλό να καταλάβει τι εμφανίζεται "στο επάνω μέρος" στους ιστότοπους και η Google συνιστά ρητά να τοποθετήσετε περιεχόμενο στο επάνω μέρος, έτσι ώστε οι αναγνώστες σας να αντιμετωπίζουν πληροφορίες και όχι διαφημίσεις.

Το SEO στη σελίδα δεν αφορά μόνο τον μετα-κώδικα και την κανονική διεύθυνση URL. Πρόκειται για το πώς συνδέεται ο ιστότοπός σας με τον χρήστη και το ρομπότ. Πρόκειται για τον τρόπο με τον οποίο βεβαιώνεστε ότι ο ιστότοπός σας είναι προσβάσιμος και αναγνώσιμος, και εξακολουθεί να διαθέτει αρκετές πληροφορίες, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν εύκολα να τις βρουν.

21 Σχόλια

  1. 1

    Φαίνεται λοιπόν ότι οι πραγματικές βέλτιστες πρακτικές SEO στη σελίδα είναι πραγματικά βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ στη σελίδα με μερικές εξαιρέσεις για το πρόγραμμα ανίχνευσης. Υπέροχη ανάρτηση.

  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Θα κάνω μια παρουσίαση στην ομάδα μας σχετικά με τις τακτικές SEO για το lead gen και αυτό ήταν πολύ χρήσιμο. Ευχαριστώ! Καλή Παρασκευή.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον ιστότοπό μας. Επιτρέπουμε επίσης στους χρήστες να διαγράψουν το περιεχόμενό τους. Εάν οι σπασμένοι σύνδεσμοι επηρεάζουν την κατάταξη SEO, πώς μπορώ να ξεπεράσω το γεγονός ότι ένας χρήστης μπορεί να αποφασίσει να αφαιρέσει ένα κομμάτι περιεχομένου αφού μια μηχανή αναζήτησης το ευρετηριάσει;

  9. 11
    • 12

      Οι μετα-περιγραφές είναι κρίσιμες για να προσελκύσουν τους χρήστες μηχανών αναζήτησης να κάνουν κλικ, να έχουν πάντα μια συναρπαστική ετικέτα μετα-περιγραφής. Η ετικέτα μετα-λέξεων-κλειδιών εξακολουθεί να αγνοείται από τις μηχανές αναζήτησης, αλλά ορισμένες εφαρμογές ανάλυσης τις χρησιμοποιούν. Οι γεωγραφικές μετα-ετικέτες δεν έχουν δείξει πάρα πολλές υποσχέσεις, αλλά θα τις προσθέσω με τυχόν τοπικά δεδομένα. Αυτό βοηθάει;

      • 13

        Γεια Ντάγκλας, ευχαριστώ για τη συνέχεια: είναι υπέροχο να λάβετε τις συμβουλές σας! μερικοί άνθρωποι μας είπαν ότι οι ετικέτες SEO μας δεν είναι καλές, και γύρισα στους επαγγελματίες για βοήθεια - αυτό βοηθά! τι γίνεται με το μήκος του τίτλου;

        • 14

          Σίγουρα - ένας τίτλος πρέπει να είναι κάτω από 70 χαρακτήρες. Κάντε μια αναζήτηση για "Πώς να βελτιστοποιήσετε" σε αυτό το ιστολόγιο και έχουμε μερικές πολύ καλές οδηγίες βήμα προς βήμα!

  10. 15

    Αυτό το άρθρο είναι χρήσιμο. Τα έχω εφαρμόσει στον ιστότοπό μου. Ο χρόνος φόρτωσης του ιστότοπού μου είναι 88. Όλες οι ετικέτες και το js εφαρμόστηκαν προσεκτικά, αλλά η κατάταξη του ιστότοπού μου είναι μόνο 2. Έχετε κάποια πρόταση πώς μπορώ να κάνω μια υψηλή κατάταξη για τον ιστότοπό μου.

  11. 16

    Διαβάζω πολλές συμβουλές τον τελευταίο καιρό σχετικά με το «στο πάνω μέρος περιεχόμενο». Αυτό σημαίνει ότι ο τυπικός σχεδιασμός προτύπου / θέματος που βλέπουμε εκεί έξω - γιγαντιαίο ρυθμιστικό εικόνας παραπάνω, 3-4 μπλοκ περιεχομένου παρακάτω και περιεχόμενο σώματος στο κάτω μέρος - έρχεται σε άμεση σύγκρουση με αυτές τις συμβουλές;

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: μερικές από τις καλύτερες σελίδες μετατροπής στο Διαδίκτυο είναι εξαιρετικά μεγάλες, με μακρά αντιγραφή, μαρτυρίες, κριτικές και περιγραφές προϊόντων. Το "Πάνω μέρος" συνεχίζει συνήθως να αντλεί περισσότερα κλικ κατά μέσο όρο, αλλά οι χρήστες έχουν συνηθίσει να κάνουν κύλιση και δεν τους πειράζει. Θα έκανα λάθος στο πλάι των δοκιμών και θα έβλεπα πριν κάνω τα πάντα σε έναν σύντομο ιστότοπο.

      • 18

        Ευχαριστώ @douglaskarr: disqus .. μιλάτε για εμπειρία χρήστη και CTR, αλλά αυτό που με ενδιέφερε σε αυτό (και άλλα) άρθρα, είναι η ιδέα ότι, "Η Google είναι καλή στο να καταλάβει τι δείχνει" στο επάνω μέρος " ιστοσελίδες ». Αυτό με κάνει να αναρωτιέμαι αν ακόμη και ένας ιστότοπος με καλή απόδοση στην πλευρά ux / μετατροπής τιμωρείται με κάποιο τρόπο. Οποιεσδήποτε σκέψεις για αυτό ή απλά το διαβάζω;

        • 19

          Δεν θα έκανα προεπιλογή στο Google σε σχέση με μια εμπειρία χρήστη. Στην πραγματικότητα, θα υποστήριζα ότι οι ιστότοποι που έχουν ρηχό περιεχόμενο σελίδας είναι συχνά πιο δύσκολο να ταξινομηθούν. Οι πελάτες μας βλέπουν πολύ καλύτερα αποτελέσματα όταν έχουν «παχύτερο» περιεχόμενο. Εάν οι χρήστες σας αγαπούν το περιεχόμενό σας, τότε η Google θα λατρέψει το περιεχόμενό σας!

  12. 20
  13. 21

    Γεια σας,
    Εκτιμώ την προσπάθεια που καταβάλατε σε αυτό το άρθρο για να προσφέρετε σχετικές και πιο πρόσφατες βέλτιστες πρακτικές SEO για να κατατάξετε υψηλή θέση στις μηχανές αναζήτησης. Αυτά είναι συχνά υπερβολικά σημεία καθώς τα περισσότερα δίνουν έμφαση μόνο σε μετα-ετικέτες, τον τίτλο της σελίδας και τις λέξεις-κλειδιά κ.λπ., αγνοώντας τόσο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης αναζήτησης. Ευχαριστώ.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.